浙江東陽橫店: 從“文化洼地”到“文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)”

張明明 張明月 亓淑賢

摘?要：橫店鎮(zhèn)位于浙江省東陽市，文化資源稟賦匱乏，在五千年文化積淀的中華大地可謂“文化洼地”。但經(jīng)過短短幾十年的發(fā)展，橫店一舉成為中國影視文化的“產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)”。本文通過對(duì)橫店文化發(fā)展路徑的探析認(rèn)為，在近年來以影視文化為代表的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源稟賦并非區(qū)域文化發(fā)展的決定性因素，而積極的地方文化發(fā)展戰(zhàn)略與政策往往發(fā)揮更為顯著的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：橫店;區(qū)域文化;影視文化;文化發(fā)展

中圖分類號(hào)：F2?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.31.008

1?區(qū)域文化變革與發(fā)展

區(qū)域文化是一種在思維意識(shí)層面對(duì)于當(dāng)?shù)匚拿魉纬傻娘@著特征的概括性表達(dá)，它代表或象征著在地文化與外地文化的區(qū)別。在具體界限的劃分上，區(qū)域文化并不是根據(jù)固定的行政區(qū)域或地形界限進(jìn)行明確標(biāo)注，而是一類族群在若干年的歷史發(fā)展中，共同形成的與其他文明具有明顯差異的文化表征。

隨著社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展、城市化進(jìn)程加快和人類社會(huì)深度融合，區(qū)域文化的發(fā)展異變更加劇烈。隨著城鎮(zhèn)人口的加速流動(dòng)，多樣的文化形態(tài)不斷融合，而當(dāng)某一區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)趨于穩(wěn)定時(shí)，與人類社會(huì)發(fā)展如影隨形的文化特征也將趨于穩(wěn)定，并重新演化出新的區(qū)域文化。具體來說，在我國當(dāng)代社會(huì)中，新型區(qū)域文化形成的區(qū)域更多是在人口流動(dòng)劇烈、人口種類眾多、經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的大型城市中，如北京、上海、深圳等地。深圳“敢為天下先”的城市文化符號(hào)，雖不免帶有政治色彩的宣示，但也真切地展示出新時(shí)代下區(qū)域文化的特點(diǎn)：鮮明的時(shí)代性、新穎性和活力。

新時(shí)代區(qū)域文化的形成與發(fā)展，往往不同于傳統(tǒng)文化的變更狀態(tài)。文化發(fā)展影響因子的差異，具體表現(xiàn)為影響因子的種類及影響因子數(shù)量的不同，如政治制度變更、經(jīng)濟(jì)形態(tài)變化、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步及人口流動(dòng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。較大范圍內(nèi)的區(qū)域文化，如民族文化或地緣文化，是多種形態(tài)下的影響因子共同作用，且一種或者多種因素往往起著主導(dǎo)作用。而較小范圍內(nèi)的區(qū)域文化，如城市文化甚至是更小級(jí)別的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化來說，政治制度、經(jīng)濟(jì)形態(tài)等因素往往會(huì)成為其基礎(chǔ)的公約數(shù)，此時(shí)會(huì)由某單一因子主導(dǎo)著文化的走向，如人口大規(guī)模流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致社會(huì)觀念的改變。

本文將以浙江東陽橫店鎮(zhèn)為例，探析在新時(shí)代以影視文化為代表的新型文化的崛起進(jìn)程中，區(qū)域文化超乎尋常的發(fā)展路徑。

2?橫店影視城與橫店文化產(chǎn)業(yè)

