“線(xiàn)上+線(xiàn)下”新零售背景下電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響

鄭雅婷

（江西省社會(huì)科學(xué)院 江西南昌 330077）

引言

我國(guó)零售行業(yè)的演進(jìn)歷程先后經(jīng)歷了實(shí)體零售、電子零售與“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的新型零售階段，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與人們生活需求的多元化，“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的新型零售業(yè)態(tài)已經(jīng)成為現(xiàn)階段零售業(yè)改革轉(zhuǎn)型的主流方向；人們對(duì)新零售在便利性、豐富性、快捷性等方面的認(rèn)可也成為推動(dòng)零售經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，而在新零售?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，電子商務(wù)的作用也被逐漸認(rèn)可，尤其是依托電子商務(wù)形成的“線(xiàn)上”零售打破了地域壁壘對(duì)要素的流動(dòng)限制，使零售行業(yè)能夠快速融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代浪潮，也為新零售的快速發(fā)展提供了穩(wěn)定的技術(shù)支撐。但是，從電子商務(wù)與零售行業(yè)本身的發(fā)展情況來(lái)看，市場(chǎng)條件也在時(shí)刻影響著兩者關(guān)系的變化，這也導(dǎo)致新零售背景下電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響作用必然會(huì)受到區(qū)域異質(zhì)性的制約。因此，有必要客觀分析電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響作用及其區(qū)域差異，這是促進(jìn)電商資源優(yōu)化配置與零售業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的前提條件，也是推動(dòng)傳統(tǒng)零售向新零售變革的重要保障。

文獻(xiàn)回顧

進(jìn)入新時(shí)代后，伴隨居民生活品質(zhì)的提升，零售行業(yè)的發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的市場(chǎng)要求，電子商務(wù)也為新零售的發(fā)展帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但是學(xué)術(shù)界有關(guān)電子商務(wù)與零售經(jīng)濟(jì)的關(guān)系并沒(méi)有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)，梳理相關(guān)研究，學(xué)術(shù)界有關(guān)兩者的關(guān)系主要存在著以下論述。部分學(xué)者對(duì)兩者的關(guān)系持有肯定性評(píng)價(jià)，強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)在零售經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的積極作用，一是認(rèn)為電子商務(wù)的發(fā)展能夠帶動(dòng)新零售行業(yè)的就業(yè)增長(zhǎng)，并且推動(dòng)從業(yè)人員整體素質(zhì)的上升，進(jìn)而為零售經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型提供外部動(dòng)力，例如，在吳清軍等人的研究中提到，電商規(guī)模的擴(kuò)展會(huì)在短期內(nèi)對(duì)勞動(dòng)市場(chǎng)的穩(wěn)定性產(chǎn)生一定沖擊，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)著勞動(dòng)力素質(zhì)的整體上升，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)效率的提升奠定了基礎(chǔ)，對(duì)新零售的發(fā)展存在著長(zhǎng)期促進(jìn)作用；二是電子商務(wù)的發(fā)展在很大程度上降低了企業(yè)的交易成本，電子商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域貿(mào)易的實(shí)時(shí)性與多元化，突破了傳統(tǒng)零售經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易模式，形成了零售業(yè)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，楊夢(mèng)露、劉彧基于新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對(duì)電商行業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本進(jìn)行了系統(tǒng)分析，認(rèn)為電子商務(wù)的興起會(huì)在很大程度上改善傳統(tǒng)行業(yè)的交易模式，尤其是電商經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)模式有利于促進(jìn)相關(guān)行業(yè)交易成本的降低。但是，也有研究者指出，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響作用并不穩(wěn)定，在很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的社會(huì)效應(yīng)并不樂(lè)觀，對(duì)于電子商務(wù)負(fù)面效應(yīng)的研究主要從以下兩點(diǎn)展開(kāi)論述，一是從市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)層面指出電子商務(wù)的快速發(fā)展可能會(huì)導(dǎo)致成本收益的相對(duì)失衡，尤其在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，受到交通、居民收入等因素的制約，電子商務(wù)的發(fā)展并沒(méi)有表現(xiàn)出理想的經(jīng)濟(jì)收益，反而出現(xiàn)了很多電商空巢的現(xiàn)象，難以發(fā)揮電子商務(wù)在帶動(dòng)就業(yè)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面的積極作用，例如，在趙建偉等人的研究中指出，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、政策環(huán)境等因素存在密切關(guān)系，這也導(dǎo)致電商行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益存在著一定的區(qū)域差異，尤其在基礎(chǔ)設(shè)施落后地區(qū)，電商的經(jīng)濟(jì)收益并不理想。二是從電子商務(wù)的阻力機(jī)制層面指出，電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響受到傳統(tǒng)行業(yè)的明顯約束，尤其在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，居民的生活習(xí)慣與貿(mào)易模式存在著慣性特征，傳統(tǒng)零售的市場(chǎng)份額相對(duì)較大，并且，受到消費(fèi)習(xí)慣的影響，這種現(xiàn)象在短時(shí)期內(nèi)很難得到改變，而電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)收益也會(huì)受到地方社會(huì)環(huán)境的制約，難以取代傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，例如，葛洪雨在研究中指出，傳統(tǒng)零售行業(yè)面臨著向依托電商為主的新零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)壓力，但是受到經(jīng)營(yíng)模式、勞動(dòng)供給等方面的差異，傳統(tǒng)零售向新零售的過(guò)渡也存在一定的內(nèi)部阻力。

