“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)

陳桂恩

摘 要：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅滿足于功能展現(xiàn)，而是逐漸開始注重創(chuàng)意思維和表現(xiàn)手法，伴隨著個(gè)性化、創(chuàng)意性、綠色環(huán)保等諸多要求的提出，“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)也需要解決自身問題，通過優(yōu)化設(shè)計(jì)來更好地促進(jìn)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：食品包裝;宣傳;設(shè)計(jì);綠色包裝

由于現(xiàn)代食品種類豐富，各種品類競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，做好食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)能夠讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，這對(duì)每個(gè)食品品牌而言都是至關(guān)重要的?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)要求更加嚴(yán)格，食品品牌必須做好統(tǒng)籌兼顧，改善自身問題，加強(qiáng)食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)，促進(jìn)品牌發(fā)展。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

包裝是產(chǎn)品由生產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要能夠保證運(yùn)輸流轉(zhuǎn)程序，還要能夠迎合市場(chǎng)，展示產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者的審美需求。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更是承載了建立品牌形象的重任。除了運(yùn)輸、保護(hù)、促銷等功能，現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)還應(yīng)該具有環(huán)保功能，不僅包裝材料和宣傳材料應(yīng)該綠色環(huán)保，設(shè)計(jì)上需要節(jié)約材料，還應(yīng)該提高材料的再利用率、可回收率，實(shí)現(xiàn)綠色循環(huán)?？梢钥闯?，現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了基本的功能性要求，食品品牌能否適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，提出更加符合現(xiàn)代要求的食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)，對(duì)于食品品牌能否打贏市場(chǎng)戰(zhàn)役有著決定性的作用。目前，在“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)中依然存在一些問題，導(dǎo)致其不能完全適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求，下面我將簡(jiǎn)單闡述其存在的問題并提出相應(yīng)的解決措施。

二、“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)中存在的問題

（一）食品元素展現(xiàn)欠佳

包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)著重圖片、文字、色彩和肌理這四種綜合表現(xiàn)方式，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮這四個(gè)因素的力度，并保持協(xié)調(diào)性。在現(xiàn)有的“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)中，趣味性的圖文占據(jù)較重比例，這本身是能夠吸引消費(fèi)者目光的舉措，但是另一方面，卻和食品本身的元素有所脫離，不能讓消費(fèi)一眼就知道內(nèi)部是什么食品，這一點(diǎn)使得設(shè)計(jì)的效果打了折扣。一方面，在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者注意是很重要的，但是另一方面，消費(fèi)者多看一眼卻沒明白產(chǎn)品具體是什么東西，就浪費(fèi)了這短時(shí)間的注目，并且，有很多消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品提前就有一些計(jì)劃，比如購(gòu)買薯片，他們會(huì)在貨架上有意尋找薯片產(chǎn)品，如果不能直觀地展現(xiàn)出薯片，很有可能錯(cuò)過消費(fèi)者。在趣味當(dāng)潮的時(shí)代，盡管提升趣味性很有必要，卻不能過分側(cè)重，忽視了食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。

（二）排版固化，形式雜糅

創(chuàng)意思維對(duì)于包裝設(shè)計(jì)和宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)來說很重要，由于食品行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)有了比較長(zhǎng)的歷史，市場(chǎng)上各種產(chǎn)品都有與其類似的產(chǎn)品存在，因此在包裝設(shè)計(jì)上很容易陷入固化的思維，限制了創(chuàng)造性的排版思維。另外，隨著市面上包裝設(shè)計(jì)的各色創(chuàng)新越來越多，設(shè)計(jì)師很容易受到各種風(fēng)格的影響，僵硬地參考其他優(yōu)秀設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，納為已用，這就很容易導(dǎo)致自身的設(shè)計(jì)要素過多，形式雜糅，使得“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)顯得有些“擁擠”，風(fēng)格也不夠和諧統(tǒng)一。在色彩的運(yùn)用上，有時(shí)也會(huì)對(duì)吸睛顏色使用過度，造成一樣看過去五顏六色卻沒有重點(diǎn)的現(xiàn)象，這一點(diǎn)也是設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)中注意的部分。

（三）缺乏綠色環(huán)保意識(shí)

