解析新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式

馬穎

摘 要 伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，影音播放方式正處于快速發(fā)展階段，給予各類載體的新媒體不斷涌現(xiàn)，不斷沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目的固有市場(chǎng)份額。這樣的市場(chǎng)背景既是傳統(tǒng)媒體發(fā)展路徑上的一次危機(jī)難關(guān)，也是一次機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)影音播放技術(shù)不斷創(chuàng)新的新潮流，結(jié)合自身實(shí)際特點(diǎn)，融合新媒體在傳播內(nèi)容、傳播形式上的優(yōu)勢(shì)，變革節(jié)目制作方法，提升傳統(tǒng)媒體在潮流中的生存能力。本文將以新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)區(qū)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)，對(duì)比分析新舊媒體的不同與優(yōu)劣勢(shì)，并為傳統(tǒng)電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展路徑提供意見(jiàn)，總結(jié)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞 新媒體;電視節(jié)目;發(fā)展模式

每一代信息技術(shù)的發(fā)展演變都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)信息流通渠道造成沖擊。在新媒體高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)逐步替代電視成為新的信息交流渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)等終端，新媒體的信息傳播速率與豐富度都較傳統(tǒng)電視媒體有明顯優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目在收視率等重要核心指標(biāo)上都有下滑。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目如何自我革新，在新媒體大行其道的大背景下不斷創(chuàng)新，是傳統(tǒng)電視節(jié)目生存的唯一出路。

1新媒體的優(yōu)勢(shì)區(qū)域

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體具備一定的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)更切合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人民大眾對(duì)信息的需求，因而使新媒體獲得了極強(qiáng)的生命力。

1.1 新媒體信息傳播不受限于時(shí)間與地點(diǎn)

在探究新媒體的優(yōu)勢(shì)時(shí)必須認(rèn)識(shí)到，新媒體的信息傳播方式不受限于時(shí)間與地點(diǎn)的限制，而傳統(tǒng)電視媒體由于其載體——電視的不易攜帶性，大眾獲取信息的效率和便捷程度受到所處地點(diǎn)與時(shí)間的影響。相反，新媒體可以有電腦、手機(jī)等多個(gè)載體，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將信息及時(shí)傳遞到感興趣的人身邊，大大滿足了信息傳遞的時(shí)效性特點(diǎn)。

1.2 新媒體拓寬了大眾發(fā)表觀點(diǎn)的渠道

通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的另一優(yōu)勢(shì)在于當(dāng)人們?cè)陂喿x信息時(shí)，并不僅僅作為信息的接收者，還能成為信息的評(píng)價(jià)者，具備發(fā)表觀點(diǎn)的權(quán)力。傳統(tǒng)電視媒體的觀眾通常只能接收信息，即使想向外界傳達(dá)自己的看法也缺乏渠道。新媒體的出現(xiàn)打破了這一束縛，在貼吧、微博、頭條新聞，每一則新聞下每個(gè)人都可以發(fā)表自己的看法，大眾充分具備了信息的接收者與信息的傳播者雙重身份。從新聞話語(yǔ)權(quán)的角度來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)電視媒體的固有話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)電視媒體不再是觀點(diǎn)的權(quán)威，不具備完全引導(dǎo)輿論的能力。從這一角度看，新媒體的出現(xiàn)有助于大眾個(gè)體思考能力的提升，也有助于事實(shí)真相的客觀呈現(xiàn)。

1.3 新媒體在內(nèi)容制作方面細(xì)分程度更高

新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，在畫(huà)面和音頻方面表現(xiàn)形式更多樣，不同的內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)不同的受眾群體制定不同的節(jié)目。例如，針對(duì)大學(xué)生群體，新媒體可以根據(jù)專業(yè)類型制作不同的大學(xué)課程視頻，并根據(jù)學(xué)習(xí)程度的不同分為科普視頻、深入教學(xué)視頻等等，這是傳統(tǒng)電視媒體難以完成的效果。在信息需求碎片化的今天，新媒體的體量和制作形式更利于制作出滿足大眾細(xì)分需求的節(jié)目[1]。

