新青年 新消費(fèi)

范曳杉

前段時(shí)間，北師大將19-35歲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為新青年，同時(shí)基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、QuestMobile數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)，通過(guò)案例調(diào)研等方式，總結(jié)了新青年網(wǎng)購(gòu)的主要特征，發(fā)布了《新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告》。

3萬(wàn)元 2萬(wàn)元

可支配收入和消費(fèi)支出雙增長(zhǎng)

新時(shí)代下的我國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面持續(xù)改善，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)居民收入增長(zhǎng)持續(xù)跑贏GDP增速，在2019年人均可支配收入超過(guò)3萬(wàn)元大關(guān)。與此同時(shí)，人均消費(fèi)支出也隨之超過(guò)2萬(wàn)元，不斷強(qiáng)勁地反哺經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

中國(guó)居民人均可支配收入/元

中國(guó)居民人均消費(fèi)支出/元

6.57億 54.9%

新青年規(guī)模不斷擴(kuò)大

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，截至2020年3月，新青年已超6.57億，正當(dāng)線上主流人群，占比54.9%，接近6成。未來(lái)，隨著更多未成年用戶的成長(zhǎng)，新青年的比例也將隨之?dāng)U大，同時(shí)進(jìn)一步提升群體價(jià)值。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模/億

10億

購(gòu)物決策流程受影響

電商重塑了居民的消費(fèi)方式，目前已有近10億網(wǎng)民活躍在移動(dòng)購(gòu)物類平臺(tái)。與此同時(shí)，隨著新媒體形式的影響，新青年的購(gòu)物方式也不再是傳統(tǒng)電商時(shí)代的購(gòu)物流程，而是受到社交、短視頻、直播等因素的影響。

2019年3月新青年人群線上消費(fèi)能力

新青年人群在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)/分鐘

12%

新青年群體熱衷于游戲氪金

新青年群體是手機(jī)游戲行業(yè)中的核心群體，囊括行業(yè)內(nèi)的時(shí)間貢獻(xiàn)者和收益貢獻(xiàn)者，后者作為核心付費(fèi)用戶，有較強(qiáng)的意愿通過(guò)氪金變得更強(qiáng)，占比約為12%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)占比

2020年3月較2019年3月在線閱讀行業(yè)新增用戶/萬(wàn)