如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)使民生新聞更有溫度和深度

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，老百姓在新聞報(bào)道中的權(quán)重不斷加大，以老百姓身邊事為切入點(diǎn)的民生新聞獲得了很高的關(guān)注度。但隨著時(shí)間的不斷變化，民生新聞的報(bào)道同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，同時(shí)新媒體的崛起、自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的民生新聞報(bào)道方式顯得有些落伍。本文主要探討在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)增加民生新聞報(bào)道的溫度和深度提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：民生新聞;新聞策劃;報(bào)道溫度;報(bào)道深度

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

民生問(wèn)題直接關(guān)系著群眾的利益，這不僅是國(guó)家關(guān)注的焦點(diǎn)，也是新聞媒體取材的重要來(lái)源。新聞業(yè)的發(fā)展與社會(huì)有著密切的聯(lián)系，民生新聞作為平民化傳播的重要產(chǎn)物，在過(guò)去十幾年來(lái)憑借貼近百姓生活的報(bào)道視角、平易近人的語(yǔ)氣不斷發(fā)展壯大，成為一項(xiàng)正式的新聞?lì)悇e。與此同時(shí)，新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體民生新聞報(bào)道也存在各種問(wèn)題，需要通過(guò)溫度和深度的不斷注入，為人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道。

一、新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體民生新聞的主要問(wèn)題

（一）新聞時(shí)效性較差

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制決定了其新聞時(shí)效性一定無(wú)法比擬新媒體模式。從前期的材料收集到記者跟進(jìn)報(bào)道再到將內(nèi)容整理成新聞，需要一個(gè)完整的流程，而新媒體的報(bào)道模式則簡(jiǎn)化得多。另外，自媒體時(shí)代的到來(lái)使得人人都是新聞的傳播者，這一點(diǎn)在民生新聞?lì)I(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯，記者不再是第一個(gè)用鏡頭對(duì)準(zhǔn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的人，普通百姓也可以借助手機(jī)和微博等平臺(tái)將第一現(xiàn)場(chǎng)的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。在此背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)民生欄目更要做好溫度和深度的挖掘。

（二）新聞內(nèi)容較為單一

本地民生欄目一般只把目光對(duì)準(zhǔn)本地，而在新媒體時(shí)代，人們借助于一部手機(jī)，不出家門就可以實(shí)時(shí)了解“天下事”，這打破了地域和時(shí)間的限制，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，而作為當(dāng)?shù)孛襟w，其沒(méi)有能力把報(bào)道的范圍拓展到全國(guó)，這就更加體現(xiàn)出在現(xiàn)有題材上做挖掘的重要性。

（三）新聞?lì)}材選擇不明確

哪些題材可以充當(dāng)民生新聞報(bào)道的來(lái)源，是一個(gè)極其重要的問(wèn)題。如果選材過(guò)小，則容易使得新聞沒(méi)有代表性，使新聞成為鄰里之間、家庭之內(nèi)雞毛蒜皮小事的記錄;如果選題過(guò)大又容易脫離群眾的生活，偏離“民生”二字的含義，使得新聞報(bào)道成為空中樓閣，無(wú)法贏得觀眾的喜愛(ài)。

（四）互動(dòng)性較差

記者報(bào)道―主持人講解―觀眾聆聽(tīng)的傳統(tǒng)模式缺乏足夠的互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的受眾實(shí)現(xiàn)了向用戶的轉(zhuǎn)化，群眾的聲音變得越發(fā)重要。怎樣才能及時(shí)了解觀眾的需求、收集觀眾的反饋，怎樣才能將與觀眾的互動(dòng)融入民生新聞報(bào)道中，這是給民生新聞注入溫度和深度的一大關(guān)鍵。

二、體現(xiàn)人文精神，觸摸人民情感——民生報(bào)道有溫度

有情感的報(bào)道才有生命力，才能更好地體現(xiàn)新聞的內(nèi)涵，使冷冰冰的文字、視頻走進(jìn)觀眾的心坎。

（一）體現(xiàn)人文情懷

想要體現(xiàn)人文情懷，首先要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)人，把人視作民生新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過(guò)以普通人的視角切入，借助于拉家常的新聞報(bào)道模式，捕捉普通人的一言一行，記錄平凡背后的偉大，將新聞事件中人性的矛盾、沖突、選擇突出化，借助于鏡頭將記錄者的形象、個(gè)性充分地展示在觀眾面前，將專業(yè)的術(shù)語(yǔ)表述通俗化、將復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，使普通百姓聽(tīng)得懂，使得新聞報(bào)道更有感染力、親和度。