2新媒體下電視節(jié)目的發(fā)展方案

2.1 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合新媒體技術(shù)制作高端電視節(jié)目

傳統(tǒng)電視節(jié)目要清晰認(rèn)識(shí)自身優(yōu)缺點(diǎn)，避開(kāi)自身機(jī)制不夠靈活，制作節(jié)目無(wú)法系化的劣勢(shì)，充分發(fā)揮電視節(jié)目資金充足，專業(yè)人才多的特點(diǎn)，打造具備高人氣明星，高聲光特效的節(jié)目。傳統(tǒng)電視媒體通常具備大型專業(yè)舞臺(tái)、深厚節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)、大量的明星聯(lián)絡(luò)渠道以及充足的節(jié)目資金，這是傳統(tǒng)電視媒體的專有優(yōu)勢(shì)，從業(yè)者可以及集中這些優(yōu)勢(shì)制作幾檔高端電視節(jié)目，提升收視率。例如，在大眾需求泛娛樂(lè)化的今天，大眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求極高，高人氣明星嘉賓、優(yōu)質(zhì)的拍攝水準(zhǔn)等都是吸引觀眾注意力的必要元素。另外，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體節(jié)目的技術(shù)特點(diǎn)，拍攝具有新媒體特色的綜藝節(jié)目。

例如，傳統(tǒng)電視媒體過(guò)去沒(méi)有制作過(guò)長(zhǎng)時(shí)間直播的大型綜藝直播節(jié)目，是由于觀眾無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間在電視機(jī)前收看。而在新媒體時(shí)代，觀眾可以通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)查看綜藝直播，因此應(yīng)運(yùn)而生了諸如《我們十五個(gè)》、《二十四小時(shí)》等大型長(zhǎng)時(shí)段直播綜藝節(jié)目，觀眾可以在手機(jī)平臺(tái)上查看實(shí)時(shí)直播，并在電視上觀看直播精彩剪輯片段。這是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體結(jié)合的典型案例。

2.2 開(kāi)展新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下參與競(jìng)爭(zhēng)，除了要充分結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，還需要積極運(yùn)用以電視為載體的科技創(chuàng)新，并以此制作新的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（1）利用電視高清特點(diǎn)制作節(jié)目

相對(duì)于電腦、手機(jī)等載體，電視的技術(shù)正逐步朝著高清晰度、高分辨率等方向發(fā)展，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)享受。因此，傳統(tǒng)電視媒體在制作電視節(jié)目時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮有充分視覺(jué)需求群體的喜好，制作富有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的電視節(jié)目。制作人在思考節(jié)目效果時(shí)，需要提前考慮到觀眾具備4K電視、寬屏電視等高精尖設(shè)備，在了解這類設(shè)備的視覺(jué)表現(xiàn)特點(diǎn)的情況下，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體能夠制造高端特效以及聲光效果的特點(diǎn)，制作刺激眼球的電視節(jié)目，滿足新一代觀眾需求，進(jìn)而提升收視率與市場(chǎng)份額。

另外，傳統(tǒng)電視媒體需要向影院化方向發(fā)展，依托屏幕等高科技產(chǎn)品，發(fā)展3D等特殊視覺(jué)效果，打造家庭影院。因此，節(jié)目組在制作時(shí)事評(píng)論或者綜藝節(jié)目時(shí)，可以利用傳統(tǒng)電視媒體具有高級(jí)演播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，制造特殊視覺(jué)效果，打造手機(jī)、電腦等載體無(wú)法播放的優(yōu)勢(shì)節(jié)目。

