廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究

郭鈺 劉江

摘 要：目前，我國的媒體環(huán)境在不斷變化，信息時代的到來為廣播媒體提供了機遇，也給廣播媒體帶來了挑戰(zhàn)。因此，本文將對目前廣播新聞的現(xiàn)狀進行分析，并提出一些媒體推廣的新方法和可能的發(fā)展選擇。

關(guān)鍵詞：廣播新聞節(jié)目;新媒體推廣;策略探究

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0078-02

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播媒體的頻率數(shù)量正在迅速增加，因此廣播媒體更加注重節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。此外，創(chuàng)新節(jié)目模式和改進節(jié)目制作是所有廣播媒體提高節(jié)目收視率和增加廣告收入的重要任務。新聞是廣播媒體的一種重要形式，自改革開放以來，廣播媒體的主要模式一直是主持人、欄目和直播，豐富了人們的生活。但是目前，那里的媒體之間的競爭不斷會加劇，且與媒體接觸到人們習慣和消費特征，觀眾的信息已經(jīng)發(fā)生很大變化，因此，必須對廣播媒體進行創(chuàng)新。

一、廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞節(jié)目對廣播電臺至關(guān)重要。目前，社會上的信息正在迅速變化，在與報紙、電視和網(wǎng)絡的競爭中，廣播媒體必須利用其速度、及時性和存在性。與此同時，廣播記者必須迅速作出反應，改善他們的信息，贏得更多聽眾的認可。目前，信息的傳播仍然存在問題。

首先，如今的信息傳播速度不夠快，無線電信息以其速度而聞名，但事實并非如此。其次，傳播的信息太過于被動。廣播新聞過于被動。好的錄音報道吸引人，人們聽到不同的想法，積極聯(lián)系電視節(jié)目，提出意見、感受和新的線索。然后根據(jù)記者提供的情況進行攻擊，成為后續(xù)報道或新的報道。再次，廣播新聞缺乏生動性。目前，許多廣播新聞報道都涉及一個大主題，但反映不大，那么，也就是說目前的廣播新聞內(nèi)容單一，有待創(chuàng)新。最后，廣播信息媒體的運作存在一些問題。例如，新聞媒體發(fā)現(xiàn)新聞事件的速度較慢，但是新聞媒體的特點一直是速度快，因此實際情況與行業(yè)的特點有所不同。電臺廣播節(jié)目制作中缺乏主動性，不能更好的吸引人們的注意。[1]

二、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

在新媒體的幫助下，人們獲取信息的渠道越來越多，并且這使得人們在新聞媒體當中的選擇可以更加的主動，相關(guān)的形式也更加的多元化，同時具有更多的特點，在當前的市場格局當中廣播媒體想要采取一定的方式吸引聽眾的注意力，不斷地拓展自身的發(fā)展空間，那么就一定要將和別的媒體區(qū)分出自身的特點以及優(yōu)勢，聲音的傳播是廣播媒體的主要傳播的形式，在進行新聞傳播的時候肯定具有一定的感性。在發(fā)展的過程當中，廣播新聞媒體想要取得進步，那么就需要以強大的技術(shù)手段作為支撐，與此同時，還需要積極的將更加先進的社會理念作為吸收，將更加傳統(tǒng)的節(jié)目觀念，以及相關(guān)的理念拋棄，更新節(jié)目的制作理念，從而進行創(chuàng)新，提高廣告節(jié)目的質(zhì)量，與從同時，還需要將不同的年齡段的聽眾對于節(jié)目的需求進行調(diào)查，滿足這些不同學生的需求，節(jié)目才可以受到更多人的歡迎。這些人員對于節(jié)目的認可，有助于提高節(jié)目的經(jīng)濟效益，提高節(jié)目的價值。這些節(jié)目想要進一步的提高質(zhì)量，還需要加強節(jié)目的策劃，策劃是整個節(jié)目的靈活，所以有關(guān)人員需要采取一定的方式對整個節(jié)目發(fā)展的規(guī)律進行調(diào)查和分析，將節(jié)目的規(guī)律和節(jié)目的策劃發(fā)展，以及觀眾對于節(jié)目的需求多方面的要求進行吻合，從而盡量的提高節(jié)目的質(zhì)量，挖掘出節(jié)目內(nèi)在的真正價值，以良好的節(jié)目素材幫助廣播節(jié)目的播出。這些廣播節(jié)目在播出的過程當中，要表現(xiàn)出節(jié)目的本質(zhì)，這樣節(jié)目所形成的傳播能力和感染的能力才會更強，對整個社會產(chǎn)生正能量的引導。

