淺談插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

孫友全 張燕麗

摘 要：現(xiàn)代信息傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，人們欣賞水平的不斷提高，要求海報(bào)設(shè)計(jì)具有新穎性、藝術(shù)性、趣味性等特征。插畫已經(jīng)成為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要元素，運(yùn)用插畫可以優(yōu)化海報(bào)的風(fēng)格、功能、視覺傳達(dá)效果。本文主要分析插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，指出插畫增強(qiáng)海報(bào)藝術(shù)性，提高海報(bào)信息傳遞能力，優(yōu)化人的思維方式等方面重要價(jià)值，為現(xiàn)代海報(bào)的插畫設(shè)計(jì)提供幫助。

關(guān)鍵詞：海報(bào);插畫;設(shè)計(jì)方法;應(yīng)用價(jià)值

中圖分類號(hào)：J218文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）10-00-02

我國插畫有著悠久的歷史，插畫的種類繁多，不同類型的插畫有不同視覺表達(dá)效果。插畫藝術(shù)的形式越來越多，插畫海報(bào)更加貼近生活，并且與觀者形成了強(qiáng)烈的共鳴，插畫已經(jīng)成為海報(bào)設(shè)計(jì)的一種快速信息傳遞方式。應(yīng)當(dāng)基于現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的需要深入分析插畫的應(yīng)用價(jià)值。

一、海報(bào)插畫設(shè)計(jì)的基本概念分析

（一）什么是海報(bào)

海報(bào)是大眾化的宣傳工具，海報(bào)也可以稱為“招貼畫”，是張貼在公共場所用于傳遞信息和進(jìn)行宣傳的藝術(shù)形式，海報(bào)信息傳播速度快，傳播領(lǐng)域廣，它主要以平面印刷的方式呈現(xiàn)在公共場所，具體可以分為店內(nèi)海報(bào)、招商海報(bào)、展覽海報(bào)等。具有尺寸大、視域靈活和較強(qiáng)的視覺吸引力。

（二）什么是插畫

插畫是在文字周邊插入的圖畫，插畫可以增加文字信息的趣味性和理解性，從而在圖文配合中實(shí)現(xiàn)更加生動(dòng)、深刻的表達(dá)。插畫已經(jīng)超出了陪襯和修飾的效果，可以增添表現(xiàn)力的藝術(shù)氣息。插畫的形式自由，表現(xiàn)手法多樣，現(xiàn)代插畫主要運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)制作，因此具有更多元的表現(xiàn)力。

（三）插畫表現(xiàn)手法

插畫表現(xiàn)手法多樣，經(jīng)過歷史的沉淀積累，插畫主要分為寫實(shí)、圖解、漫畫、立體插畫等不同種類。攝影插畫具有真實(shí)感強(qiáng)，信息豐富、融會(huì)貫通的特征。繪畫插畫運(yùn)用了傳統(tǒng)的繪畫技法，具有較強(qiáng)的繪者主觀意識(shí)，可以營造獨(dú)特的意境。立體插畫可以呈現(xiàn)出三維空間效果，具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。

（四）插畫的價(jià)值

插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域。插畫是海報(bào)設(shè)計(jì)的主體元素，插畫可以更加直觀的傳遞海報(bào)主題信息，有助于從視覺上強(qiáng)化表達(dá)意圖。插畫可以清晰、深刻的傳遞細(xì)節(jié)，有助于激發(fā)受眾的興趣，具有較強(qiáng)的說服力。插畫的藝術(shù)性較高，可以給受眾帶來強(qiáng)烈的藝術(shù)體驗(yàn)，有助激發(fā)情感共鳴，實(shí)現(xiàn)更好的信息傳遞價(jià)值。

二、插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）用于傳達(dá)不同主題

插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中有舉足輕重的地位，插畫的風(fēng)格多樣，不同風(fēng)格的插畫可以用于展示不同的主題，起到傳遞不同思想理念的作用。目前，插畫主要用于商業(yè)主題海報(bào)設(shè)計(jì)，表達(dá)了具體的商業(yè)理念，起到吸收大眾對(duì)商品的注意力。商業(yè)插畫的主題與內(nèi)容聯(lián)系緊密，商業(yè)主題的插畫要求快速的吸引受眾的目光，并且促進(jìn)受眾對(duì)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行理解，引導(dǎo)受眾對(duì)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行思考。商業(yè)海報(bào)的插畫重視實(shí)效性，要求起到對(duì)商品的宣傳展示作用，同時(shí)具有意圖明確，通俗易懂，目的性強(qiáng)，形象又直觀的特征。商業(yè)插畫需要對(duì)圖形與文字進(jìn)行妥善處理，力求給人們留下深刻的印象。商業(yè)海報(bào)插畫還具有較強(qiáng)的審美性，注重增加美感，從而吸引受眾的眼球。[1]

