讓鄉(xiāng)土文化在數(shù)字時(shí)代熠熠生輝

衛(wèi)東

古村書香 良戶書院坐落于中國歷史文化名村——良戶古村蟠龍寨。在書院的積極引導(dǎo)下，讀書寫字成為良戶古村的一道靚麗風(fēng)景。

數(shù)字時(shí)代的來臨，為鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。

隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)的快速火爆，中國鄉(xiāng)村生活通過短視頻走入了更多公眾的視野，中國河山的錦繡迤邐，鄉(xiāng)村生活的舒適安逸以“采菊東籬下，悠然見南山”的和諧自然喚醒了無數(shù)人返璞歸真的夢(mèng)。

鄉(xiāng)居慢生活的魅力是閑適、安靜和詩意田園，而制約鄉(xiāng)村發(fā)展的恰恰也是遲緩和安逸，所謂故鄉(xiāng)容不下肉身，他鄉(xiāng)容不下靈魂，再美的自然風(fēng)光，再嫻熟的手工技藝，再宜居的生活環(huán)境，沒有文化和經(jīng)濟(jì)的支撐就如無根的麥秸稈，經(jīng)不起狂風(fēng)暴雨。

黨的十九大明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并作為七大戰(zhàn)略之一寫入黨章。鄉(xiāng)村是歷史記憶、文化認(rèn)同、情感歸屬的重要載體，鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵既包括物質(zhì)上的富裕，也包括精神上的富足。黨的十九大報(bào)告對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了5句話20個(gè)字的總要求，即產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。

全面、整體、系統(tǒng)性的振興鄉(xiāng)村，一定要抓住數(shù)字化的大好機(jī)遇。去年年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合印發(fā)了《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》;不久前，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、科技部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國務(wù)院扶貧辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)工作的通知》，要求充分調(diào)動(dòng)各方力量和廣大農(nóng)民參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。通過天津榮程祥泰投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱榮程集團(tuán)）發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興·百村計(jì)劃”，我們發(fā)現(xiàn)，近年來在數(shù)量上呈現(xiàn)增長勢(shì)頭的鄉(xiāng)村書院，是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的一支不可忽視的重要力量，如何讓數(shù)字化賦能傳統(tǒng)書院，再由此推動(dòng)鄉(xiāng)土文化的保護(hù)與傳承，值得我們?nèi)ニ伎寂c探索。

傳統(tǒng)書院開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字化新模式

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，榮程集團(tuán)始終積極響應(yīng)國家號(hào)召，為中國鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)榮程智慧、提供榮程方案，為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力。

榮程集團(tuán)是天津市最大民營企業(yè)，集團(tuán)總部座落在天津?yàn)I海新區(qū)，現(xiàn)有員工總數(shù)近萬人，資產(chǎn)總額190億元。歷經(jīng)30余年發(fā)展，榮程集團(tuán)現(xiàn)已形成鋼鐵、科技金融、文化健康三大產(chǎn)業(yè)板塊。2012年，榮程集團(tuán)創(chuàng)始人、時(shí)任榮程集團(tuán)董事長張祥青在黑龍江省齊齊哈爾市泰來縣撒下“一粒種子”，他希望“人類健康百年”。

2017年，黨的十九大提出“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”后，榮程集團(tuán)董事會(huì)主席張榮華認(rèn)為，“這粒種子”到了該真正生根發(fā)芽、茁壯成長的節(jié)點(diǎn)了。轉(zhuǎn)年，榮程集團(tuán)即響應(yīng)國家號(hào)召，啟動(dòng)實(shí)施“鄉(xiāng)村振興·百村計(jì)劃”項(xiàng)目，擬在全國范圍選擇100個(gè)特色村寨，助力中國脫貧攻堅(jiān)，打造美麗鄉(xiāng)村。泰來縣的明月村成為首個(gè)試點(diǎn)村莊。

