消費(fèi)分級(jí)背景下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)下沉的商業(yè)模式研究

賀群舟 李 杰

（三亞學(xué)院 海南三亞 572000）

引言

麥肯錫的《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》指出，我國(guó)奢侈品購(gòu)買量占全球奢侈品銷售額的1/3，愛馬仕、香奈兒、古馳、卡地亞等奢侈品牌銷量豪氣沖天。與此同時(shí)，自2018年開始，二鍋頭、涪陵榨菜等廉價(jià)商品成為市場(chǎng)暢銷品。從Hermes、Burberry、Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Dior等奢侈品，到柴、米、油、鹽等日常生活消費(fèi)品，幾乎每一消費(fèi)內(nèi)容均呈現(xiàn)需求的分化。奢侈品消費(fèi)全球第一大國(guó)與拼多多盛行于三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)象并存，高品質(zhì)汽車消費(fèi)增長(zhǎng)與中低檔汽車消費(fèi)增長(zhǎng)現(xiàn)象并存，高端白酒消費(fèi)價(jià)格持續(xù)上漲與中低端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈現(xiàn)象并存。

在消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象的背后，更多的原因是社會(huì)居民貧富差距的擴(kuò)大及社會(huì)階層分化明顯，不同的家庭收入、家庭財(cái)務(wù)及階層地位對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)水平及消費(fèi)檔次。相對(duì)于消費(fèi)水平及消費(fèi)檔次較高的城市消費(fèi)市場(chǎng)，本文主要研究消費(fèi)水平及消費(fèi)能力較弱的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。那么，在消費(fèi)分級(jí)背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及困境是什么樣的呢？下沉商業(yè)模式構(gòu)建又體現(xiàn)在哪些方面呢？

文獻(xiàn)綜述

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)社會(huì)也發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)型，農(nóng)村年輕人口向城市不斷遷移，農(nóng)村居民的收入差距不斷擴(kuò)大，農(nóng)村消費(fèi)不平等現(xiàn)象也顯著擴(kuò)大，而對(duì)農(nóng)村的消費(fèi)研究主要集中在農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀分析、農(nóng)村消費(fèi)面臨的問題及建議對(duì)策等方面。

農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀方面，周建等人（2009）對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析，伴隨著惠農(nóng)利農(nóng)政策的實(shí)施，外出務(wù)工的子女教育問題、工資拖欠問題得到解決，農(nóng)村消費(fèi)觀念進(jìn)一步受到城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的影響，逐漸追求消費(fèi)內(nèi)容的多樣化；袁清（2017）認(rèn)為近些年來，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，主要體現(xiàn)在農(nóng)村居民人均收入增加，消費(fèi)支出增加，農(nóng)村消費(fèi)向多元化及個(gè)性化發(fā)展，由集中消費(fèi)向日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由生活必需品消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；楊芳（2018）指出，伴隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快及農(nóng)村財(cái)稅政策的刺激，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)逐漸壯大，農(nóng)村消費(fèi)水平穩(wěn)定增長(zhǎng)。

農(nóng)村消費(fèi)面臨的問題方面，楊芳（2018）指出，相對(duì)于城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)零售額及消費(fèi)水平，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理且市場(chǎng)供給不足；任舒（2019）基于流通創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求增長(zhǎng)的激勵(lì)研究，指出農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢、農(nóng)村市場(chǎng)流通渠道不足、農(nóng)村保障制度滯后三方面制約農(nóng)民消費(fèi)增長(zhǎng)。促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)對(duì)策方面，楊芳（2018）提出四點(diǎn)建議，包括推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)村居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、大力推進(jìn)農(nóng)村房地產(chǎn)建設(shè)及推進(jìn)返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。任舒（2019）從流通技術(shù)創(chuàng)新、流通制度創(chuàng)新、流通組織創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等四方面提出促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增加的機(jī)理，強(qiáng)化農(nóng)村市場(chǎng)改革，提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)商環(huán)境，創(chuàng)新農(nóng)村組織，提高農(nóng)村組織程度，強(qiáng)化科技應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

表1 2013-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入、人均消費(fèi)支出及同比增長(zhǎng)率

消費(fèi)分級(jí)背景下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村居民收入逐漸增長(zhǎng)，農(nóng)村居民消費(fèi)水平穩(wěn)步增長(zhǎng)