盡管在選擇產(chǎn)品包裝時(shí)，“樂享”休閑食品已經(jīng)考慮到了綠色環(huán)保的需要，采用的都是可降解或者可回收的產(chǎn)品包裝材料，但是在包裝的細(xì)節(jié)上仍有做的不到位的地方，比如過分包裝。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，毫無疑問是需要考慮美觀性，因此設(shè)計(jì)師很多時(shí)候?yàn)榱苏宫F(xiàn)更好的視覺效果，會(huì)選擇更大或者更加復(fù)雜的包裝方式，這在一定程度上造成了資源的浪費(fèi)，并且也不夠環(huán)保。宣傳手冊(cè)很多時(shí)候能夠體現(xiàn)品牌的形象，因此在宣傳手冊(cè)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，很難避免因?yàn)槊烙^和“牌面”需要而造成包裝設(shè)計(jì)材料的浪費(fèi)，這一點(diǎn)需要設(shè)計(jì)師和品牌方磨合探討，找到彼此的契合點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)展示功能，保證美觀的同時(shí)，如何更好地節(jié)省材料，盡可能使用綠色環(huán)保材料，這樣不僅能夠保護(hù)環(huán)境，也能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)約成本，樹立更好的企業(yè)形象。

三、如何加強(qiáng)食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)

（一）將“樂享”休閑食品元素與設(shè)計(jì)內(nèi)容完美結(jié)合

食品元素是休閑食品包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)包裝設(shè)計(jì)必須重視的至關(guān)重要的元素，是設(shè)計(jì)的根本，也是創(chuàng)造性思維的基礎(chǔ)。食品元素的展現(xiàn)和運(yùn)用是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的要求。包裝是品牌形象的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在食品元素使用的同時(shí)，也要能夠?qū)a(chǎn)品的促銷點(diǎn)和品牌形象融入其中，將食品元素與設(shè)計(jì)內(nèi)容完美結(jié)合這對(duì)設(shè)計(jì)師來說是很高的要求，但是對(duì)品牌來說卻是必不可少的?！皹废怼毙蓍e食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)需要重視食品元素的運(yùn)用，在是食品本身能夠得到展現(xiàn)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和層次感創(chuàng)造，這樣能夠再快速吸引消費(fèi)者的同時(shí)，更高效率地留住顧客，為品牌帶來更高的銷售量，實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展。

（二）提高具象素材的使用效率，簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)

針對(duì)排版固化，形式雜糅的問題，需要設(shè)計(jì)師在做完加法的技術(shù)上做好減法，對(duì)于具象素材，不要局限于簡(jiǎn)單堆砌展示，而是應(yīng)該提高使用效率，思考如何利用最少的具象素材，展現(xiàn)出更多的產(chǎn)品內(nèi)容，這樣能夠讓消費(fèi)者簡(jiǎn)潔明了地了解產(chǎn)品內(nèi)容。簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的必修課，如何將需要展示地要素展示出來的同時(shí)，還保證頁(yè)面的整潔和清晰，是一件很難兼顧的事情，但是對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)包裝設(shè)計(jì)卻是能夠最快展示產(chǎn)品內(nèi)涵的環(huán)節(jié)。

（三）加強(qiáng)綠色材料選擇和研發(fā)

盡管眾多企業(yè)已經(jīng)有了一定的綠色環(huán)保意識(shí)，但是在實(shí)際操作中仍會(huì)有遺漏之處，對(duì)此，不僅企業(yè)需要加強(qiáng)反思，更多地采用綠色環(huán)保材料，并且也要從簡(jiǎn)化包裝的角度著手，進(jìn)一步加強(qiáng)綠色環(huán)保。另外，相關(guān)部門專家也需要加強(qiáng)對(duì)綠色材料的研發(fā)力度，爭(zhēng)取為企業(yè)生產(chǎn)提供更多的可選項(xiàng)，爭(zhēng)取降低綠色環(huán)保材料的成本，促使更多企業(yè)愿意選擇綠色環(huán)保材料，這不僅是企業(yè)的責(zé)任，也是社會(huì)共同的責(zé)任。

四、總結(jié)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師和品牌方都提出了更高要求，“樂享”休閑食品需要更加重視食品包裝及宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)，正視現(xiàn)有設(shè)計(jì)中存在的問題，積極改變現(xiàn)狀，提高對(duì)自身設(shè)計(jì)的要求，只有如此，品牌才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)才能夠取得長(zhǎng)足發(fā)展。

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