（2）基于新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目放送

傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目本身也可以在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行放松，獲得市場(chǎng)影響力。尤其是新聞時(shí)評(píng)類節(jié)目，應(yīng)當(dāng)利用新媒體擴(kuò)大自身影響力。傳統(tǒng)電視媒體可以通過(guò)建立屬于自己的應(yīng)用軟件，或者在新媒體平臺(tái)如微博、微信公眾號(hào)上建立自己的賬號(hào)以擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。比較典型的案例諸如央視新聞app、央視新聞進(jìn)駐抖音等，這類案例都證明了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目與新媒體節(jié)目的表現(xiàn)形式雖有不同，但在整體上是可以兼容的。地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)以中央電視臺(tái)為榜樣，充分拓寬傳播渠道，并根據(jù)新媒體的節(jié)目形式打造多元化的新節(jié)目，擴(kuò)大受眾范圍，在新媒體浪潮中謀求自身的立足之處，同時(shí)也能更好地發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)[2]。

3傳統(tǒng)電視媒體需要采取的變革措施

3.1 建立一支適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)隊(duì)伍

通過(guò)分析應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)電視媒體需要進(jìn)駐新媒體平臺(tái)，建立屬于自己的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)以及運(yùn)營(yíng)軟件。在這一大背景下，傳統(tǒng)電視媒體需要組建一支了解新媒體用戶需求的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及具備計(jì)算機(jī)信息能力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

首先，傳統(tǒng)電視節(jié)目的演播風(fēng)格偏嚴(yán)肅，尤其是地方直屬電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目。這是因?yàn)檫^(guò)去地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目多用于官方信息通報(bào)，需要保持嚴(yán)肅風(fēng)格。但是，在新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，群眾對(duì)新聞的需求不再局限于真實(shí)了解，還要具備翔實(shí)、有趣等特點(diǎn)，這對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作水平提出了新的要求。因此，各個(gè)地方電視臺(tái)有必要組建一支熟悉網(wǎng)絡(luò)用戶喜好的視頻制作與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行大刀闊斧地改革。

其次，在新媒體環(huán)境下，包括節(jié)目的制作方法、節(jié)目?jī)?nèi)容的深度挖掘、節(jié)目數(shù)據(jù)的深入分析都需要懂得計(jì)算機(jī)技術(shù)的程序人才。各個(gè)地方電視臺(tái)也要挖掘這類掌握應(yīng)用程序設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)計(jì)算、MTML5設(shè)計(jì)的人才。人才就是傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境下生存發(fā)展的基石，為了維持在新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)電視媒體一定要組建一支這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

3.2 對(duì)電視節(jié)目的來(lái)源進(jìn)行擴(kuò)充

傳統(tǒng)電視媒體的新聞來(lái)源主要依托于政府官方信息和新聞熱線，在新媒體環(huán)境下，新聞來(lái)源不僅僅局限于這些渠道。新聞工作者要注意擴(kuò)充新聞來(lái)源，從包括微博、微信公眾號(hào)等渠道獲得信息，特別是一些較小的新聞細(xì)節(jié)，可以填充事件，增加事件的完整性和可信程度。當(dāng)然，在搜集信息時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體工作者一定要秉承客觀理性原則，不能片面對(duì)待信息，更不能不核實(shí)信息。只有完整了解事件，才能在新媒體環(huán)境中樹(shù)立傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性，獲得比新媒體更大的社會(huì)信任度與社會(huì)影響力，打造屬于傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)[3]。

4結(jié)束語(yǔ)

總體來(lái)看，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響利大于弊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)電視媒體提出了更高的內(nèi)容與技術(shù)要求。傳統(tǒng)電視媒體一定要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，積極變革，并結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)，打造擁有傳統(tǒng)電視媒體風(fēng)格的節(jié)目。在這個(gè)過(guò)程中，人才是第一生產(chǎn)力，傳統(tǒng)電視媒體要組建一支對(duì)新媒體環(huán)境有深刻認(rèn)識(shí)的，有內(nèi)容生產(chǎn)能力的，有技術(shù)能力的隊(duì)伍，不斷制作有權(quán)威性、有公信力、有深度的新聞節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭燕璇.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（8）：249-250.

[2] 陸丁花.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化探討[J].傳媒論壇，2020，3（1）：22，24.

[3] 李今蘭.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，27（36）：227.