探析融媒體時代電視新聞報道的創(chuàng)新途徑

黃笛

【摘要】傳統(tǒng)媒體與新媒體的邊界越來越模糊，媒體全面融合成為大勢所趨，融媒體進程不斷加快。傳統(tǒng)的電視新聞報道迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)，但就目前的情況來看，傳統(tǒng)的電視新聞報道存在著影響力弱化、內(nèi)容同質(zhì)化、觀點模糊化等問題。本篇論文采用文獻(xiàn)綜述法，通過研究融媒體對新聞宣傳的影響以及傳統(tǒng)電視新聞報道的局限，為傳統(tǒng)媒體提出適應(yīng)時代潮流的改革創(chuàng)新策略，希望以此為傳統(tǒng)媒體企業(yè)的長足發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視新聞報道;創(chuàng)新途徑;短視頻

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）017-080-03

Abstract： The boundary between traditional media and new media has become increasingly blurred， and the comprehensive integration of media has become the general trend， and the process of integrating media has been accelerating. Traditional TV news reports are facing new opportunities and challenges， but as far as the current situation is concerned， there are some problems in traditional TV news reports， such as weakening influence， homogenization of contents， blurring of viewpoints and so on. In this paper， literature review is used to study the influence of media integration on news propaganda and the limitations of traditional TV news reports， and to put forward reform and innovation strategies for traditional media to adapt to the trend of the times， hoping to provide reference for the long-term development of traditional media enterprises.

Key words： the era of media integration; TV news reports; Innovative ways; Short video

1. 融媒體背景下的新聞宣傳

融媒體就是指將電腦、手機等工具結(jié)合數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)等手段，向使用者提供新的信息，是一種新型的媒體傳輸方式 。這種新型傳輸方式具備傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報紙三者的優(yōu)勢，資源利用進一步實現(xiàn)最大化、最優(yōu)化利用。融媒體時代的到來將信息傳輸再一次推向新的高潮，這意味著不僅給傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了新的機遇，還有更巨大、甚至威脅性的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞報道應(yīng)當(dāng)及時創(chuàng)新優(yōu)化、與時俱進，這樣才能夠不被融媒體洪流所淹沒，守住傳統(tǒng)地位。

1.1 融媒體進程加快新聞傳播

傳統(tǒng)的新聞報道大多單純的以聲音、文字、圖畫等較為枯燥的方式實現(xiàn)信息傳遞，內(nèi)容也就大多不具有吸引力，出現(xiàn)受眾少、受眾人群集中的現(xiàn)象。而進入融媒體時代后，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，新聞傳播方式可謂是五花八門，各個年齡段的人群對新聞的關(guān)注度也大大提升，傳統(tǒng)的新聞報道受到擠壓。因此，傳統(tǒng)媒體亟需采用現(xiàn)代技術(shù)建立新型的新聞傳播模式，緊跟時代潮流才能長運發(fā)展。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)推動下，各種短視頻應(yīng)用如雨后春筍般爭相破土而出，由于沒有專業(yè)的條件限制，每個用戶都可以自由地進行新聞制作、傳播具有個人觀點的新聞內(nèi)容。這樣的現(xiàn)象雖然使得新聞報道的門檻越來越低，但不得不承認(rèn)的是，這些短視頻應(yīng)用的崛起，大大改善了傳統(tǒng)新聞傳播時效性低的現(xiàn)象，很多軟件中的彈幕與評論功能更是加強了觀眾間的互動。但隨之而來的是新聞宣傳呈現(xiàn)出碎片化的特征，真實性難以保證，且觀眾極易被誤導(dǎo)。

融媒體對新聞傳播的影響雖然利弊兼具，但是毋庸置疑，媒體融合是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體面臨著融媒體進程帶來的巨大挑戰(zhàn)，應(yīng)該積極地?fù)P長避短、改革創(chuàng)新。

1.2 新聞宣傳的難題與契機

由于新媒體-短視頻應(yīng)用席卷網(wǎng)絡(luò)，觀眾每天接收的新聞內(nèi)容較之前大幅增加，其中很多新聞是以盈利為目的的憑空捏造，數(shù)量龐大的虛假、不實、不客觀的信息充斥當(dāng)紅軟件平臺，這使得新聞宣傳工作難以得到專業(yè)性的控制。除此之外，以微博、知乎、虎撲為代表的公共交流媒體平臺的流行，公眾早已不再僅僅是傳統(tǒng)的新聞接收方，更是新聞的傳遞方，由于公眾專業(yè)能力缺乏，致使新聞的二次傳播摻雜個人的情感，新聞的真實更加難以保證，新聞宣傳面臨巨大的挑戰(zhàn)。

然而，以各大軟件平臺為媒介的自媒體、直播等方式的出現(xiàn)，讓新聞的傳播方式多樣化、親民化，改變了過去傳統(tǒng)媒體帶來的人們對新聞關(guān)注度低、新聞宣傳受眾少、時效性低的現(xiàn)象，為新聞宣傳帶來了新的發(fā)展契機，如何把握這一機遇，是傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

