旅游供給側(cè)改革背景下的李子柒文旅融合發(fā)展模式研究

卿玉玲 汪嘉昱

(成都理工大學(xué) 四川 成都 610059)

中國特色社會主義進入到新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)演變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化與旅游的關(guān)系變得更加緊密，文旅融合成為社會熱點。李子柒依靠網(wǎng)絡(luò)自媒體原創(chuàng)視頻，吸引粉絲駐足觀看從而打造屬于自己標(biāo)簽特色的產(chǎn)品，傳承傳統(tǒng)文化的同時，輸出文化價值觀，也使文旅融合發(fā)展方向得到創(chuàng)新，具有豐富文化內(nèi)涵與商業(yè)變現(xiàn)能力，開創(chuàng)了旅游營銷推廣新模式[1]。因此，借鑒“李子柒文旅融合發(fā)展模式”案例，進行旅游供給側(cè)改革背景下的文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)[2]。

一、李子柒文旅融合發(fā)展模式內(nèi)涵

當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重、效益低下等問題導(dǎo)致旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)不合理，嚴(yán)重阻礙我國旅游行業(yè)的良性發(fā)展。李子柒在如詩如畫的中國風(fēng)的農(nóng)家小院里，遵守傳統(tǒng)工藝，使用尋常質(zhì)樸炊具，制作出一道道古風(fēng)美食。作品用心制作，打造連貫主題，用田園牧歌式的風(fēng)格讓觀眾產(chǎn)生共鳴；店鋪產(chǎn)品包裝延承視頻特色，中國風(fēng)產(chǎn)品精準(zhǔn)定位客戶，利用自媒體視頻將傳統(tǒng)文化與四時之景巧妙結(jié)合，在進行產(chǎn)品宣傳營銷的同時也形成了自己的特色IP[3]。借鑒“李子柒”網(wǎng)絡(luò)案例，構(gòu)建符合旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革背景下的“李子柒文旅融合發(fā)展模式”，它是一種文化與旅游資源綜合迭代的旅游新業(yè)態(tài)。它通過旅游資源與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫等新型操作技術(shù)，使傳統(tǒng)旅游業(yè)在資源挖掘、宣傳營銷與經(jīng)營管理等方面發(fā)生有效轉(zhuǎn)變，從而創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游路徑，進一步增強旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，優(yōu)化供需關(guān)系，使旅游業(yè)更適應(yīng)多元化市場關(guān)系。

二、李子柒文旅融合發(fā)展模式運作機理分析

李子柒文旅融合發(fā)展模式運行機理如圖1所示：

圖1 李子柒文旅融合發(fā)展模式運行機理

首先，迭代前期根據(jù)項目走勢對旅游資源進行統(tǒng)計，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對客戶需求進行歸類，有效細(xì)分市場需求與社會需求。通過前期數(shù)據(jù)的積累進行合理計劃，拆分任務(wù)，旅游目的地根據(jù)主客戶群調(diào)整旅游地的整體形象風(fēng)格和旅游產(chǎn)品的詳細(xì)設(shè)計。

其次，迭代中期在前期需求、計劃的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品開發(fā)。其中包括對旅游資源題材的挖掘，跟進用戶體驗進行代碼檢查，并且測試迭代重點，記錄開發(fā)過程中出現(xiàn)的缺陷，最終發(fā)布并記錄，依次循環(huán)進行迭代。

最后，迭代后期是在迭代前與迭代中的基礎(chǔ)上對前期所有步驟的回顧并進行問題跟進，形成迭代周報，依次循環(huán)最終形成迭代周期。旅游環(huán)節(jié)線上可視化功能在旅游資源開發(fā)及互聯(lián)網(wǎng)營銷階段是首當(dāng)其沖的，利用互聯(lián)網(wǎng)引入到旅游產(chǎn)品消費層面，優(yōu)化配置旅游資源要素，最終使旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟效益和辦公效率得到提升。

