讓大數(shù)據(jù)多維度發(fā)聲
——廣播大數(shù)據(jù)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與對(duì)策

張建亞 安徽廣播電視臺(tái)

一、廣播大數(shù)據(jù)新聞節(jié)目現(xiàn)狀

(一)成體系的節(jié)目較少，新聞報(bào)道所占篇幅較少

據(jù)了解，目前我國省級(jí)廣播中，以大數(shù)據(jù)新聞為主開設(shè)的欄目較少。筆者所在的安徽新聞綜合廣播(安徽之聲)于2015年1月，開設(shè)了大數(shù)據(jù)欄目《新聞數(shù)據(jù)酷》，每周兩期，每期15分鐘，邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜?、知名媒體人，盤點(diǎn)財(cái)經(jīng)、樓市、微博指數(shù)、閱讀指數(shù)等信息。廣播(音頻)數(shù)據(jù)節(jié)目(欄目)無論是選擇的豐富性，還是成體系的節(jié)目，都無法相提并論。

其次是在日常的新聞報(bào)道中，由于廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，廣播數(shù)據(jù)新聞報(bào)道也相對(duì)較少，尤其是廣播記者、編輯，在處理數(shù)據(jù)新聞的過程中，會(huì)主動(dòng)規(guī)避相關(guān)數(shù)字，減少數(shù)字新聞的播報(bào)時(shí)間。以安徽新聞綜合廣播為例，2018年1-6月，大數(shù)據(jù)新聞?wù)急炔怀^20%。

(二)單一聲音傳播方式，可視化轉(zhuǎn)化難度大

從傳播介質(zhì)來說，大數(shù)據(jù)新聞，在報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上天然的具有可視化的傳播優(yōu)勢(shì)，可以通過文字、圖表、視頻等方式，直觀的呈現(xiàn)在受眾面前。

對(duì)于可視化來說，廣播具有天然的劣勢(shì)，單一聲音傳播的方式，決定了廣播大數(shù)據(jù)新聞不可能具有多樣化的表達(dá)，更不可能給受眾一目了然的直觀感受，這在一定程度上限制了廣播大數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容選擇，如果廣播不加以選擇，原樣照播，除了受眾對(duì)新聞的理解有所偏差，也容易造成收聽疲勞。畢竟，單純的數(shù)字新聞，是缺乏新鮮感和吸引力的。

(三)采編流程不同、專業(yè)采編人才缺乏

大數(shù)據(jù)新聞的采制、播出，和以往采編流程不同，是建立在數(shù)據(jù)為核心的基礎(chǔ)上，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，尋找最有價(jià)值的新聞點(diǎn)，通過易于理解或者可視化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，需要記者具有獨(dú)特的新聞價(jià)值判斷能力和邏輯分析能力，這對(duì)采編人員的個(gè)人能力提出了極高的要求，不僅要能采寫，還要具備聲音呈現(xiàn)、通過新媒體平臺(tái)推送或者制作視頻同步推出等能力。目前，能夠具備這種全媒體能力的記者相對(duì)較少，考慮到投入產(chǎn)出效應(yīng)，目前大數(shù)據(jù)新聞采寫較少的現(xiàn)狀，也就不難理解了。

二、應(yīng)對(duì)策略：讓大數(shù)據(jù)多維度發(fā)聲

(一)數(shù)據(jù)不能簡(jiǎn)單數(shù)字化

數(shù)據(jù)(data)這個(gè)詞在拉丁文里是“已知”的意思，也可以理解為“事實(shí)”。隨著時(shí)代的發(fā)展，在今天，數(shù)據(jù)代表著對(duì)事物的描述，不僅僅是一種記錄，還可以打散了重新組合。對(duì)于大數(shù)據(jù)新聞而言，不能簡(jiǎn)單的理解為數(shù)字化，應(yīng)該是在數(shù)字基礎(chǔ)上，對(duì)新聞事實(shí)的融合表達(dá)。

(二)按照受眾興趣點(diǎn)重組數(shù)據(jù)