從相關(guān)研究中可以看到，電子商務(wù)在新零售行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起著重要作用，但是兩者關(guān)系的變化也與地方的經(jīng)濟(jì)水平存在相關(guān)性，這也導(dǎo)致電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響存在著不穩(wěn)定性。不過(guò)以往研究仍然存在以下不足之處：一是缺乏從定量的角度實(shí)證分析電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響；二是有關(guān)電子商務(wù)與零售經(jīng)濟(jì)關(guān)系的區(qū)域差異問(wèn)題缺少系統(tǒng)性分析。本文擬在以往研究基礎(chǔ)上進(jìn)行如下拓展：首先，探索新零售時(shí)代背景下電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制；其次，構(gòu)建電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)影響的計(jì)量模型，科學(xué)論證兩者的發(fā)展關(guān)系及區(qū)域差異；最后，針對(duì)上述研究結(jié)果提出相關(guān)對(duì)策建議。

新零售時(shí)代電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制分析

電子商務(wù)的興起是新零售行業(yè)發(fā)展的重要特征，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電子商務(wù)在零售經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中扮演著領(lǐng)軍者的角色，在此，本文基于電子商務(wù)的發(fā)展特征，分別從技術(shù)變革、勞動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與市場(chǎng)交易成本的角度探討新零售時(shí)代背景下電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制，為后續(xù)的實(shí)證分析提供理論基礎(chǔ)。

（一）電子商務(wù)為新零售經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供技術(shù)支撐

電商行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)的最大特點(diǎn)在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提升，電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也在日益凸顯，并且成為支撐行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)性動(dòng)力。依托電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)與線(xiàn)上零售行業(yè)可以更快捷、有效的實(shí)現(xiàn)行業(yè)間的融合、轉(zhuǎn)型，借助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)零售的眾多交易環(huán)節(jié)；并且，隨著技術(shù)水平的提升與技術(shù)手段的革新，新零售在經(jīng)營(yíng)模式、管理方式與交易流程等方面的效率水平也會(huì)得到相應(yīng)提升，這也為新零售行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了巨大推動(dòng)作用。

（二）電子商務(wù)推動(dòng)零售行業(yè)勞動(dòng)供給結(jié)構(gòu)調(diào)整

電子商務(wù)促進(jìn)著零售行業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型，而行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對(duì)社會(huì)的直接沖擊表現(xiàn)在勞動(dòng)力市場(chǎng)方面，電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的新型勞動(dòng)需求推動(dòng)著零售行業(yè)勞動(dòng)供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整，尤其在電商快速普及的背景下，人才優(yōu)勢(shì)對(duì)行業(yè)發(fā)展水平的高低往往起著決定性作用，也是衡量企業(yè)生命力的重要標(biāo)志；對(duì)于勞動(dòng)者自身而言，適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境，學(xué)習(xí)電商應(yīng)用技能，增加行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備已經(jīng)成為個(gè)體在行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障，這也必然會(huì)引起零售行業(yè)新一輪的人才競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)從業(yè)人員的優(yōu)勝劣汰，為行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)的提升提供強(qiáng)勁的外部動(dòng)力。

