國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

北京

早教產(chǎn)品市場(chǎng)火娃娃新品受歡迎Beijing:Preschool Education Products and Dolls Selling Like Hot Cakes

北京的9 月天氣漸涼，下旬更是秋風(fēng)送爽。百榮華北玩具采購(gòu)中心雖然前期銷售因疫情遭遇滑鐵盧，但自8 月起迅速恢復(fù)正常。

9 月初因?qū)W校開(kāi)學(xué)消費(fèi)者將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)至學(xué)習(xí)用品上，因此玩具產(chǎn)品的銷售大幅下降，百榮玩具也不例外。但隨后整體銷售回升，主要原因幼兒園開(kāi)學(xué)后的采購(gòu)拉動(dòng)了玩具產(chǎn)品的整體銷售，相關(guān)商家生意十分火爆。木制、拼插、情景模擬等都是銷售較好的產(chǎn)品。其他產(chǎn)品雖然不如早教產(chǎn)品火爆，但銷售也有不錯(cuò)表現(xiàn)，商家們也恢復(fù)了以往的活力。許多商家采購(gòu)的新品陸續(xù)上架，吸引了客戶的眼球。

“奧特曼”玩具產(chǎn)品不斷推陳出新，相關(guān)視頻又在各大視頻平臺(tái)播放，成為目前許多小男孩喜受的玩具。“奧特曼”產(chǎn)品從身高幾厘米到60 多厘米的都有銷售。與“奧特曼”對(duì)戰(zhàn)的怪獸都有新品出爐，體形也與各類身高不一的“奧特曼”相匹配，可以隨時(shí)進(jìn)行一場(chǎng)小朋友所希望的對(duì)決。

早在電影《花木蘭》上映前，迪士尼就已將“花木蘭”系列產(chǎn)品早早準(zhǔn)備完畢。隨著電影《花木蘭》的上映，相關(guān)產(chǎn)品也開(kāi)始走俏，但整體銷量還取決于電影的火爆程度。

不同于往年同期的銷售平淡，今年的9 月有許多熱鬧之處。也許是前期疫情的銷售過(guò)于冷清，將8 月的銷售高峰延至了9 月，這段時(shí)間整體行情不錯(cuò)。

譚京

烏魯木齊

市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)營(yíng)STEAM 玩具逐漸興起Urumqi:STEAM Toys Gearing up When Market Reopening to Normal

進(jìn)入9 月，新疆各小區(qū)陸續(xù)解封，玩具市場(chǎng)和物流于9月7 號(hào)也正式恢復(fù)。市場(chǎng)和物流園區(qū)所有營(yíng)業(yè)人員均須做核酸檢測(cè)，現(xiàn)在政策是每周做一次核酸檢測(cè)，暫定一直要做到明年春節(jié)。目前，烏魯木齊市場(chǎng)不少客戶開(kāi)始補(bǔ)貨，為避免人員擁擠，客戶多以微信、線上訂貨的方式選貨。

由于新疆已經(jīng)進(jìn)入深秋，部分地區(qū)提前進(jìn)入冬天，玩具漸漸也由室外向室內(nèi)產(chǎn)品過(guò)渡。批發(fā)方面“百變校巴”變形玩具銷量不錯(cuò)，零售方面積木類和家庭互動(dòng)類玩具銷量良好。值得注意的是，今年下半年，在STEAM 玩具系列中，科教實(shí)驗(yàn)類比較熱銷，簡(jiǎn)單的操作、隨處可以找到的原料，降低了此類玩具的操作難度，同時(shí)家長(zhǎng)可以和孩子一起玩耍。親民的價(jià)格以及商家對(duì)此類玩具功能的提升，讓家長(zhǎng)認(rèn)為能從中帶來(lái)更多對(duì)孩子有益的功效，帶動(dòng)了科教實(shí)驗(yàn)玩具的銷量。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就新疆本地而言，疫情剛剛進(jìn)入可控狀態(tài)，國(guó)慶雙節(jié)對(duì)新疆本地玩具市場(chǎng)不會(huì)帶來(lái)太大提升。

鄭州

9 月市場(chǎng)起伏頗大預(yù)期后市消費(fèi)反彈Zhengzhou:The Fluctuated Market Expected to Rebound in the Near Future

進(jìn)入9 月，由于開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，月初鄭州玩具批發(fā)市場(chǎng)較為平淡，直到中旬表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，下旬迎來(lái)一個(gè)高峰期。零售商在中旬多開(kāi)展較大力度的促銷活動(dòng)，預(yù)熱國(guó)慶檔。

近期比較熱銷的單品有漫威的鋼鐵俠MAKE3，比比精靈的手表陀螺，五星的魔法冰箱，樂(lè)邦A(yù)K47 中國(guó)夢(mèng)水彈槍、利泓奇的打嘴鴨，淘亦淘亦的合金攀爬車及“葉羅麗”盲盒等產(chǎn)品。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年的國(guó)慶檔期由于時(shí)間較長(zhǎng)加上被抑制的消費(fèi)反彈，估計(jì)會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。各商家都在積極備貨，精選單品，展開(kāi)多種促銷活動(dòng)，應(yīng)該對(duì)行情會(huì)有較好的促進(jìn)作用。

五星魔法冰箱

南昌

雙節(jié)拉長(zhǎng)銷售周期動(dòng)漫產(chǎn)品領(lǐng)銷市場(chǎng)Nanchang:Animation Licensing Toys Lead the Market

