“品牌聯(lián)名”首飾設(shè)計(jì)解析

陳岳

摘 要：品牌聯(lián)名作為當(dāng)今設(shè)計(jì)界非常流行的設(shè)計(jì)方式之一，越來(lái)越被各大品牌所推崇。目前首飾品牌能夠站在國(guó)際舞臺(tái)上的，多是外國(guó)的首飾品牌與設(shè)計(jì)，中國(guó)本土的首飾品牌寥寥無(wú)幾?，F(xiàn)代人所佩戴的首飾也多以國(guó)外知名品牌和國(guó)外小眾品牌為主。分析本土的品牌聯(lián)名首飾設(shè)計(jì)，從聯(lián)名的方式材，材質(zhì)的運(yùn)用以及情感的表達(dá)等方面入手，更好地了解品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)對(duì)本土首飾設(shè)計(jì)的影響，促進(jìn)本土首飾設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌聯(lián)名;首飾設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）09-00-03

伴隨首飾設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)師們需要更多靈感來(lái)源與設(shè)計(jì)更多的可能性發(fā)展。設(shè)計(jì)師們不再拘泥于自己領(lǐng)域的設(shè)計(jì)與藝術(shù)，而是將目光更加開(kāi)放的著眼于各個(gè)領(lǐng)域?！捌放坡?lián)名”也隨著首飾設(shè)計(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生，并作為時(shí)代的潮流與趨勢(shì)，將首飾設(shè)計(jì)與各種不同的元素相結(jié)合，碰撞出更多意想不到的火花。

一、品牌聯(lián)名

品牌聯(lián)名，指不同品牌的合作，聯(lián)名品牌之間可能是同一領(lǐng)域，更多的是不同領(lǐng)域的聯(lián)合設(shè)計(jì)，也具有“跨界”、“交叉”等概念。不同品牌的聯(lián)合設(shè)計(jì)，將不同領(lǐng)域的知識(shí)文化、風(fēng)格結(jié)構(gòu)、材料元素等重新組合或相互融合，產(chǎn)生新穎的具有別樣審美的設(shè)計(jì)產(chǎn)物。將產(chǎn)品除功能外的信息傳達(dá)所占比重越來(lái)越高，充分地反映了人們現(xiàn)有的生活觀和價(jià)值觀。[1]

15世紀(jì)的意大利由于許多不同領(lǐng)域的藝術(shù)家互相了解，交流學(xué)習(xí)，從而打破了不同學(xué)科、不同文化等不同領(lǐng)域之間的壁壘。早在文藝復(fù)興時(shí)期，這種“交叉”式的創(chuàng)造活動(dòng)就已經(jīng)誕生了。不同于文藝復(fù)興時(shí)期，現(xiàn)今的品牌聯(lián)名從起初的不同領(lǐng)域、學(xué)科間的相互學(xué)習(xí)，到現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師尋求靈感的來(lái)源與碰撞，而企業(yè)尋求的是商機(jī)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)下帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)者尋求的是足夠彰顯個(gè)性的設(shè)計(jì)來(lái)滿足自我的物質(zhì)、精神文化需求。[2]

品牌聯(lián)名在各個(gè)領(lǐng)域都流行開(kāi)來(lái)。通過(guò)將各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)元素糅合，帶來(lái)新鮮別致的審美元素，引發(fā)更多共鳴。許多首飾品牌也都采用了品牌聯(lián)名的方式，進(jìn)行首飾的系列設(shè)計(jì)。蒂芙尼在2015年的時(shí)候和Dover Street Market推出名為Out of Retirement的系列珠寶。（圖1）意大利時(shí)尚珠寶品牌Giorgio Visconti與《權(quán)力的游戲》的女主角Sophie Turner聯(lián)名推出「Follow Me」系列珠寶。

二、HEFANG Jewelry珠寶的聯(lián)名分析

孫何方畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院珠寶專(zhuān)業(yè)，創(chuàng)立個(gè)人同名HEFANG Jewelry珠寶品牌。其產(chǎn)品定位于“輕奢、快時(shí)尚”，將品牌的每一個(gè)系列首飾設(shè)計(jì)與其獨(dú)特的品牌故事相結(jié)合，近年來(lái)也深受時(shí)尚雜志和明星的喜愛(ài)。