三、新媒體對傳播信息的影響

廣播新聞與新媒體相比，不難看到新媒體的巨大優(yōu)勢而新媒體的優(yōu)勢對新聞界廣播造成沖擊。

首先，新媒體傳播信息的速度比廣播快。迅速傳播信息是一個長期的優(yōu)勢，新聞媒體廣播相比其他報紙和電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體信息傳播具有了新的活力，有效壓縮時間和空間傳播信息，甚至以超音速技術(shù)設備，以便更快地傳播。其次，通過新媒體更容易獲得信息，廣播信息媒體主要是廣播，它收聽覆蓋特定區(qū)域的有限頻率，并且僅允許聽眾通過媒體接收信息。相反，諸如計算機和手機之類的新媒體使公眾可以隨時隨地接收和傳播信息。最后，新媒體用戶的互動和體驗更為普遍，換句話說，它是由廣播機構(gòu)廣播到接收站，而節(jié)目則是從一個時期廣播到另一個時期，受眾僅限于被動收聽，無法確定廣播信息的內(nèi)容和時間，而新媒體并非如此。信息和網(wǎng)絡技術(shù)可以為公眾提供圖片、音頻和視頻等信息，在交互過程中豐富并改善了用戶體驗，進而信息交換，使得人們的生活方式變得更加有趣。在這方面，廣播和電視必須結(jié)合新媒體的長處，扭轉(zhuǎn)其弱點，以便有秩序地發(fā)展。

四、廣播新聞在新媒體中的發(fā)展

（一）發(fā)表獨家意見，提供優(yōu)質(zhì)信息

在現(xiàn)代社會中，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播時應重視新媒體，不斷采用新技術(shù)并將其納入發(fā)展過程，這也是廣播發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。盡管新媒體的發(fā)展給廣播的發(fā)展帶來了一定的沖擊，但是廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，不斷吸收新思想，引進新技術(shù)和新技術(shù)，以不斷豐富節(jié)目形式并促進節(jié)目創(chuàng)新。

在新聞節(jié)目中并不缺乏信息，而問題是復雜的信息導致所耗時間較長所導致對傳播的信息更加苛刻和準確。一方面，表達觀點和態(tài)度的信息是高質(zhì)量的，并且信息的價值主要體現(xiàn)在觀點和態(tài)度上，因此在新媒體中傳播信息必須高度重視信息的表達和使用價值。在新媒體時代，向媒體獨家解讀，更有權(quán)威的評論，比如廣播電視新聞應該在第一時間、新聞資訊和深度加工聽眾的信息更加完整，可以更好地引導公眾輿論動態(tài)與廣播媒體的互動和碰撞。另一方面，碎片化文化的現(xiàn)象對傳播的信息提出了質(zhì)疑。碎片文化指的是一個數(shù)字世界，在這個世界里，空間和容量是無限的，無數(shù)關(guān)于碎片的信息涌向人們，并一直充滿。這種現(xiàn)象發(fā)生在一個快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們通過分散的空閑時間獲取、分享、表達和出現(xiàn)在新媒體上。因此，廣播信息媒體必須發(fā)揮整合作用，將看似混亂的信息組織成高質(zhì)量的信息，并為聽眾提供高質(zhì)量的信息服務。

（二）利用新媒體豐富信息

新媒體根據(jù)其技術(shù)特點建立了廣泛的信息基礎，由此產(chǎn)生的大量信息的好處對新廣播電臺來說是重要的，但也為它們的發(fā)展提供了良好的機會。當然，傳播技術(shù)的迅速發(fā)展和無盡新媒體的出現(xiàn)，新聞廣播依舊是觀眾的需求。