三、李子柒文旅融合發(fā)展模式網(wǎng)絡(luò)計量分析

采用基于Python的網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)對新浪微博“李子柒”相關(guān)話題進行爬取分析，選取話題前10位作為研究樣本數(shù)據(jù)，分別是：央視點評李子柒為何火遍全球、李子柒是不是文化輸出、李子柒、李子柒做過電音DJ、李子柒打醬油、李子柒的視頻、李子柒真實生活狀態(tài)、李子柒非遺節(jié)、李子柒中國風(fēng)營業(yè)、李子柒為何火遍全球。利用K-means聚類對“李子柒”相關(guān)話題的新聞報道進行聚類分析[4]，得到關(guān)于“李子柒”相關(guān)話題的聚類，情感傾向上主要分為積極與消極兩種，利用計算機與自然語言處理方法將話題聚類得到的主觀情感色彩，再使用ImageQ互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)語義分析應(yīng)用平臺對已獲取的數(shù)據(jù)生成關(guān)鍵詞詞云。

在“李子柒”關(guān)鍵詞詞云的統(tǒng)計分析中，對選取的微博話題中出現(xiàn)的熱點關(guān)鍵詞例如“李子柒”、“文化”、“視頻”、“中國文化”等進行頻數(shù)統(tǒng)計并進行編碼統(tǒng)計，最終得到“李子柒”新浪微博新聞報道關(guān)鍵詞并選取排名前5的25個典型關(guān)鍵詞作為研究對象。關(guān)鍵詞云中：“李子柒”、“視頻”、“文化”、“中國”、“熱愛”、“田園”等詞匯是新聞報道的核心詞匯，其中“傳統(tǒng)”、“手工”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“中國故事”等視頻內(nèi)容成為了關(guān)鍵詞，表明李子柒的作品充滿了濃郁的中國風(fēng)，而“自信”、“時代”、“輸出”、“鄉(xiāng)村”等詞匯表明了受眾對李子柒與其原創(chuàng)作品的喜愛。

四、基于網(wǎng)絡(luò)計量的李子柒文旅融合發(fā)展模式有效性分析

以當(dāng)前熱點話題“李子柒”為案例進行分析，應(yīng)運而生“李子柒文旅融合發(fā)展模式”。文章基于網(wǎng)絡(luò)計量對李子柒文旅融合發(fā)展模式有效性分析認(rèn)為：

首先，以需求—計劃—開發(fā)—測試—回顧等環(huán)節(jié)進行迭代，完成迭代周期。利用旅游資源互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建旅游者的身份認(rèn)同，從物質(zhì)到精神環(huán)境的上升，旅游者對旅游與文化的參觀性與體驗性持續(xù)增強。依托旅游目的地地域文化內(nèi)涵，推廣李子柒文旅融合發(fā)展模式，以創(chuàng)造性文化與非物質(zhì)環(huán)境的融合，形成特色旅游線路。

其次，打造文化符號與旅游資源相融合，是踐行文旅融合的重要步驟，也是李子柒文旅融合發(fā)展模式的亮點所在。面對不同目標(biāo)客戶群，可以通過此模式挖掘旅游地潛在資源，完善旅游文化服務(wù)體系，構(gòu)建專業(yè)文旅融合服務(wù)梯隊，創(chuàng)新入境游的商業(yè)化與文化體驗，加快彌補不平衡不充分發(fā)展與旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

最后，如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)這個關(guān)鍵性戰(zhàn)略工具，同時提煉出高效資源，提升文旅游融合的發(fā)展水平，需要人們探索認(rèn)知的空間還很大。通過打造李子柒文旅融合發(fā)展模式，利用新型信息科學(xué)技術(shù)進行產(chǎn)品的周期迭代挖掘，使傳統(tǒng)旅游業(yè)在資源挖掘、宣傳營銷與經(jīng)營管理等方面發(fā)生有效轉(zhuǎn)變，從而創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游的常規(guī)路徑，進一步增強旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，優(yōu)化供需關(guān)系，使旅游業(yè)更適應(yīng)多元化市場關(guān)系。