藝術(shù)通感下包裝設(shè)計視覺傳達效果分析

黃潔云

摘 要：筆者闡述了通感的意義以及通感和視覺傳達元素之間的聯(lián)系，并結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計中藝術(shù)通感的分層分析研究了產(chǎn)品外觀設(shè)計中藝術(shù)通感的視覺呈現(xiàn)效果，以期為相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;藝術(shù)通感;視覺傳達

一、關(guān)于通感

（一）通感的內(nèi)涵

通感的說法源于希臘語，最開始是屬于心理學專業(yè)與文學專業(yè)中的一個名詞。通感可以解釋為人的心理活動，是說人的各種感官的所收集的信息可以完成互相之間的交流融合。人對外界環(huán)境的的認知來源于對外界的感受，這樣的感受來源于視覺感受、聽覺感受、嗅覺感受和味覺感受等。感官的存在和作用是形成同感的前提。而通感的形成又是藝術(shù)通感的前提。通感是各種感覺在內(nèi)心的互相溝通融合。一般情況下外界條件對人的某一感官產(chǎn)生刺激的同時，也會激發(fā)對其他感官的刺激感受，進而結(jié)合為一種復雜的心理效果。所以，通感具備其特殊的藝術(shù)作用，在設(shè)計創(chuàng)作中獲得普遍的運用。

（二）通感和視覺傳達元素的聯(lián)系

人對外界條件的感覺，很大程度上依賴于視覺。視覺為通感的形成提供重要的前提。在當下的包裝設(shè)計中，經(jīng)過有效的視覺傳達可以促進通感的產(chǎn)生。視覺元素一般包含了兩種元素：其一為圖形元素，其二為色彩元素。形成通感以后，視覺元素能夠完成對味覺感受、嗅覺感受、聽覺感受等的傳輸，使人有多重的感官體驗。

二、視覺傳達設(shè)計中藝術(shù)通感的階段

（一）感覺轉(zhuǎn)移

感覺的轉(zhuǎn)移是藝術(shù)通感的第一個階段，是比較普通的通感，具備直觀的特征。人對外界條件的感官經(jīng)驗，由這樣的感覺激發(fā)另一種感覺，比如人對外界的色彩接受，變?yōu)橐曈X感受，然后再引發(fā)多種感官的感受。

（二）表象疊加

表象疊加是藝術(shù)通感的第二個階段。表象疊加在某種意義上來講是多重的通感，完成了對感覺轉(zhuǎn)移的高效深化以及多方面的拓展。人借助自身的想象力，激發(fā)自身的感覺刺激，然后會得到多重感受的融合，進而產(chǎn)生多個感官的通感現(xiàn)象。

（三）通感意象

通感意象是藝術(shù)通感的第三個階段。意象的含義是一種通過人工意愿處理的藝術(shù)形象。意象中的“意”是自發(fā)的，涵蓋了想法、意志、感情等各種元素;意象中的“象”就是客觀的物體狀況。意象達成了主觀與客觀的和諧。通感意象是說在 某個外界環(huán)境條件下，人的主觀意愿，包含內(nèi)心感情等完成和外界客觀物體的互通。通感意象達成了設(shè)計師敢搶、意愿的有機結(jié)合，是更深一層的藝術(shù)通感。

三、包裝設(shè)計中藝術(shù)通感的視覺傳達效果

（一）圖形呈現(xiàn)的視覺傳達效果

圖形語言是較為普遍的，具有較大的使用范圍。圖形是完成有效的視覺呈現(xiàn)的重要方式，在當代外觀設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用，高效傳遞了當代包裝設(shè)計的相關(guān)信息。在包裝設(shè)計的過程中，較為常見的圖形元素包含了商品標志、物體形象以及多種裝飾形態(tài)等。

