交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張麗娟

摘 要：包裝設(shè)計(jì)是一門極具綜合性和實(shí)用性的學(xué)科，其中融合了多種藝術(shù)形式和學(xué)科知識(shí)?？茖W(xué)合理的包裝設(shè)計(jì)不僅可以幫助品牌營(yíng)造良好形象，同時(shí)也能吸引更多的人們關(guān)注。交互式包裝理念強(qiáng)調(diào)的是在包裝設(shè)計(jì)中與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和聯(lián)系，可以幫助消費(fèi)者有效理解產(chǎn)品內(nèi)涵。文章對(duì)此進(jìn)行深入研究，首先對(duì)交互式理念做了簡(jiǎn)要概述，介紹了交互式理念在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用的基本原則，隨后闡述了交互式理念應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中需要注意的相關(guān)問題，最后結(jié)合實(shí)際情況探討了交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);交互式理念;消費(fèi)者

包裝設(shè)計(jì)這門學(xué)科涉及設(shè)計(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)等多學(xué)科，這門學(xué)科的誕生有賴于商品的生產(chǎn)和發(fā)展，對(duì)于企業(yè)樹立良好的品牌形象也有著重要意義，是企業(yè)提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)有效途徑。眼下我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平不斷提高，群眾的審美水平和精神需求方面也有了明顯進(jìn)步，對(duì)于產(chǎn)品的美觀程度和特色理念也有了更高的要求。在這種環(huán)境下交互式包裝設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生，受到了人們的高度支持和認(rèn)可。

一、交互式理念的概述

（一）概念

交互式理念誕生于管理學(xué)科，最開始被理解為交互式管理，與傳統(tǒng)的管理方式存在很大差異。從本質(zhì)上來(lái)講，管理者與執(zhí)行者之間是一種對(duì)立的關(guān)系，同時(shí)也存在著一定的互動(dòng)性，因此在實(shí)施交互式管理的過程中也存在一種互動(dòng)的關(guān)系。這樣執(zhí)行者才能更好地發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，并將自己的思考與計(jì)劃充分展示出來(lái)。

（二）交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的重要性

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也得到了明顯的發(fā)展和進(jìn)步。在這一過程中對(duì)于用戶的需求必須要全面考慮到位，結(jié)合實(shí)際情況以及用戶反饋信息來(lái)做好各項(xiàng)設(shè)計(jì)工作，這樣才能保證設(shè)計(jì)質(zhì)量得到明顯提升。應(yīng)用交互式設(shè)計(jì)理念，可以在很大程度上促進(jìn)產(chǎn)品特色與消費(fèi)者需求之間的有機(jī)結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上保證產(chǎn)品包裝的特色，這樣不僅可以提高消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，同時(shí)也能在一定程度上提高產(chǎn)品的知名度?；诮换ナ嚼砟畹陌b設(shè)計(jì)，主要意義便是促進(jìn)產(chǎn)品包裝與人們思想之間的交流和互動(dòng)，幫助消費(fèi)者在了解商品信息的同時(shí)也能及時(shí)表達(dá)自身的實(shí)際需要，然后設(shè)計(jì)者便可以根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際反饋來(lái)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行更新和改進(jìn)，從根本上滿足消費(fèi)者的基本需求。

二、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用的

基本原則

（一）可用性

對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，可用性不僅是基本要求，也是根本需要，同時(shí)也是考量產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。對(duì)于一個(gè)全新的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，如果本身無(wú)法具備一定的實(shí)用性，勢(shì)必會(huì)失去應(yīng)有的意義，導(dǎo)致設(shè)計(jì)失敗。由此可見，只有滿足了基本的可用性原則才能獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。

（二）易用性

易用性指的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以為消費(fèi)者提供一定的方便，具備易操作特點(diǎn)。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)于很多東西的選擇都是立足于方便、實(shí)用等基礎(chǔ)上的，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在滿足了基本的可用性原則之后，便要向更高級(jí)別發(fā)展，使其具有易用性，這樣才能更好地推進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。由此可見，在當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的易用性十分重要，不僅影響著消費(fèi)者的使用感受，同時(shí)也直接關(guān)系到了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可和支持程度。

（三）宜人性

在產(chǎn)品包裝的交互式設(shè)計(jì)中，宜人性原則發(fā)揮著重要作用，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的最高層次，注重的是人類的情感需求。充分滿足產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的宜人性原則，才能更好地促進(jìn)消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)和聯(lián)系，從而使得二者之間形成一個(gè)良好的情感互動(dòng)，有助于激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣，使其真正意義上理解交互式包裝理念的精髓所在。

