當(dāng)代大學(xué)生偶像崇拜對(duì)崇拜性消費(fèi)的影響

王海倩 陳姝伶

【摘? 要】論文以當(dāng)代大學(xué)生為研究對(duì)象，探索偶像崇拜對(duì)崇拜性消費(fèi)行為的影響、孤獨(dú)感的中介作用及性別的調(diào)節(jié)作用。論文釆用中文版偶像崇拜量表 （CAS-R）、自編崇拜性消費(fèi)量表和UCLA 孤獨(dú)量表（第二版）對(duì)181名大學(xué)生進(jìn)行施測(cè)，在收集了數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，得到結(jié)果顯示：（1）偶像崇拜對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的崇拜性消費(fèi)有顯著影響;（2）孤獨(dú)感在偶像崇拜與崇拜性消費(fèi)之間存在部分中介作用;（3）性別在偶像崇拜與崇拜性消費(fèi)的調(diào)節(jié)作用不顯著。

【關(guān)鍵詞】偶像崇拜;崇拜性消費(fèi);孤獨(dú)感;大學(xué)生;中介;調(diào)節(jié)

引言

在信息時(shí)代的當(dāng)下，90后的當(dāng)代大學(xué)生開(kāi)始逐漸形成獨(dú)特的消費(fèi)與生活方式。偶像崇拜是一個(gè)傳統(tǒng)又新興的話(huà)題，不少研究認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生的崇拜性消費(fèi)與其偶像崇拜行為密切相關(guān)，已有研究主要集中在兩方面：一是對(duì)青少年偶像崇拜的描述調(diào)查研究;二是對(duì)青少年偶像崇拜產(chǎn)生的心理緣由的定性探究。獨(dú)生子女政策在很多層面影響了90后，對(duì)其心理產(chǎn)生重要影響。比如親子關(guān)系對(duì)孤獨(dú)感的影響，這種消極的影響，容易誘發(fā)個(gè)體的多種行為，例如，孤獨(dú)感會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)成癮，同樣也會(huì)引起偶像崇拜與崇拜消費(fèi)行為?，F(xiàn)有研究對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的孤獨(dú)感有所關(guān)注，但對(duì)孤獨(dú)感與他們的消費(fèi)行為的相關(guān)性關(guān)注不足。本文旨在探索當(dāng)代大學(xué)生的孤獨(dú)感對(duì)他們的崇拜性消費(fèi)行為的影響問(wèn)題，探究孤獨(dú)感是否會(huì)誘發(fā)他們的偶像崇拜行為，進(jìn)而促進(jìn)崇拜性消費(fèi)的發(fā)生。

基于上述論述，本文提出如下研究假設(shè)：

假設(shè) 1：當(dāng)代大學(xué)生，偶像崇拜對(duì)崇拜性消費(fèi)有顯著正向影響。

假設(shè) 2：當(dāng)代大學(xué)生，偶像崇拜對(duì)孤獨(dú)感有顯著正向影響作用。

假設(shè) 3：當(dāng)代大學(xué)生，孤獨(dú)感對(duì)崇拜消費(fèi)有顯著正向影響作用。

假設(shè) 4：當(dāng)代大學(xué)生，孤獨(dú)感在偶像崇拜與崇拜性消費(fèi)之間起中介作用。

1.研究方法與數(shù)據(jù)

1.1研究方法

（1）工具量表。本研究采用了Daniel開(kāi)發(fā)的UCLA孤獨(dú)量表（第二版）對(duì)孤獨(dú)感進(jìn)行測(cè)量;采用中文版偶像崇拜量表（CAS-R）對(duì)偶像崇拜進(jìn)行測(cè)量。崇拜性消費(fèi)參照潘超云的研究，對(duì)其進(jìn)行了改進(jìn)，在刪除了部分題項(xiàng)之后，對(duì)其的信度與效度進(jìn)行檢驗(yàn)，崇拜性消費(fèi)問(wèn)卷Cronbachsα系數(shù)為0.916（>0.7），合成信度為0.934，表明量表具有較好的信度，故最終采用7個(gè)題項(xiàng)的測(cè)量。此外，對(duì)可能影響上述變量的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量進(jìn)行了控制，以期消除其影響。

（2）統(tǒng)計(jì)處理。使用SPSS 22.0、G-power3.1、 Hayes（2012）編制的 SPSS 宏進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，包括卡方檢驗(yàn)、相關(guān)分析、回歸分析、中介效應(yīng)分析、調(diào)節(jié)效應(yīng)分析。