橫店位于浙江中部的偏遠(yuǎn)農(nóng)村，從歷史沿革來看，其文化底蘊(yùn)較為薄弱，與中國四大古鎮(zhèn)（佛山鎮(zhèn)、漢口鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)、朱仙鎮(zhèn)）的文化聲名相差甚遠(yuǎn)。該地最早以發(fā)展手工業(yè)為主，直到上世紀(jì)90年代初期，在著名企業(yè)家——橫店集團(tuán)創(chuàng)始人徐文榮的帶領(lǐng)下，橫店鎮(zhèn)以影視文化為切入點(diǎn)，推動(dòng)了橫店產(chǎn)業(yè)體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前橫店已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，中國唯一的“國家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)”，域內(nèi)作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施的橫店影視城建造了廣州街·香港街等13處人文景觀，成為集影視、旅游、度假、休閑、娛樂及觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)。橫店影視城不僅建筑多樣，更賦予了建筑地道的人文特色，展示出不同區(qū)域文化的迥異特點(diǎn)，讓秦漢文化、北宋文化、明清文化、民國文化等真實(shí)而靈活地展現(xiàn)出來，既能滿足人們的新鮮體驗(yàn)，又完整地體現(xiàn)出中國各地建筑的不同風(fēng)貌。橫店影視城的人文景觀在發(fā)揮實(shí)際效用的同時(shí)，也演化出自身的鮮明特點(diǎn)。

橫店影視城所屬的橫店集團(tuán)，在主營四大板塊之一的影視旅游板塊打造出以影視旅游、影視園區(qū)、影視教育、娛樂體育、電影院線等為一體的綜合影視文化產(chǎn)業(yè)體系，并形成了創(chuàng)、編、導(dǎo)、演、攝、制、銷一條龍的相對(duì)完整經(jīng)營體系。對(duì)于在橫店拍攝的劇組來說，日益完善的全產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出“帶著劇本來，拿著片子走”的便利。文旅板塊的布局將大大加快該鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)更為明顯、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更加顯著、文化產(chǎn)業(yè)鏈逐步拉長并形成良性循環(huán)，從而提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能，增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力，也為“橫店文化”的形成提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

3?現(xiàn)代橫店文化的形成與發(fā)展

對(duì)于較小區(qū)域來說，文化的形態(tài)往往會(huì)受到一種較為細(xì)微的生產(chǎn)方式的影響。正如橫店區(qū)域文化的走向，因其歷史文化積淀較為薄弱，區(qū)域文化形態(tài)尚不明顯，更容易受到現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的影響。橫店影視城所屬的橫店集團(tuán)，全面布局電子電氣、醫(yī)藥健康、影視文旅和現(xiàn)代服務(wù)，橫店鎮(zhèn)的生產(chǎn)生活已與橫店集團(tuán)密不可分。橫店集團(tuán)具有的企業(yè)文化勢(shì)必會(huì)對(duì)橫店鎮(zhèn)的區(qū)域文化產(chǎn)生較大影響，甚至在一定程度上決定著橫店區(qū)域文化的發(fā)展方向。

3.1?橫店集團(tuán)企業(yè)文化

橫店集團(tuán)在1975年創(chuàng)辦于橫店，堅(jiān)持“仁愛、中庸、團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行”的企業(yè)文化，隨著集團(tuán)的不斷發(fā)展，橫店獲得了“中國好萊塢”“中國影視夢(mèng)工廠”的美譽(yù)。其秉承“共創(chuàng)共富”的價(jià)值理念，在改革開放的浪潮中，為橫店的發(fā)展、村容村貌的改變及村民生活水平的改善起著不可或缺的作用，形成了“橫店人精神”。該集團(tuán)也豐富了中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，徐文榮在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中提出了“社團(tuán)經(jīng)濟(jì)”的概念，即是指橫店集團(tuán)既不屬于政府，也不屬于個(gè)人，而是全體員工共同所有，而為了促進(jìn)社團(tuán)資產(chǎn)的保值增值，由集團(tuán)進(jìn)行專業(yè)化管理，從而讓橫店地區(qū)的民眾均能獲得更好的生活，將橫店打造成為“工業(yè)強(qiáng)盛、文化領(lǐng)先、城市優(yōu)美、百姓幸?！钡默F(xiàn)代化小都市。在橫店幾十年的發(fā)展中，以橫店集團(tuán)為領(lǐng)頭羊，以集團(tuán)企業(yè)文化為核心，橫店逐漸發(fā)展成為具有區(qū)域特色的“企業(yè)文化精神”的“社團(tuán)集體”，重新建構(gòu)了橫店鎮(zhèn)的區(qū)域文化生態(tài)。

