輕量級農(nóng)產(chǎn)品微商城系統(tǒng)構(gòu)建與實現(xiàn)

宋斌 李鳳菊 仝雅娜 李揚 馬聰 王建春

摘 ? ?要：針對新形勢下新型經(jīng)營主體網(wǎng)絡(luò)營銷新模式的發(fā)展問題，對電商服務(wù)平臺進行輕量級系統(tǒng)開發(fā)。本商城主要涵蓋分銷市場、傭金體系、推廣體系和結(jié)算體系，功能主要包含商品管理、訂單管理、營銷管理、統(tǒng)計分析、系統(tǒng)設(shè)置等，整合淘寶、京東、微商城等線上營銷工具，打造電商整合營銷模式，用戶使用簡單方便，省去企業(yè)建店、建站、人員招聘的成本。

關(guān)鍵詞：系統(tǒng)構(gòu)建;微商城;農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號：S126 ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2020.07.010

Abstract：In view of the new situation of the development of the new mode of network marketing， this paper developed a lightweight system for e-commerce service platform. This system mainly covered the distribution market， the commission system， promotion system and settlement system， main functions contained commodity management， order management， sales management， statistics and analysis， system Settings， etc.， integrated taobao， jingdong， micro mall， etc.， created electricity integrated marketing model， so that users could use simple and convenient， and saved up enterprise store， website building， the cost of recruitment.

Key words： system construction; micro-mall; agricultural products

2018 年《中央一號文件》強調(diào)：鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化[1-3]。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主力軍，但由于其組織化程度低，產(chǎn)前缺乏市場信息引導(dǎo)，產(chǎn)中缺乏生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)，產(chǎn)后缺乏銷售信息和渠道，農(nóng)民增收不增效問題突出[4-6]。

據(jù)調(diào)查，天津市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易額3億多元，涌現(xiàn)了小站稻、沙窩蘿卜、茶淀葡萄等優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售品牌，網(wǎng)上營銷企業(yè)和合作社近1 000家[7]。但是，天津市優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品入網(wǎng)率仍然不高，電商銷售規(guī)模不大，電商銷售存在標(biāo)準化、品牌化不足，電商經(jīng)營人才和營銷手段缺乏等障礙。解決這些問題的最佳途徑是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持，幫助經(jīng)營主體建立智能化的農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營模式和機制，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及小農(nóng)戶解決“種什么、怎么種、賣給誰”等難題，突出農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，實現(xiàn)產(chǎn)品增值和企業(yè)利潤增加[8-10]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式將朝著“全渠道、智能化、社區(qū)化”方向發(fā)展。全渠道，指線上線下的渠道更加融合，線上渠道多樣化，線下將出現(xiàn)智能柜等新型業(yè)態(tài)，線上訂購、線下提貨是未來的發(fā)展趨勢[11]。智能化，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，將出現(xiàn)智能支付、智能配送、智能倉儲、智能物流等，移動商務(wù)和精準營銷將是必然發(fā)展趨勢。借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)鏈，是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的新特征之一[12]。社區(qū)化，以社區(qū)為主的移動端電子商務(wù)占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，通過社區(qū)交易，生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流冷鏈問題得到解決。基于CSV平臺的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式將成為未來中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的一個突破口[13]。

2020年新冠疫情期間線上直播帶貨模式迅速崛起，受疫情影響大量滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，通過線上銷售模式得到了快速消化，提升了農(nóng)戶對線上銷售模式的信心，更印證了電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢。同時，隨著5G技術(shù)的普及，線上營銷的網(wǎng)絡(luò)層桎梏已不復(fù)存在，這必將進一步刺激電子商務(wù)井噴式發(fā)展。

1 系統(tǒng)架構(gòu)

本系統(tǒng)采用B/S架構(gòu)，前端采用目前先進的HTML技術(shù)，響應(yīng)式布局風(fēng)格，扁平化設(shè)計方式，結(jié)合DIV+CSS的布局方式;業(yè)務(wù)后臺采用J2EE+SQL Server 2008 R2技術(shù)結(jié)合;運用前后端分離的開發(fā)模式，前端技術(shù)需要支持IE9.0及以上、firefox、chrome瀏覽器訪問，服務(wù)器端采用Java相關(guān)技術(shù)，數(shù)據(jù)存儲使用Mysql。系統(tǒng)架構(gòu)圖如圖1。

1.1 開發(fā)環(huán)境

硬件環(huán)境：系統(tǒng)開發(fā)的硬件環(huán)境是一臺配置為 Intel Core i7-4770 CPU@ 3.40GHz，AMD Radeon HD 8570 1GB 顯卡，8GB 內(nèi)存，1TB 硬盤的臺式計算機。

