六安市大別山區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群研究

摘要 農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)集群逐步成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民脫貧、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。本文分析大別山區(qū)六安市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展情況，并提出了培育農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電商;產(chǎn)業(yè)集群;大別山區(qū)

一、六安市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

（一）六安市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展概況

地處大別山區(qū)的六安市是農(nóng)業(yè)大市，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，盛產(chǎn)100多種名特優(yōu)稀農(nóng)副產(chǎn)品。近年來，六安市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已形成優(yōu)質(zhì)糧油、蔬菜、林果、茶葉、畜禽、水產(chǎn)、竹木、羽絨、中藥材等9個(gè)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群，2019年9個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值243億元。同時(shí)，該市大力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，已形成大別山生態(tài)食品、健康食品和生物醫(yī)藥、木竹家居循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色食品等特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，全市入駐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)325家，引導(dǎo)各類社會(huì)資本、金融資本投入近30億元，全力打造一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。

（二）六安市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

第一，已初步形成幾大農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群。2017年以來，六安市政府為貫徹落實(shí)《安徽省推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加快發(fā)展實(shí)施方案》，制定了多項(xiàng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策，要求加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行培育，推廣多種農(nóng)村電商利益連接合作模式，全面改進(jìn)農(nóng)村電商工作，支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以委托生產(chǎn)、訂單農(nóng)業(yè)等方式，帶動(dòng)農(nóng)戶按標(biāo)準(zhǔn)種植、生產(chǎn)、加工、包裝，推進(jìn)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。2019年1～11月農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額91.33億元（表1），全年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)銷額95億元，目前，全市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域涉足電子商務(wù)的經(jīng)營主體4000多個(gè)，其中年銷售額超過1000萬元的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)9家，年網(wǎng)銷額超100萬元品牌11個(gè)，涌現(xiàn)出徽六瓜片、過灣農(nóng)業(yè)、大別山百合、安徽龍華竹業(yè)、金寨三個(gè)農(nóng)民等年網(wǎng)銷過億元的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和裕安丁集婚紗、舒城童車童床等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。

第二，農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式多樣化。目前，六安市農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展主要有3種經(jīng)營模式：一是“政府+運(yùn)營商+村級(jí)合伙人”的運(yùn)營服務(wù)模式，是目前的主要運(yùn)營模式。二是特色館模式，通過在知名電商平臺(tái)上設(shè)立市、縣特色館（特產(chǎn)館），集中展示和銷售本地的農(nóng)特產(chǎn)品。三是“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”形式，電子商務(wù)龍頭企業(yè)收購農(nóng)戶的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過加工和包裝后，在網(wǎng)上銷售。例如，徽六茶業(yè)、三個(gè)農(nóng)民、過灣農(nóng)業(yè)、大別山百合等企業(yè)，利用自身的品牌和線上銷售渠道，與種養(yǎng)殖戶、專業(yè)合作社合作，以電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

二、六安市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群培育中存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但總體發(fā)展規(guī)模偏小

2019年以來，六安市積極組織召開全市農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)現(xiàn)場會(huì)，要求加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行培育，推廣多種農(nóng)村電商利益連接合作模式，全面提升農(nóng)村電商工作，推廣開展“電商企業(yè)+基地+合作社”等模式項(xiàng)目。同時(shí)，市政府舉辦第二屆六安好網(wǎng)貨大賽，挖掘適合網(wǎng)銷的本地產(chǎn)品，培育一批帶動(dòng)力強(qiáng)、有影響力的電商企業(yè)。六安市農(nóng)村電商雖然發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但由于目前缺少專業(yè)的第三方國際物流和市內(nèi)配送物流。整體觀察物流運(yùn)輸企業(yè)規(guī)模小、分散，無法實(shí)現(xiàn)資源共享，更無法發(fā)揮物流行業(yè)的特點(diǎn)形成高效，降低成本，制約了六安市電商發(fā)展壯大。

（二）缺乏電子商務(wù)人才和技術(shù)支持

當(dāng)前，既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂經(jīng)營管理的人才嚴(yán)重缺乏成為農(nóng)業(yè)電商集群發(fā)展中遇到的最大障礙，如何開設(shè)網(wǎng)店、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁、廣告策劃、運(yùn)營網(wǎng)店，缺少專業(yè)人才作基礎(chǔ)，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村資源和產(chǎn)品難以通過電商平臺(tái)得到充分發(fā)揮利用，難以推向大市場。