2019年農(nóng)村居民人均可支配收入16021元，比去年增加1404元，同比增長(zhǎng)9.60%。與此同時(shí)，2019年農(nóng)村人均消費(fèi)支出13328元，比去年增加1204元，同比增長(zhǎng)9.93%。2019年農(nóng)村人均消費(fèi)支出占人均可支配收入比例為83.19%，儲(chǔ)蓄率為16.81%。據(jù)表1所示，2013-2019年的農(nóng)村居民人均可支配收入逐步增加，從2013年的9430元增長(zhǎng)至2019年的16021元，增幅高達(dá)69.89%；2013-2019年的人均消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2013年的7485元增長(zhǎng)至13328元，增幅高達(dá)78.06%。近些年來，農(nóng)村居民收入逐漸增長(zhǎng)，農(nóng)村居民消費(fèi)水平呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

（二）農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)較為平穩(wěn)，食品煙酒類價(jià)格指數(shù)上漲最快

近十年來，農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)較為平穩(wěn)。2010年的農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為103.6%，2019年為103.2%。據(jù)表2所示，2010年至2019年農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)均處于106%以下，呈現(xiàn)先上升再下降的趨勢(shì)。其中，2010年至2011年的農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2011年至2019年的農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

在2016年至2019年間的農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)細(xì)分中（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局僅從2016年開始統(tǒng)計(jì)），食品煙酒類農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)最高且呈現(xiàn)“下降-上漲”趨勢(shì)，由2016年的104%下降至2017年的98.9%，再上升至2019年的107.9%，交通和通信類、居住類、教育文化及娛樂類、醫(yī)療保健類農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)反向的“上升-下降”趨勢(shì)，衣著類、生活用品及服務(wù)類、其他用品和服務(wù)類農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)較為平穩(wěn)。2016-2019年農(nóng)村居民總消費(fèi)價(jià)格指數(shù)及各細(xì)類價(jià)格指數(shù)如圖1所示。

（三）消費(fèi)方式以生存型消費(fèi)為主，發(fā)展型消費(fèi)比重不斷上升

伴隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快及農(nóng)村財(cái)稅補(bǔ)貼政策的實(shí)施，農(nóng)村居民醫(yī)療、教育及養(yǎng)老負(fù)擔(dān)逐漸減輕，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)格局逐漸發(fā)生變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸得到改善。比較明顯的現(xiàn)象是，隨著農(nóng)村居民收入的提高，空調(diào)、電話手機(jī)、摩托車、汽車不斷進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，且逐漸在農(nóng)村普及并更新發(fā)展。2013-2019年農(nóng)村居民人均生存型消費(fèi)支出及發(fā)展型消費(fèi)支出占比如圖2所示。

根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，將食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通和通信劃分為生存型消費(fèi)，教育、文化和娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)劃分為發(fā)展型消費(fèi)，2019年農(nóng)村居民人均生存型消費(fèi)支出占比76.40%，發(fā)展型消費(fèi)支出占比23.59%。由此可見，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出以生存型消費(fèi)為主。根據(jù)圖2所示，2013年至2019年農(nóng)村居民人均生存型消費(fèi)支出占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，農(nóng)村居民人均發(fā)展型消費(fèi)支出占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

（四）農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，農(nóng)民消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化特征

農(nóng)村居民消費(fèi)支出中，食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通和通信等生存型消費(fèi)教育支出比重不斷降低，教育、文化和娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)等人均發(fā)展型消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)。隨著“家電下鄉(xiāng)”及“農(nóng)機(jī)具下鄉(xiāng)”活動(dòng)的開展，空調(diào)、電冰箱、汽車、智能手機(jī)、寬帶、農(nóng)機(jī)具等不斷進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)并得以發(fā)展，農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)較為明顯。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)逐漸融入到農(nóng)村消費(fèi)方式中。電子商務(wù)不僅促進(jìn)了農(nóng)村生產(chǎn)生活，帶給農(nóng)村居民更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)，也促使消費(fèi)周期由集中性消費(fèi)向日常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)分級(jí)背景下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展困境

一是農(nóng)村居民收入來源單一，收入較低且增長(zhǎng)緩慢，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，基尼系數(shù)較高。相對(duì)于城鎮(zhèn)居民收入來源，農(nóng)村居民僅僅依靠種植、進(jìn)城務(wù)工來取得收入，收入來源較為單一。2019年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42359元，農(nóng)村居民人均可支配收入16021元，城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均可支配收入相差2.64倍。相對(duì)于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入而言，農(nóng)村居民人均可支配收入較低，且增長(zhǎng)較為緩慢。

