趣味性在旅游地圖中的表現(xiàn)方法研究

張爽

摘 要：手繪旅行地圖大多以卡通繪畫的方式和表現(xiàn)手法在地圖上展示街道、建筑物等地理標(biāo)志，可讀性和與用戶的互動(dòng)性不是很強(qiáng)，也沒有體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，只是作為一張更直觀的旅行地圖而存在。這樣的產(chǎn)品缺乏趣味性和與游客的互動(dòng)性，其功能性和美感往往落后于時(shí)代的審美價(jià)值需求。針對(duì)以上調(diào)查得出的結(jié)果，文章以卡通化的手繪旅行地圖為例，研究趣味性在旅游地圖中的表現(xiàn)和應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：趣味性;旅游地圖;表現(xiàn)方法

注：本文系河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)2019年度調(diào)研課題“基于趣味性的地方旅游產(chǎn)品應(yīng)用研究——以卡通手繪地圖為例”（SKL—2019—1807）研究成果。

一、產(chǎn)品趣味性設(shè)計(jì)的意義和分類

（一）產(chǎn)品趣味性的意義

在現(xiàn)代社會(huì)里，很多行業(yè)的各個(gè)層面或多或少都會(huì)存在著趣味性設(shè)計(jì)的身影，從兒童手中的玩具到建筑景觀都具有趣味的性質(zhì)。趣味，是一種基于人類心理因素和情感的特殊性質(zhì)，所以在趣味性設(shè)計(jì)中，必須將事物的展現(xiàn)和其受眾因素一起進(jìn)行考慮，這樣才能給予事物一定的吸引力和親和力。

趣味性設(shè)計(jì)的發(fā)展是由文化和環(huán)境決定的，不同的文化、社會(huì)環(huán)境以及設(shè)計(jì)師的個(gè)性等因素的影響，使得趣味性設(shè)計(jì)有著很大的差異性?；诓煌奈幕庾R(shí)和不同的環(huán)境，消費(fèi)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中既有著共同的需求，但又存在著差異，這使得趣味性設(shè)計(jì)的發(fā)展具有很大的變化空間和廣闊的發(fā)展前景。有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有新奇感和娛樂性，可以幫助人們緩解生活和工作的壓力;有趣的設(shè)計(jì)可以吸引更多的用戶，增加產(chǎn)品的親和力，使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

（二）設(shè)計(jì)品趣味性的分類

我們將趣味性設(shè)計(jì)的類型分為反射性的趣味和反思性的趣味兩種類型。反射性的趣味設(shè)計(jì)是通過對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行直接或間接的描摹，通過設(shè)計(jì)對(duì)象本身的屬性或人與設(shè)計(jì)對(duì)象的交流與反饋產(chǎn)生，也可理解為由設(shè)計(jì)對(duì)象營造的情景產(chǎn)生，通常具有直接性[1]。反思性的趣味設(shè)計(jì)提倡強(qiáng)化人與設(shè)計(jì)對(duì)象的關(guān)系，人通過在對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的識(shí)別觀摩產(chǎn)生趣味。通常來說，只有在用戶使用過商品之后才會(huì)產(chǎn)生反思性趣味，也就是說反思性趣味反映了人們與商品在精神層次和感受層次的結(jié)合程度。所以，設(shè)計(jì)一個(gè)能夠滿足觀眾的精神訴求的產(chǎn)品之前，要針對(duì)這個(gè)商品的用戶群體進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，針對(duì)用戶的心理特征和精神層面需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

二、趣味性在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

（一）形態(tài)上的趣味性表現(xiàn)

研究表明，形狀獨(dú)特、色彩效果獨(dú)特的紀(jì)念品可以提高產(chǎn)品附加值。旅游產(chǎn)品的在外形上的趣味性設(shè)計(jì)，就是通過塑造產(chǎn)品直觀的趣味形態(tài)，帶給人們視覺及觸覺等感官感受，滿足了人們對(duì)旅游產(chǎn)品的趣味性需求，給人們帶來新的審美體驗(yàn)興趣。面對(duì)更具有視覺沖擊力的產(chǎn)品形態(tài)時(shí)，用戶會(huì)在生理上產(chǎn)生更多的快樂，涌現(xiàn)更多的興趣和激情[2]。

