影視文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展對(duì)策研究

耿黎明

〔內(nèi)容提要〕 在金華市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，以橫店文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)為平臺(tái)的影視文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要位置，不僅為金華市影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也為我國(guó)整體影視文化的發(fā)展提供了示范性的作用。本研究通過文獻(xiàn)資料分析、實(shí)地考察等方法深入探析橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及其原因，客觀地分析橫店影視文化對(duì)金華市整體經(jīng)濟(jì)文化中所占的比重和作用，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討如何將橫店影視文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完善和改良，使金華市影視文化產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕 金華市 影視文化產(chǎn)業(yè) 全域化

一、以橫店影視集聚區(qū)為核心的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程

橫店因其宏大的影視集聚規(guī)模被譽(yù)為“東方好萊塢”，經(jīng)過不斷發(fā)展現(xiàn)已成為融匯南北地域特色、亞洲最大的影視拍攝基地。另外，橫店由于本身已經(jīng)具有足夠的文化底蘊(yùn)，以及其搭建和營(yíng)造厚重獨(dú)特的文化場(chǎng)景，已被評(píng)為AAAA級(jí)的旅游景區(qū)。在橫店影視聚集區(qū)使用過程中，由于人員流動(dòng)性大、人員類型多，來自四面八方的文化和思想在這里聚集，催生了屬于橫店自己的文化背景，從而推動(dòng)整個(gè)橫店文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生集群效應(yīng)。其發(fā)展過程主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。

1.起步探索階段（1996—1999年）。1995年，橫店的創(chuàng)始人徐文榮和謝晉首次合作了《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，以此為契機(jī)促成“廣州街”的建設(shè)，而橫店作為拍攝基地也因這部影片在影視圈內(nèi)出名。之后，隨著《荊軻刺秦王》等影片的拍攝，橫店正式成為影視人選擇的最佳拍攝基地，隨著橫店知名度的提高，并且為了滿足更多的拍攝需求和場(chǎng)景需求，在橫店影視城中增設(shè)了香港街、江南水鄉(xiāng)、清明上河圖、上海灘、圓明園等具有鮮明特征的場(chǎng)景景區(qū)。

2.產(chǎn)業(yè)初步形成階段（2000—2003年）。伴隨著橫店影視產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，創(chuàng)始人徐文榮提出“免場(chǎng)租政策”，成功實(shí)現(xiàn)集聚人氣的效果，越來越多的劇組選擇到橫店拍攝。在這個(gè)過程中，橫店并沒有局限于影視基地的發(fā)展，而是不斷開拓新的項(xiàng)目，如以影視為主題的旅游產(chǎn)業(yè)，憑著獨(dú)有的感官和視覺體驗(yàn)，對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了更多的建設(shè)和優(yōu)化，吸引了大量的游客前來體驗(yàn)。

3.產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展階段（2004—2008年）。2004年，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)正式掛牌，并且有了規(guī)范的組織和發(fā)展部署，自身的服務(wù)范圍和影響范圍得到了更廣的輻射，并開始將影視制作產(chǎn)業(yè)與影視旅游產(chǎn)業(yè)有效融合共同發(fā)展，在發(fā)展規(guī)模、水平和功能輻射上取得了新的突破，吸引了各大影視公司紛紛入駐。以華誼兄弟為代表，并同時(shí)進(jìn)行了整體的產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，完成從創(chuàng)作到后期成片的整體工作，讓橫店影視產(chǎn)業(yè)得到了必要的軟件升級(jí)，讓橫店影視產(chǎn)業(yè)硬件和軟件兩方面的能力都得到了巨大的提升。

二、以橫店影視集聚區(qū)為核心的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

1.基地規(guī)模大，還原程度高。橫店影視聚集區(qū)之所以讓很多人趨之若鶩，最大的一個(gè)原因就是場(chǎng)景還原度極高，建筑群數(shù)量多且規(guī)模大，滿足各種拍攝需求。具有一定的不可替代性，更加凸顯了橫店影視集聚區(qū)的特殊性。目前，橫店影視基地的4000畝占地面積未來很有可能繼續(xù)擴(kuò)大。其中，廣州街占地300多畝，匯集了老式鐵軌機(jī)車、“十三夷館”及“天瀾閣”等建筑重現(xiàn)了19世紀(jì)廣州的市井建筑風(fēng)貌;香港街雖然僅占地120畝，但是較好的還原了當(dāng)時(shí)香港維多利亞城的情景，展現(xiàn)了香港作為經(jīng)濟(jì)金融中心的一面。清明上河圖景區(qū)是以著作《清明上河圖》為基礎(chǔ)，按照北宋時(shí)期的建筑特色和人文風(fēng)俗進(jìn)行搭建的，完全能夠滿足古裝劇的需要。形成了城外有城，河內(nèi)有河的格局;明清宮苑景區(qū)占地面積1500畝，以“故宮”為模板進(jìn)行了百分之百的完全還原，同時(shí)也是橫店影視城最大的影視片區(qū)，為了那些不能去真正紫禁城取景拍攝的作品和團(tuán)隊(duì)提供了真實(shí)素材，全面展現(xiàn)了京城宮殿、官府民居、街市等在不同歷史時(shí)期的風(fēng)貌，讓人仿佛穿越至明清，感受真實(shí)的明清王公貴族和平民生活。此外，還有秦王宮景區(qū)、秦漢街、圓明園以及上海灘等影視基地，均以宏大的規(guī)模真實(shí)還原了不同時(shí)代背景下的建筑景觀。