這些圖形元素往往使用具象或者是抽象的呈現(xiàn)方式，以照片、繪制、插畫等方式表現(xiàn)出來。當下的包裝設(shè)計中，利用圖形設(shè)計可以借助藝術(shù)通感變?yōu)閮?yōu)質(zhì)的視覺傳達效果，能夠?qū)ι唐诽卣骱妥饔煤拖嚓P(guān)企業(yè)價值進行完美的詮釋和體現(xiàn)。例如，“心相印”品牌的紙巾，它的包裝設(shè)計就是合理的運用了圖形的元素?！靶南嘤　奔埥碚归_了市場調(diào)研，將調(diào)查到的消息細致劃分，也將消費者展開了合理的區(qū)分，并在這個前提下把紙巾產(chǎn)品分為了幾個不同的系列，并展開了富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計。其中茶語這個系列的的紙巾外觀設(shè)計運用了茶葉的元素當做圖形設(shè)計的主要內(nèi)容，而薰衣草系列的紙巾外觀設(shè)計就應(yīng)用了薰衣草的元素當做圖形 設(shè)計的主要內(nèi)容。這兩個系列的產(chǎn)品的外觀設(shè)計合理地應(yīng)用了茶葉以及薰衣草 的元素，讓人能夠順利地聯(lián)想到茶葉的香氣以及薰衣草的芬芳，直觀地呈現(xiàn)了這兩個不同系列產(chǎn)品的香味特征。在外觀設(shè)計中應(yīng)用圖形元素，可以直觀地表達抽象的商品特征，還可以借助完成藝術(shù)通感使觀者有一個良好的購物體驗，從而促使消費者的完成其購買行為。這樣的外觀設(shè)計可以達到一個優(yōu)質(zhì)的視覺傳達成效，不只為觀者帶來了美好的味覺以及嗅覺的通感體驗，還向大眾展示了高雅的藝術(shù)價值以及審美標準。在當下的外觀設(shè)計中，合理地應(yīng)用圖形元素展開設(shè)計，可以塑造一個優(yōu)質(zhì)的視覺傳達表現(xiàn)成果，給觀者帶來美好的藝術(shù)通感體驗，進而將上品的特征進行直觀地詮釋呈現(xiàn)，促使消費者完成購買行為。

（二）色彩傳遞的視覺傳達效果

明艷絢麗的顏色可以擁有深入人心的能力。在當下的產(chǎn)品外觀設(shè)計中，廣泛地應(yīng)用色彩來當做直觀地呈現(xiàn)方式。色彩的運用在當下產(chǎn)品外觀設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用，也是產(chǎn)品外觀設(shè)計的靈魂植入，不僅可以達成對產(chǎn)品外觀設(shè)計風格有效地渲染，還可以達到一個對品牌形象以及此項商品的宣傳效果。現(xiàn)在許多企業(yè)的商品都較為注重合理應(yīng)用色彩設(shè)計，達到顯著的藝術(shù)效果以及視覺感受效果。通過調(diào)查研究得到，在大型商場展柜上的同種商品中，外觀采用豐富明艷配色的商品，往往可以獲得更多觀者的欣賞和購買。

在產(chǎn)品外觀的設(shè)計中，明艷的配色不只可以達到一個優(yōu)質(zhì)的視覺表現(xiàn)效果，而且可以形成多元化的藝術(shù)通感成效，可以達到味覺感官、嗅覺感官和聽覺感官的通感效果，進而可以使消費者通過產(chǎn)品的外觀設(shè)計可以多層次、整體的對此項產(chǎn)品全面的感受。比如，飲料類商品的外觀設(shè)計合理的使用色彩設(shè)計可以獲得有效的視覺呈現(xiàn)效果，借助消費者形成藝術(shù)通感來引發(fā)其購買行為。在開展包裝設(shè)計時，選擇配色需要整體思考商品的歸類定位，運用合理的配色達到理想的呈現(xiàn)效果，激發(fā)消費者內(nèi)心對商品的通感形象，對商品的信息產(chǎn)生正確的、全面的認知，進而完成購買行為。色彩的合理搭配不只是一個有效呈現(xiàn)視覺效果的方式，還是能夠直觀的體現(xiàn)商品價值內(nèi)涵、凸顯消費者個人審美情趣以及其內(nèi)心感情的重要因素。比如，可口可樂打入我國市場進行銷售，它的商品外觀設(shè)計始終應(yīng)用了中國紅這一顏色當做主體的色彩，符合了我國文化以及我國人民的審美情趣，最終獲得了理想的的銷售效果。

四、結(jié)語

藝術(shù)通感一般可以分為感覺轉(zhuǎn)移、表象疊加、通感意象三個階段。在當下的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，要合理的采用圖形元素以及色彩元素，達到理想的視覺呈現(xiàn)效果，進而在消費者心中轉(zhuǎn)化為更深層的藝術(shù)通感，促進消費者完成購買行為。

參考文獻

[1]袁恩培，張磊.論包裝設(shè)計中藝術(shù)通感的視覺傳達[J].包裝工程，2010.

[2]王秀杰.包裝設(shè)計中藝術(shù)通感的視覺傳達初探[J].藝術(shù)品鑒，2016.

[3]杜艷.藝術(shù)通感與現(xiàn)代包裝設(shè)計[J].價值工程，2012.