（三）電子商務(wù)減少新零售行業(yè)的市場(chǎng)交易成本

交易成本是影響新經(jīng)濟(jì)事物能否長(zhǎng)期延續(xù)的關(guān)鍵所在，電子商務(wù)對(duì)新零售行業(yè)的積極作用能否得到充分體現(xiàn)，歸根結(jié)底是交易成本的問(wèn)題。電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)決定了新零售行業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)零售行業(yè)具有更高的生產(chǎn)效率，新零售行業(yè)依托電子商務(wù)可以更快捷的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息的及時(shí)共享，極大減少了實(shí)體零售在交通運(yùn)輸、物流管理等方面的額外成本。并且，在個(gè)性化服務(wù)理念的支撐下，電子商務(wù)的受益群體也更加廣泛，消費(fèi)者的服務(wù)選擇呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，進(jìn)一步拓寬了零售行業(yè)的發(fā)展模式，為行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證分析

（一）模型設(shè)定

為了克服區(qū)域異質(zhì)性引起的額外誤差，文章采用了面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行實(shí)證分析，在模型構(gòu)建前首先對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行了單位根檢驗(yàn)，同時(shí)，為了驗(yàn)證電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)影響的區(qū)域差異，文章在全國(guó)面板數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)分區(qū)域的回歸結(jié)果進(jìn)行了分析，在此，文章給出了面板數(shù)據(jù)模型的一般表達(dá)形式：

式（1）中，RE與EC分別為零售經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)水平的代理公式，K為控制變量，β為相應(yīng)變量的待估參數(shù)，e與μ分別為常數(shù)與殘差，i與t分別為個(gè)體效應(yīng)與時(shí)間效應(yīng)。

（二）數(shù)據(jù)選取

基于數(shù)據(jù)的有效性與可獲得性，本文選取了2013-2018年我國(guó)31省份的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以下給出了實(shí)證模型中涉及到的主要變量及相關(guān)數(shù)據(jù)的選取情況：

被解釋變量：零售經(jīng)濟(jì)。零售行業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量一般可以通過(guò)銷(xiāo)售總額的變化衡量，但是進(jìn)入新常態(tài)后，市場(chǎng)需求的低迷也導(dǎo)致零售業(yè)的銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀，零售經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了短暫的蟄伏期，而這一時(shí)期零售業(yè)的庫(kù)存壓力也在不斷增大。從零售經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展情況來(lái)看，除了一般的銷(xiāo)售總額，企業(yè)內(nèi)部還存在著大量庫(kù)存，這也是衡量零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不能忽略的重要指標(biāo)。因此，為了更為全面的反映零售行業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量變化，本文將零售業(yè)銷(xiāo)售總額與庫(kù)存總額進(jìn)行了加總處理，從而得到更為合理的零售經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，記為RE。

解釋變量：電子商務(wù)水平。電子商務(wù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平存在著密切關(guān)系，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，實(shí)體企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的重視程度也在不斷提升，存在電子商務(wù)行為的企業(yè)數(shù)量也在不斷增多。從現(xiàn)有研究來(lái)看，有關(guān)電子商務(wù)水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)豐富多樣，行業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量等多個(gè)指標(biāo)都被作為衡量電子商務(wù)發(fā)展水平的重要依據(jù)，本文在綜合以往研究的基礎(chǔ)上，基于數(shù)據(jù)指標(biāo)的有效性考慮，采用了因子分析方法構(gòu)建了電子商務(wù)的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)，表1為電子商務(wù)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建體系。

如表1所示，文章構(gòu)建了含有行業(yè)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)總量?jī)深?lèi)指標(biāo)的電子商務(wù)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，在行業(yè)規(guī)模的指標(biāo)選取中采用了電商企業(yè)數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量與百家電商企業(yè)擁有網(wǎng)站數(shù)量進(jìn)行衡量，經(jīng)濟(jì)總量采用了銷(xiāo)售總額與采購(gòu)總額進(jìn)行衡量，在初次因子分析中“百家電商企業(yè)擁有網(wǎng)站數(shù)量”與其他指標(biāo)的相關(guān)性并不顯著，故予以排除。因此，在最終的指標(biāo)體系構(gòu)建中僅含有電商企業(yè)數(shù)量等4個(gè)指標(biāo)，經(jīng)過(guò)主成分分析后，4指標(biāo)共提取了1個(gè)公因子，對(duì)方差變異的累積解釋力度達(dá)到了83.6%，并且KMO值為0.86，卡方值為1331.693，在1%水平上達(dá)到顯著性，即意味著4指標(biāo)所提取的單一公因子能夠較為充分地對(duì)原始變量的信息進(jìn)行反映，也說(shuō)明該公因子是衡量電子商務(wù)水平的有效指標(biāo)，本文將其記為EC。