2. 傳統(tǒng)電視新聞報道的局限

2.1 影響力下降

互聯(lián)網(wǎng)市場始終占據(jù)融媒體時代媒體市場的主導(dǎo)地位，各大公共交流平臺、短視頻應(yīng)用的風(fēng)行，嚴(yán)重沖擊了電視、報紙等其他傳統(tǒng)媒體，致使傳統(tǒng)媒體的影響力持續(xù)減弱，傳統(tǒng)電視新聞報道的業(yè)內(nèi)地位也在快速下降。然而，與報業(yè)不同的是，電視行業(yè)的技術(shù)、形式等因素給自身創(chuàng)造了向融媒體轉(zhuǎn)化的必備條件，而且傳統(tǒng)電視新聞報道憑借其成熟的運營體系、穩(wěn)定的新聞接收渠道、專業(yè)的工作人員在新聞資源與內(nèi)容方面優(yōu)勢明顯，完全可以通過改革與轉(zhuǎn)型來適應(yīng)媒體融合趨勢，以此恢復(fù)之前的業(yè)內(nèi)影響力。

2.2 內(nèi)容重復(fù)

隨著媒體融合進程不斷加快，新媒體憑借用戶多且分布廣、實時性強等優(yōu)勢往往能夠在第一時間進行新聞報道，傳統(tǒng)電視新聞報道進行專業(yè)報道時已經(jīng)錯失良機、內(nèi)容重復(fù)，這造成了很大損失。除此之外，傳統(tǒng)電視新聞報道由于宣傳內(nèi)容不設(shè)有版權(quán)，從而被不同級別、類型的媒體連續(xù)轉(zhuǎn)載，雖然新聞傳播時效性較之前大幅提升，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體也面臨著嚴(yán)重的特色流失問題。除此之外，許多電視新聞報道存在不同程度的跟風(fēng)現(xiàn)象，一個熱點新聞的出現(xiàn)，類似的、相同的新聞報道便會持續(xù)一段時間，在一定程度上造成了新聞報道內(nèi)容的重復(fù)與同質(zhì)化。在融媒體進程中，電視新聞報道本就處于弱勢，內(nèi)容的重復(fù)與同質(zhì)化必然會阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.3 觀點公眾化

傳統(tǒng)的電視新聞報道常被作為政府的發(fā)聲筒，具有極高的公眾影響力。然而隨著融媒體進程的加快，為迎合公眾需求、體現(xiàn)公眾意識，傳統(tǒng)的電視新聞報道開始注重公眾觀點的表達(dá)，甚至許多傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)迎合失度的現(xiàn)象，在對一些新聞事件進行評論時，缺少客觀的梳理與分析，只采取非專業(yè)工作人員的公眾的觀點，失去了新聞報道專業(yè)的思考與視角，造成觀點模糊化的問題。

3. 電視新聞報道的創(chuàng)新途徑

3.1 采納新技術(shù)

短視頻這種新興媒體憑借自身新穎的信息傳遞形式為用戶快速、大量地提供新聞素材，沖在信息時代的前沿。它以多樣的形式、有趣的視頻、新穎的特效、潮流的音頻等等提升表達(dá)內(nèi)容的吸引力，完全符合當(dāng)下觀眾對多元信息接收的要求，也因此抓住了各個年齡段、不同職業(yè)、不同階層的用戶的眼球，這也是短視頻為何能夠如此長久流行的重要原因，非常具有借鑒意義。

因此，廣大傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)新媒體“短視頻”的運作模式與宣傳策略，學(xué)會在融合轉(zhuǎn)型中科學(xué)合理地利用新媒體技術(shù)增強感染力。以三門峽電視臺為例，該電視臺在傳統(tǒng)的新聞宣傳模式上勇敢創(chuàng)新，緊隨潮流增設(shè)短視頻廣場欄，吸納新媒體快速、簡潔的優(yōu)點，同時還設(shè)置相應(yīng)的微信公眾號、抖音號進行同步宣傳，利用附屬媒體彌補傳統(tǒng)媒體的單一傳播方式，吸引了大量的游客的關(guān)注，宣傳效果極佳。正是不斷革新的新技術(shù)，為長尾效益提供了技術(shù)的土壤。

3.2 “內(nèi)容為王”

傳統(tǒng)企業(yè)還需要加強對新聞的篩選工作，對負(fù)面新聞核實客觀報道、不添油加醋、少傳播負(fù)面情緒，積極選取正面新聞，傳播正能量，以此引導(dǎo)公眾共同努力創(chuàng)建積極的社會氛圍。新聞內(nèi)容始終是觀眾關(guān)注的重點，也是媒體的核心所在，積極向上、客觀真實的內(nèi)容終將是新聞宣傳工作的“王牌”。融媒體時代背景下，新聞宣傳呈碎片化特征，這就要求新聞工作者在明確自身定位的基礎(chǔ)上，還需要對新聞內(nèi)容進行更加專業(yè)的深化、分層，以此謀求新聞宣傳的縱向發(fā)展。