（一）品牌聯(lián)名方式

設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言手法，在首飾中呈現(xiàn)出所要傳達(dá)的情感與意義。將情感與意義通過(guò)“符號(hào)”的設(shè)計(jì)，將兩個(gè)品牌所要呈現(xiàn)的一一呈現(xiàn)出來(lái)。而聯(lián)名的方式也是多種的，如品牌與品牌之間的聯(lián)名，品牌與名人之間的聯(lián)名，品牌與元素之間的聯(lián)名等。

1.與游戲品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)

HEFANG Jewelry的吃豆人系列PAC-MAN，是與經(jīng)典游戲品牌 PAC-MAN聯(lián)名推出的充滿復(fù)古趣味的首飾系列。該系列的首飾運(yùn)用了吃豆人的經(jīng)典形象元素，這樣的形象元素作為圖像符號(hào)能夠快速的使人們聯(lián)想到經(jīng)典的吃豆人游戲。雖說(shuō)不能夠讓所有人都對(duì)這款游戲產(chǎn)生共鳴，但對(duì)于80、90年代地對(duì)這款游戲熟悉和熱愛(ài)的人們來(lái)說(shuō)，這個(gè)系列的首飾將是十分的親切和有趣的。通過(guò)換喻的修辭手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，將吃豆人和藍(lán)色小幽靈lnky變成精致的首飾留在我們的身邊。[3]

2.與明星聯(lián)名設(shè)計(jì)

HEFANG Jewelry攜手明星田沅推出「HEFANG X TIANYUAN田沅系列」。結(jié)合田沅的歌手、演員、作家、攝影師以及導(dǎo)演等多重身份，擅長(zhǎng)運(yùn)用多元的藝術(shù)語(yǔ)言，系列首飾走時(shí)髦文藝的路線，運(yùn)用隱喻的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將跳房子樂(lè)隊(duì)的主唱田沅跳著房子唱著歌的畫(huà)面作為不對(duì)稱的耳飾設(shè)計(jì)出來(lái)，簡(jiǎn)譜的符號(hào)與不對(duì)稱的房子形象十分的巧妙。（圖2）仿佛身臨其境那個(gè)純真美好的情境中。鋼琴的設(shè)計(jì)替代了蝴蝶的翅膀紋理，蝴蝶自由飛舞又展現(xiàn)了不設(shè)限的自由生活態(tài)度，換喻和隱喻的語(yǔ)言設(shè)計(jì)將蝴蝶和鋼琴這兩個(gè)看似無(wú)關(guān)的東西，緊緊地聯(lián)系在一起。

3.其他聯(lián)名設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師孫何方受SK-II的邀請(qǐng)以“改寫(xiě)命運(yùn)”為靈感為限量版神仙水創(chuàng)作珍藏版吊墜項(xiàng)鏈“改變之翼Wings of Change”。受JONAS&VERUS唯路時(shí)邀請(qǐng)以“以向我而生”為主題合作推出節(jié)日特別款手鐲。不止于此，還有更多的品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)，橫跨許多的領(lǐng)域。

（二）材質(zhì)設(shè)計(jì)

品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)，不僅是首飾造型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在材質(zhì)的選擇和運(yùn)用上也會(huì)做到相應(yīng)的搭配，不管是從質(zhì)感的視覺(jué)體驗(yàn)還是觸覺(jué)感受都能更好的體現(xiàn)首飾設(shè)計(jì)的意義。

如吃豆人系列首飾的吃豆人綁帶項(xiàng)圈（圖3），吊墜的材質(zhì)選用925銀和人造鋯石，項(xiàng)圈的部分則選用了牛仔布，這樣看似不太能夠組合的搭配，卻因吊墜的形象卡通可愛(ài)，再搭配有質(zhì)感的牛仔布料，充滿青春的感覺(jué)，顯得格外的適合。

與唯路時(shí)合作以“向我而生”為主題推出節(jié)日的特別款手鐲（圖4），開(kāi)口鐲輔以柔軟絲帶的材質(zhì)，充分地將軟與硬的材質(zhì)結(jié)合，硬質(zhì)的開(kāi)口鐲加上手工鑲嵌工藝，現(xiàn)代感十足，看起來(lái)精致、干練特別適合職場(chǎng)女性，加上紅綢帶的設(shè)計(jì)，將這種工藝感打破，增添了柔美之意，似乎產(chǎn)品針對(duì)的年齡范圍也被加大，手表與手鐲搭配，方圓之間，十分協(xié)調(diào)。

