企業(yè)市場營銷管理策略創(chuàng)新的有效性探究

鐘肖徽

【摘? 要】企業(yè)若想提升自身的競爭力和經(jīng)營能力，就要加強對市場營銷工作的管理。然而影響市場營銷管理工作的因素較多，如果想保證市場營銷管理工作的質(zhì)量和效果，就要針對實際問題進行改進。所以，企業(yè)要及時發(fā)現(xiàn)市場營銷管理工作的不足之處，進行針對性的整改，提高市場營銷管理的質(zhì)量，推動企業(yè)的整體發(fā)展。對此，論文首先概述企業(yè)不斷創(chuàng)新市場營銷管理策略的重要性，然后說明企業(yè)市場營銷管理工作現(xiàn)狀，最后詳細介紹企業(yè)開展市場營銷管理工作的創(chuàng)新策略。

【Abstract】If an enterprise wants to improve its competitiveness and management ability， it must strengthen the management of marketing work. However， there are many factors that affect the marketing management work. If you want to ensure the quality and effect of marketing management work， it is necessary to improve the actual problems. Therefore， enterprises should timely find the shortcomings of marketing management work， carry out targeted rectification， improve the quality of marketing management， promote the overall development of enterprises. In this regard， this paper firstly summarizes the importance of enterprises' continuous innovation of marketing management strategy， then explains the current situation of enterprise marketing management work， and finally introduces in detail the innovative strategy of enterprises' marketing management work.

【關鍵詞】企業(yè);市場營銷管理策略;創(chuàng)新

【Keywords】enterprise; marketing management strategy; innovation

【中圖分類號】F276? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）09-0052-02

1 引言

市場營銷管理工作是企業(yè)取得經(jīng)濟效益，進行整體建設的一種重要途徑，它對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。但是很多企業(yè)在市場營銷管理工作方面存在一些不足之處，導致?lián)p害了自身的經(jīng)濟效益，阻礙和限制了企業(yè)自身的發(fā)展和日常運營。所以，企業(yè)要積極探索市場營銷管理策略，提高企業(yè)市場營銷管理工作的質(zhì)量和效果，促進企業(yè)自身的進步和發(fā)展。

2 企業(yè)不斷創(chuàng)新市場營銷管理策略的重要性

近些年，我國市場經(jīng)濟在逐步轉型，企業(yè)開始重視市場營銷管理工作，特別是針對企業(yè)自身來說，如果市場營銷管理工作足夠科學，那么可以促使管理工作的落實，符合市場營銷管理工作的實施要求。但是市場營銷的環(huán)境一直處于變化的狀態(tài)下，以致于逐漸提高對市場營銷管理工作的要求，阻礙了市場營銷管理工作的發(fā)展和實施。企業(yè)在加強市場營銷管理工作時，要不斷創(chuàng)新營銷管理，促進營銷管理工作的發(fā)展和實施，提高企業(yè)市場營銷管理能力和水平。并且，企業(yè)在加強市場營銷管理的過程中，不斷創(chuàng)新可以幫助企業(yè)拓寬自身的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在市場營銷管理的過程中，企業(yè)要積極探索和創(chuàng)新，完善管理工作，促進自身的發(fā)展和進步[1]。

3 企業(yè)市場營銷管理工作現(xiàn)狀

3.1 營銷管理觀念落后，營銷管理工作過于形式化

大部分企業(yè)在市場營銷管理工作中存在一個十分普遍的問題，那就是營銷管理觀念比較落后。企業(yè)在開展市場營銷管理工作中，對自身的規(guī)劃都不同，管理工作落實程度也不同，以致于在市場營銷管理中無法找到學習案例或者經(jīng)驗。很多企業(yè)在開展市場營銷管理工作的過程中，逐漸改變了自身的管理工作實施要求和需求等，導致無法落實市場營銷管理觀念，無法保證市場營銷管理工作的質(zhì)量和效果，甚至是降低市場營銷管理工作的質(zhì)量。另外，在開展市場營銷管理工作的過程中，營銷形式是否科學和合理也同樣十分重要。所以，企業(yè)如果想提高和發(fā)揮出市場營銷管理工作的質(zhì)量和作用，就要科學分析市場營銷管理形式。很多企業(yè)在開展市場營銷管理工作的過程中，在建立營銷形式上還存在較大的差距，嚴重影響和限制了市場營銷管理工作的發(fā)展和實施，阻礙了市場營銷工作的開展[2]。

3.2 企業(yè)缺少明確的營銷方案，沒有做好宣傳工作

如果想做好市場營銷管理工作，就要重視營銷方案的作用，只有制定明確科學的營銷方法，才能促進市場營銷管理工作的實施和發(fā)展，進而促進企業(yè)的進步和發(fā)展。然而很多企業(yè)在開展市場營銷管理工作的過程中，無法制定明確的營銷方案，因此也就無法為市場營銷管理工作提供針對性的指導。另外，企業(yè)不僅要制定明確的營銷方案，還要制定健全的市場營銷宣傳方案。但是一些企業(yè)在市場營銷管理過程中，沒有認識到營銷宣傳工作的重要性和必要性，以致于無法落實這項工作，在進行營銷宣傳工作時，無法全身心地投入，阻礙了市場營銷管理工作的實施，無法保證市場營銷管理工作的效果。

