夜經(jīng)濟(jì)：撞透城市黑白之墻

博士生導(dǎo)師

一個(gè)月前，央行發(fā)布降準(zhǔn)的新規(guī)。這一次降準(zhǔn)力度著實(shí)不小，預(yù)計(jì)將會(huì)釋放千億元的長(zhǎng)期資金，這將會(huì)降低企業(yè)的融資成本，給實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新的活力。除了通過貨幣政策來激活經(jīng)濟(jì)外，現(xiàn)在也有不少人關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域有什么新的增長(zhǎng)點(diǎn)和機(jī)遇。刺激消費(fèi)內(nèi)需，顯然是提振經(jīng)濟(jì)的重要方向。

在這方面，有一個(gè)領(lǐng)域最近格外受重視，就是夜間經(jīng)濟(jì)：全國(guó)至少13個(gè)省市，都出臺(tái)了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的措施，他們要爭(zhēng)相撬動(dòng)這塊蛋糕。已經(jīng)有不少地方推出了夜晚燈光秀、夜宿博物館海洋館、深夜食堂特色餐飲街區(qū)、夜場(chǎng)旅游等娛樂活動(dòng)。國(guó)務(wù)院還下發(fā)了一份促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的文件，其中專門有一條意見，就是活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。

夜間經(jīng)濟(jì)不簡(jiǎn)單

現(xiàn)在的年輕人，工作時(shí)間越來越長(zhǎng)，壓力越來越大，到了晚上有強(qiáng)烈的解壓和放松的需求。下了班跟朋友一起聚餐，到酒吧喝個(gè)小酒，唱個(gè)KTV，這是年輕人的常態(tài)。不過，要搞夜間經(jīng)濟(jì)，真是多開發(fā)一些夜間娛樂活動(dòng)，再加上延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間嗎？

沒這么簡(jiǎn)單。最近一段時(shí)間，我看了不少國(guó)外城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)。要想讓夜間經(jīng)濟(jì)紅火起來，娛樂活動(dòng)和娛樂場(chǎng)所當(dāng)然必不可少，但基礎(chǔ)設(shè)施和管理機(jī)制同樣重要。

先問一個(gè)問題：是什么讓消費(fèi)者愿意晚上出門消費(fèi)？是因?yàn)橛芯W(wǎng)紅店可以打卡？或者是有吸引人的演出？社會(huì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)吸引人的首要條件是社會(huì)安全。

往大了說，整個(gè)城市治安好、犯罪率低，居民哪怕只是出門跑個(gè)步，或者是去便利店買點(diǎn)兒東西，都要有安全感。往小了說，一個(gè)人愿意出門聽演唱會(huì)，或者看一場(chǎng)球賽，肯定也都希望在夜生活結(jié)束之后，有安全可靠的公共交通把自己送回去。如果沒有公共交通，只能打黑車的話，很多人，尤其是女孩子肯定會(huì)覺得不安全，之后可能都不愿意出門了。

所以說，不少城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都是建立在夜間公共交通發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，這為公眾的安全和便捷出行都提供了保障。

拿倫敦來說，倫敦堪稱夜間經(jīng)濟(jì)的鼻祖，因?yàn)橐归g經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念最早就是倫敦提出來的。在過去12年中，夜間經(jīng)濟(jì)為倫敦至少提供了10萬個(gè)新的就業(yè)崗位。2017年，夜間經(jīng)濟(jì)占了英國(guó)GDP的6%，已經(jīng)成了英國(guó)的第五大產(chǎn)業(yè)。

倫敦采取了什么樣的交通措施，配合夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展？首先是設(shè)立了夜間公交線路。倫敦的公交車很出名，可以說是倫敦的符號(hào)。公交線路非常豐富，有675條，其中的52條是夜間線路。這些夜間公交除了為上夜班的人服務(wù)，另一個(gè)重要作用，就是送享受完夜生活的人回家。

隨著倫敦的城市規(guī)模越來越大，光靠公交車已經(jīng)不能滿足夜間經(jīng)濟(jì)的需求。2016年，倫敦政府推出了地鐵在周五和周六晚上的通宵服務(wù)。到了今天，倫敦的11條地鐵線路中，已經(jīng)有5條實(shí)現(xiàn)了周末通宵運(yùn)營(yíng)。倫敦交通局還計(jì)劃在未來的5年內(nèi)，開通更多的夜間地鐵線路。

民間管理者

在過去的經(jīng)驗(yàn)里人們看到，夜間經(jīng)濟(jì)往往會(huì)帶來一些不那么受待見的副產(chǎn)品：比如燈光秀造成光污染，通宵營(yíng)業(yè)的娛樂場(chǎng)所產(chǎn)生噪音擾民，等等。