控制變量：控制變量的合理篩選是解決內(nèi)生性問(wèn)題的關(guān)鍵所在，文章基于內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的一般框架，首先將勞動(dòng)投入、資本投入作為影響零售經(jīng)濟(jì)的基本要素，采用了零售業(yè)從業(yè)人員與固定資產(chǎn)衡量；其次，從零售經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力機(jī)制來(lái)看，除了需要持續(xù)的勞動(dòng)與資本投入，地方的市場(chǎng)需求也是影響零售經(jīng)濟(jì)的重要因素，因此本文進(jìn)一步將居民的消費(fèi)支出與收入水平作為重要控制變量納入模型中。最后，經(jīng)濟(jì)環(huán)境在零售業(yè)穩(wěn)定發(fā)展過(guò)程中起著保障性作用，故本文將經(jīng)濟(jì)水平、城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)水平作為評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的相關(guān)變量，分別采用了人均GDP、城鎮(zhèn)人口比重與第三產(chǎn)業(yè)比重衡量。此外，為了進(jìn)一步減少內(nèi)生性問(wèn)題，在進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)前，文章將零售經(jīng)濟(jì)、居民收支、勞動(dòng)投入、資本投入、經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行了對(duì)數(shù)化處理。

表1 電子商務(wù)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表2 單位根檢驗(yàn)結(jié)果

表3 全國(guó)層面回歸分析

（三）實(shí)證檢驗(yàn)

數(shù)據(jù)平穩(wěn)性分析。在進(jìn)行面板回歸分析前，本文對(duì)各變量的平穩(wěn)性進(jìn)行了檢驗(yàn)，由于各變量不存在數(shù)據(jù)缺失的問(wèn)題，因此采用了較為普遍的LLC方法對(duì)各變量的單位根進(jìn)行檢驗(yàn)，以判斷各變量是否同階平穩(wěn)，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表2。

表2給出了基于零階差分與一階差分的單位根檢驗(yàn)結(jié)果，顯然，在一階差分條件下，所有變量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果均排除了非平穩(wěn)的可能性，即變量間實(shí)現(xiàn)了同階單整，這為后續(xù)的面板回歸分析的有效提供了基本保障。

全國(guó)層面面板數(shù)據(jù)回歸分析。首先根據(jù)式（1）構(gòu)建了基于全國(guó)層面的面板回歸模型，用于檢驗(yàn)電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)影響的整體效應(yīng)，表3為固定效應(yīng)模型的回歸結(jié)果。

如表3所示，模型的檢驗(yàn)參數(shù)R方與F值較為理想，R方的經(jīng)濟(jì)意義表示模型中選取變量的擬合度達(dá)到了97.6%，也說(shuō)明模型的構(gòu)建較為合理。電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出顯著促進(jìn)作用，每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)可以促進(jìn)零售經(jīng)濟(jì)總額的對(duì)數(shù)值增加0.004個(gè)百分點(diǎn)，這一結(jié)果證明電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極作用具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，但是電子商務(wù)的系數(shù)值相對(duì)較小，這也從側(cè)面反映出其積極作用的發(fā)揮相對(duì)有限。而居民收入、城鎮(zhèn)化兩變量的系數(shù)值則相對(duì)偏大，這也意味著零售經(jīng)濟(jì)的發(fā)展除了受到電子商務(wù)水平的影響外，還與地方的經(jīng)濟(jì)狀況、市場(chǎng)需求等社會(huì)因素存在密切關(guān)系。從政策層面來(lái)看，這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要在于我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的差異化發(fā)展政策，盡管在對(duì)口支援、西部大開(kāi)發(fā)等扶持政策的影響下，中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也在不斷上升，但是居民生活水平的提升速度仍然較為緩慢，這也在根源上制約了零售業(yè)市場(chǎng)需求份額的擴(kuò)大。

分地區(qū)面板數(shù)據(jù)回歸分析。在全國(guó)面板回歸估計(jì)中可以看到，電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的積極作用是顯著存在的，但是影響效應(yīng)相對(duì)較小。此外，社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響作用并不能忽略，尤其在我國(guó)東中西三大地區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展差異非常明顯，無(wú)論是電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是市場(chǎng)零售需求層面都存在著明顯的區(qū)域特征。因此，本文繼續(xù)構(gòu)建了分地區(qū)的面板回歸模型，表4中分別給出了東中西三地區(qū)的回歸結(jié)果。