表2 2010-2019年農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年=100）

圖1 2016-2019年農(nóng)村居民總消費(fèi)價(jià)格指數(shù)及各細(xì)類價(jià)格指數(shù)

圖2 2013-2019年農(nóng)村居民人均生存型消費(fèi)支出及發(fā)展型消費(fèi)支出占比

根據(jù)2013-2019年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出細(xì)類占比趨勢(shì)（見圖3），盡管農(nóng)村居民人均生存型消費(fèi)支出占比逐漸降低，發(fā)展型消費(fèi)支出占比逐漸上升。但是，2013年至2019年間的食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通和通信等生存型消費(fèi)支出占比均為75%以上，基尼系統(tǒng)均在30%以上。由此可見，農(nóng)村居民人均生存型消費(fèi)支出占比較高，基尼系數(shù)較高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。因此，農(nóng)村居民收入來源單一，收入較低且增長(zhǎng)緩慢，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，基尼系數(shù)較高不僅限制了農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，且決定了農(nóng)村居民消費(fèi)思想上的保守性和謹(jǐn)慎性。

二是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通渠道不暢，影響農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境的完善。相對(duì)于城市而言，農(nóng)村居民居住分散，快遞成本相對(duì)較高，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通渠道不暢，包括相對(duì)臟、亂、差的農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)、相對(duì)落后的農(nóng)村交通道路、松散無效的農(nóng)村銷售渠道、管理相對(duì)混亂、無序的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。以電子商務(wù)物流而言，農(nóng)村快遞由于距離遠(yuǎn)、交通不方便、成本高、送貨上門無人等問題，導(dǎo)致農(nóng)村快遞配送體系不成熟。通常而言，只有郵政送到村子里，其他快遞均送到鎮(zhèn)上，快遞配送體系不成熟制約了農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境的提升。

三是農(nóng)村社會(huì)保障制度不健全，制約農(nóng)村消費(fèi)能力的提升。由于農(nóng)村地區(qū)社會(huì)保障制度不健全，醫(yī)療消費(fèi)支出和養(yǎng)老消費(fèi)支出給農(nóng)村居民帶來巨大壓力。除此之外，農(nóng)村大額消費(fèi)支出還包括婚姻嫁娶消費(fèi)支出、建房或購(gòu)房消費(fèi)支出、喪葬消費(fèi)支出等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)農(nóng)村居民將子女婚姻嫁娶作為人生大事，家庭半輩子收入基本都花費(fèi)在子女嫁娶彩禮、婚禮及建房購(gòu)房裝修上面。一方面，社會(huì)保障制度的不健全決定了農(nóng)村消費(fèi)中有明顯的“預(yù)防性儲(chǔ)蓄”動(dòng)機(jī)，將家庭收入中大部分用于建房購(gòu)房裝修、子女婚姻嫁娶、大病醫(yī)療、未來養(yǎng)老及喪葬等方面；另一方面，農(nóng)村居民收入來源有限，收入較低且不穩(wěn)定，決定了農(nóng)村居民消費(fèi)支出的保守性及謹(jǐn)慎性。

圖3 2013-2019年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出細(xì)類占比

四是農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量差、價(jià)格高，“三無”產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通渠道不通暢，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量信息不對(duì)稱，許多山寨貨和假貨進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，較低成本的假冒偽劣商品充斥農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)村居民往往付出了更高的價(jià)格，獲得了更低質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2019年12月3日發(fā)布的《農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查體驗(yàn)“回頭看”報(bào)告》，2019年“回頭看”結(jié)果比2018年總體有所改善，但農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)“三無”產(chǎn)品有增無減，60個(gè)被抽檢的農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)中，“三無”產(chǎn)品涉嫌違規(guī)發(fā)生率53.33%，比2018年的40%發(fā)生率有較大的增長(zhǎng)。

消費(fèi)分級(jí)背景下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)下沉的商業(yè)模式構(gòu)建

在農(nóng)村消費(fèi)分級(jí)背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)下沉商業(yè)模式主要基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，構(gòu)建數(shù)字化作業(yè)平臺(tái)及信息共享體系，推行線上進(jìn)貨、調(diào)貨、電子化記賬、雙線銷貨及微物流，打造“熟人經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化”現(xiàn)代化農(nóng)村小微主體。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)下沉商業(yè)模式構(gòu)建主要體現(xiàn)以下方面：

