從平面設(shè)計中的海報招貼看符號學(xué)

雷明峰

摘 要：符號屬于人類在事物認知方面的重要媒介，其屬于信息的主要載體，是確保信息有效存儲與記憶的工具，可以將思想情感全面表達出來。近年來，在平面設(shè)計中，海報招貼的符號學(xué)研究受到廣泛重視，可按照海報招貼設(shè)計和符號學(xué)之間的關(guān)系，準(zhǔn)確將符號學(xué)運用在海報招貼的平面設(shè)計中，主要是文字符號、圖形符號的運用，不僅可以改善平面設(shè)計中海報招貼的設(shè)計現(xiàn)狀，而且能發(fā)揮出更好的設(shè)計效果。文章分析符號學(xué)的概念，研究平面設(shè)計中海報招貼與符號學(xué)之間的關(guān)系，探索海報招貼方面的符號學(xué)元素，促進符號學(xué)的應(yīng)用與融入。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;海報招貼;符號學(xué)

一、符號學(xué)的內(nèi)涵

原始社會實際發(fā)展的過程中，人們有著一定的實用需求和審美需求，按照自身需求開展設(shè)計工作，自覺或不自覺產(chǎn)生了符號，例如利用甲骨文元素、圖騰圖案元素等設(shè)計，可以形成符號行為，記載古代人們的生活信息。在采用某些事物代替另外一些事物的時候，其功能就被稱作是符號功能，承擔(dān)著標(biāo)記功能的事物就被稱作是符號。20世紀(jì)初期，國外提出了現(xiàn)代符號學(xué)理論，并將其應(yīng)用在諸多學(xué)科領(lǐng)域中，目前符號學(xué)方法已經(jīng)被應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域、服裝設(shè)計領(lǐng)域與廣告設(shè)計領(lǐng)域中。從本質(zhì)上來講，符號屬于人們認知事物的主要媒介，屬于信息載體，可以用來記錄、存儲信息，表達思想感情，通過符號促使人們信息傳遞、情感交流。符號學(xué)就是對符號進行研究的學(xué)科，可闡述符號本質(zhì)、變化規(guī)律、意義、符號和人類活動的關(guān)系等。

二、平面設(shè)計及海報招貼與符號學(xué)之間的關(guān)系

（一）平面設(shè)計和符號學(xué)之間的關(guān)系

從實際情況來講，海報屬于視覺傳達的載體，可以利用視覺形式將表征對象的思想、概念與意義等表達出來，利用圖形語言、文字語言等，為人們傳達各種信息，屬于普遍的信息傳播方法。海報在實際應(yīng)用的過程中，作為平面設(shè)計中具有傳播交流功能的靜態(tài)媒體，以獨特的文字元素、色彩元素與圖形元素等表達各種內(nèi)涵，利用瞬時形式、約定俗成形式、象征形式等，從不同的角度傳達各種事物的不同、相同特點。近年來人們的藝術(shù)鑒賞水平有所提升，對海報的關(guān)注不再停留于傳播功能方面，更注重海報的審美功能，而將符號學(xué)應(yīng)用在平面設(shè)計工作中，可以整合各種海報招貼的符號學(xué)元素，使其相互之間形成相輔相成的關(guān)系。借助符號學(xué)元素可以完善平面設(shè)計的海報招貼形式。

（二）海報招貼和符號學(xué)之間的關(guān)系

從本質(zhì)方面來講，海報是利用平面設(shè)計的形式，有效傳達各種信息，不僅有著形態(tài)方面、色彩方面與結(jié)構(gòu)方面的視覺形象，還蘊含、折射相關(guān)設(shè)計人員自身所需要傳達的精神內(nèi)涵。在此過程中，要想在有限的空間之內(nèi)利用海報招貼的形式全面?zhèn)鬟_各種信息，就需要巧妙運用符號學(xué)元素，利用符號學(xué)綜合表現(xiàn)海報的信息內(nèi)容，更好地傳達相關(guān)信息。符號學(xué)的相關(guān)領(lǐng)域中，海報本身屬于符號系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)整體，由文字符號和圖形符號組合成為有機整體，其中各種要素之間具有一定關(guān)聯(lián)性，相互之間會產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)作用，只有全面應(yīng)用符號學(xué)的相關(guān)內(nèi)容和元素，才能確保海報招貼平面設(shè)計工作的有效實施。

三、海報招貼中應(yīng)用符號學(xué)的意義

于海報招貼中應(yīng)用符號學(xué)，具有非常重要的意義。首先，在采用符號學(xué)元素的過程中，可以結(jié)合海報招貼表征對象的實際情況，充分利用圖形符號學(xué)元素、文字符號學(xué)元素等，在海報招貼平面設(shè)計期間完善海報招貼的信息表達功能、情感表達功能與系統(tǒng)應(yīng)用功能，可以改善當(dāng)前的海報招貼平面設(shè)計現(xiàn)狀。其次，在海報招貼的平面設(shè)計過程中，采用符號學(xué)能夠完善其中的語言文字、情感因素的表達形式，協(xié)調(diào)各種信息內(nèi)容之間的關(guān)系，不再局限于傳統(tǒng)的海報招貼設(shè)計工作，而是利用科學(xué)有效的方式提升相關(guān)海報設(shè)計工作水平[1]。

