視覺傳達(dá)在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張瑞琪

摘要：當(dāng)前我國已經(jīng)全面進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給社會(huì)帶來了的影響是非常明顯的，在信息時(shí)代背景下，交互式產(chǎn)品不斷的涌現(xiàn)，這種產(chǎn)品具有信息交互性，已經(jīng)逐漸的融入到了人們的生活中，給人們的生活帶來了極大的便利?，F(xiàn)階段，在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，如何才能滿足客戶的要求，成為了設(shè)計(jì)人員亟待解決的問題。本文對(duì)視覺傳達(dá)在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，并且提出了幾點(diǎn)淺見。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá) ?網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 ?交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) ?應(yīng)用模式

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下視覺通信語言特性

廣告行業(yè)是一個(gè)非常重要的行業(yè)，廣告行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步具有非常重要的意義，在廣告行業(yè)的發(fā)展過程中，受到信息技術(shù)的影響，形成了互動(dòng)廣告，這種廣告與傳統(tǒng)的廣告模式存在一定的差異?；?dòng)廣告主要是以視覺為交流媒介，通過視覺來進(jìn)行信息的傳達(dá)，通過圖形、色彩、頁面布局等各種元素的搭配，形成最基本的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，人們的生活水平穩(wěn)步提升，審美能力與之前也不可同日而語，對(duì)交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)提出了更高的要求。在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)工作開展的過程中，各種視覺信息在其中發(fā)揮出了非常重要的作用，在視覺信息的影響下，可以賦予網(wǎng)絡(luò)廣告信息交互的功能，廣告內(nèi)容煽動(dòng)性更強(qiáng)，可以勾起人們的購買你欲望，視覺通信語言主要包含了以下幾個(gè)方面的特性：

1.1交互式網(wǎng)絡(luò)廣告視覺通信語言

在廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需要考慮的問題，就是利用廣告中視覺通信語言，讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，吸引用戶的注意力，這些視覺通信語言主要包括形狀、色彩等各種視覺因素。在社會(huì)的發(fā)展過程中，人們逐漸的習(xí)慣了這些視覺元素，利用這些視覺元素來吸引人們的注意力，難度越來越大。對(duì)于當(dāng)代人來說，要想吸引人們的注意力，必須要保證信息的清晰度，加強(qiáng)感官刺激，這也是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)過程中需要注意的要點(diǎn)內(nèi)容，在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，視覺傳播語言的主要作用，就是利用各種視覺元素，吸引用戶注意力。在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)人員需要分析人們的心理動(dòng)態(tài)，根據(jù)用戶的心理波動(dòng)規(guī)律，開展針對(duì)性的設(shè)計(jì)工作，保證用戶可以在觀看完廣告以后，對(duì)廣告內(nèi)容有一個(gè)更加深刻的印象。值得注意的是，在應(yīng)用視覺通信元素的過程中，必須要注重通信信息的間接性，給人們一種一目了然的感覺，提升廣告信息的清晰和直觀性，如果信息內(nèi)容過于繁雜，就會(huì)影響到人們的觀看體驗(yàn)，設(shè)計(jì)效果也會(huì)受到影響。

1.2圖形語言視覺通信

在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，圖形圖像是其中的重要元素，正常情況下，圖形圖形會(huì)以圖片的方式出現(xiàn)在廣告中，根據(jù)用戶視覺需求，對(duì)圖形圖像進(jìn)行合理的優(yōu)化設(shè)計(jì)，保證設(shè)計(jì)方案可以滿足用戶需求，打造優(yōu)質(zhì)的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告。設(shè)計(jì)人員要重點(diǎn)的對(duì)用戶界面進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，圖形語言必須要具備直觀性的特點(diǎn)，保證視覺信息的高效傳遞，使用戶可以在最短的時(shí)間內(nèi)，了解到產(chǎn)品的用途、屬性等各種信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)工作要遵循以人為本的原則，以用戶的需求為設(shè)計(jì)核心，利用簡(jiǎn)潔的視覺語言，激發(fā)用戶的購買欲望，保證交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的重要作用可以得到充分的發(fā)揮。