2019年，星巴克在門店推出一套以早春櫻花為主題的杯子，其中最受歡迎的是一款名為“貓爪杯”的透明玻璃杯。貓爪杯為透明玻璃材質(zhì)，杯子內(nèi)層設(shè)計(jì)為貓爪形狀，外層印有櫻花圖案，最巧妙的是杯子內(nèi)部的構(gòu)造設(shè)計(jì)，當(dāng)內(nèi)部倒入有顏色的液體時(shí)，貓爪形狀便顯現(xiàn)出來了。盡管這款杯子的價(jià)格高昂，但因?yàn)榕c眾不同的可愛造型和與用戶較強(qiáng)的交互式體驗(yàn)感，加上限量銷售，還是受到了大批顧客的青睞，人們甚至連夜排隊(duì)搶購，還出現(xiàn)了為了爭(zhēng)奪一個(gè)杯子而大打出手的情況，一些網(wǎng)購平臺(tái)更是把杯子的價(jià)格炒到原價(jià)的好幾倍。

（二）功能上的趣味性設(shè)計(jì)

產(chǎn)品功能上的趣味性設(shè)計(jì)也非常重要。通過對(duì)產(chǎn)品功能的人性化設(shè)計(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓人們?cè)诋a(chǎn)品使用中感受到優(yōu)良的人機(jī)性能，獲得愉悅、有趣的應(yīng)用體驗(yàn)，調(diào)節(jié)緊張的情緒，緩解精神壓力。

為低齡幼兒刷牙一直是讓各位家長最頭疼的事，幼兒因?yàn)槟昙o(jì)小，害怕，會(huì)表現(xiàn)出不好好張嘴、來回扭動(dòng)等行為來拒絕家長刷牙，往往家長累得滿頭大汗也無法順利進(jìn)行刷牙。意大利的nuvita兒童電動(dòng)牙刷，專為1～6歲的低齡兒童設(shè)計(jì)，短小圓潤的手柄適合兒童抓握。一套牙刷配有適合不同月齡段的牙刷頭配件，除了適合兒童的電動(dòng)頻率之外，最大的亮點(diǎn)是它的刷頭帶有LED燈照明功能，在吸引兒童注意的同時(shí)，也更方便讓家長能夠看清兒童的口腔，清楚地觀察乳牙發(fā)育狀態(tài)，確認(rèn)口腔是否洗刷干凈，更順利地完成刷牙。

（三）情感上的趣味性互動(dòng)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感是指使產(chǎn)品具有情感化的色彩，從感性的角度出發(fā)的設(shè)計(jì)，即關(guān)注消費(fèi)者的心理，尊重消費(fèi)者，從而使產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶有一定的特殊情感，帶給人們輕松愉悅或是滑稽怪誕的心情，從而使人們收獲一份欣喜與驚訝，增加互動(dòng)性。也指通過消費(fèi)者的思想情感所體現(xiàn)出來，讓產(chǎn)品富有情感化的色彩，注重趣味性方面的設(shè)計(jì)，其中就包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)的裝飾紋樣、蘊(yùn)含的寓意以及其象征性、民族性等，將多維的思考和方法用于設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)融入自然、社會(huì)和生活之中[3]。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前要做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，充分了解消費(fèi)者的年齡階段、社會(huì)群體、文化語境、審美情趣、時(shí)尚觀念和心理需求等多種因素。

在學(xué)前教育中常用的識(shí)字卡、拼圖都是最普遍的教具，但是這種細(xì)碎的東西難于保存，經(jīng)常會(huì)被幼兒當(dāng)成紙片撕毀或者亂丟。傳統(tǒng)的冰箱貼是一個(gè)用來裝飾冰箱，兼顧貼部分備忘錄功能的事物，隨著家庭生活水平的提高，冰箱的體積隨著功能的增多也越來越大，有這么一大塊天然的平臺(tái)作為依托，早教類的冰箱貼應(yīng)運(yùn)而生。其有著數(shù)字、字母、交通工具、植物、動(dòng)物等多種多樣不同的主題，還可以設(shè)計(jì)成七巧板、積木等造型，利用吸鐵石的吸附原理在冰箱上進(jìn)行任意拼貼，讓幼兒在學(xué)到知識(shí)的同時(shí)還能對(duì)手部進(jìn)行精細(xì)動(dòng)作訓(xùn)練。冰箱貼的材質(zhì)也不容易被毀壞，平時(shí)在冰箱上吸附著不容易弄丟，清洗又容易。年幼的孩子離不開家長的視線，跟著家長在廚房走來走去又容易遇到危險(xiǎn)。有這樣的冰箱貼玩具作為吸引，讓家長在廚房做飯的同時(shí)，在視線范圍內(nèi)還可以兼顧到孩子，與孩子交流互動(dòng)。

