廣播電視臺播音主持人親和力芻議

吳強

【摘要】我國互聯(lián)網技術不斷發(fā)展，我國進入移動互聯(lián)時代，移動互聯(lián)終端不斷普及，信息傳遞的渠道和途徑不斷增加，受眾獲得信息更加便捷，信息數量呈現爆發(fā)式增長，信息質量參差不齊。在新媒體不斷崛起的背景下，廣播電視臺傳統(tǒng)主流媒體地位不斷削弱，公信力和收視率受到挑戰(zhàn)。廣播電視臺如果要提高節(jié)目錄制質量，不僅要獲取傳播優(yōu)質內容，更要注意渲染節(jié)目氣氛，調動觀眾情感，主持人要通過各種主持技巧來調動觀眾對于節(jié)目的興趣和收視熱情、忠誠度，從而獲得觀眾青睞和關注以及觀眾美譽度。這對播音主持人提出更加嚴格的要求。播音主持人不僅要注重提高自身綜合素質，更要注重提升自身的親和力。本文就播音主持人親和力內涵、重要意義以及如何培養(yǎng)親和力進行闡述，希望為相關人員提供借鑒。

【關鍵詞】播音主持人;親和力;策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）017-123-03

Abstract： With the continuous development of Internet technology in China， China has entered the era of mobile internet， with the popularization of mobile internet terminals， increasing channels and ways of information transmission， making it more convenient for audiences to obtain information， showing explosive growth in information quantity and uneven information quality. With the rising of new media， the status of traditional mainstream media of radio and television stations has been weakened， and its credibility and ratings have been challenged. If radio and television stations want to improve the recording quality of programs， they should not only obtain and disseminate high-quality content， but also pay attention to rendering the program atmosphere and mobilizing the audience's emotion. The host should mobilize the audience's interest in programs and their enthusiasm and loyalty through various hosting skills， so as to gain the audience's favor and attention and reputation. This puts more stringent requirements on broadcasting hosts. Broadcasting hosts should not only pay attention to improving their comprehensive quality， but also pay attention to improving their affinity. In this paper， the connotation， significance and how to cultivate affinity of broadcasting hosts are expounded， hoping to provide reference for relevant personnel.

Key words： broadcast host; Affinity; Strategy

播音主持人是廣播電視臺向觀眾傳達節(jié)目內容的中介和橋梁，播音主持人是節(jié)目內容的呈現者，也是影響節(jié)目質量的重要載體，播音主持人在廣播點電視臺中的重要性不言而喻。廣播電視臺在新媒體不斷崛起的背景下，受到新媒體的沖擊，其在傳媒中的地位不斷被削弱。廣播電視臺受眾不斷被新媒體吸引，向新媒體分流，廣播電視臺在競爭中的地位受到削弱。這就要求廣播電視臺工作人員適應新形勢，進行工作方式方法的調整。播音主持人在廣播電視臺重新贏得競爭地位中起到重要作用。作為播音主持人不僅要具備專業(yè)素養(yǎng)，文化素質，心理素質，還要提高自身親和力和人格魅力，以此來獲取受眾關注。通過自身人格魅力和親和力獲得受眾的青睞，從而提高節(jié)目收視率和節(jié)目質量。播音主持人具有親和力之后會消弭與觀眾的距離感，與觀眾進行友好互動，建立與觀眾親密關系。

1. 親和力內涵

在人際交往中，具有親和力的人容易縮短與其他人的距離，與他人進行更好的溝通，形成良好的溝通氛圍，從而拉近雙方距離，構建穩(wěn)定和諧的關系。播音主持人具有親和力的形成并不是一朝一夕的，需要廣播電視臺編輯在實際工作中引起重視，并在實務中不斷磨練。播音主持人提升自身親和力有助于拉近播音主持人與觀眾的距離，與觀眾建立起親切友好關系，增加與觀眾的相互信任，加強與觀眾的互動。對于播音主持人而言，親和力也是一種不可缺少的專業(yè)素養(yǎng)之一，提升親和力要以播音主持人全面提高自身素質作為基礎。播音主持人傳統(tǒng)工作內容是在一定主持原則指導下，通過播音主持技巧和方法，理順新聞內容和事件發(fā)展邏輯，將新聞傳遞給受眾。新時期的背景之下，受眾對于信息質量和傳遞方式具有更高的期望，受眾對于新聞的需求發(fā)生相應變化。播音主持人不僅要在日常生活和日常工作中不斷注意繼續(xù)學習，在工作中不斷鞏固基礎專業(yè)知識，提升自身心理素質、文化素質和其他方面的素質，同時，在工作和生活中要關注自身人格魅力，提升職業(yè)素養(yǎng)，還要提升自身親和力，反映民眾訴求，滿足受眾信息需求。通過自身魅力來展現節(jié)目魅力，提升節(jié)目質量，增加受眾對于節(jié)目的認可。