表4 分地區(qū)回歸估計(jì)結(jié)果

從表4中可以明顯看到，電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響表現(xiàn)出顯著區(qū)域差異，自東向西依次呈現(xiàn)出顯著的促進(jìn)作用、不顯著的促進(jìn)作用與不顯著的抑制作用。即隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響作用呈現(xiàn)出“U”型作用。從這一結(jié)果中可以看出，電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響呈現(xiàn)出非穩(wěn)定性與非線(xiàn)性的雙重特征。通常情況下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，受到居民收入水平與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的制約，居民的生活需求表現(xiàn)的相對(duì)單一，電子商務(wù)作為新零售行業(yè)的重要組成部分，行業(yè)的快速發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)、交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境有著較大的依賴(lài)性，這也導(dǎo)致在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期或者欠發(fā)達(dá)地區(qū)難以形成電商行業(yè)發(fā)展的有利條件，而對(duì)這一行業(yè)的過(guò)度投入反而會(huì)加劇資源供需結(jié)構(gòu)的相對(duì)失衡，導(dǎo)致效率下降等問(wèn)題的出現(xiàn)，這也是西部電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出抑制作用的重要原因。而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平達(dá)到一定程度后，尤其在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，社會(huì)需求的不斷擴(kuò)大對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，而社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的完善又為電子商務(wù)的發(fā)展提供了有利的經(jīng)濟(jì)條件，這也為新零售行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了重要支撐。

結(jié)論與建議

本文利用2013-2018年我國(guó)31省份的面板數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了新零售背景下電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)的影響作用，主要得到以下結(jié)論：從全國(guó)層面來(lái)看，電子商務(wù)對(duì)零售經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有顯著促進(jìn)作用，但是影響力度偏??；分地區(qū)來(lái)看，電子商務(wù)僅對(duì)東部地區(qū)的零售經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出顯著積極作用，而對(duì)中西部地區(qū)的影響并不顯著，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升表現(xiàn)出“U”型變化。此外，市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)水平等也是影響零售經(jīng)濟(jì)的重要因素。根據(jù)上述結(jié)論，本文提出如下對(duì)策建議：

（一）加大電子商務(wù)資源投入力度，增強(qiáng)電商行業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)支撐

電子商務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)在于人財(cái)物資源的持續(xù)性投入，要從總體上加大對(duì)電商行業(yè)的資源投入力度，從政策層面對(duì)電商行業(yè)的發(fā)展給予切實(shí)優(yōu)惠，例如，根據(jù)電商行業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、發(fā)展規(guī)模劃分不同梯度的稅收標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)中小電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)益，從稅收層面減輕新興電商行業(yè)的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)；此外，要進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的研發(fā)投入，為企業(yè)的自主研發(fā)提供政策支撐，加快對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)在交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面的基礎(chǔ)投資力度，為電商平臺(tái)的實(shí)時(shí)交易提供充足的便利性，促進(jìn)電子商務(wù)在區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展，為新零售經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)提供持久動(dòng)力。

（二）優(yōu)化電商資源空間配置結(jié)構(gòu)，提升電商資源經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出效率

我國(guó)區(qū)域發(fā)展的異質(zhì)性決定了電子商務(wù)的發(fā)展存在著區(qū)域差異，而電子商務(wù)的發(fā)展差異又導(dǎo)致其對(duì)新零售經(jīng)濟(jì)影響作用的不同。因此，要從資源配置層面不斷優(yōu)化電商資源的空間配置結(jié)構(gòu)，對(duì)于東部地區(qū)而言，要在保障基礎(chǔ)性電商資源投入的前提下，不斷提升電商資源的投入質(zhì)量，尤其要注重優(yōu)秀電商人才的培養(yǎng)，穩(wěn)定推進(jìn)電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展具有高質(zhì)量、高水平的優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)；對(duì)于中西部地區(qū)而言，要優(yōu)先推進(jìn)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，根據(jù)地方的市場(chǎng)需求存量與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件，因地制宜調(diào)整電商資源的空間配置結(jié)構(gòu)，持續(xù)提升電商資源的投入產(chǎn)出效率，不斷挖掘區(qū)域內(nèi)部的電商服務(wù)需求，促進(jìn)電子商務(wù)與新零售經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。