揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)思路與對(duì)策探析

摘 要：近年來(lái)江蘇省揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)融入了越來(lái)越多的智慧元素，煥發(fā)出更大的活力。而隨著揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的不斷深入，其中也暴露出一系列的不足和問(wèn)題。文章對(duì)揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研和分析，得出當(dāng)前揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)取得的成果，同時(shí)也分析其中問(wèn)題的原因，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，目的是進(jìn)一步促進(jìn)揚(yáng)州市加快智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)步伐，為城市發(fā)展提供更多的思路。

關(guān)鍵詞：揚(yáng)州市;智慧化;特色小鎮(zhèn)

基金項(xiàng)目：本文系江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下?lián)P州市智慧化特色小鎮(zhèn)培育策略研究”（2018SJA1186）研究成果。

改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)日趨合理完善，一些城市抓住了寶貴的成長(zhǎng)機(jī)遇而快速做大做強(qiáng)。隨著居民生活水平的日益提高，居民對(duì)于居住環(huán)境的要求不僅僅停留在遮風(fēng)避雨這種簡(jiǎn)單的居住要求上，越來(lái)越多的智慧元素開(kāi)始體現(xiàn)在居民日常居住中。2016年我國(guó)公布了第一批特色小鎮(zhèn)名單，旅游、歷史、文化等特色相融合的小鎮(zhèn)占絕大多數(shù)。特色小鎮(zhèn)憑借著自身地理資源、旅游資源、文化資源等優(yōu)勢(shì)，依托如今的大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等手段打造出一批具有智慧化的特色小鎮(zhèn)，這為當(dāng)?shù)氐某鞘薪ㄔO(shè)、旅游資源開(kāi)發(fā)都帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)。隨著揚(yáng)州市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)也迎來(lái)發(fā)展的春天，引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注。尤其是近年來(lái)隨著信息時(shí)代的到來(lái)，城市智慧化要素也在發(fā)生深刻的變化，社會(huì)對(duì)歷史文化的要求也越來(lái)越高，如果城市智慧化發(fā)展不能將歷史文化和城市智慧化項(xiàng)目有機(jī)地融合，那么就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)對(duì)城市智慧化小鎮(zhèn)的認(rèn)同程度低，會(huì)對(duì)城市智慧化小鎮(zhèn)長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)潛在的風(fēng)險(xiǎn)，不利于城市智慧化小鎮(zhèn)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于歷史文化的研究成果可以看出，智慧化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。文化以及旅游資源等軟實(shí)力的發(fā)展能夠?yàn)槌鞘兄腔刍℃?zhèn)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。在此背景下，如何促進(jìn)多元智慧元素的融入，對(duì)于城市智慧化小鎮(zhèn)戰(zhàn)略發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、智慧化特色小鎮(zhèn)的核心特征

智慧化特色小鎮(zhèn)的核心體現(xiàn)在“智慧”二字上，做到智慧化則需要實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)信息的全面覆蓋。信息的全面覆蓋是智慧化的基礎(chǔ)，信息的全面覆蓋包括以下幾個(gè)方面：

（一）信息感知網(wǎng)絡(luò)的覆蓋

智慧化特色小鎮(zhèn)的運(yùn)行需要海量數(shù)據(jù)信息的溝通，因此只有信息感知網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋才能夠確保智慧化特色小鎮(zhèn)內(nèi)的信息有效傳播。感知網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋指的是對(duì)智慧化小鎮(zhèn)關(guān)鍵部位的全部覆蓋，并不是地理?xiàng)l件下的全面覆蓋，這是由于在一些非關(guān)鍵區(qū)域的覆蓋只會(huì)造成資源的浪費(fèi)，并沒(méi)有什么意義。因此在智慧化特色小鎮(zhèn)的信息化建設(shè)中，要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的針對(duì)性，要考慮成本與實(shí)用性的關(guān)系。

（二）智慧化特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的深度互聯(lián)

網(wǎng)絡(luò)的深度互聯(lián)能夠保證小鎮(zhèn)的信息資源處于同一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，進(jìn)而形成立體化的共享機(jī)制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的深度互聯(lián)和各個(gè)接口的連接可以實(shí)現(xiàn)智慧化特色小鎮(zhèn)不同節(jié)點(diǎn)信息獲取的時(shí)效性。原本相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)中的互聯(lián)信息的使用效率大大提升，與此同時(shí)又能夠獲取新的信息來(lái)擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)整體的信息資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的不斷升值。