三、旅游地圖中趣味性的體現(xiàn)

（一）視覺傳達(dá)上的趣味構(gòu)成

作為視覺傳達(dá)的三元素，圖形、文字、色彩在旅游地圖上均有不同分工的體現(xiàn)。文字部分要呈現(xiàn)的信息，在旅行地圖上也可以轉(zhuǎn)化為圖形的表達(dá)，以信息可視化、信息圖形化的方式將文字與圖形相結(jié)合，改變文字信息可讀性不高的現(xiàn)狀，增強(qiáng)與用戶心理的互動(dòng)。根據(jù)視覺傳達(dá)心理特征，形態(tài)新穎、內(nèi)容豐富的視覺形象往往能給用戶帶來最大的視覺沖擊力，吸引用戶進(jìn)行互動(dòng)。另外，作為視覺傳達(dá)的另一重大元素，版式設(shè)計(jì)上面的新穎排列也可以起到讓用戶產(chǎn)生趣味性互動(dòng)的心理暗示。

比如某印度手繪旅游地圖設(shè)計(jì)，利用扁平化設(shè)計(jì)的風(fēng)格，使用平面圖形平涂的方式繪制地圖內(nèi)容，將旅游信息的文字內(nèi)容進(jìn)行可視化圖形處理，地圖把印度分為東西南北四個(gè)區(qū)域，將各個(gè)區(qū)域內(nèi)較為知名的景點(diǎn)、歷史文化、民俗風(fēng)情、特色美食等進(jìn)行圖形可視化處理。四個(gè)區(qū)域還可以以拼圖的方式拆分開來，從而更加清晰地展示旅游信息。這種方式改變了以往旅游信息指南單純的文字匹配相應(yīng)照片的孤立感，將文字信息以可視化的圖形方式呈現(xiàn)給用戶，增強(qiáng)了視覺上的可讀性，提高了信息指南使用的效率，版式的趣味性設(shè)計(jì)也增強(qiáng)了與用戶之間的互動(dòng)，用戶可以有選擇地閱讀他們需要的部分，這種將文字可視化圖形處理的方式為旅游指南提供了設(shè)計(jì)思路。

（二）材料與工藝上的創(chuàng)新

隨著科技的進(jìn)步，承載印刷的介質(zhì)也不僅局限于傳統(tǒng)材料上，可以通過探究材料、結(jié)構(gòu)等方面的構(gòu)成去強(qiáng)化工藝復(fù)合所能傳達(dá)的趣味性。旅行地圖材質(zhì)的使用也可以突破以往平面紙質(zhì)載體的選擇，可以結(jié)合現(xiàn)代工藝，利用電子科技手段，采用環(huán)保綠色材質(zhì)等來增強(qiáng)地圖的趣味性和傳播性。只要是可以用于圖形的表達(dá)、承載信息的媒介，都可以拿來設(shè)計(jì)趣味性地圖。

哈雷摩托車有一則以地圖為形式的廣告，通過以多層立體的紙質(zhì)可視化的方式刻畫呈現(xiàn)地圖之后，結(jié)合特種磨砂材料，就像開獎(jiǎng)的刮刮卡一樣，邀請(qǐng)讀者從隱藏著兩個(gè)不同故事線的地方進(jìn)行刮開，隨著每一個(gè)刮痕內(nèi)容的呈現(xiàn)，迅速演變成一系列的事件，兩條不同的故事線形成了完全不一樣的結(jié)局。這種材質(zhì)工藝強(qiáng)調(diào)了與觀者的互動(dòng)感。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐雨果.基于趣味性的旅游信息可視化設(shè)計(jì)研究[D].西南交通大學(xué)，2019.

[2]楊靜.淺議旅游紀(jì)念品的趣味性設(shè)計(jì)[J].度假旅游，2018（5）：18.

[3]魏綺思.情感化設(shè)計(jì)的趣味性特征[J].西部皮革，2018（15）：59.

作者單位：

開封大學(xué)