公益主題的插畫海報(bào)是當(dāng)前較為常見的插畫海報(bào)形式，它主要運(yùn)用插畫的形式詮釋海報(bào)的公益主題，具有內(nèi)容新穎、表達(dá)清晰、跨越文化，關(guān)注人類整體利益等基本特征。公益類的插畫海報(bào)往往讓人們認(rèn)識(shí)某些社會(huì)事態(tài)的嚴(yán)重性，具有直觀、深刻、警醒等特征。公益主題的海報(bào)常常采用傾斜式、反常式、反比例或超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法。

文化主題的插畫主要描述文化的起源與歷史，文化主題插畫海報(bào)對(duì)傳統(tǒng)文化有較強(qiáng)的傳承性，力求體現(xiàn)文化的精髓與美學(xué)理念。具體獨(dú)特文化風(fēng)格的海報(bào)插畫對(duì)展示生活起到重要作用。文化主題的插畫海報(bào)還具有較強(qiáng)的地方特色，強(qiáng)調(diào)用于展示特定地區(qū)文化與生活習(xí)俗，文化海報(bào)是民族文化的象征。[2]

（二）用于展示色彩風(fēng)格

插畫增添了海報(bào)的藝術(shù)性，插畫本質(zhì)上是對(duì)事物的觀察與臨摹，描述了創(chuàng)意者的親身經(jīng)歷或者感受，符合了受眾的視覺經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)代插畫雖然無法與高度還原的攝影相比，但是海報(bào)插畫更注重色彩的調(diào)和，強(qiáng)調(diào)在一系列色彩變化手法中實(shí)現(xiàn)色彩的調(diào)和，這樣才能保證插畫具有層次性，做到插畫更接近于實(shí)物，插畫在海報(bào)中給人呈現(xiàn)逼真的美感。在海報(bào)插畫設(shè)計(jì)時(shí)必須保證色彩的合理運(yùn)用，做到對(duì)插畫色彩明度與純度的有效調(diào)節(jié)，從而使插畫的色調(diào)符合海報(bào)表達(dá)主題思想的需要。有些海報(bào)插畫運(yùn)用了對(duì)比色彩，插畫中的色彩對(duì)比有助于實(shí)現(xiàn)矛盾色在海報(bào)中的展示，從而增加海報(bào)的視覺沖擊力。插畫可以將多種色彩不同層次的融入具體的海報(bào)空間當(dāng)中。例如，有些插畫運(yùn)用冷暖色的對(duì)比達(dá)到宣傳效果，對(duì)比風(fēng)格的使用可以營造穩(wěn)重、色彩飽滿的強(qiáng)烈視覺氛圍。還有很多海報(bào)插畫運(yùn)用了同色系風(fēng)格的色彩，這些色彩具有色調(diào)相似的特征，以一種色調(diào)為主，將不同程度的鄰近色相結(jié)合，從而使插畫整個(gè)畫面具有層次感、分明感和立體感。因此給受眾帶來柔和感的審美體驗(yàn)。當(dāng)前，極簡色彩的海報(bào)插畫也較為流行，使用簡單的方式可以更好地向受眾傳遞要表達(dá)的思想和意義。應(yīng)用極簡理念的插畫海報(bào)不是色彩的單一，它主要指的是插畫的畫面更簡潔，而且寓意深刻，這種插畫倡導(dǎo)形成與高奢插畫相反的風(fēng)格，做到簡約有力和意味深長。有些海報(bào)插畫的色彩醒目，色彩具有較強(qiáng)的張力。黑白風(fēng)格的海報(bào)插畫采用了黑色和白色相配，有時(shí)以灰色調(diào)為基礎(chǔ)。應(yīng)用了黑白風(fēng)格的海報(bào)插畫更有質(zhì)感，而且使得海報(bào)插畫具有節(jié)奏感，整體上富有戲劇性，可以在簡約中營造藝術(shù)性，視覺效果鮮明且簡潔大方，畫面整體有序，給人呈現(xiàn)沉穩(wěn)的形象，黑白插畫顏色簡潔，給受眾帶來更直接的獨(dú)特感受。漸變風(fēng)格的插畫在近年來較為流行，這種方式設(shè)計(jì)的插畫表現(xiàn)力更強(qiáng)，顏色也更加自然，繪制出的顏色具有獨(dú)一無二的時(shí)尚感，可以更好地吸引大眾眼球，色彩豐富不單調(diào)，顏色銜接得更加恰到好處，總體上還具有時(shí)代感，可以給海報(bào)的受眾帶來全新的體驗(yàn);漸進(jìn)色海報(bào)插畫力求顏色銜接恰到好處，具有溫和的秩序感。[3]