（三）資源體系協(xié)同共享

傳統(tǒng)的城市對(duì)于信息有著嚴(yán)密的保護(hù)制度，為了嚴(yán)防信息外泄甚至?xí)藶樵鲈O(shè)防火墻來(lái)防止信息共享。這種方式導(dǎo)致了信息資源的利用率低下，城市整體優(yōu)勢(shì)無(wú)法有效發(fā)揮。在智慧化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中要打破所有的信息壁壘，將所有資源統(tǒng)一到一個(gè)體系下，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源體系的協(xié)同共享，這樣可以實(shí)現(xiàn)城市整體資源的效率最大化。

二、揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)現(xiàn)狀

就揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)方面而言，揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)在很大程度上提升了區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力，并在一定程度上能夠激發(fā)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的生命力，對(duì)于揚(yáng)州市城市的可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。 揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)中存在問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是特色小鎮(zhèn)的多元化資源開(kāi)發(fā)不充分。就特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)方面而言，特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)在很大程度上提升了區(qū)域特色小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力，并在一定程度上能夠激發(fā)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)市場(chǎng)的生命力，對(duì)于揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。從現(xiàn)狀來(lái)看，揚(yáng)州市的特色小鎮(zhèn)的資源雖然十分豐富，且近年來(lái)?yè)P(yáng)州市的特色小鎮(zhèn)景區(qū)建設(shè)、特色小鎮(zhèn)形象宣傳、特色小鎮(zhèn)精品打造等方面也取得了一定的進(jìn)步，但由于缺乏對(duì)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源獨(dú)特價(jià)值的開(kāi)發(fā)和推廣，揚(yáng)州市的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重。例如，在特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)開(kāi)發(fā)中，特色小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目的受眾范圍不廣，不能滿足不同群體的多樣化需求。揚(yáng)州市在特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上也不能免于俗套，其特色小鎮(zhèn)文化沒(méi)有特色，無(wú)法在眾多同類項(xiàng)目中脫穎而出。由于揚(yáng)州市缺乏精品景區(qū)和品牌項(xiàng)目，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)資源的特色不顯著，特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)品牌培養(yǎng)尚未完善，不能幫助揚(yáng)州市的特色小鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善。揚(yáng)州市發(fā)展特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，應(yīng)從可持續(xù)化角度出發(fā)，圍繞當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，還要重視自身的特色文化及歷史元素。

二是特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)創(chuàng)新不足。從目前情況來(lái)看，揚(yáng)州市當(dāng)前并未針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)市場(chǎng)發(fā)展建立與之配套的創(chuàng)新政策體系，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目在單一領(lǐng)域難以得到充分的發(fā)揮，阻礙了經(jīng)濟(jì)效益的提升。加之揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的信息往來(lái)十分閉塞，現(xiàn)代化信息平臺(tái)建設(shè)遲緩，特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷策略尚未更新，這些都成為制約揚(yáng)州市發(fā)展特色小鎮(zhèn)業(yè)的因素。例如，隨著近年來(lái)田園特色小鎮(zhèn)的盛行，揚(yáng)州市田園特色小鎮(zhèn)也在硬件建設(shè)和軟件調(diào)整進(jìn)行優(yōu)化和包裝，在裝修裝飾、接待服務(wù)上體現(xiàn)田園特色小鎮(zhèn)特色，但由于特色小鎮(zhèn)的表現(xiàn)不夠鮮明，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也難以使得特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)得以最大化。整體來(lái)看，揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)并未結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化特色小鎮(zhèn)資源，與區(qū)域特色小鎮(zhèn)資源的創(chuàng)新融合不足仍然是較為突出的。

三是宣傳不到位。通過(guò)走訪調(diào)查得知，絕大多數(shù)去到揚(yáng)州特色小鎮(zhèn)的公眾對(duì)小鎮(zhèn)的了解都是通過(guò)親朋好友的推薦，還有很大一部分人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單了解到的，但是其并沒(méi)能夠更加詳細(xì)深入地了解揚(yáng)州，由此可以看出，揚(yáng)州特色小鎮(zhèn)宣傳渠道較少。造成這種情況主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門對(duì)于揚(yáng)州市當(dāng)?shù)刂炔淮蟮奶厣℃?zhèn)資源開(kāi)發(fā)十分不足，不重視揚(yáng)州特色小鎮(zhèn)資源聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)宣傳，很多旅行社也很少向公眾推薦知名度低的景區(qū)景點(diǎn)，揚(yáng)州市作為一個(gè)不是很有影響力的特色小鎮(zhèn)城市，市場(chǎng)認(rèn)知度較低，更是沒(méi)有進(jìn)行整體的、大力度的宣傳特色小鎮(zhèn)資源。