1.3彩色語言交流

色彩元素是最直觀的視覺元素，在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員要給予色彩元素高度的重視，利用色彩元素的合理搭配，營(yíng)造一個(gè)更好的視覺效果，增加視覺穿透力，給人們留下更加深刻的印象，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)。通過色彩元素的合理應(yīng)用，把產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的闡述，人們?cè)谟^看廣告的同時(shí)，可以了解到更多的產(chǎn)品信息，在色彩元素的作用下，激發(fā)用戶好奇心。設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)色彩元素進(jìn)行合理的搭配，在不同的頁面采用不同的搭配方式，同時(shí)，根據(jù)用戶的年齡特點(diǎn)以及產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，合理的選擇色彩元素，提升交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果。比如京東網(wǎng)站的產(chǎn)品宣傳頁面，主要以紅色為主，以此為背景，搭配大量的動(dòng)態(tài)圖形元素，給用戶帶來了非常優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)，照顧了用戶的情感需求，在色彩元素的渲染下，人們的購買欲望可以得到明顯的提升，從而獲得了更好的產(chǎn)品銷量。

2 新時(shí)代視覺語言通信交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的建議

2.1視覺定位原則的應(yīng)用

視覺定位原則是交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中的重要原則，在這項(xiàng)原則的應(yīng)用過程中， 要站在用戶的立場(chǎng)上考慮問題，根據(jù)用戶的視覺特征，進(jìn)行視覺信息定位，這個(gè)過程尤其的重要，關(guān)系到了交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的整體效果，影響到了視覺信息傳達(dá)的精準(zhǔn)性。在實(shí)際的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，視覺定位是一項(xiàng)非常關(guān)鍵的工作，利用消費(fèi)群體的思維慣性，準(zhǔn)確的傳播視覺信息。設(shè)計(jì)人員需要確定屏幕最佳視野，在網(wǎng)頁中找到一個(gè)最優(yōu)的位置，保證這些廣告內(nèi)容可以第一時(shí)間吸引人們的注意力。為了提升交互式網(wǎng)絡(luò)廣告視覺效果，正常情況下，網(wǎng)頁的中部和下部，受到人們關(guān)注的程度比較高，廣告位置需要優(yōu)先的設(shè)定在這兩個(gè)部位，利用科學(xué)的視覺定位，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果可以得到顯著提升，以獲取一個(gè)更佳的產(chǎn)品銷量。

2.2利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提升傳播效率

對(duì)于交互式網(wǎng)絡(luò)廣告來說，廣告的閱讀量非常的重要，如何提升廣告?zhèn)鞑バ?，是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題，關(guān)系到了交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果以及產(chǎn)品的銷量。為了提升交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容必須要豐富多彩，設(shè)計(jì)人員要在其中加入更多的元素，包括圖形元素、視頻元素等，充分發(fā)揮出多媒體技術(shù)的重要作用，通過交互式網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的增加，用戶在觀看廣告的過程中，還可以瀏覽自己喜歡的內(nèi)容，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力可以得到明顯的提升，達(dá)到了預(yù)期的廣告宣傳效果。在設(shè)計(jì)汽車品牌廣告時(shí)，開發(fā)商利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制作廣告牌和三維交互式全景動(dòng)畫，以使閱讀者點(diǎn)擊廣告，考慮到他們購買汽車產(chǎn)品的愿望使得互動(dòng)式廣告在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)的影響。

3 結(jié)束語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的普及，廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也必須要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，積極的進(jìn)行轉(zhuǎn)型。設(shè)計(jì)人員需要注重交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)，認(rèn)清交互式網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告之間存在的差異，在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過程中，要充分的發(fā)揮出視覺傳達(dá)的重要作用，利用視覺信息，提升設(shè)計(jì)效果，激發(fā)用戶購買欲望，實(shí)現(xiàn)高效的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。

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