此外，榮程集團(tuán)還先后與山西省高平市人民政府、貴州省黎平縣人民政府聯(lián)手打造了高平良戶書院和黎平地捫書院。以書院為基地，圍繞鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村知識(shí)、鄉(xiāng)間手藝、鄉(xiāng)村生活，來發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值，重構(gòu)鄉(xiāng)村價(jià)值，輸出鄉(xiāng)村價(jià)值，重建城市與鄉(xiāng)村之間新的價(jià)值交換體系。

榮程集團(tuán)希望能夠通過新書院模式的實(shí)踐和探索，給鄉(xiāng)村振興帶來新的城鄉(xiāng)觀，也能影響新的主流制度設(shè)計(jì)，新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新的鄉(xiāng)村觀、文化觀、旅游觀等。

良戶書院坐落于中國歷史文化名村——良戶古村蟠龍寨。這里曾是順治、康熙時(shí)期翰林院經(jīng)筵講官、戶部侍郎、浙江巡撫田逢吉的府邸，周邊的山巒是長平之戰(zhàn)的古戰(zhàn)場(chǎng)。這里歷史悠久，文化遺存很多，從炎帝制耒耜種五谷、趙括紙上談兵等中國人耳熟能詳?shù)臍v史典故，到造型考究、裝飾豪華的明清建筑，青石鋪就、縱橫交錯(cuò)的古老巷道，處處都擁有著深厚的文化底蘊(yùn)。

地捫書院所在的地捫侗寨也是一座中國歷史文化名村，這里風(fēng)景秀美，民風(fēng)獨(dú)特，生態(tài)和文化資源極其豐富。2008年美國《國家地理》雜志用24版的篇幅、以《時(shí)光邊緣的村落》為題報(bào)道了這個(gè)大山里的小村落。

然而，這么多優(yōu)勢(shì)資源依舊無法讓良戶古村、地捫侗寨這樣的中國歷史文化名村走出桎梏，給村民帶來更多福利。

時(shí)光邊緣的村落 地捫書院所在的地捫侗寨是一座大山中的小村落，如今書院成為人們學(xué)習(xí)展示當(dāng)?shù)匚幕男≌n堂和大舞臺(tái)。

鄉(xiāng)村振興的難點(diǎn)和重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，單以傳統(tǒng)模式推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如杯水車薪，解決不了根本問題。究其原因，還是閉塞、凌亂，沒有系統(tǒng)而具體的經(jīng)營模式，導(dǎo)致這些先天的優(yōu)勢(shì)資源無法形成一個(gè)整體;歷史記憶的挖掘宣傳力度不夠，甚至出現(xiàn)斷裂、缺失、破損，猶如一幅古畫有頭無尾，它的華麗虛有其表。

書院模式的愿景是希望把鄉(xiāng)村風(fēng)貌存續(xù)于自然的農(nóng)耕，培育發(fā)展成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，未來不僅僅是輸出旅游或者輸出產(chǎn)品。如何保留鄉(xiāng)村的青山綠水？不能僅僅借助于農(nóng)業(yè)工業(yè)化或者旅游商業(yè)化。書院模式的探索，就是希望突破這些發(fā)展的常規(guī)套路，培育發(fā)展真正立足于保護(hù)鄉(xiāng)村資源的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，陪伴指導(dǎo)村民一起來實(shí)施改造，幫助村民尋找最適合他們的幸福生活。

追尋時(shí)代記憶，古村落有了溫度和脈搏

人是時(shí)代的核心，從古至今，所有被世人銘記的故事，其核心一定是人。在原有基礎(chǔ)上，書院購置募集了大量的圖書、電腦、線上課程及電子書，開門辦書院，著力打造新時(shí)代的鄉(xiāng)村閱讀中心。很快，書院成為村里中小學(xué)生課余時(shí)間及假日讀書學(xué)習(xí)的理想場(chǎng)所，也成了游客必訪的打卡地。農(nóng)閑時(shí)，村里的中老年人還會(huì)來書院寫字、喝茶。我們?cè)谂c他們的交談中梳理出了村落的歷史，并以此為基礎(chǔ)，打造了專屬于中國歷史文化名村的人文記憶館，從歷史、古跡、名人、家族、家訓(xùn)、家譜、傳統(tǒng)、技藝、習(xí)俗、生活等方面進(jìn)行分類整理，定項(xiàng)入檔，形成了一整套詳細(xì)的村落“說明書”，從而使中國歷史文化名村的文旅不再是空泛的古建、古街和古物，而是能看得見的、活生生的歷史生活環(huán)境重現(xiàn)。