三、揚(yáng)州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)資源的開(kāi)發(fā)力度

未來(lái)?yè)P(yáng)州市特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)資源的開(kāi)發(fā)力度。揚(yáng)州市應(yīng)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)各方面力量進(jìn)行完善，更有效地輻射到揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)的周邊市場(chǎng)，增強(qiáng)與周邊商貿(mào)服務(wù)協(xié)同發(fā)展的動(dòng)力，盡快搭建起快速便捷的綜合服務(wù)體系，促進(jìn)揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)快速發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)發(fā)揮揚(yáng)州市當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)州市具有豐富的特色小鎮(zhèn)資源，類型全，數(shù)量多，特色鮮明，組合優(yōu)良，很多資源在全省乃至全國(guó)都是具有優(yōu)勢(shì)的，可以組織各地推出特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，以政策助力推動(dòng)揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)發(fā)展?？梢酝ㄟ^(guò)國(guó)內(nèi)外交流，打響揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)的知名度，并且通過(guò)深度交流能夠揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)的升級(jí)。此外，揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)的實(shí)施還需要根據(jù)新時(shí)代公眾需求的特點(diǎn)，單純進(jìn)行特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)方法的創(chuàng)新無(wú)法實(shí)現(xiàn)既定的目的，在構(gòu)架特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)體系時(shí)還需要切實(shí)加強(qiáng)與公眾的交流與互動(dòng)。揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)應(yīng)構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的理念，在此基礎(chǔ)上，不斷提高揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)的力度和深度，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，并通過(guò)揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)文化價(jià)值來(lái)提升公眾對(duì)揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)的認(rèn)可。

（二）立足加強(qiáng)創(chuàng)新

揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)的發(fā)展不應(yīng)局限于當(dāng)?shù)?，可以廣泛吸取優(yōu)秀國(guó)際國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)元素，加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)元素的融合，為城市特色小鎮(zhèn)的發(fā)展注入新鮮的活力。以揚(yáng)州市為代表的城市特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新需要在充分了解城市人文和歷史沉淀，選擇和汲取優(yōu)秀的國(guó)際國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)元素，選定合適的主題，引入國(guó)際服務(wù)開(kāi)展環(huán)境建設(shè)的創(chuàng)新、餐飲項(xiàng)目創(chuàng)新、文創(chuàng)項(xiàng)目創(chuàng)新、服務(wù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，并最終落實(shí)到公眾需求中。

（三）拓寬宣傳渠道

戶外廣告和人員宣傳營(yíng)銷、當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日活動(dòng)及其他各種宣傳方式要互為補(bǔ)充，相得益彰，以搞好揚(yáng)州特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)，打造獨(dú)特的歷史文化名城。具體可采用的宣傳方式有：通過(guò)景區(qū)內(nèi)發(fā)放宣傳品，如發(fā)放揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)景區(qū)的簡(jiǎn)介宣傳單和小冊(cè)子，用電影電視、自媒體視頻及3D特效等媒介生動(dòng)形象地展示揚(yáng)州特色小鎮(zhèn)資源。通過(guò)以上的宣傳方式來(lái)建立一個(gè)屬于自己而且不同于一般特色小鎮(zhèn)的品牌，這樣才能更加有效地達(dá)到宣傳和項(xiàng)目營(yíng)銷的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

針對(duì)以揚(yáng)州市為代表的特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究具有重要的價(jià)值，通過(guò)本次研究也了解到揚(yáng)州市特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問(wèn)題，但由于時(shí)間較短，對(duì)問(wèn)題的剖析可能不夠深入，未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)揚(yáng)州市為代表的特色小鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)策的研究，以促進(jìn)特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵和特色小鎮(zhèn)品位的提升。

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作者簡(jiǎn)介：

徐芹，碩士，江海職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：企業(yè)管理、電子商務(wù)。