2.發(fā)展主題旅游，實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展。橫店影視城利用原有影視基地資源及當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，切實(shí)發(fā)揮主題旅游園區(qū)功能，根據(jù)文化歷史背景的不同，形成了不同的主題旅游區(qū)域。新建成的圓明新園和上海灘園區(qū)更注重主題旅游功能的實(shí)現(xiàn)，合理分隔游覽區(qū)和拍攝區(qū)，預(yù)開辟“影視體驗(yàn)游專線”，在展現(xiàn)歷史風(fēng)貌景觀的同時(shí)注重開發(fā)沉浸式影視文化體驗(yàn)，通過自主策劃開發(fā)與合作引進(jìn)相結(jié)合的方式為場(chǎng)館內(nèi)打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、精品非遺節(jié)目、大型實(shí)景電影演出以及高科技娛樂項(xiàng)目。這些具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性、珍稀性和科技感的文化內(nèi)容，在創(chuàng)新影視文化體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了原有景觀建筑的文化內(nèi)涵，積極推進(jìn)“景觀復(fù)興+文化復(fù)興”的深度融合式發(fā)展。

3.實(shí)現(xiàn)功能多元化，提升影視游玩體驗(yàn)。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中為滿足游客的影視旅游需求，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新影視游玩體驗(yàn)。如在影視拍攝建筑場(chǎng)景旁設(shè)有指示牌，掃描二維碼即可在線觀看該建筑場(chǎng)景拍攝的影視劇目，幫助游客重溫打卡;推出特色影視體驗(yàn)項(xiàng)目，如清明上河圖景區(qū)推出“過把演員癮、圓你明星夢(mèng)”影視體驗(yàn)項(xiàng)目，讓喜愛影視的游客親身體驗(yàn)影視拍攝;組織策劃游客與在拍影視作品的演員見面會(huì);與旅游團(tuán)合作開設(shè)特色影視體驗(yàn)路線，付費(fèi)拍攝短視頻及享用明星同款盒飯等體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了越來越多的游客前來體驗(yàn)，將橫店影視城的附加產(chǎn)業(yè)真正發(fā)揮到極致，讓其價(jià)值不僅局限于橫店影視城這一客觀存在，還形成了自身的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。

三、金華市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出結(jié)構(gòu)不合理。在金華市整體文化產(chǎn)業(yè)中，以橫店影視集聚區(qū)為核心的影視文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，文化影視產(chǎn)業(yè)總量巨大。但從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，時(shí)尚產(chǎn)品制造批零及其服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入1693.31元，在文化影視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中占比高達(dá)74.57%，而影視和網(wǎng)絡(luò)文化兩個(gè)行業(yè)的收入總額占比不到10%。這說明，在金華市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)文化制造業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不均衡，金華市仍然主要依靠傳統(tǒng)文化制造業(yè)原有發(fā)展基礎(chǔ)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而目前大力扶持且具有一定影響力的影視產(chǎn)業(yè)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)能力亟待提高。

2.文化龍頭企業(yè)亟待培育。龍頭企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的帶動(dòng)作用，能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，對(duì)提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提升城市文化形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。目前，金華市文化影視文化產(chǎn)業(yè)總的企業(yè)主體超40萬(wàn)家，文化企業(yè)數(shù)量處于省內(nèi)前列。但中小企業(yè)數(shù)量龐大，真正做大做強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)數(shù)量不多，入選全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)企業(yè)僅有華誼兄弟，入選全省40強(qiáng)的企業(yè)7家，體量過小局限了金華市文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈低端向高端邁進(jìn)。龍頭企業(yè)數(shù)量有限，對(duì)于金華市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定限制，亟待政府進(jìn)行扶持培育。

3.高端人才較為缺乏。由于文化產(chǎn)業(yè)具有文化性、創(chuàng)意性、智力性等特征，使得該產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的要求較高，尤其是對(duì)具備創(chuàng)新能力的高層次人才需求更為突出。目前，金華市相關(guān)高端人才較為匱乏，具備創(chuàng)新能力、精通文化、經(jīng)營(yíng)、管理的高端人才尤其是在國(guó)內(nèi)外有影響力的名家、大家較缺乏，集中在文化制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的中低端文化人才較多。此外，金華市本地的人才培育機(jī)制也較為有限，而外地高端人才卻“引不進(jìn)”且“留不住”，本地人才則大量外流，使得橫店影城的人才結(jié)構(gòu)陷入瓶頸期，亟需進(jìn)行調(diào)整。