第一，整合線上資源和農(nóng)村線下小店資源，推動(dòng)村鎮(zhèn)超市、小賣部和鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店等村鎮(zhèn)小店轉(zhuǎn)型升級(jí)，推行線上數(shù)字化進(jìn)貨、調(diào)貨、銷貨及記賬。結(jié)合線上電子商務(wù)資源和線下農(nóng)村小店資源，重新整合和分配線上線下資源，將農(nóng)村小店、夫妻店、村鎮(zhèn)超市等整合升級(jí)為統(tǒng)一規(guī)范的連鎖小店。通過不壓貨、輕資產(chǎn)、先進(jìn)貨后付錢及滯銷產(chǎn)品回收等優(yōu)點(diǎn)吸引村鎮(zhèn)小店加入品牌連鎖小店，將村鎮(zhèn)小店掛上全國(guó)連鎖統(tǒng)一標(biāo)志，推行線上進(jìn)貨、調(diào)貨、電子化銷貨及記賬方式，減少人工成本和手工記賬的錯(cuò)誤，推動(dòng)村鎮(zhèn)小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第二，利用物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建村鎮(zhèn)小店數(shù)字作業(yè)平臺(tái)。整合上游資源和下游資源，打造村鎮(zhèn)小店可共用的數(shù)字作業(yè)平臺(tái)。在數(shù)字作業(yè)平臺(tái)中，轉(zhuǎn)型升級(jí)的村鎮(zhèn)小店可以線上進(jìn)貨、調(diào)貨、電子化記賬及銷貨，還可以為農(nóng)村消費(fèi)者提供線上選購(gòu)產(chǎn)品服務(wù)功能。數(shù)字作業(yè)平臺(tái)可定期或不定期反映各產(chǎn)品銷售收入及利潤(rùn)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)村鎮(zhèn)小店各產(chǎn)品未來銷售趨勢(shì)及變化，從而強(qiáng)化村鎮(zhèn)小店的數(shù)據(jù)分析能力及盈利分析能力。對(duì)于平臺(tái)總部來說，數(shù)字化作業(yè)平臺(tái)可以及時(shí)了解各村鎮(zhèn)小店熱銷產(chǎn)品、滯銷產(chǎn)品，以便以銷定產(chǎn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷。

第三，打造“熟人經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化”現(xiàn)代化農(nóng)村小微主體，利用“熟人經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行口碑傳播。結(jié)合線上線下經(jīng)營(yíng)方式和本地農(nóng)村居民服務(wù)能力，打造“熟人經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化”現(xiàn)代化農(nóng)村小微主體，開展“線上+線下”雙線零售模式，將社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式推廣至春節(jié)前后的農(nóng)村地區(qū)。通過“熟人經(jīng)濟(jì)”下口碑傳播，調(diào)動(dòng)區(qū)域平臺(tái)、村鎮(zhèn)超市、小賣部、村郵站和鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店網(wǎng)點(diǎn)，搭建農(nóng)村社群，增加粉絲黏度，通過農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特有的“熟人經(jīng)濟(jì)”的口碑傳播進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)的口碑推廣、品牌推廣及新零售模式的推廣。

第四，重新激活和配置農(nóng)村閑置資源，推行“微物流”配送。構(gòu)建村、鎮(zhèn)、縣域三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)體系，解決配送“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)物流、信息流和產(chǎn)品流的城鄉(xiāng)流通體系。利用農(nóng)村閑置送貨車輛及人員，發(fā)展村鎮(zhèn)小店的“微物流”，將村鎮(zhèn)小店線上訂單分配給農(nóng)村閑置車輛及人力，承接農(nóng)村商品到戶的配送物流，解決農(nóng)村物流配送最后一公里問題。利用農(nóng)村閑置資源的“微物流”配送方式，一方面可以使農(nóng)村閑置物流人力資源獲得額外收入，另一方面閑置資源的使用能夠緩解村鎮(zhèn)小店進(jìn)貨、銷貨物流緊張問題，解決線上訂單銷貨“最后一公里”問題。

第五，構(gòu)建農(nóng)村流通市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)信息共享體系，推行農(nóng)產(chǎn)品上行。信息共享體系可進(jìn)行農(nóng)村流通市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)商品信息的發(fā)布、共享、瀏覽、交易，為村鎮(zhèn)小店提供更多產(chǎn)品服務(wù)的進(jìn)貨選擇，還為區(qū)域化、特色化農(nóng)產(chǎn)品提供上行通道，增加村鎮(zhèn)小店與特色化農(nóng)產(chǎn)品合作機(jī)會(huì)。下沉商業(yè)模式可為各地提供特色化農(nóng)產(chǎn)品上行通道，為村鎮(zhèn)小店提供農(nóng)作物生產(chǎn)制造企業(yè)、綜合類賣場(chǎng)、經(jīng)銷商、供應(yīng)鏈廠商、生鮮電子商務(wù)平臺(tái)的合作，還包括區(qū)域性及特色化農(nóng)產(chǎn)品基地的合作。