3.3 重視輿論引領(lǐng)

電視新聞報道向來具有權(quán)威性、公信力，并以此擁有固定的受眾。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞報道更應(yīng)該發(fā)展放大自身優(yōu)勢，在學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)點、豐富自身的同時，將權(quán)威性這一招牌打響、打亮，吸引更多的觀眾，增加固定受眾人群，必然會在媒體融合趨勢下處于優(yōu)勢地位，更好地實現(xiàn)自身的長足發(fā)展，重新獲得社會各界的高度關(guān)注。

3.4 創(chuàng)意表達(dá)方式

媒體融合趨勢下，傳統(tǒng)的電視新聞報道需要實現(xiàn)創(chuàng)由度、靈活度大幅提升，這就離不開一些表達(dá)方式的革新。①優(yōu)化創(chuàng)意：大數(shù)據(jù)實現(xiàn)廣告創(chuàng)意素材量化，廣告創(chuàng)意在投放過程中獲得客觀、科學(xué)的數(shù)據(jù)反饋，企業(yè)可以通過客觀真實的大數(shù)據(jù)分析達(dá)到優(yōu)化創(chuàng)意的目的，從而實現(xiàn)創(chuàng)由度的提升，獲得觀眾更好的反饋效果。②創(chuàng)意投放：互聯(lián)網(wǎng)能夠在短時間內(nèi)快速收集受眾數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾的興趣、時間地點、屬性等數(shù)據(jù)，借助創(chuàng)意自動化技術(shù)，企業(yè)可以實現(xiàn)千萬數(shù)量級的創(chuàng)意素材生成、投放。例如，當(dāng)測試范圍內(nèi)的客戶在某一段時間對特定的東西的點擊率升高，那網(wǎng)絡(luò)平臺便會根據(jù)數(shù)據(jù)進行個性化推薦。同樣，根據(jù)不同季節(jié)與氣候，推送圖片、視頻、文字也會發(fā)生相應(yīng)的變化，這些都是在技術(shù)層面自動創(chuàng)意生成，以更好地迎合用戶、觀眾的需求為目的，在取悅?cè)说幕A(chǔ)上獲得互利的結(jié)果。

3.5 制度優(yōu)化

當(dāng)下新媒體應(yīng)用的快速發(fā)展將新聞宣傳工作的門檻大大降低，從業(yè)工作人員魚龍混雜，新聞的真實性、客觀性難以保證，網(wǎng)絡(luò)平臺謠言四起、信息傳播信口開河。這是新媒體致命的弊端，也是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的體現(xiàn)，在迎合媒體融合潮流過程中，如何保證傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢不被同化也成為重點內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量新聞宣傳的背后是工作人員專業(yè)素養(yǎng)與能力的體現(xiàn)，融媒體進程加快、業(yè)內(nèi)競爭愈演愈烈，這就要求傳統(tǒng)媒體制作人員需要具有更突出、更優(yōu)異的專業(yè)素養(yǎng)與知識技能。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)該改革企業(yè)制度、優(yōu)化人才選拔，在吸收更專業(yè)人才的基礎(chǔ)上通過合理獎懲制度、定期考核制度激勵工作人員不斷進行專業(yè)強化，呈現(xiàn)給觀眾更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的新聞報道，以此提升傳統(tǒng)企業(yè)的影響力、競爭力。此外，獨家的新聞宣傳權(quán)是維持自身新聞內(nèi)容獨特性的重要保障，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該注重特殊內(nèi)容維權(quán)、防止特色內(nèi)容同質(zhì)化。

結(jié)語：融媒體時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞報道迎來了巨大的挑戰(zhàn)，想要做到長遠(yuǎn)發(fā)展，需要在新技術(shù)應(yīng)用、新聞內(nèi)容、輿論引領(lǐng)、表達(dá)方式、企業(yè)制度上下狠功夫，迎合媒體融合的大潮流，向新媒體轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化過程中謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)媒體要注重保持自身已有優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上對新媒體取長避短，不盲目借鑒，保護自身的特色。

參考文獻(xiàn)：

[1]游莉.融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇和挑戰(zhàn)[N].宜賓日報，2020-07-01（007）.

[2]李莉.探析融媒體時代電視新聞報道的創(chuàng)新途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（22）：227+271.

[3]孫強.探析融媒體時代電視新聞報道的創(chuàng)新途徑[J].科技傳播，2020，12（03）：50-51.

[4]王龍?zhí)m.探析融媒體時代電視新聞報道的創(chuàng)新途徑[J].傳播力研究，2019，3（31）：110+112.

[5]翁德雄.融媒體時代新聞短視頻發(fā)展的若干思考[J].傳媒論壇，2020，3（15）：38+40.