品牌聯(lián)名常常會(huì)因靈感的碰撞，將首飾設(shè)計(jì)融入新的材質(zhì)，或是將不同的材質(zhì)重新搭配，組合。給人耳目一新的感覺(jué)，甚至不同的材質(zhì)，也會(huì)像“符號(hào)”一樣，將設(shè)計(jì)師們所想要表達(dá)的情感，理念，傳遞出來(lái)。

（三）情感的表達(dá)

“聯(lián)名”不是簡(jiǎn)單地將兩個(gè)品牌的名字?jǐn)[放在一起或是兩個(gè)元素的結(jié)合，是跨領(lǐng)域的設(shè)計(jì)“陌生化”。使原有品牌不在機(jī)械的重復(fù)性設(shè)計(jì)，結(jié)合人本主義思想更好地滿足人們?cè)絹?lái)越豐富的精神物質(zhì)消費(fèi)需求。品牌聯(lián)名也將滿足其產(chǎn)品的功能性意義的基礎(chǔ)上，更多的關(guān)注產(chǎn)品的象征意義和情感傳達(dá)。

HEFANG Jewelry珠寶品牌以及設(shè)計(jì)師本人，聯(lián)名的首飾設(shè)計(jì)以及其他設(shè)計(jì)都在一定程度上，運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)著與聯(lián)名品牌相符合的情感和意義。在HEFANG Jewelry的吃豆人系列首飾不僅通過(guò)經(jīng)典的吃豆人形象元素將我們帶回到那個(gè)無(wú)拘無(wú)束的游戲時(shí)代，引起了一個(gè)時(shí)代人的回憶和情感共鳴。吃豆人具有的執(zhí)著和一往無(wú)前的勇敢精神也是能從首飾的設(shè)計(jì)中傳達(dá)出來(lái)的，結(jié)合了經(jīng)典形象和游戲特點(diǎn)，通過(guò)首飾傳遞給人們精神力量和美好寓意。

在HEFANG X TIANYUAN田沅系列更多地傳遞的是田沅的生活觀，價(jià)值觀。不管是不設(shè)限的生活觀還是敢于做自己的堅(jiān)定力量，都從首飾設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)處展現(xiàn)出來(lái)。如閃電貓耳環(huán)，造型是一只被閃電驚嚇的貓，全身毛都立著的造型十分真實(shí)，這將田沅養(yǎng)貓的生活方式以及她對(duì)小動(dòng)物的喜愛(ài)中的元素提取并與首飾設(shè)計(jì)結(jié)合，黑色的搭配增添了神秘和冷峻的色彩。

首飾設(shè)計(jì)聯(lián)名，通過(guò)首飾傳達(dá)著設(shè)計(jì)師所想要傳達(dá)的時(shí)尚理念，與聯(lián)名品牌的價(jià)值觀，通過(guò)情感的共鳴，不僅能夠收獲對(duì)設(shè)計(jì)師時(shí)尚理念給予肯定的人，還能夠收獲與聯(lián)名品牌具有相同價(jià)值觀和能夠產(chǎn)生情感共鳴的人。通過(guò)聯(lián)名設(shè)計(jì)，將系列首飾的受眾群體擴(kuò)大化。

三、結(jié)束語(yǔ)

品牌聯(lián)名首飾設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)首飾設(shè)計(jì)的原創(chuàng)動(dòng)力，還能夠延續(xù)傳承時(shí)代特點(diǎn)、文化特色，增進(jìn)交流與學(xué)習(xí)，打破固有的設(shè)計(jì)思維，開(kāi)放視角，使首飾設(shè)計(jì)更具多元化。本土首飾品牌應(yīng)在不失本土特色的前提下，大膽突破與更多新鮮的元素進(jìn)行“碰撞”，將藝術(shù)與商業(yè)性做到更為新穎的融合，能夠更好地滿足消費(fèi)者的物質(zhì)，精神需求，彰顯新時(shí)代人的個(gè)性。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]弗朗斯·約翰松著.美第奇效應(yīng)[M].劉爾鐸，楊小莊，譯.北京：商務(wù)印書(shū)館，2010.

[2]張浩.試談跨界設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2010，2（10）：166-168.

[3]陳浩，高筠，著.《語(yǔ)意的傳達(dá)》產(chǎn)品設(shè)計(jì)符號(hào)理論與方法（第二版）[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2009.