第一是利用新媒體獲取信息。新媒體以及用戶友好和互動的在線方式呈現(xiàn)關(guān)于我們的信息，同時也承載著大量的信息，如微博、帖子、評論都包含信息元素。就廣播信息媒體而言，它們尋找并檢查所包含的有價值的信息，以便一旦這些信息變得豐富和完整，就可以形成這些信息。這些報道在廣泛傳播后，成為公眾輿論的新熱點。在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息已經(jīng)是一種相當普遍的做法，傳播的信息對聽眾來說是非常豐富的。[3]第二，利用新媒體的社交工具，擴大廣播報道的范圍，提高廣播報道的有效性。特別是收音機，新聞媒體為了節(jié)省時間成本大打定向訪談，可以利用電子互動社區(qū)等互動媒體、電子郵件、QQ和微信，并提供必要的資料以及充實的內(nèi)容實現(xiàn)難以達到的目標。第三，將新媒體視為補充信息的來源。當廣播新聞媒體報道某一主題或事件時，可以使用博客、音頻、視頻、大眾信息等來補充和豐富新聞主題和事件，大大提高廣播新聞的完整性和及時性。

（三）深度優(yōu)化電臺新聞審查工作

在新媒體的背景下，重點應該是建立一個評論團隊，并定期建立專門的智庫，使評論更加深刻、深入和原創(chuàng)。其主要原因是廣播評論仍然受到個案理論的限制，不滿足于報道個別事件，也不考慮哲學含義。此外，分發(fā)的新聞評論時間有限，只能按要求分發(fā)。更重要的是，廣播電臺要豐富自己的批評媒體資源，加強評論員隊伍，擴大社交網(wǎng)絡，優(yōu)化新媒體下的批評媒體工作。

從廣播新聞的角度來看，新媒體化不僅是一種多元化的信息傳播方式，也是一種不可避免的改變媒體整體運作方式的趨勢。在新媒體的背景下，廣播媒體要想進一步提高廣播新聞節(jié)目的傳播效率，就必須面對新媒體的沖擊，掌握主動權(quán)，積極改革廣播新聞節(jié)目。

（四）加強對編排的重視程度

在媒體整合領(lǐng)域，不同媒體之間的競爭越來越激烈。他們只能通過制作符合公眾品味和創(chuàng)造力的節(jié)目在激烈的競爭中脫穎而出，新聞的編排不僅是信息傳播的重要組成部分，而且是媒體表達其對信息態(tài)度的重要手段。廣播消息是通過聲音廣播的，易變聲音的特性使廣播消息變得困難。因此，在新聞傳播中要注意節(jié)目安排，以便向受眾提供有效的信息。

無論如何，新聞節(jié)目都應該采用創(chuàng)新手段進行編排，這樣可以顯著提高節(jié)目的可聽性，軟硬新聞穿插的板塊式播報使節(jié)目更加生動活潑，而現(xiàn)場聲音的使用常常使節(jié)目真實可信。在新媒體的影響下，廣播新聞節(jié)目要想在競爭中脫穎而出，就必須提高節(jié)目的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和豐富節(jié)目形式，充分發(fā)揮廣播本身的優(yōu)勢，同時，善于使用新技術(shù)和新手段，善于利用新媒體為程序添加磚塊，從而使程序的形狀更加豐富。

五、結(jié)語

廣播新媒體是社會上重要的信息來源。在社會環(huán)境的影響下，媒體應不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和建設發(fā)展中找到自身發(fā)展來說，不斷積極溝通與社交新媒體，利用其獨特的優(yōu)勢，讓聽眾聽到的電臺行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在激烈競爭的形勢下，要贏得聽眾的關(guān)注必須充分了解聽眾需求，以服務聽眾為本位，了解聽眾的收聽習慣，有針對性地對節(jié)目進行相應調(diào)整，從而提高節(jié)目整體的綜合實力。

參考文獻：

[1]李彬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].新聞世界，2015（1）：42-43.

[2]張霰.淺談廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段[J].新聞研究導刊，2015（6）：68.

[3]王曉峰.加強新聞立臺的制度安排、建設和創(chuàng)新[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2011（4）：15-19.