軟件環(huán)境：在 CentOS 的 linux 系統(tǒng)上部署 python、java 等開發(fā)環(huán)境進行開發(fā)。

1.2 數(shù)據(jù)展示方法

采用 SSM+VUE.JS 架構(gòu)構(gòu)建用戶交互平臺，其中spring 是一個輕量級的控制反轉(zhuǎn)（IoC）和面向切面（AOP）的容器框架。SpringMVC 分離了控制器、模型對象、分派器以及處理程序?qū)ο蟮慕巧@種分離讓它們更容易進行定制。MyBatis 是一個支持普通 SQL 查詢，存儲過程和高級映射的優(yōu)秀持久層框架。Vue.js 是一個構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的 web 界面的漸進式框架。利用以上技術(shù)，將數(shù)據(jù)挖掘分析結(jié)果和決策信息以交互式的圖形、圖像等簡單易懂的形式，及時、有效地展現(xiàn)給用戶。

1.3 系統(tǒng)功能

系統(tǒng)主要涵蓋分銷市場、傭金體系、推廣體系和結(jié)算體系，功能主要包含商品管理、訂單管理、營銷管理、統(tǒng)計分析、系統(tǒng)設(shè)置等。其中：商品管理，包括商品發(fā)布、商品列表、商品標(biāo)簽、商品配置、商品分類、商品類型查看與瀏覽等功能。訂單管理，包括訂單列表、退換貨申請、退換貨費用等，從而實現(xiàn)供求對接。營銷管理，包括滿包郵、限時折扣等相關(guān)信息，在頁面中分類展示，供系統(tǒng)用戶查詢、瀏覽。統(tǒng)計分析主要包括訂單統(tǒng)計、商品銷售明細統(tǒng)計等功能。如圖2所示。

1.3.1登錄功能 在系統(tǒng)主頁面輸入用戶名和密碼，即可登錄系統(tǒng)，如忘記密碼可進行找回;新用戶可進行注冊，如圖3所示。

1.3.2 商品管理功能 對農(nóng)產(chǎn)品進行管理，可進行商品發(fā)布，商品分類，商品配置，查看商品列表，添加商品，根據(jù)需要可以對商品進行相應(yīng)增減，對商品進行相應(yīng)的編輯、刪除、導(dǎo)出等操作，如圖4所示。

1.3.3 訂單管理功能 主要設(shè)有訂單列表、訂單設(shè)置、退換貨等功能?？刹榭此杏唵涡畔ⅲ瑢τ唵芜M行相應(yīng)的編輯和刪除操作;設(shè)置訂單關(guān)閉時間和下單時間等;對退款申請單中的各個選項進行相應(yīng)的操作（退貨，換貨操作相同）。如圖5所示。

1.3.4 營銷管理功能 可進行滿金額包郵和限時折扣操作：進行相應(yīng)產(chǎn)品的修改，添加等操作，如圖6所示。

1.3.5 統(tǒng)計分析功能 在“商品銷售明細”中可詳細查詢訂單并根據(jù)下單時間、成交金額等進行統(tǒng)計分析。

1.3.6 系統(tǒng)設(shè)置功能 可以設(shè)置系統(tǒng)相應(yīng)參數(shù)，如：名稱，Logo等。在“支付配送”功能中，可以對物流公司進行編輯和刪除、添加等操作：系統(tǒng)下面的左側(cè)導(dǎo)航中點擊“圖庫”按鈕，得到如下界面，可以根據(jù)不同商品進行圖片的添加、刪除和替換等操作（圖7）。

2 系統(tǒng)示范應(yīng)用

依托輕量級微商城系統(tǒng)最終形成“訂單式精準生產(chǎn)方案”、“精準營銷方案”、“品牌提升方案”3大類信息產(chǎn)品，為經(jīng)營主體開展電商提供決策建議。正式上線運行網(wǎng)上商城及微信銷售平臺，集宣傳、咨詢洽談、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上支付、交易管理等為一體。網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品以自產(chǎn)為主，制定嚴格的產(chǎn)品檢測、基地準出、質(zhì)量安全可追溯制度，銷售的產(chǎn)品必須有檢測合格證明，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯。通過線上線下聯(lián)動發(fā)展，線上， 宣傳、展示產(chǎn)品;線下，進行體驗活動，傳播產(chǎn)品的知名度，將品牌打入消費者心中。本系統(tǒng)已成功對接多種農(nóng)產(chǎn)品，展示了企業(yè)經(jīng)營理念和營銷特色，提升了品牌在業(yè)界和消費者中的知名度（圖8）。

3 結(jié) 論

通過建立輕量級商城，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為經(jīng)營理念，以全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)獲取、管理、分析挖掘技術(shù)為依托，開展農(nóng)產(chǎn)品訂單式精準生產(chǎn)、精準營銷、品牌塑造，構(gòu)建精準、獨特、先進的垂直化電商體系。全力防守流量消失威脅，打造全渠道會員互動及私有化數(shù)據(jù)中心。與微信商城同步該功能，會員可使用手機進行操作并在微信推廣。通過互聯(lián)網(wǎng)銷售特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，品牌商、零售商可自行建立全渠道、全場景的線上零售商城，并建立新型經(jīng)營模式。

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