結(jié)論與建議

基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)村鎮(zhèn)超市、小賣部和鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店等轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建數(shù)字化作業(yè)平臺(tái)及信息共享體系。針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展困境，相關(guān)建議如下：

一是推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送一體化的物流能力?？茖W(xué)規(guī)劃農(nóng)村公路、鐵路、水路等交通道路建設(shè)，確保交通道路覆蓋全國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，避免過于分散。改善農(nóng)村通信通訊、能源供應(yīng)、環(huán)保環(huán)衛(wèi)、商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)所配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步改善農(nóng)村農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)環(huán)境，促使“臟、亂、差”向“整潔、安全、公平”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施保障作用。提升農(nóng)村地區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送一體化的物流能力，在鎮(zhèn)一級(jí)設(shè)立中轉(zhuǎn)站，在村一級(jí)建立快遞物流服務(wù)中心，結(jié)合村鎮(zhèn)超市、村委會(huì)、小賣部、村郵站服務(wù)店，協(xié)同解決農(nóng)村物流“最后一公里”問題，形成村、鎮(zhèn)、縣域三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)體系。

二是推廣農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)及人工智能應(yīng)用，發(fā)展特色化農(nóng)業(yè)，鼓勵(lì)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提高農(nóng)村居民可持續(xù)收入水平。根據(jù)農(nóng)村地域性、季節(jié)性、周期性及多樣性特征，涵蓋土地資源、水資源、生物資源、氣象資源、化肥、種子、GPS定位等數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)反映農(nóng)業(yè)生產(chǎn)動(dòng)態(tài)圖片及數(shù)據(jù)。針對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)采集、處理和分析，利用人工智能機(jī)器、無人機(jī)等技術(shù)進(jìn)行播種、噴灑化肥農(nóng)藥。集合當(dāng)?shù)匦《稚⒌霓r(nóng)戶，因地制宜發(fā)展特色化農(nóng)作物產(chǎn)品，發(fā)展集約化、特色化及標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)作物產(chǎn)地作業(yè)，引導(dǎo)特色化農(nóng)作物經(jīng)營(yíng)發(fā)展集團(tuán)化。此外，鼓勵(lì)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、周末農(nóng)業(yè)、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游等，帶動(dòng)城市資源向農(nóng)村流動(dòng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)及城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

三是推動(dòng)農(nóng)村扶貧政策的開展，健全和完善農(nóng)村社會(huì)保障制度。推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)減貧政策的開展，不斷健全和完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧、農(nóng)村教育扶貧、農(nóng)村健康醫(yī)療扶貧、農(nóng)村兜底扶貧及住房保障扶貧，引導(dǎo)貧困人群可持續(xù)收入能力建設(shè)。健全和完善農(nóng)村大病醫(yī)療體系、農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，豐富基層醫(yī)療、養(yǎng)老及教育等公共民生資源，將更多養(yǎng)老、傷殘、失業(yè)、生育、患病、教育人群納入社會(huì)保障體系，讓農(nóng)村居民幼有所依、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)，從而降低對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)能力的擠出效應(yīng)。

四是杜絕有安全隱患的“三無”產(chǎn)品，提供高質(zhì)量、實(shí)惠的消費(fèi)產(chǎn)品。嚴(yán)厲打擊農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)“假冒偽劣”違法違規(guī)行為，杜絕有安全隱患的“三無”產(chǎn)品，建立整潔、健康、有序的農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。通過政策支持和引導(dǎo)，引入和培育管理規(guī)范、專業(yè)化程度高及規(guī)模較大的農(nóng)村專業(yè)交易市場(chǎng)，增設(shè)農(nóng)村集市、農(nóng)村超市、商場(chǎng)、文化娛樂消費(fèi)場(chǎng)所，建立海鮮市場(chǎng)、水果市場(chǎng)、日用品市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)等專業(yè)交易市場(chǎng)，為農(nóng)村居民提供更便捷、更便利的消費(fèi)場(chǎng)所。