關于播音主持人親和力有以下兩點可以幫助理解其內涵。首先，創(chuàng)設良好的氛圍是形成播音主持人親和力必不可少的條件。播音主持人在節(jié)目主持中要創(chuàng)設輕松愉悅的交流氣氛，與受訪者或者觀眾進行親切友好交流和互動，與受眾進行思想或者語言交流。在愉悅氛圍中，受眾的心理狀態(tài)不緊繃，互動性強使節(jié)目效果更加自然。其次，溝通效果是對播音主持人親和力的檢驗標尺。播音主持人利用自己的親和力是否獲得觀眾認可，是否吸引觀眾注意，是否獲得更高的收視率都是檢驗播音主持人親和力的標準。播音主持人要根據不同節(jié)目形式確定自身不同角色定位，在廣播電視臺播音工作實務中不斷提高綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)自身主持工作的自信心，探索和嘗試不同的主持風格，為形成自身獨特的親和力作鋪墊，在節(jié)目主持中展現人格魅力，獲得觀眾青睞。

2. 親和力的重要意義

2.1 展現人格魅力

如果播音主持人在工作中放棄傳統(tǒng)機械死板的播報方式，展現自身親和力，就會讓觀眾將注意力放到主持人身上從而關注他播報的內容。播音主持人在播報過程中展現的人格魅力會吸引觀眾，獲得觀眾對于廣播電視節(jié)目的關注。播音主持人通過與觀眾進行友好親切互動，深入了解觀眾需求，進一步加深與觀眾交流，展現個人魅力，獲得受眾更多的關注和收視率。還應該做好展現親和力與把控節(jié)目進度的平衡，不可以將重心放到展現個人魅力而忽視對整體節(jié)奏的把控，導致節(jié)目質量不佳。

2.2 拉近與受眾距離

播音主持人具有親和力能夠建立起良好和諧的溝通氛圍，拉近與觀眾距離，給受眾營造良好的收視體驗。觀眾對于節(jié)目不是很了解，通過具有親和力的播音主持人觀眾會將主持人形象與電視節(jié)目形象掛鉤，感覺到電視節(jié)目滿滿的親和力。在廣播電視臺縮進與觀眾距離的基礎上，觀眾更加容易敞開心扉，積極與主持人互動。所以，播音主持人更具親和力有利于調動觀眾進行節(jié)目互動的積極性，提高受眾對于節(jié)目內容的接受程度，讓受眾成為節(jié)目錄制的合作者，從而獲得更高的收視率。播音主持人的親和力也有利于在互動中，播音主持人了解受眾信息需求，探索與受眾不斷進行持續(xù)性溝通的途徑。播音主持人展現親和力的過程中要關注受眾心理變化，滿足受眾需求，提高受眾參與度，拉近與觀眾距離感。展現播音主持人親和力可以應用地方語言進行播報，增加親切感，展現家鄉(xiāng)語言文化魅力，引起受眾的情懷，獲得受眾喜愛等。

由此可以看出，播音主持人親和力具有重要意義，能拉近電視臺節(jié)目與觀眾的距離，能創(chuàng)造良好的溝通氛圍，提高受眾的參與度，展現主持人個人魅力，調動受眾關注節(jié)目的積極性，從而獲得更好的節(jié)目錄制效果和收視率。親和力來自于各方面綜合素質的積淀，播音主持人在日常生活和工作中要不斷提高綜合素質，積淀強大的心理素質，展現親和力。