四、推動(dòng)金華市影視文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展的對(duì)策

1.以影視文化為契機(jī)，打造文化產(chǎn)業(yè)。目前，金華市已形成以東陽(yáng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為核心，輻射周邊永康、磐安、浦江等地的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。因此，金華市影視文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)全域化發(fā)展，需要以橫店影視文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)為龍頭，著力突出影視元素的張力和溢出效應(yīng)，完善影視基地協(xié)作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加快編制影視全域化規(guī)劃，有效整合金華全域范圍內(nèi)的影視資源，形成金華市影視文化產(chǎn)業(yè)帶。如挖掘各個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)“好山好水好風(fēng)光、古跡非遺古村落”的生態(tài)資源、文化資源，將天然資源的優(yōu)勢(shì)與橫店影視城人造景觀形成互補(bǔ)，在影視文化產(chǎn)業(yè)的大傘之下實(shí)現(xiàn)各地區(qū)的差異化發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)金華市文化產(chǎn)業(yè)帶的形成與發(fā)展。同時(shí)，建立暢通的覆蓋全金華范圍的交通網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)全域旅游影視之路的必要條件，完善游客吃、穿、住、行等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引游客長(zhǎng)時(shí)間停留，并愿意再次前來，進(jìn)而釋放文化產(chǎn)業(yè)能量帶推動(dòng)文化發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

2.以創(chuàng)意為引領(lǐng)，提升文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在金華市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)中文化制造業(yè)和服務(wù)業(yè)占比較高且較為發(fā)達(dá)，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的占比則相對(duì)較少，需要進(jìn)一步提高。因此，金華市文化產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展中要堅(jiān)持以提升內(nèi)容為重，深度挖掘文化資源，提升文化創(chuàng)意能力，著力打造文化品牌。同時(shí)，還需要進(jìn)一步深入挖掘國(guó)際、國(guó)內(nèi)高品質(zhì)、有特色、有創(chuàng)意、有格調(diào)的文化內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策支持，打造貫穿素材、創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)到衍生品開發(fā)及配套服務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)對(duì)歷史文化、自然資源、人才優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特色的開發(fā)利用，發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)園區(qū)、眾創(chuàng)空間的集聚效應(yīng)和創(chuàng)新動(dòng)能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游合作，扶持培育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，打造富有金華特色的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造積極向上、富有活力的文化氛圍，借此邀請(qǐng)吸引藝術(shù)人才入駐，達(dá)成互惠互利的共臝合作，促進(jìn)文化空間活化經(jīng)營(yíng)的常態(tài)化，進(jìn)而吸引更強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)加入，形成龍頭企業(yè)效應(yīng)。此外，金華市影視文化產(chǎn)業(yè)要有國(guó)際眼光，加快推進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，力爭(zhēng)承辦受到國(guó)際矚目認(rèn)可的國(guó)際化影視節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)際知名影視制作人、明星入駐橫店影視城或擔(dān)任國(guó)際推廣大使，積極塑造金華橫店的國(guó)際化影視品牌，推動(dòng)更多影視作品走向國(guó)際，促進(jìn)文化走出去。

3.以人才建設(shè)為根本，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。當(dāng)前，金華影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該始終把人才政策落到實(shí)處，且要體現(xiàn)在行動(dòng)上。金華市需要積極構(gòu)建自身的人才培養(yǎng)體系，深入構(gòu)建人才引進(jìn)政策體系，鼓勵(lì)企業(yè)與高校等機(jī)構(gòu)展開產(chǎn)學(xué)研合作模式，建立高層次高校人才實(shí)踐基地，構(gòu)建社會(huì)與政府共商的人才戰(zhàn)略探討合作模式。應(yīng)注重引進(jìn)高層次人才，樹立全局觀念，優(yōu)化高層次人才的成長(zhǎng)與發(fā)展環(huán)境，為人才施展才能搭建先進(jìn)平臺(tái)，建立寬松的管理制度。同時(shí)，成立相應(yīng)高層次人才協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)以幫助高層次人才與企業(yè)進(jìn)行匹配對(duì)接，將本地區(qū)和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)同高層次人才對(duì)事業(yè)的目標(biāo)追求有機(jī)協(xié)同，提供充足發(fā)展空間，提供便利與保障;注重對(duì)人才的后續(xù)服務(wù)，引進(jìn)和培育同步或交錯(cuò)推進(jìn)，解除人才的后顧之憂，讓高層次創(chuàng)意設(shè)計(jì)與策劃人才、影視制作人才、市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)人才集聚金華。

五、結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要象征，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的振興對(duì)于樹立全國(guó)文化自信具有一定的示范價(jià)值。金華市文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。然而，當(dāng)前金華市文化產(chǎn)業(yè)在以橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚為核心的發(fā)展過程中也遇到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、高層次人才短缺等問題，亟需通過打造文化產(chǎn)業(yè)帶、加強(qiáng)創(chuàng)意發(fā)展及引進(jìn)高層次人才等措施進(jìn)行解決。只有不斷拓展影視文化產(chǎn)業(yè)格局，積極創(chuàng)新改革，引進(jìn)先進(jìn)人才，才能實(shí)現(xiàn)金華市文化產(chǎn)業(yè)的全域化發(fā)展。

（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）

責(zé)任編輯：宋 爽