（二）反映群眾訴求

輿論監(jiān)督是新聞媒體的重要功能。做好輿論監(jiān)督是為了更好地幫助黨和政府開(kāi)展工作。這就需要記者要能邁開(kāi)步子，走出辦公的舒適區(qū)，走到基層中，走到群眾身邊，在基層才會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)才會(huì)有感動(dòng)。同時(shí)還要轉(zhuǎn)變思維，記者的主要任務(wù)是穿針引線，不要做過(guò)多的點(diǎn)評(píng)，將鏡頭的更多地交給報(bào)道對(duì)象，傳遞真實(shí)的民意，發(fā)掘出新聞背后的價(jià)值。借助于細(xì)微的題材、由淺入深的報(bào)道方式，提升民生新聞報(bào)道的感染力。

（三）增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)

通過(guò)與觀眾的不斷互動(dòng)才能使新聞報(bào)道的溫度真正傳遞出去，使人們獲得感同身受的體驗(yàn)。在新聞選題策劃時(shí)，可以借助于微博等平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，確定百姓最關(guān)心、最感興趣的話題。在節(jié)目報(bào)道的過(guò)程中也要借助于來(lái)電、留言等方式傳遞觀眾對(duì)于新聞的感受、想法。還可以借助于抖音等新媒體平臺(tái)，以短視頻的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯整理，借助于評(píng)論引導(dǎo)主流共識(shí)的達(dá)成，傳播主流的聲音和能量。

三、立意有層次，創(chuàng)作有韌性——民生報(bào)道有深度

讓新聞的報(bào)道更有厚重感，甚至通過(guò)新聞的力量來(lái)改變社會(huì)的現(xiàn)狀，這應(yīng)該是所有新聞從業(yè)者的目標(biāo)和信條。當(dāng)下許多民生新聞的報(bào)道僅僅停留在新聞動(dòng)態(tài)的記述上，缺乏以小見(jiàn)大的能力，未能把握城市發(fā)展的脈絡(luò)和歷史進(jìn)程的變遷。

（一）更新新聞理念

新聞理念的明確是新聞報(bào)道的第一步，只有樹(shù)立正確的新聞理念才能確定好題材的選擇、報(bào)道的方向。首先，新聞報(bào)道的價(jià)值一定要明確，什么是新聞，什么樣的題材才有報(bào)道的價(jià)值、討論的空間，一定要做好新聞的把關(guān)和篩選工作。其次，明確何為民生問(wèn)題，不是所有的小事、瑣事都是民生新聞，只有那些在某些程度上可以反映社會(huì)特定群體生存狀態(tài)的題材才有成為新聞的必要，才有深度挖掘的空間。最后，電視臺(tái)記者一定要明確自己的立場(chǎng)，不要像自媒體那樣為了賺取噱頭而喪失了自己的定位。

（二）挖掘新聞深度

在明確了新形勢(shì)下的新聞理念之后，如何深挖民生新聞報(bào)道的深度，練好以小見(jiàn)大的本事，也是新聞編輯必不可少的技能。民生新聞看似是一些雞毛蒜皮的小事，關(guān)注的都是普通人，可通過(guò)普通人的個(gè)人選擇、人生變化也可以反映出整個(gè)時(shí)代的變遷，新聞工作者要善于從政策轉(zhuǎn)變、重大事件等角度向外延伸，真實(shí)地記錄、探索社會(huì)生活中的細(xì)微變化和變化產(chǎn)生的原因。首先需要有超前的意識(shí)，以前瞻性的眼光去探尋民生新聞背后的邏輯和發(fā)展的方向。其次，要善于將本地的民生小事放到國(guó)家社會(huì)的大背景下去看、去思考、去探索。最后，還要增強(qiáng)策劃能力，針對(duì)同系各新聞設(shè)計(jì)不同的主題，從不同的點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行全方位、跨領(lǐng)域的連續(xù)性解讀，以提升民生新聞報(bào)道的深度。

（三）增加深度評(píng)論

想要更好地增加民生新聞報(bào)道的深度，首先可以在民生欄目中開(kāi)辟專門的版塊，用來(lái)針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。其次，提升新聞工作者自身的素質(zhì)，在評(píng)論時(shí)要有力度、有勇氣、有深度。再次，積極鼓勵(lì)觀眾互動(dòng)，收集有價(jià)值、有意義的觀眾評(píng)論，在新聞直播的過(guò)程中進(jìn)行播報(bào)，更好地傳遞群眾的聲音。最后，也可以專門連線或采訪特邀評(píng)論員，將評(píng)論的權(quán)利交給更專業(yè)的人員。

四、結(jié)語(yǔ)

民生新聞自誕生之初就對(duì)我國(guó)新聞媒體的轉(zhuǎn)型起到了積極的作用，使得新聞媒體的焦點(diǎn)更多地聚焦到普通人的身上，關(guān)心他們的生活境遇和命運(yùn)變遷，引導(dǎo)了正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)了社會(huì)的公平健康發(fā)展。新形勢(shì)下，民生新聞工作者更要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、打破固有的思維慣性，積極提高自身素質(zhì)，不斷為廣大人民群眾打磨出更好的民生新聞。

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收稿日期：2020-3-11

作者簡(jiǎn)介：趙東娜（1987—），女，天津人，記者，碩士，主要從事電視新聞傳播研究。