全媒體時代國有企業(yè)宣傳工作研究

郭琪

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播生態(tài)迎來了以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為特征的全媒體時代，信息的發(fā)送、接受渠道更加多元化，信息傳播速度大大提高。黨中央提出明確要求，要打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，旨在引導(dǎo)我國新聞媒體行業(yè)加速構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。深入貫徹黨中央決策部署是國有企業(yè)的使命，順應(yīng)信息時代的發(fā)展規(guī)律是宣傳工作勢在必行的要求。在全媒體時代推動國有企業(yè)宣傳工作，展示國有企業(yè)良好形象，具有十分重要的意義。本文介紹了國有企業(yè)宣傳工作的重要意義，分析了國有企業(yè)在宣傳意識、宣傳內(nèi)容和宣傳隊伍建設(shè)中存在的典型問題，提出了全媒體時代國有企業(yè)做好宣傳工作的主要措施，對國有企業(yè)如何適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，提升宣傳工作水平進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);全媒體;宣傳工作

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播生態(tài)迎來了以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為特征的全媒體時代[1]，信息的發(fā)送、接受渠道更加多元化，信息傳播速度大大提高[2]。2016年，習(xí)近平總書記在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，對我國的媒體融合發(fā)展指明了方向，提出“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[3]。深入貫徹黨中央決策部署是國有企業(yè)的使命，順應(yīng)信息時代的發(fā)展規(guī)律是宣傳工作勢在必行的要求。在全媒體時代推動國有企業(yè)宣傳工作，展示國有企業(yè)良好形象，具有十分重要的意義。

一、全媒體時代國有企業(yè)宣傳工作的意義

（一）有利于傳播主流思想，打造輿論陣地

國有企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱[4]，是貫徹國家大政方針和黨的指導(dǎo)思想的先行者。宣傳工作在國有企業(yè)中具有特殊重要的意義，是提高企業(yè)執(zhí)行力的有力保障[5]。在全媒體時代，外部環(huán)境顯著變化，信息內(nèi)容更多、傳播速度更快、覆蓋范圍更廣，每個人都是信息的接受者、參與者和發(fā)布者。輿論氛圍的復(fù)雜，要求國有企業(yè)的宣傳工作必須與時俱進(jìn)，主動占領(lǐng)輿論陣地，將宣傳工作與思想政治教育結(jié)合起來，在企業(yè)發(fā)展過程中營造和諧良好的輿論氛圍，借助各種媒體手段、利用多種宣傳渠道積極引導(dǎo)員工，提升員工踴躍參與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作的責(zé)任感和主人翁意識，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動力，為貫徹落實國家各項政策提供思想保障[3]。

（二）有利于推動改革發(fā)展，體現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)

習(xí)近平總書記在廣東考察時強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)在我國改革已經(jīng)進(jìn)入攻堅期和深水區(qū)，我們必須以更大的政治勇氣和智慧，不失時機(jī)深化重要領(lǐng)域改革”“實踐發(fā)展永無止境，解放思想永無止境，改革開放也永無止境，停頓和倒退沒有出路”[6]。在國有企業(yè)改革的過程中，不可避免的會經(jīng)歷組織結(jié)構(gòu)、崗位設(shè)置、績效薪酬等方面的調(diào)整變化，員工的思想波動等很可能成為企業(yè)需要解決的問題，甚至成為改革的阻力。國有企業(yè)要充分宣傳企業(yè)的管理理念、文化建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等規(guī)劃，明確國有企業(yè)的政治責(zé)任，統(tǒng)一思想認(rèn)識，引導(dǎo)員工觀念轉(zhuǎn)變，提升大局意識，凝聚改革共識，成為企業(yè)發(fā)展改革的主力軍，維護(hù)和諧穩(wěn)定的環(huán)境氛圍。

（三）有利于統(tǒng)一員工思想，凝聚發(fā)展共識

隨著員工隊伍的新老交替，國有企業(yè)員工隊伍中年輕人的比例大大增加。這些年輕員工通常在信息化時代背景下成長，具有較高的學(xué)歷和較為豐富的知識，思維活躍，具有較強(qiáng)的自我意識。國有企業(yè)宣傳對象的轉(zhuǎn)變及其呈現(xiàn)出的新特點，凸顯出了宣傳工作的重要性。面對個性化強(qiáng)、叛逆心理較強(qiáng)，辨別是非、自我防范能力偏弱，奉獻(xiàn)精神、集體觀念、責(zé)任意識相對較弱的企業(yè)員工，國有企業(yè)需要通過宣傳工作進(jìn)行正面的引導(dǎo)，加強(qiáng)主流價值觀的引導(dǎo)和優(yōu)良傳統(tǒng)的教育。要在企業(yè)和員工之間搭建交流溝通的平臺，增加員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高員工的工作積極性和主動性，將員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展的共識上來，為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