以往大數(shù)據(jù)新聞，不夠吸引受眾的一個(gè)重要方面，就是沒有能夠按照受眾感興趣的新聞點(diǎn)，來重組數(shù)據(jù)，而只是羅列、堆砌數(shù)字，在一堆的新聞數(shù)字面前，受眾理解能力跟不上，興趣點(diǎn)沒抓住，自然導(dǎo)致對(duì)此類新聞不感興趣。

2018年婦女節(jié)前一天，安徽新聞綜合廣播發(fā)布數(shù)據(jù)新聞《2018女性消費(fèi)趨勢(shì)分析，成熟女性最舍得為自己“出手”》，分析了內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近2.5萬億元，并從消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)類目、人氣單品等層面，對(duì)女性經(jīng)濟(jì)做了詳盡分析，選擇了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)和報(bào)道角度，這篇報(bào)道在新媒體平臺(tái)得到不少女性朋友的點(diǎn)贊，留言。

(三)宏觀新聞的本地化表達(dá)

大數(shù)據(jù)新聞，往往具有海量的數(shù)據(jù)樣本，數(shù)據(jù)的發(fā)布，也多是從全國角度作為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于廣播來說，如何在其中挖掘和本地有關(guān)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行重新采寫，才能更大程度上吸引本地受眾。

例如：高德發(fā)布2018春運(yùn)出行大數(shù)據(jù)，記者在其中找到了一個(gè)和本地化有關(guān)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)——合肥“空城”指數(shù)排名全國第三，以此為導(dǎo)語和由頭，吸引受眾關(guān)注貼近性強(qiáng)的新聞，進(jìn)而一層一層深入，帶出全國各地有特點(diǎn)的數(shù)據(jù)。

(四)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)新聞人才

大數(shù)據(jù)新聞的采寫，對(duì)記者、編輯(包括新媒體編輯)的業(yè)務(wù)能力提出了較高的要求，需要從新聞采訪的前端開始發(fā)力，具備熱點(diǎn)搜尋、數(shù)據(jù)分析、可視化視角表達(dá)等能力。從各地廣播記者的現(xiàn)有綜合素質(zhì)來說，尚不能完全勝任此項(xiàng)工作。如果想要在廣播大數(shù)據(jù)新聞上大有所為，需要對(duì)現(xiàn)有的采編人員進(jìn)行多方面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引入相關(guān)專業(yè)人員，使得大數(shù)據(jù)新聞人才隊(duì)伍呈現(xiàn)梯隊(duì)化發(fā)展格局。

(五)采編流程再造，以可視化帶動(dòng)互動(dòng)性

廣播大數(shù)據(jù)新聞，對(duì)新聞生產(chǎn)全鏈條提出了新的課題。采編流程再造，對(duì)于媒體來說，意味著全新的新聞生產(chǎn)模式的全面改革。記者和編輯，既能夠具備采集視頻、音頻、圖像、文字，也能夠處理這些素材，形成多樣化的媒體產(chǎn)品，在多平臺(tái)播發(fā)，讓新聞采編流程復(fù)合化、新聞產(chǎn)品也由過去相對(duì)單一的文字或圖片，向音視頻及全媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

安徽新聞綜合廣播從2017年上半年開始，推出全媒體大數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《大數(shù)據(jù)里有乾坤》，通過新聞?dòng)^點(diǎn)趣味表達(dá)、聲音、圖文輔助，用戶參與等模式，迅速吸引了一批粉絲。這樣的流程再造，以可視化帶動(dòng)互動(dòng)性，綜合運(yùn)用多種刺激手段，增加用戶黏性，鼓勵(lì)用戶“多、快、好、省”的貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，反哺了大數(shù)據(jù)新聞采編前端。

三、結(jié)語

作為新聞行業(yè)從業(yè)者，我們相信，未來數(shù)據(jù)新聞將以海量的形式呈現(xiàn)在我們面前，從大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展來說，一切才剛剛開始。只有更加努力、專注地關(guān)注行業(yè)發(fā)展變化的趨勢(shì)，并且根據(jù)新聞規(guī)律來為聽眾和用戶提供更多有價(jià)值的資訊，廣播大數(shù)據(jù)新聞才能迎來春天。