蘋果入局，5G競(jìng)爭(zhēng)白熱化

本報(bào)記者 倪浩

“慢熱”的蘋果在10月13日的今年第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)上一口氣發(fā)布4款5G手機(jī)，正式步入“5G時(shí)代”。2020年的全球5G智能機(jī)市場(chǎng)上，三星、華為、小米、OPPO等品牌廝殺正酣，姍姍來(lái)遲的蘋果在“5G時(shí)代”的戰(zhàn)略夢(mèng)想是否能夠?qū)崿F(xiàn)，很大程度上取決于其在全球最大智能機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

新機(jī)拉低蘋果股價(jià)

在比慣例晚一個(gè)月的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了市場(chǎng)預(yù)期中的四款iPhone12系列機(jī)型，分別是iPhone12mini、iPhone12、iPhone12Pro，以及擁有迄今為止蘋果手機(jī)最大的6.7英寸屏幕的iPhone12ProMax。蘋果CEO庫(kù)克在這場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)上宣布，“今天標(biāo)志著iPhone新紀(jì)元的開(kāi)始！”

新機(jī)技術(shù)參數(shù)上，此次iPhone12系列機(jī)型搭載蘋果最強(qiáng)性能的A14仿生芯片，為全球首款5納米工藝芯片。4款新機(jī)全部換代為OLED屏幕，并首次支持中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。iPhone12在配置方面一個(gè)顯著的變化是支持MagSafe磁吸無(wú)線充電技術(shù)，不再提供有線充電器。連同此次新機(jī)不再提供有線耳機(jī)，讓市場(chǎng)頗感意外。中國(guó)通信行業(yè)資深觀察人士項(xiàng)立剛14日向《環(huán)球時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)蘋果新機(jī)時(shí)認(rèn)為，“iPhone12整體上創(chuàng)新力度不大，性能和外觀沒(méi)有讓人留下深刻印象，唯一的‘亮點(diǎn)只有5G技術(shù)?！眎Phone12起步價(jià)799美元，較一年前的iPhone11高出100美元，但平均價(jià)格比去年發(fā)布的新款iPhone低了6%。由于在發(fā)布會(huì)之前iPhone12系列手機(jī)的主要技術(shù)參數(shù)都已被曝光，整個(gè)發(fā)布會(huì)并未激起業(yè)界更大興奮。當(dāng)天美股蘋果股價(jià)一度下跌3.7%，并連帶14日A股市場(chǎng)蘋果概念股一起下跌。

比對(duì)手“遲到”一年

蘋果在5G手機(jī)上的“慢熱”遭到三星“隔空調(diào)侃”，此次蘋果新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)的主題是“Hi，Speed”（你好，速度），三星官方推特稱：一些人現(xiàn)在才向速度說(shuō)Hi，而我們跟速度做朋友已經(jīng)有一段時(shí)間了。

目前蘋果在智能機(jī)領(lǐng)域的幾乎所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已推出5G手機(jī)，去年三星、華為等品牌紛紛推出5G手機(jī)時(shí)，蘋果發(fā)布的旗艦手機(jī)iPhone11系列仍然只支持4G。對(duì)此庫(kù)克曾解釋稱，5G智能機(jī)市場(chǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu)和芯片都不夠成熟，5G還處于初級(jí)階段。項(xiàng)立剛表示，蘋果在“5G時(shí)代”幾乎落后對(duì)手一年的主要原因是蘋果從英特爾芯片體系切換到高通芯片，復(fù)雜的生產(chǎn)調(diào)整過(guò)程造成時(shí)間差。業(yè)界分析說(shuō)，受疫情影響，蘋果及其供應(yīng)鏈廠商面臨前所未有的生產(chǎn)延遲困境，這也是iPhone新品發(fā)布一再推遲的原因所在。

雖然已是“5G時(shí)代”的遲到者，但庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上仍努力描繪蘋果5G的巨大優(yōu)勢(shì)，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，庫(kù)克在解釋“為什么5G技術(shù)將改善用戶體驗(yàn)”時(shí)提到下載和上傳速度的改善、更高質(zhì)量的視頻、游戲體驗(yàn)更佳以及網(wǎng)絡(luò)擁塞減少，并以此誘發(fā)美國(guó)消費(fèi)者換機(jī)潮的到來(lái)。但美國(guó)CNBC網(wǎng)站在14日?qǐng)?bào)道中擔(dān)憂美國(guó)5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，導(dǎo)致5G手機(jī)難以完全發(fā)揮功效。

5G手機(jī)強(qiáng)手太多

2019年被華為奪走全球最大手機(jī)廠商寶座后，蘋果寄希望借iPhone12系列搶占更多的市場(chǎng)。分析機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，新款iPhone將有望在終端與應(yīng)用兩大層面為今年相對(duì)低迷的手機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。但項(xiàng)立剛表示蘋果借新款iPhone搶占市場(chǎng)并不容易，不僅因?yàn)樘O果在5G上發(fā)力太晚，也因?yàn)橹袊?guó)智能機(jī)市場(chǎng)上強(qiáng)手太多。

最新數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)智能機(jī)廠商的主流5G手機(jī)售價(jià)在3000元至6000元人民幣之間，甚至有很多機(jī)型的售價(jià)不到2000元。10月22日，華為將推出新一代5G旗艦手機(jī)Mate40系列。iPhone12系列的高定價(jià)將考驗(yàn)蘋果品牌在中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力。

目前中國(guó)是全球最大的5G手機(jī)市場(chǎng)。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球5G手機(jī)中78%在中國(guó)銷售。國(guó)際通信行業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SA向《環(huán)球時(shí)報(bào)》提供的數(shù)據(jù)顯示，到2020年底，全球5G智能手機(jī)銷量將同比激增1300％，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.5億部，IDC則認(rèn)為其中有2/3的市場(chǎng)在中國(guó)。中國(guó)信息通信研究院13日的數(shù)據(jù)也顯示，今年前9個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款，占比分別達(dá)到47.7%和46.5%。

工信部副部長(zhǎng)劉烈宏在14日舉行的2020中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)開(kāi)幕式上表示，我國(guó)5G基站已超60萬(wàn)座，終端連接數(shù)超1.5億。中國(guó)信通研究院14日發(fā)布的白皮書提到，5G已經(jīng)成為世界各大經(jīng)濟(jì)體的戰(zhàn)略焦點(diǎn)，中國(guó)5G基站正以每周1萬(wàn)多個(gè)的數(shù)量在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年底，中國(guó)將建設(shè)超過(guò)60萬(wàn)個(gè)5G基站，覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市。▲