3.2?“橫漂”文化

“橫漂”特指從全國各地集中至橫店影視城參與影視產(chǎn)業(yè)的外來人員。2010年以來，在橫店演員工會(huì)注冊(cè)的“橫漂”群體接近4萬人，常年“漂”在橫店的則有4000余人，成為影視文化發(fā)展的重要力量。雖然該群體的人口占比較小，但由于其具有特殊性、高流動(dòng)性和復(fù)雜性等特點(diǎn)，其也在創(chuàng)造著獨(dú)特的文化類型。由于“橫漂”群體身份多樣，“橫漂”文化在整體上具有不穩(wěn)定性和復(fù)雜性，導(dǎo)致該群體在構(gòu)建一種相對(duì)穩(wěn)定的文化形態(tài)時(shí)更加困難。“橫漂”群體在不斷的流動(dòng)中，堅(jiān)持并不斷妥協(xié)，生發(fā)出一種“腳踏實(shí)地與仰望星空”的矛盾心理，其心理歸屬的群聚性和個(gè)體歸屬的疑惑性顯示出一種“折中”的狀態(tài)。他們處在橫店社會(huì)的底層，生活軌跡簡單、關(guān)系單純，在當(dāng)?shù)厝说难壑?，他們?nèi)允峭鈦砣伺c“邊緣人”，與當(dāng)?shù)厝烁綦x成兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的群體。

3.3?橫店鎮(zhèn)地域文化

橫店鎮(zhèn)在地域文化的劃分上屬江浙文化，在長時(shí)間的生息繁衍中，橫店人潛移默化地受到江浙文化圈的影響。江浙文化有著極其鮮明的表現(xiàn)形式，在群體性格方面表現(xiàn)為外柔內(nèi)剛、為人謙和、注重禮節(jié);從整體上來看，江浙文化具有海納百川、兼容并蓄;聰慧機(jī)敏、靈動(dòng)睿智;經(jīng)世致用、務(wù)實(shí)求真;敢為人先、超越自我等顯著特點(diǎn)，這些特點(diǎn)在橫店人及其生活創(chuàng)業(yè)中得以顯現(xiàn)。當(dāng)代橫店文化則在江浙文化的基礎(chǔ)上，融入了具有現(xiàn)代風(fēng)格和氣派的橫店集團(tuán)企業(yè)文化;另外，“橫漂”作為一種外來文化群體，也豐富著橫店地區(qū)的特色文化。因此，原本區(qū)域文化并不出眾的橫店，逐漸擁有了極為鮮明的地方文化特點(diǎn)，最終推動(dòng)了橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

4?橫店區(qū)域文化發(fā)展模式探討

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開“天時(shí)地利”，更離不開決策者的敏銳洞察與前瞻思維。從整體上來說，橫店影視城在發(fā)展過程中，積極跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，根據(jù)客觀實(shí)際形勢(shì)及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，通過不斷開辟新的發(fā)展模式，逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈，最終迅速發(fā)展成為中國影視文化的“產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)”。這種獨(dú)特而有效的發(fā)展路徑，為其他地區(qū)打造區(qū)域文化名片提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

4.1?搶抓歷史機(jī)遇，開辟發(fā)展新思路

從1975年的手工業(yè)，到上世紀(jì)90年代提出發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展思維發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展潮流。徐文榮與謝晉導(dǎo)演在影視合作的一拍即合，看似巧合，實(shí)則是徐文榮對(duì)外部環(huán)境的精準(zhǔn)把控。在建設(shè)廣州街·香港街時(shí)，橫店集團(tuán)資金并不充裕，建設(shè)時(shí)間緊、工程復(fù)雜，但通過130余個(gè)施工隊(duì)的共同努力，僅僅耗時(shí)三個(gè)月就完成了整個(gè)場景的建造，體現(xiàn)出決策者的魄力。相較之下，其他類似企業(yè)則由于缺乏行業(yè)前瞻性與決策魄力，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起點(diǎn)上逐漸落后。