3.3 沒有加強對工作人員的培訓

工作人員的素質(zhì)嚴重影響市場營銷管理工作的實施。如果企業(yè)在開展市場營銷管理工作中，建立健全人員培養(yǎng)機制，那么可以指導企業(yè)開展市場營銷管理工作。然而絕大多數(shù)企業(yè)在開展市場營銷管理工作中，都沒有重視培養(yǎng)人才這項工作，以致于無法提高工作人員工作水平，無法促進市場營銷管理的發(fā)展[3]。

4 企業(yè)開展市場營銷管理工作的創(chuàng)新策略

4.1 企業(yè)要建立先進的營銷管理觀念

如果想在開展市場營銷管理工作的過程中，提高營銷管理質(zhì)量，那么就要重視營銷管理理念。所以，企業(yè)要積極創(chuàng)新和完善市場營銷管理理念，以此幫助開展市場營銷管理工作，推動企業(yè)自身的發(fā)展。企業(yè)在營銷過程中，要根據(jù)實際營銷情況，創(chuàng)新營銷觀念，運用多元化的營銷方式，促進自身生存率的不斷提高。重視營銷管理過程中的各項工作，不只要重視銷售過程，還要重視售后服務，完善整個銷售服務體系，加強對營銷隊伍的管理，提高營銷隊伍的整體能力。

4.2 企業(yè)要加強市場營銷調(diào)研工作

在開展市場營銷工作的過程中，企業(yè)要重視市場調(diào)研工作，認真開展市場調(diào)研工作，良好的市場調(diào)研可以幫助企業(yè)制定完善的市場營銷計劃。所以，不管是哪個行業(yè)的企業(yè)，都要在制定營銷計劃前，做好市場調(diào)研工作，認真全面地分析市場調(diào)研結果，明確掌握市場每個階段的需求，然后制定科學合理的市場營銷計劃，提高企業(yè)的發(fā)展能力，推動企業(yè)的發(fā)展[4]。

4.3 企業(yè)要建立明確的市場營銷目標

不管做什么事，都要制定明確的目標，有了目標才有奮斗的方向，企業(yè)的市場營銷管理工作也是如此。企業(yè)應該重視制定市場營銷目標這項工作，根據(jù)目前現(xiàn)代化企業(yè)市場營銷管理工作的實際情況來看，制定完善的市場營銷目標，可以幫助企業(yè)更好地規(guī)劃自身發(fā)展，讓企業(yè)明確掌握市場的實際情況，針對自身發(fā)展的要求，建立明確的市場營銷目標，進而促進企業(yè)市場營銷管理工作質(zhì)量和水平的提高[5]。

4.4 企業(yè)要加強市場營銷宣傳工作

企業(yè)在創(chuàng)新市場營銷管理策略的過程中，要重視宣傳工作的意義，加強市場營銷宣傳的力度，針對企業(yè)發(fā)展的實際需求和情況，完善市場營銷管理工作，這樣可以有效地為企業(yè)發(fā)展提供支持。另外，企業(yè)要積極創(chuàng)新市場營銷手段。豐富的市場營銷手段可以提高企業(yè)的市場競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)普及的影響下，逐漸出現(xiàn)各種APP，給人們的生活和消費帶來很多便利，如抖音短視頻等各種APP，這些APP趣味性較強，視頻時間比較短吸引了很多人，企業(yè)可以充分利用這些平臺進行產(chǎn)品宣傳;微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘贤ê徒涣鞯闹饕绞街唬髽I(yè)可以將自己的產(chǎn)品投放到微信公眾號上，提高自己的知名度，充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點提高企業(yè)經(jīng)濟效益[6]。

5 結語

現(xiàn)階段，企業(yè)市場營銷管理工作中存在一些問題，如缺少明確的營銷方案、營銷管理觀念落后等，這些問題嚴重阻礙了市場營銷質(zhì)量，甚至是影響企業(yè)的整體發(fā)展。因此，企業(yè)要根據(jù)這些問題采取對應的措施，積極建立先進的市場營銷觀念，建立明確的市場營銷目標，豐富營銷手段等，提高自身的市場競爭力，促進企業(yè)市場營銷質(zhì)量的提升，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻】

【1】段彥輝.關于中小企業(yè)市場營銷有效策略的研究[J].中國商論，2019（5）：71-73.

【2】陳麗千.企業(yè)市場營銷管理策略創(chuàng)新化研究[J].勞動保障世界，2018（8）：53.

【3】王怡.淺談企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2019（6）：153-154.

【4】于靜.經(jīng)濟新常態(tài)下市場營銷的有效性研究[J].投資與創(chuàng)業(yè)，2019（4）：82-83.

【5】葉思妤.小微企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀及對策研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018（10）：58.

【6】張大治.新時期建筑企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新探究[J].智庫時代，2018（37）：279.