三、交互式理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中

需要注意的問題

（一）考慮消費(fèi)者的需求

交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的目的是在消費(fèi)者和包裝設(shè)計(jì)之間建立一種互動(dòng)聯(lián)系。然而要想從根本上促進(jìn)這種聯(lián)系，必須要充分考慮到消費(fèi)者的根本需求，堅(jiān)持以消費(fèi)者的實(shí)際需要為中心，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際情況進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，而不是一味將技術(shù)作為首要因素進(jìn)行深入考慮。

（二）考慮消費(fèi)者的行為

交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是立足于消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)之間的互動(dòng)基礎(chǔ)上的，強(qiáng)調(diào)的是在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品之前通過良好的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的興趣。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的過程中首先要接觸的便是包裝，因此包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買心情和欲望。

（三）考慮產(chǎn)品使用環(huán)境

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中也要考慮到產(chǎn)品的使用環(huán)境，環(huán)境在很大程度上影響著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成功與否。所以說(shuō)，在進(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì)的過程中，必須要充分考慮到現(xiàn)有使用環(huán)境的影響，合理地設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格和特色，確保包裝設(shè)計(jì)可以與使用環(huán)境相互適應(yīng)。除此之外，也要堅(jiān)持因地制宜的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，明確包裝設(shè)計(jì)目的，這樣才能從根本上促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與環(huán)境的相互融合。

（四）考慮包裝設(shè)計(jì)技術(shù)

對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，技術(shù)也是十分重要的因素，只有保證足夠的技術(shù)支持才能更好地提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。因此，在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，包裝設(shè)計(jì)人員必須要深入研究設(shè)計(jì)技術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，引用先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)，保證包裝設(shè)計(jì)更有新意，積極靈活地運(yùn)用交互式理念。

四、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的具體應(yīng)用

（一）在視覺形象方面的應(yīng)用

人們?cè)谫?gòu)物的過程中，主要是依靠多方面的感官刺激來(lái)了解產(chǎn)品，良好的感官體驗(yàn)直接影響著人們的購(gòu)買興趣和購(gòu)買欲望。因此，包裝設(shè)計(jì)必須要保證具有一定的特點(diǎn)，盡可能設(shè)計(jì)一些消費(fèi)者容易接受的形象元素，這樣才能帶給消費(fèi)者良好的感受和體驗(yàn)。通常情況下，包裝設(shè)計(jì)的視覺形象創(chuàng)造主要以色彩的搭配、字體的應(yīng)用以及圖案的選擇為主，設(shè)計(jì)的過程中需要結(jié)合產(chǎn)品的整體特色以及消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能保證產(chǎn)品包裝的形象更容易被消費(fèi)者所接受。

（二）在包裝材料方面的應(yīng)用

對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝材料的選擇直接影響著包裝的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)成本。比如水果罐頭的包裝通常以金屬材料為主，薯片的包裝則以塑料袋為主，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，必須要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際情況選擇合適的包裝材料，在保證包裝實(shí)用性的基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中一定要注重對(duì)于材料的選擇，綜合考慮消費(fèi)者的觸摸體驗(yàn)、視覺體驗(yàn)等，從根本上保證產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量和整體效果。除此之外，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，也要積極進(jìn)行改善和創(chuàng)新，這樣才能更好地優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而提高他們的購(gòu)買欲望，為提升產(chǎn)品銷量奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）在智能包裝設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，科技不斷發(fā)展，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也要進(jìn)行多方面的創(chuàng)新和改變，結(jié)合當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)形式和特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新與開發(fā)，在包裝設(shè)計(jì)上加入新型功能，以此來(lái)提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量?；诋?dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，二維碼消費(fèi)形式得到了廣泛的應(yīng)用，對(duì)此設(shè)計(jì)人員便可以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中也加入二維碼這一功能，讓用戶通過掃描二維碼來(lái)了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息。除此之外，企業(yè)也可以建立專門的網(wǎng)上交流論壇，鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者來(lái)此對(duì)其包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)和交流，并及時(shí)與消費(fèi)者展開溝通，了解消費(fèi)者的根本需求，這樣才能更好地保證包裝設(shè)計(jì)效果，在提高購(gòu)買力的同時(shí)也能促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，交互式理念的應(yīng)用主要目的便是在包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間建立一種具有互動(dòng)性質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系。因此，必須要對(duì)交互式包裝設(shè)計(jì)予以高度重視，結(jié)合實(shí)際需要充分考慮消費(fèi)者的行為、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)等多方面的影響，從根本上保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可用性、易用性和宜人性，這樣才能更好地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高消費(fèi)者的購(gòu)買力，最終促進(jìn)產(chǎn)品的良好發(fā)展。

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作者單位：

重慶房地產(chǎn)職業(yè)學(xué)院