國(guó)慶與中秋疊加拉長(zhǎng)行情的銷售周期，加上下半年疫情防控情況良好，令南昌當(dāng)?shù)厣碳覍?duì)市場(chǎng)抱有較高的期待。

9 月，動(dòng)漫類玩具表現(xiàn)較為出色。奧迪雙鉆的“爆沖火箭車”走紅，該款產(chǎn)品以“槍車聯(lián)動(dòng)，射擊沖刺”為賣點(diǎn)，通過(guò)拉動(dòng)發(fā)射器蓄能，扣動(dòng)扳機(jī)后車子將會(huì)發(fā)射而出。同時(shí)玩具分為6 大角色，每個(gè)造型在驅(qū)動(dòng)力、爆發(fā)力等維度各有所長(zhǎng)，以吸引消費(fèi)者齊集套裝。另外，新品“迷你特工隊(duì)”和“奧特曼”卡片依然保持一定人氣銷量。

對(duì)于后市的展望，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然不敢指望10月的銷情能與往年持平，但依然有望創(chuàng)造出年內(nèi)的銷售高峰。

奧迪雙鉆爆沖火箭車

石家莊

玩教具產(chǎn)品銷量佳毛絨新款陸續(xù)上市Shijiazhuang:Following Good Performance of Educational Toys,Plush Hitting the Shelves

9 月份，隨著中小學(xué)開(kāi)學(xué)，相關(guān)文具類、學(xué)習(xí)用品類成購(gòu)買熱點(diǎn)。常規(guī)類、電動(dòng)類玩具銷量不樂(lè)觀；童車、童床銷勢(shì)減退。石家莊南三條玩具市場(chǎng)的整體銷量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

毛絨類的產(chǎn)品稍有起色。比較熱銷的是一款記憶綿午休枕，款式新穎多樣，表情軟萌可愛(ài)，柔軟彈性面料拉扯不變形，很受歡迎。多種鑰匙扣、毛絨公仔、水果抱枕、卡通抱枕的新款已陸續(xù)到貨。

小魔方，大智慧。魔方作為智力類玩具，既有玩具的趣味性，又可以調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，適用性很廣，部分學(xué)校作為教學(xué)用具逐步融入課程。奇藝魔方價(jià)格低、性價(jià)比高，零售價(jià)10～30 元之間，迎來(lái)不錯(cuò)的銷量。

益智木質(zhì)拼圖，可以鍛煉腦、眼、手的協(xié)調(diào)性，又能夠增強(qiáng)自身邏輯分析能力和思維敏捷性。如俄羅斯方塊、數(shù)字華容道、七巧板等，特別受中低年齡段小朋友青睞。另外，貼畫(huà)、貼紙、足球等的銷量也有上升。

業(yè)界有關(guān)人士表示，國(guó)慶、中秋雙節(jié)將至，商家們正利用雙節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)吸引客流，增加銷量，設(shè)置了試玩區(qū)、特價(jià)區(qū)，推出節(jié)假日優(yōu)惠促銷活動(dòng)，期待能有更好的表現(xiàn)。

任軍利

廣州

網(wǎng)紅產(chǎn)品備受追捧遙控玩具遭受冷落Guangzhou:R/C Toys Suffer Declining Sales

雖然9 月初廣州市場(chǎng)主要依靠商超渠道出貨，零售端上表現(xiàn)平平，但隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)臨近，廣州玩具市場(chǎng)迎來(lái)新的銷售高潮，批發(fā)渠道銷量已恢復(fù)到去年同期的七成左右。從熱銷產(chǎn)品來(lái)看，“奧特曼”卡牌、“百變校巴”及盲盒玩具表現(xiàn)出色；零售則是由抖音帶動(dòng)的網(wǎng)紅螃蟹等玩具出彩，以高接受度、高性價(jià)比成為一大主流產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)往大熱的遙控類玩具本輪黃金周中未能在批發(fā)渠道上大賣，終端下游的顧客更喜歡購(gòu)買通過(guò)新媒體爆紅、零售價(jià)格在100 元以內(nèi)的新潮玩具。另一方面，9 月有一批新的動(dòng)漫產(chǎn)品推出，相信隨著地推力度的加強(qiáng)，有望成為10 月的熱銷產(chǎn)品。

沈陽(yáng)

天氣轉(zhuǎn)冷室內(nèi)玩具發(fā)力積木產(chǎn)品銷量逐步提升Shenyang:Indoor Toys and Toy Bricks Gearing up

由于天氣漸冷，沈陽(yáng)室內(nèi)玩具成為流通渠道上的主力，以積木類產(chǎn)品為代表的玩具產(chǎn)品不斷升溫。

銘塔的建筑師積木含有超市、車站、機(jī)場(chǎng)、港口等豐富的生活場(chǎng)景，并附帶底板拼圖；邦寶的動(dòng)力機(jī)械基礎(chǔ)探究積木融入STEAM 教學(xué)理念，根據(jù)拼搭步驟說(shuō)明書(shū)，可做出多個(gè)動(dòng)態(tài)造型。以上兩款產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)不俗。另外，由于開(kāi)學(xué)季以及黃金周的到來(lái)，除了水槍外，9 月份如帶有卡通IP 的文具、動(dòng)漫玩具“奧特曼”卡牌以及遙控車等產(chǎn)品銷量均有所提升。

關(guān)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，由于今年情況特殊，批發(fā)和零售渠道同比下滑在所難免，但9 月的市場(chǎng)表現(xiàn)已有所上升。在具體品類上，期待后市的動(dòng)漫新品能帶動(dòng)市場(chǎng)。