四、平面設(shè)計中海報招貼的符號學(xué)分析

從海報招貼設(shè)計來看符號學(xué)，主要是分析文字、圖形、指示與表征的符號學(xué)元素，具體表現(xiàn)為：

（一）文字方面的符號學(xué)分析

文字具備說明作用、指示作用，其在海報招貼設(shè)計中具有一定的解釋作用。例如，在海報招貼的設(shè)計工作中，可以將文字與圖片整合在一起，利用很少的文字混合體、顏色的襯托，增加海報設(shè)計的神秘氣息、藝術(shù)氣息、文化氣息等，這樣在合理設(shè)計文字符號的情況下，能夠使人們感受到海報中宣傳內(nèi)容的氛圍。在海報文字符號設(shè)計的工作中，可以將圖形化的字體當(dāng)成主要內(nèi)容，設(shè)計人員將圖形元素、涂鴉文化元素等融入海報設(shè)計中，在不對傳達功能產(chǎn)生影響的情況下，可以有效應(yīng)用文字符號元素。近年來我國在海報招貼的設(shè)計工作中，已經(jīng)開始采用文字符號元素，這樣不僅可以起到圖形的補充作用、情感元素傳達作用，還能夠彰顯文字元素的象征意義，具有一定的應(yīng)用價值[2]。

（二）圖形方面的符號學(xué)分析

由于圖形在應(yīng)用的過程中，具有快速識別與傳達信息的作用，吸引力較高，因此成為海報招貼平面設(shè)計中較為主要的部分。然而，圖形符號在應(yīng)用時有著片段性的表達特點，難以起到一定的陳述作用。目前在符號學(xué)的研究工作中，研究者已經(jīng)提出了圖形符號與文字符號之間存在差異性，認為圖形符號在實際應(yīng)用的過程中，比語言有更多的優(yōu)勢，但是在用來表現(xiàn)某些事物的時候，還存在一些問題，如果不能利用其他的附加元素，將會導(dǎo)致圖形和語言之間的陳述功能無法匹配，出現(xiàn)一些圖形符號的應(yīng)用問題。而圖形符號和文字符號相互搭配應(yīng)用在海報招貼的過程中，可以有效解決這些問題，預(yù)防出現(xiàn)海報招貼設(shè)計期間的信息傳達障礙與問題，通過圖形符號元素、文字符號元素的有機整合，設(shè)計出良好的海報招貼內(nèi)容[3]。

通常情況下，海報招貼設(shè)計的過程中，蘊含著多元化的圖形符號，符號相互交織成為具有視覺語言符號特點的系統(tǒng)，為受眾提供有關(guān)的信息。而在海報招貼設(shè)計的過程中，媒介形式經(jīng)常會受到一定的限制，要求設(shè)計人員在平面設(shè)計的過程中，可以集中將諸多符號元素整合在一起，可以將對象關(guān)聯(lián)物的各種信息全面表達出來，按照其中的圖形特點，設(shè)置符號化的信息傳播內(nèi)容，將符號化分成圖像類型、指示類型與象征類型幾種，發(fā)揮不同符號化內(nèi)容的效用和積極作用。一般情況下，圖形符號是通過寫實方式、模仿方式等表征海報招貼的內(nèi)容，按照海報招貼的設(shè)計對象，利用相似性的圖形表達，通過圖案元素、結(jié)構(gòu)圖元素、模型元素與草圖元素等，彰顯出宣傳對象的特點與形象[4]。

（三）指示方面的符號學(xué)分析

在海報招貼的平面設(shè)計過程中，指示符號主要就是指某些符號與被表征對象之間存在關(guān)系，并非模擬對象，而是具有指示性的特點。在使用指示符號的過程中，其與表征對象存在直接聯(lián)系，所以表征對象具有確定性、單一性與個性化的特點，和表征對象的時間、地點相互聯(lián)系，例如箭頭符號、指針符號與路標(biāo)符號等等，具備顯示功能與告知功能。某些符號在成為指示符號的時候，才能成為某些特定對象符號，因為只有利用一個或是多個指示符號進行設(shè)計，才能明確表征對象自身的情況。海報招貼在設(shè)計過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)指示符號的標(biāo)示方面與標(biāo)志方面的問題，標(biāo)示屬于明確指示的符號，而標(biāo)志則代表著企業(yè)或者表征對象的精神，但是，如果可以將標(biāo)志當(dāng)成指示設(shè)置在樓體墻面上面，就可以和建筑物相固定，成為指示符號[5]。

（四）象征方面的符號學(xué)分析

象征符號屬于和表征對象沒有相似度或者是沒有直接聯(lián)系的符號，其能夠完全性、自由性地表征相關(guān)對象，例如，目前的海報招貼平面設(shè)計工作中，頻繁采用鴿子圖形，可彰顯和平性的元素，如果單一從生物角度分析，鴿子圖案和其他普通鳥類圖案相同，沒有一定的象征作用，而從社會意義來講，人們賦予了鴿子和平的精神寄托，使得鴿子圖形具有一定的象征性。但是從海報招貼的設(shè)計層面來講，除了可以應(yīng)用鴿子圖形，還可以利用白鷺圖形來象征自由和平，可見，海報招貼的平面設(shè)計過程中，象征符號的應(yīng)用與設(shè)計者的解釋存在直接聯(lián)系，具有自由性的設(shè)計特點，所以，在實際設(shè)計的過程中，可以考慮到受眾群體對象征符號認可度、設(shè)計者的設(shè)計思路等，自由使用象征符號，形成良好的設(shè)計效果[6]。

參考文獻：

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[3]歐靈磊，郭錳鋒，范芷毓.永井一正招貼海報圖形風(fēng)格研究[J].大觀，2019（4）：35-36.

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[5]呂永升，劉東霞.試析平面設(shè)計的藝術(shù)特征及其審美：評《平面的意蘊：平面藝術(shù)設(shè)計》[J].染整技術(shù)，2018（11）：122-134.

[6]李云鵬.工筆畫元素與美學(xué)思想在當(dāng)代平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].工業(yè)設(shè)計，2019（9）：72-73.

作者單位：

太原學(xué)院