古建遺存豐富是良戶村的顯著特點(diǎn)。良戶書院利用這一特質(zhì)，從源頭處著手，從古建本身出發(fā)，溯源而上，將良戶歷史的來龍去脈、人文景觀同現(xiàn)有的自然景觀有效結(jié)合，并借助時(shí)代記憶線上平臺(tái)，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字化傳播模式，講述鄉(xiāng)村故事、打造書香村落、引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明，書院給千年古村帶來了新的生機(jī)和機(jī)遇。

在鄉(xiāng)土文化的數(shù)字化保護(hù)與傳承過程中，在榮程集團(tuán)對(duì)傳統(tǒng)書院模式數(shù)字化升級(jí)的探索中，時(shí)代記憶線上平臺(tái)發(fā)揮了很大的作用。時(shí)代記憶線上平臺(tái)是由中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)時(shí)代記憶基金、榮程集團(tuán)和清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)手打造，秉承挖掘、傳承、記錄、弘揚(yáng)中華文化使命，通過線上平臺(tái)和線下空間相結(jié)合，采用“互聯(lián)網(wǎng)+文化+地圖+場(chǎng)景+支付”的O2O模式，在全景式輸出中華民族優(yōu)秀文化的同時(shí)，整合全國非遺資源和物產(chǎn)資源，搭建的以品牌+、文化+、互聯(lián)網(wǎng)+、資本+為核心特色的平臺(tái)載體，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，傳承中華文化助力鄉(xiāng)村振興。

支撐人類歷史進(jìn)程的基礎(chǔ)是文化，人類文明的發(fā)展演變離不開民族文化的加持。中華民族偉大復(fù)興的實(shí)質(zhì)就是文化的復(fù)興。榮程集團(tuán)以書院為基站，誠邀知名學(xué)者、國學(xué)講師、地方學(xué)者、大學(xué)教授等參與共建，架構(gòu)起以書院為中心的傳統(tǒng)文化傳播研究基站，并以書院為基地，收集整理良戶、地捫的地方傳統(tǒng)文化，對(duì)外進(jìn)行宣傳推介。

良戶古村文化的根在農(nóng)耕上，以耕為基、以讀為本的處世哲學(xué)，在中國歷史上培育了眾多知名的儒官、儒商，為良戶基因的充實(shí)飽滿填筑了無數(shù)血液。地捫侗寨的文化在于獨(dú)特的自然和人文景觀，這里安逸寧靜的生活讓人們身處世外桃源，孕育了享譽(yù)世界的侗族大歌和稻禾文化。

借助時(shí)代記憶線上平臺(tái)，我們深入挖掘這些文化，書院實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化、民族文化的宣傳推介，數(shù)字文化的傳播形式提升了良戶古村和地捫侗寨的知名度，并為這里眾多的歷史文化遺存賦予了靈魂。有了文化基因的加持，良戶和地捫都不再只是形式上的古村落了，它們真正地?fù)碛辛松臏囟群兔}搏。

目前，以書院為樣板，時(shí)代記憶線上平臺(tái)已整合全國省級(jí)以上非遺項(xiàng)目19800多項(xiàng)、歷史文化名村名鎮(zhèn)800多個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品5000多項(xiàng)，聯(lián)合聯(lián)動(dòng)4000多位非遺匠人，上線產(chǎn)品5200多種，成為全國最大的數(shù)字鄉(xiāng)村文化數(shù)據(jù)平臺(tái)，并將數(shù)字文化基站與鄉(xiāng)村生產(chǎn)和城市消費(fèi)進(jìn)行了有效的對(duì)接融合。