2003年，荷蘭的阿姆斯特丹曾任命了一位夜間市長(zhǎng)。這位夜間市長(zhǎng)設(shè)立的目的，就是去充當(dāng)政府、商家和當(dāng)?shù)鼐用裰g的潤(rùn)滑劑。他由公眾和專家公票選出來，受雇于阿姆斯特丹的市長(zhǎng)基金會(huì)。這個(gè)基金會(huì)一半的資金來自政府，另一半來自要在夜間營(yíng)業(yè)的商家。

阿姆斯特丹是歐洲著名的不夜城，夜總會(huì)必須在凌晨四五點(diǎn)左右的時(shí)候清場(chǎng)。凌晨4點(diǎn)，一撥人剛蹦完迪，興奮得不得了，然后被夜總會(huì)趕出來，有打車的、有聊天的，總是制造噪音擾民。

于是，這位夜間市長(zhǎng)選擇了遠(yuǎn)離市區(qū)的10個(gè)夜總會(huì)，給這些夜總會(huì)頒發(fā)24小時(shí)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，把一部分人從市區(qū)疏散到了郊區(qū)。夜總會(huì)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間延長(zhǎng)了，人們不必在凌晨4點(diǎn)集中離開，開始分撥次選擇自己喜歡的時(shí)間離開。人流穩(wěn)定，擾民的現(xiàn)象也自然減少。

這位夜間市長(zhǎng)還在鬧市區(qū)出臺(tái)了一些其他舉措。比如在周五和周六的晚上，他號(hào)召20位左右的廣場(chǎng)管家，在阿姆斯特丹的街上通宵巡邏。這些管家會(huì)和享受夜生活的人聊天，溫和地提醒他們不要擾民。另外，他們還推出了一個(gè)APP，如果居民反饋有擾民的情況，廣場(chǎng)管家就會(huì)收到提醒，開始著手處理。

通過設(shè)立這種民間夜間市長(zhǎng)來管理夜間經(jīng)濟(jì)的方法，中國(guó)也在慢慢嘗試中。今年7月，北京商務(wù)局出臺(tái)的一份文件中，也提出了要鼓勵(lì)企業(yè)成立商會(huì)，來實(shí)現(xiàn)自我管理。而且對(duì)于這種夜間管理者，北京市還取了一個(gè)更貼切、更文藝的名字，叫作“掌燈人”。

是經(jīng)濟(jì) 更是信心

現(xiàn)在一提到夜間經(jīng)濟(jì)，不少城市仍然在線下消費(fèi)發(fā)力，比如增加夜場(chǎng)秀、夜間網(wǎng)紅店打卡、餐飲一條街，等等。其實(shí)，中國(guó)有一個(gè)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，那就是線上消費(fèi)特別發(fā)達(dá)。像外賣經(jīng)濟(jì)，就可能成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充，讓夜間娛樂活動(dòng)的消費(fèi)更加便捷和多元。

前段時(shí)間，餓了么口碑公布了各個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)，其中有一項(xiàng)數(shù)據(jù)，就是在今年的1月到7月統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從晚上10點(diǎn)到第二天早上9點(diǎn)期間，全國(guó)酒吧的非餐飲訂單高達(dá)24%，就是消費(fèi)者在夜店、live house或者是KTV享受夜生活的時(shí)候，會(huì)通過外賣去滿足一些額外的需求。

這場(chǎng)景其實(shí)很好理解：在一個(gè)live house中喝著酒聽著音樂的年輕人，這時(shí)候突然想來包煙抽，或者想吃點(diǎn)兒喜歡的零食。如果離開現(xiàn)場(chǎng)去買，就掃興了，最好的方法就是叫外賣。

夜生活中還存在一些平時(shí)不容易被察覺的剛需，也可以通過外賣來解決。比如喝酒之后需要醒酒藥，蹦完迪之后需要隱形眼鏡護(hù)理液、卸妝水等。這些需求只要能被外賣滿足，消費(fèi)者自然愿意在手機(jī)上下單，讓自己更專心地享受夜生活——在外賣經(jīng)濟(jì)里，藏著夜間經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，這也算是夜間經(jīng)濟(jì)的中國(guó)特色。

消費(fèi)者愿意選擇在夜晚出去玩，這背后其實(shí)隱藏了三個(gè)前提，就是有得玩、玩得好和玩得安全。這也說明了一件事，就是夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，其實(shí)是人們對(duì)于整個(gè)社會(huì)的信心。