（三）用于展示造型設(shè)計(jì)

插畫還可以用于展示海報(bào)的造型，造型是激發(fā)受眾思維想象空間的重要手段，造型也是最早的海報(bào)設(shè)計(jì)元素。隨著插畫在海報(bào)應(yīng)用范圍的不斷拓展，插畫設(shè)計(jì)更注重挖掘更加豐富的造型，強(qiáng)調(diào)以多種風(fēng)格在插畫中展示不同的造型，從而給受眾帶來不同的視覺感受，造型風(fēng)格設(shè)計(jì)對(duì)于呈現(xiàn)插畫的整體視覺藝術(shù)形象作用至關(guān)重要。角色是一幅插畫的核心內(nèi)容，角色的造型可以采用多種表現(xiàn)手法，從而表現(xiàn)出獨(dú)特的主體造型與空間造型。造型的設(shè)計(jì)可以采用夸張、變形、象征等手法。色彩造型不是隨意創(chuàng)作的，色彩造型需要給受眾帶來更廣闊的發(fā)揮想象力的空間。色彩造型可以是概念性的形狀，也可以是一個(gè)簡單的圖片，符號(hào)化、夸張變形或卡通造型是插畫造型的常用方式。純符號(hào)角色造型大多運(yùn)用概念化的形態(tài)，例如，圓、方、三角等不同形狀造型。幾何符號(hào)的表現(xiàn)手法，大膽的構(gòu)圖形式，概括性的表現(xiàn)手法可以表現(xiàn)鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，具有傳達(dá)繪者內(nèi)心思想感情的作用。應(yīng)用幾何造型的插畫主體角色可以增強(qiáng)人們對(duì)插畫的認(rèn)知力，激發(fā)受眾的想象力。對(duì)插畫主體角色的夸張變形也很普遍，對(duì)實(shí)際事物的擴(kuò)大、縮小、扭曲，或者呈現(xiàn)圖片縮放的感覺。這些變形有助于反應(yīng)角色內(nèi)心狀態(tài)，也突出表達(dá)事物的本質(zhì)特征，加上藝術(shù)的渲染因此有很強(qiáng)的藝術(shù)性。典型運(yùn)用夸張方式的插畫設(shè)計(jì)方法是拉長、加寬、變形、同時(shí)配有鮮艷的色彩，使得作用與傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)完全不同。卡通化角色也是插畫常用造型，卡通人物的受眾廣泛，它常常抓住人物的細(xì)部特征進(jìn)行刻畫，具有較強(qiáng)的親切感，給人呈現(xiàn)平易近人、幽默風(fēng)趣、輕松活潑的特征。現(xiàn)代插畫更注重背景與主體角色的協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)背景環(huán)境與色彩造型的合理搭配，要求繪者在巧妙的構(gòu)思中實(shí)現(xiàn)整體與局部協(xié)調(diào)。[4]

三、結(jié)束語

我國在插畫設(shè)計(jì)由來已久，古籍書刊插畫數(shù)不勝數(shù)，插畫技術(shù)具有豐富性、民族性、創(chuàng)新性等特征。海報(bào)是當(dāng)代重要的傳媒形式，現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)圍繞著設(shè)計(jì)目標(biāo)更強(qiáng)調(diào)展示海報(bào)的藝術(shù)特色，強(qiáng)調(diào)將多種元素融入海報(bào)設(shè)計(jì)。插畫在海報(bào)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了海報(bào)藝術(shù)的快速發(fā)展。將插畫運(yùn)用到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以引導(dǎo)獨(dú)特的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足不同主題海報(bào)的展示需要，豐富了海報(bào)的色彩構(gòu)成，可以營造一個(gè)多元化、藝術(shù)化和專業(yè)化的海報(bào)時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]王藝湘.視覺環(huán)境插畫設(shè)計(jì)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2017.

[2]孟倩.傳統(tǒng)文化在插畫中的應(yīng)用[J].求知導(dǎo)刊，2016（10）：60-61.

[3]季茜，胡蘭凌.設(shè)計(jì)素描[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2016.

[4]瞿穎健，曹茂鵬.專業(yè)色彩搭配手冊(cè)插畫設(shè)計(jì)[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2012.