食品類平面商業(yè)廣告的視覺表現(xiàn)

平面商業(yè)廣告是商品與消費(fèi)者進(jìn)行信息傳遞和溝通的重要媒介，在當(dāng)下競爭愈發(fā)激烈的食品類商業(yè)空間，食品類平面商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)具有更好的定位和創(chuàng)意，通過個(gè)性獨(dú)特、構(gòu)思巧妙的視覺表現(xiàn)，以擴(kuò)大市場份額。

圖1為七喜飲料廣告作品。每當(dāng)夏天來臨，便是各種飲料品牌“神仙打架”的時(shí)候，在當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)包裝顏值執(zhí)念越來越重的時(shí)代背景下，瓶身營銷成為產(chǎn)品營銷的流行方式，飲料除了獨(dú)特的味道之外，也需要?jiǎng)e出心裁的外形包裝設(shè)計(jì)，以激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。為了達(dá)到這一目的，七喜飲料廣告包裝在圖形與色彩上都作出了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，絢麗奪目的色彩和創(chuàng)意十足的圖形，以不動(dòng)聲色的視覺效果吸引著消費(fèi)者的目光。在圖形創(chuàng)意上，注重廣告要素的內(nèi)在聯(lián)系，將冰塊、橘子、蘋果、產(chǎn)品文字進(jìn)行創(chuàng)意組合，運(yùn)用同形異構(gòu)的方法創(chuàng)造出抽象圖形，將廣告主體以消防栓的形態(tài)出現(xiàn)，促使消費(fèi)者聯(lián)系具體形象進(jìn)行聯(lián)想，增強(qiáng)視覺上的美感，達(dá)到“望梅止渴”的效果；在圖形構(gòu)圖上，把傳遞信息功能放在首位，將七喜飲料主體放在畫面視覺中心位置，采用體現(xiàn)飲料色香味俱全的肌理效果，并在版面適當(dāng)留出空白，既豐富了廣告設(shè)計(jì)的語言，同時(shí)也使得整個(gè)畫面更為簡潔完整；在顏色的使用上，廣告主體選用黃色、綠色以及紅色，給人以熱情和清爽的感覺，輔助以與廣告主體呈互補(bǔ)色的紅色，運(yùn)用色彩的各種對(duì)比呈現(xiàn)獨(dú)具特色的廣告效果，讓廣告畫面具有運(yùn)動(dòng)感及合理色彩光線變化，帶給消費(fèi)者鮮明歡快的心理體驗(yàn)。

圖2為“稻香村”糕點(diǎn)平面廣告。在食品市場競爭加劇的時(shí)代，為了取得好的銷量與口碑，平面廣告設(shè)計(jì)成為宣傳商品的重要突破口。大多數(shù)食品廠商會(huì)根據(jù)潛在客戶的視覺與心理需求，通過巧妙的安排與配置相關(guān)要素，使食品與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品信息說明與營銷的目的。稻香村糕點(diǎn)平面廣告設(shè)計(jì)與禮儀、節(jié)慶、家庭等文化密不可分，整體給人一種溫馨舒適的家庭氣氛，使消費(fèi)者在享受精致味道的同時(shí)也感受到傳統(tǒng)文化的滋潤。在構(gòu)圖上解決好圖形、色彩以及文字的關(guān)系，運(yùn)用水彩的創(chuàng)作技巧，采取較飽滿的構(gòu)圖方式，減少視覺上的沖突，將完整的餐桌一分為二，傳達(dá)出超越食物之外的思念家鄉(xiāng)的感情，將思鄉(xiāng)情表達(dá)得淋漓盡致，在色彩上注重色彩運(yùn)用的對(duì)比與均衡特性，根據(jù)表現(xiàn)主題和表達(dá)含義選用低對(duì)比度、低飽和度的色彩，傳達(dá)淡淡的溫情和離家思念，產(chǎn)生出一種更深層次的審美愉悅，進(jìn)而使消費(fèi)者感受到濃濃的鄉(xiāng)情與思念家人的情緒，通過誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴達(dá)到營銷的目的。

圖2 “稻香村”糕點(diǎn)平面廣告