文化先行，產(chǎn)業(yè)同步

通過微信公眾號(hào)、時(shí)代記憶直播平臺(tái)，書院定期舉辦讀書會(huì)、講座活動(dòng)，吸引了眾多國學(xué)愛好者、鄉(xiāng)村振興的學(xué)者和青年學(xué)子等通過線上的方式參與，極大地突破了書院在區(qū)域空間和內(nèi)容傳播上的局限。

這些講座、分享直播活動(dòng)，融合地方手工技藝、非遺產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)等的介紹和推廣，借此完成文化升級(jí)同經(jīng)濟(jì)增長的雙重發(fā)展，不但使鄉(xiāng)風(fēng)文明得到大幅度改善，還使部分鄉(xiāng)村特產(chǎn)走出本地，銷往他方。

時(shí)代記憶是榮程集團(tuán)“文化先行，產(chǎn)業(yè)同步”發(fā)展理念的踐行者。在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，時(shí)代記憶線上平臺(tái)通過云商城打通與鄉(xiāng)村物產(chǎn)的數(shù)據(jù)連接，實(shí)現(xiàn)線下空間產(chǎn)品、視頻、直播場(chǎng)景互動(dòng)，幫助鄉(xiāng)民將好食材、好手藝、好體驗(yàn)、好去處進(jìn)行產(chǎn)品化整合和場(chǎng)景化輸出，引導(dǎo)可定制商戶進(jìn)行批量化產(chǎn)品定制，發(fā)展城市合伙人和民族合伙人，推出了遇見+系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)融合，助推了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

系列讀書講座論壇活動(dòng)還吸引了一大批傳統(tǒng)文化愛好者。他們參與鄉(xiāng)村共建，為鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興、經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策，描繪出一張張鄉(xiāng)村未來發(fā)展的美好藍(lán)圖。在此基礎(chǔ)上，時(shí)代記憶線上平臺(tái)也為部分技藝傳承人、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，讓其不局限于良戶、地捫一隅，幫助他們擴(kuò)大產(chǎn)銷市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增收。

共建文化交流、技藝傳承、商品交易的平臺(tái)，倡導(dǎo)東方審美、塑造國際元素、輸出生活方式、引導(dǎo)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而開創(chuàng)了以東方文化創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、以健康生活方式引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的新模式。

在書院的積極引導(dǎo)下，讀書寫字成為良戶古村的一道靚麗風(fēng)景。朗朗讀書聲，悠悠蟬鳴音，良戶的晨曦和黃昏，不再只有單調(diào)的雞鳴狗吠，而是多了幾聲童音，幾分詩意。地捫書院成了地捫人學(xué)習(xí)侗族大歌的小課堂和大舞臺(tái)。這些新的人文風(fēng)景，通過快手、抖音、微博、微信公眾號(hào)等數(shù)字化社交平臺(tái)得以廣泛傳播。

良戶古村和地捫侗寨只是縮影，在當(dāng)今中國的廣袤鄉(xiāng)村，耕讀傳家的風(fēng)尚、友善和睦的鄉(xiāng)鄰、尊老愛幼的傳統(tǒng)，都在得到立體全面的呈現(xiàn)。以古建筑為背景，以人文歷史為素材，以現(xiàn)代生活為故事，古今結(jié)合，產(chǎn)融互動(dòng)，中華民族正在講述著古老村落發(fā)生的新鄉(xiāng)村故事，進(jìn)而建構(gòu)著歷史文化名村新的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。

古樓沉沉，庭院深深，鄉(xiāng)村的過去，無論多么輝煌絢麗，也早已成為歷史的記憶，零零散散，無從細(xì)說。

高閣燈明，滿園墨香，青石街上多游人，鄉(xiāng)村的現(xiàn)在，換成了五彩繽紛的時(shí)代畫卷，整整齊齊，未來可期。

（作者系清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家，榮程新智研究院執(zhí)行院長）

（鏈接）

傳統(tǒng)書院探索數(shù)字化升級(jí)的四個(gè)路徑

1.?打造書香村落，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明

2.?挖掘鄉(xiāng)村記憶，架構(gòu)數(shù)字文化基站

3.?引導(dǎo)一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，線上助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

4.?借助數(shù)字化平臺(tái)，講好中國鄉(xiāng)村故事