事實(shí)上，最初拍攝的《虎門硝煙》，作為獻(xiàn)禮香港回歸的史詩巨作，題材選擇精當(dāng)，加之謝晉導(dǎo)演的行業(yè)聲譽(yù)，均降低了橫店的投資風(fēng)險(xiǎn)，為橫店影視城的一舉成名奠定了良好基礎(chǔ)。此外，在影視行業(yè)邁入千禧年之時(shí)，無數(shù)模仿者競相采取“搭建場景拍攝基地”模式，橫店集團(tuán)大膽推出“場地免租”政策，令其他競爭者不敢跟進(jìn)，成功擴(kuò)大了橫店影視城的市場優(yōu)勢(shì)，打造出橫店影視城在全產(chǎn)業(yè)布局的復(fù)合型盈利模式。總之，不可多得的發(fā)展時(shí)機(jī)，果斷轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，都加速了橫店影視城的發(fā)展。

4.2?整合區(qū)域資源，創(chuàng)造文化新業(yè)態(tài)

橫店在發(fā)展初期遇到了企業(yè)無序集聚等一系列問題。在橫店影視城不斷發(fā)展時(shí)，涉及影視產(chǎn)業(yè)的上中下游各個(gè)階段的生產(chǎn)要素自發(fā)集聚到橫店，最終導(dǎo)致了橫店各類資源之間的無序競爭，成為早期橫店發(fā)展的瓶頸之一。同時(shí)，在影視企業(yè)方面，雖然有華誼兄弟等知名大企業(yè)逐漸入駐，但是占比更大的小微型影視企業(yè)普遍存在產(chǎn)權(quán)使用、融資等方面的問題，滋生出灰色產(chǎn)業(yè)鏈條，不利于橫店影視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。大量“橫漂”的流入，增加了橫店社會(huì)的不安定因素，“群演”背景的復(fù)雜性對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)管理造成重大困擾。針對(duì)上述問題，橫店影視城積極整合資源，通過設(shè)立影視行業(yè)資金保險(xiǎn)以及橫店演員公社等方式，使各種社會(huì)資源、硬件資源、人力資源等問題得到優(yōu)化整合，形成資源集聚性優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)之間交流合作、互通有無。此外，在各級(jí)管理部門的大力支持下，橫店影視城逐漸完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，形成資源集約型、資源共享型、資源互補(bǔ)型優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)造出影視發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

4.3?文化創(chuàng)造與再生產(chǎn)，打造文化制高點(diǎn)

堪稱“文化洼地”的橫店經(jīng)過近30年的發(fā)展，不斷進(jìn)行文化創(chuàng)造與文化再生產(chǎn)。正如橫店集團(tuán)創(chuàng)辦人徐文榮所說：“清水炸油條”是不可能的，沒有文化，可以創(chuàng)造文化，文化是能夠被再生產(chǎn)的。從1996年廣州街·香港街的創(chuàng)造性建立，共計(jì)建造出13處匯集南北區(qū)域文化的特色地域建筑，這些大型室外場景更傳遞著不同區(qū)域文化的鮮明特色，讓橫店既能融合多種區(qū)域文化，又能將這些文化進(jìn)行跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，使其成為具有經(jīng)濟(jì)效益的文化資源。在這種模式的支持下，橫店的文化資源迅速積累，橫店不斷從“文化洼地”邁向“文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)”，最終打造出“橫店品牌”。

橫店文化的發(fā)展路徑表明，區(qū)域文化既可以被創(chuàng)造，也可以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)。在橫店集團(tuán)和“橫漂”群體的共同作用下，原本文化資源匱乏的橫店逐漸形成了具有鮮明特點(diǎn)的橫店文化。在我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾的當(dāng)下，許多地區(qū)都在努力打造具有自身特色的文化名片，當(dāng)此之時(shí)，橫店獨(dú)特而有效的發(fā)展路徑為其他地區(qū)的發(fā)展提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

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