1.2樣本與數(shù)據(jù)描述

此次調(diào)查采用線(xiàn)上問(wèn)卷（問(wèn)卷星）方式向高校大學(xué)生發(fā)放181份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷181份，有效率為100%。詳見(jiàn)表1

1.3數(shù)據(jù)的共同方法偏差檢驗(yàn)

本研究采用Harman單因素檢驗(yàn)法對(duì)共同方法偏差進(jìn)行了檢驗(yàn)，由特征值大于1的主成分為7個(gè)（>1），首個(gè)主要成分的方差解釋率為34.62%（<40%）的結(jié)果可知，本研究收集的數(shù)據(jù)不存在嚴(yán)重的共同方法偏差的問(wèn)題。

2.實(shí)證分析

2.1當(dāng)代大學(xué)生偶像崇拜情況的卡方分析

采用卡方檢驗(yàn)獨(dú)立性檢驗(yàn)，崇拜階段與崇拜類(lèi)型之間是否存在差異，結(jié)果可知，崇拜階段與崇拜類(lèi)型之間差異不顯著（x2=30.683，df=6，P<0.00） 即崇拜階段和崇拜類(lèi)型之間差異顯著，彼此之間存在關(guān)聯(lián)，即個(gè)體的崇拜階段對(duì)崇拜類(lèi)型形成有影響。具體結(jié)果見(jiàn)表2。

2.2人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的相關(guān)分析

如表3所示，性別與孤獨(dú)感、可支配金額與年齡、崇拜階段與年齡、崇拜性消費(fèi)與年齡、是否加入崇拜組織與位置、可支配金額與位置、崇拜性消費(fèi)與位置、是否加入崇拜組織與崇拜階段存在較低程度的正相關(guān)相關(guān)，獨(dú)生子女與年齡、獨(dú)生子女與可支配金額、偶像崇拜與崇拜階段、偶像崇拜與是否加入崇拜組織存在較低程度的負(fù)相關(guān)，偶像崇拜與崇拜性消費(fèi)存在較高程度的正相關(guān)關(guān)系。

2.3回歸分析

（1）孤獨(dú)感對(duì)于偶像崇拜與崇拜性消費(fèi)的中介效應(yīng)分析。使用Bootstrap法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)。具體使用 Hayes（2012）編制的SPSS宏進(jìn)行。

Bootstrap回歸分析的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表4、表5所示，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，對(duì)中介模型進(jìn)行圖像化表示，如圖1所示。

以崇拜消費(fèi)為因變量，方程1結(jié)果顯示，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生而言，偶像崇拜程度越強(qiáng)的調(diào)查對(duì)象，崇拜性消費(fèi)的傾向也就越大，偶像崇拜可預(yù)測(cè)崇拜性消費(fèi)（β=0.16，p<0.00），故假設(shè)1得到驗(yàn)證。

以孤獨(dú)感為因變量，方程2的結(jié)果顯示，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生而言，他們的偶像崇拜能夠影響孤獨(dú)感，偶像崇拜對(duì)孤獨(dú)感有顯著正向影響（β=0.09，p<0.01）。故假設(shè)2得到驗(yàn)證。

方程3同時(shí)將孤獨(dú)感、偶像崇拜引入分析， 結(jié)果顯示，90后新生代的孤獨(dú)感（β=-0.05，p=0.26）對(duì)崇拜性消費(fèi)的影響不具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，故假設(shè)3不成立。而偶像崇拜（β=0.16，p<0.01）在引入孤獨(dú)感因素之后，依然對(duì)崇拜消費(fèi)有顯著的正向影響。因此，孤獨(dú)感在當(dāng)代大學(xué)偶像崇拜與崇拜性消費(fèi)之間的起部分中介作用。故假設(shè) 4部分成立。因此，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生而言，偶像崇拜會(huì)促進(jìn)崇拜性消費(fèi)的傾向和引發(fā)孤獨(dú)感，從而再次刺激崇拜性消費(fèi)的發(fā)生。

3.結(jié)論與啟示

本文研究的結(jié)果顯示，偶像崇拜對(duì)當(dāng)代大學(xué)生崇拜消費(fèi)有著直接的影響，且會(huì)影響他們的崇拜性消費(fèi)行為，但在分析的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了掩蔽效應(yīng)，但由于結(jié)果并不顯著，使得結(jié)論和假設(shè)的內(nèi)容不一致，孤獨(dú)感并不一定導(dǎo)致崇拜消費(fèi)行為，甚至可能在一定程度上抑制了崇拜消費(fèi)行為。