二、全媒體時代國有企業(yè)宣傳工作的問題

（一）宣傳意識因循守舊

國有企業(yè)的宣傳工作者，在很大程度上依賴傳統(tǒng)媒體，習(xí)慣于紙質(zhì)報紙、雜志、電視信息傳播，難以從陳舊的思維模式中解脫出來，宣傳內(nèi)容不夠靈活生動，宣傳思路沒有突破創(chuàng)新，宣傳內(nèi)容的可讀性欠佳，欠缺與新媒體的良性互動 [7]，對于傳播效應(yīng)和產(chǎn)生的價值關(guān)心不夠。這就導(dǎo)致宣傳工作者辛辛苦苦制作的宣傳內(nèi)容的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如渠道單一的傳統(tǒng)媒體時代，打擊了宣傳工作者的積極性。全媒體時代，單項新聞宣傳模式不再滿足新需求，有些宣傳工作者在思想意識和職業(yè)技能上存在不同程度上的滯后，甚至對新興媒體有了排斥心理，因循守舊，業(yè)務(wù)上不求上進(jìn)，出現(xiàn)職業(yè)倦怠心理。

（二）宣傳內(nèi)容單一乏味

較長時間以來，國有企業(yè)宣傳重點大多拘泥于安全生產(chǎn)等固有模式，宣傳教育以說教式、灌輸式、表態(tài)式的單向輸入為主，文章內(nèi)容沒有向短頻快轉(zhuǎn)變，吸引員工關(guān)注的能力不強(qiáng)，往往得不到員工的主動關(guān)注，宣傳效果往往不盡如人意。一些國有企業(yè)的宣傳工作，沒有結(jié)合企業(yè)的特征和發(fā)展，看到新興媒體引發(fā)高度關(guān)注，就照貓畫虎，產(chǎn)生了生拉硬套、嘩眾取寵等現(xiàn)象，與企業(yè)適應(yīng)全媒體時代宣傳工作發(fā)展趨勢的美好愿望背道而馳。

（三）宣傳隊伍建設(shè)落后

全媒體時代，對于信息的傳輸和處理方式與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別[8]，宣傳工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，這對宣傳工作者提出了新的要求，必須要掌握媒體應(yīng)用技術(shù)[9]。為了能夠熟練應(yīng)用新媒體，提升宣傳工作的有效性，企業(yè)需要大量的宣傳專業(yè)人才，國有企業(yè)對這類人才仍供不應(yīng)求[10]。宣傳伍建是宣傳工作的重要影響因素，部分企業(yè)的宣傳工作人員培養(yǎng)、引進(jìn)機(jī)制不完善，直接影響了宣傳工作的開展效果。

三、全媒體時代國有企業(yè)做好宣傳工作的措施

（一）更新宣傳觀念，提升宣傳工作者的認(rèn)識

國有企業(yè)宣傳工作者應(yīng)加深對宣傳工作的理解，將內(nèi)部通聯(lián)、影像攝制、活動布展、網(wǎng)絡(luò)傳播、輿情處置等納入宣傳工作范疇，不斷提高自身的專業(yè)化水平。為了提高宣傳工作的效率和質(zhì)量，宣傳工作人員需要轉(zhuǎn)變固有思路，不要認(rèn)為宣傳工作是宣傳部門的工作，要創(chuàng)新宣傳觀念，增強(qiáng)協(xié)調(diào)合作的意識，讓企業(yè)中的其他部門和相關(guān)人員共同參與宣傳工作，借助外部力量，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，實現(xiàn)宣傳效果最大化，達(dá)到多方共贏的目的。

（二）創(chuàng)新宣傳模式，提升宣傳工作的針對性和時效性

為了保證國企宣傳工作的有效性和科學(xué)性，要不斷總結(jié)宣傳工作的經(jīng)驗，對宣傳工作方法進(jìn)行升級完善，使宣傳策略能夠適應(yīng)國家與企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的需求，為企業(yè)員工堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)提供思想支撐。要創(chuàng)新宣傳管理模式，提升企業(yè)宣傳工作的針對性和時效性，明確企業(yè)所在行業(yè)的發(fā)展需求，了解信息資源現(xiàn)狀，以獲得準(zhǔn)確、可靠的信息。信息服務(wù)模式要及時優(yōu)化，切不可忽視信息傳播陣地的建設(shè)，要充分發(fā)揮已有優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代數(shù)字宣傳渠道相結(jié)合，將宣傳信息通過多元化的平臺進(jìn)行實時推送，使得宣傳信息能夠吸引更加廣泛的受眾[4]。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，創(chuàng)建結(jié)構(gòu)完善的宣傳隊伍

國有企業(yè)要加強(qiáng)黨對宣傳隊伍的組織領(lǐng)導(dǎo)，以科學(xué)的管理考核機(jī)制提高隊伍專業(yè)化程度，對新聞編輯、宣傳人員給予鼓勵，鼓勵宣傳工作人員在本職崗位上與時俱進(jìn)，發(fā)揮自身價值。企業(yè)要組織宣傳人員培訓(xùn)，提升宣傳人員的在新媒體傳播領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識，賦予其必備的新媒體應(yīng)用技術(shù)和職業(yè)技能，提升宣傳工作人員的信息處理水平和綜合能力素質(zhì)。與此同時，企業(yè)要將宣傳工作的參與范圍擴(kuò)大，所有部門協(xié)調(diào)合作，與社會中的媒體機(jī)構(gòu)以及政府部門合作，高質(zhì)量完成宣傳工作。

四、結(jié)語

面對全媒體時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國有企業(yè)要主動出擊，加快適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，提升宣傳工作水平，充分體現(xiàn)宣傳在新時代環(huán)境下的作用，更好地傳播國企價值、傳揚(yáng)國企聲音、傳頌國企形象，凝聚企業(yè)發(fā)展的軟實力。

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