（三）物流配送體系不健全

物流成本高、農(nóng)村物流配送體系不健全、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)不規(guī)范等，農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”和外來產(chǎn)品進(jìn)村“最后一公里”問題嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)電商集群發(fā)展。很多地方的物流只能達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級(jí)，沒有真正深入農(nóng)村。那些設(shè)有村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站的地方，通常都是村民到服務(wù)站領(lǐng)取，無法做到輻射到每家每戶;而在未設(shè)村級(jí)服務(wù)站的地方，以及村民寄遞出去的商品，物流服務(wù)一般只能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

三、促進(jìn)大別山區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群培育的對(duì)策

（一）發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，加大政策扶持

政府應(yīng)從培育電商主體、建設(shè)電商集聚區(qū)、完善支撐體系、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、建立保障措施等方面對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展給予支持與促進(jìn)。為貫徹落實(shí)農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)工程，六安市政府2019年制定了《六安市農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)實(shí)施方案》和《關(guān)于電商物流降本增效促進(jìn)電商發(fā)展的實(shí)施意見》，完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，積極參加或舉辦各類推介活動(dòng)，宣傳推廣本市的好網(wǎng)貨、好產(chǎn)品，擴(kuò)大社會(huì)影響。

（二）提升品牌形象，實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略

發(fā)展農(nóng)業(yè)電商集群，應(yīng)該立足于本地資源優(yōu)勢(shì)，突出特色品牌，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，通過品牌培育為特色產(chǎn)業(yè)的銷售市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，六安市可以通過對(duì)茶類單品重點(diǎn)打造六安瓜片、霍山黃芽、金寨翠眉、舒城蘭花、華山銀毫等知名品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)，快速占領(lǐng)需求市場;六安市內(nèi)各縣區(qū)電商發(fā)展迅猛，且發(fā)展特點(diǎn)各有千秋。六安各縣區(qū)發(fā)展特色迥異，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施地區(qū)差異化品牌戰(zhàn)略，打造六安多重名片。

（三）加大電商人才培訓(xùn)力度

首先，各地政府應(yīng)該積極引進(jìn)電子商務(wù)方面的人才下鄉(xiāng)，讓他們引導(dǎo)農(nóng)民，幫助農(nóng)民熟悉網(wǎng)絡(luò)操作。其次，加大對(duì)農(nóng)民的信息化培訓(xùn)，既要培養(yǎng)他們熟悉網(wǎng)絡(luò)操作，又要培養(yǎng)他們?nèi)绾喂芾硪约颁N售產(chǎn)品，這樣的新型人才才能夠?yàn)檗r(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支撐。六安市及下屬各縣區(qū)從2014年開始成立了六安市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)、六安市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、六安市網(wǎng)店協(xié)會(huì)及縣級(jí)電商協(xié)會(huì)，商務(wù)局牽頭組織了多場電子商務(wù)培訓(xùn)，參訓(xùn)人員涵蓋政府公務(wù)員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、企業(yè)電子商務(wù)從業(yè)人員、大學(xué)生村官等，僅2019年全市累計(jì)培訓(xùn)13000多人，在促進(jìn)電子商務(wù)技術(shù)交流、培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才方面起到了積極作用。

（四）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高、冷鏈物流配送體系欠缺，很多農(nóng)副產(chǎn)品無法保證送達(dá)前保持新鮮的狀態(tài)，因此需要國家和各地方政府大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、交通、電信、物流等方面的建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”“最后一公里”。近年來，六安市推進(jìn)農(nóng)村綜合運(yùn)輸服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，同時(shí)支持建設(shè)倉儲(chǔ)物流中心，發(fā)展倉配一體化，通過招商引資，落戶了投資額10億元以上的吉寶皖江國際冷鏈物流園、金寨大別山物流園等一批初具規(guī)模的企業(yè)冷鏈物流中心，這些措施大大改善了六安市電商發(fā)展的不利局面。

（作者單位為皖西學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

[作者簡介：倪辰?。?988—），女，安徽六安人，研究生，碩士，講師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基金項(xiàng)目：本文系皖西學(xué)院社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：WXSK201712。]

參考文獻(xiàn)

[1] 阿里研究院.中國淘寶村[M].北京：電子工業(yè)出版社，2015.

[2] 夏青松，汝子報(bào).電子商務(wù)環(huán)境下新型農(nóng)民創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2015（004）：168

-169.

[3] 王志輝，高懷照.基于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的物流服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)研究[J].河南科技，2020（10）：30-33.