3. 提升播音主持人親和力的策略

3.1 提高語言表達能力

語言是溝通情感的媒介，是播音主持人專業(yè)能力展現的重要載體，也是播音主持人展現親和力的基礎。對于播音主持人來講，通過提升自身語言表達能力來展現親和力是主要途徑之一。通過語言表達來展現親和力主要應該從語言應用環(huán)境入手，播音主持對于新聞文稿的應用語境、表達方式、表達邏輯都要有很好的了解和掌握。觀眾也是在收看電視節(jié)目這樣一個環(huán)境里來通過播音主持人語言表達來感知其親和力。播音主持人為保證自身親和力能通過言語表達出來，首先要保證語言運用的準確性和規(guī)范性。在語言應用中要注意研讀稿件、避免錯字漏字造成歧義和表述不清的問題。播音主持人在主持節(jié)目時要保證用詞準確、用語規(guī)范、咬字清晰，在這個基礎上還要加上情感表達，結合播音主持的各種技巧，逐漸培養(yǎng)自身極強的情緒帶動能力和語言應用能力。在節(jié)目主持中結合自身閱歷和工作經驗，培養(yǎng)自身獨立思考的能力和批判思維能力，形成自己的思考，在節(jié)目中敢于表達自己獨到的觀點，并積極與觀眾互動。

3.2 轉換角度審視工作

播音主持人是廣播電視臺的工作人員，直接參與電視節(jié)目的錄制。如果播音主持人收看電視臺節(jié)目就會進行一個自身角色定位轉換的過程，角色轉換之后有助于審視電視臺節(jié)目效果，發(fā)現現存問題，不斷進行節(jié)目的改進。播音主持工作效果事關節(jié)目質量，播音主持人的親和力是獲取受眾對于自身關注的關鍵，也是贏得受眾更高的節(jié)目收視率的加分項。要做到這一點除了提高自身綜合素養(yǎng)，提高語言運用能力，培養(yǎng)過硬心理素質，還要站在受眾角度去觀看審視節(jié)目效果，考慮不同受眾看待問題的視角和角度，運用不同的主持態(tài)度和風格。這就要求播音主持人要在受眾立場去審視節(jié)目目的、風格和特色，不斷對于自身的工作方式、主持風格做出相應改進，來提高節(jié)目質量，滿足受眾信息需求。讓播音主持人養(yǎng)成換位思考的習慣，逐步了解受眾需求，磨練主持技巧，展現人格魅力，增強對節(jié)目整體的把控力對于廣播電視臺重獲競爭主體地位具有重要意義。播音主持人在主持節(jié)目過程中還要突破以節(jié)目為中心的做法，要充分考慮到觀眾進行互動的需求，創(chuàng)新設計電視節(jié)目環(huán)節(jié)，調動觀眾參與積極性，向觀眾傳遞播音主持人的真誠和熱情，調動受眾的情緒，贏得共鳴，獲得更忠誠的關注和收視率。

3.3 采取平民化的主持風格

要想成為一名優(yōu)秀的播音主持人，就要注重受眾的收視體驗，對節(jié)目環(huán)節(jié)設置了如指掌，協(xié)調節(jié)目進度，保持節(jié)目自然流暢，營造更加融洽的主持氛圍。在整個主持過程中，播音主持人要注重打磨自身的主持風格。播音主持人要想在節(jié)目主持中展現自身的親和力最好采取平民化的主持風格。播音主持人在進行節(jié)目播報過程中，要注意自己采用的語言，盡量讓自己所用語言易于理解，簡單好懂，比較接地氣，照顧到觀眾的理解水平。同時在進行新聞播報時考慮到受眾在聽聞這件事情之后的感受，在播報過程中盡量將自己的情感色彩與受眾相一致，保持節(jié)目整體基調與播音主持人相一致，避免出現違和感。播音主持人在對觀眾進行情感引導，營造節(jié)目效果的時候要注重展現自身平民化的語言特色，滿足觀眾的情感需求，贏得受眾認可。在一次次播音主持實務中不斷試探和摸索，找到適合自己的主持技巧，形成親切自然的主持風格，不斷加強與受眾的互動，滿足受眾在新媒體不斷背景下的信息需求。

4. 結語

播音主持人的親和力具有重要意義，能展現播音主持人人格魅力，通過主持人自身魅力與節(jié)目形象進行映射，從而讓觀眾對于電視節(jié)目形象和廣播電視臺形象形成良好的印象。主持人不斷提升自身親和力，展現自身人格魅力的同時會拉近與受眾的距離，獲取觀眾對于節(jié)目的積極關注。播音主持人培養(yǎng)自身親和力需要在生活中不斷積累在工作中不斷磨礪、不斷學習，形成能展現自身親和力的主持風格。要提高各方面綜合素質，提高語言運用能力，站在關注視角考慮問題，了解觀眾所關切。滿足受眾的信息文化需求，提高傳統(tǒng)廣播電視臺公信力。在各種新媒體不斷發(fā)展過程中，播音主持人具有親和力對于廣播電視臺傳統(tǒng)的主流競爭地位維護和提升具有重要意義。

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