融媒體新時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展新突破

巫婉婷

【摘要】信息時(shí)代的到來，對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的影響，對現(xiàn)有的廣播新聞傳播產(chǎn)生了很大的沖擊，主要的傳播途徑發(fā)生了很大的變化，這是對傳統(tǒng)媒體的極大創(chuàng)新，也促使傳統(tǒng)的廣播節(jié)目必須要尋求新的突破點(diǎn)。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容在新媒體中具有非常重要的作用，所以廣播節(jié)目要從當(dāng)前的時(shí)代趨勢出發(fā)，在大格局下實(shí)現(xiàn)節(jié)目的突破，多角度、寬領(lǐng)域地挖掘與廣播節(jié)目發(fā)展的機(jī)會(huì)，及時(shí)傳播具有創(chuàng)新性的本土新聞資訊，打造立體、多樣、多渠道的傳播途徑，迎合受眾需求，獲取更多聽眾眾的喜愛和支持。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王;廣播節(jié)目;突破

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）016-099-03

In the new era when content is king， how can radio programs seek new breakthroughs

Wu Wanting

（Meizhou Radio and Television Station， Meizhou 514000， Guangdong）

The arrival of the information age has had a great impact on people's production and life， and has had a great impact on the existing broadcast news communication. The main communication channels have undergone great changes， which is a great innovation to the traditional media， and also urges the traditional radio programs to seek new breakthrough points. Today's society is an era when content is king， and content plays a very important role in new media. Therefore， radio programs should start from the current trend of the times， make breakthroughs in programs under the big pattern， explore opportunities for the development of radio programs from multiple angles and in a wide range， disseminate innovative local news information in a timely manner， and create three-dimensional， diverse and multi-channel communication channels to meet the needs of audiences and gain more love and support from audiences.

Key words： content is king; Radio programs; Breakthrough

近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)智能終端技術(shù)的發(fā)展，使得我國網(wǎng)民的規(guī)模越來越大，網(wǎng)民的數(shù)量越來越多，網(wǎng)絡(luò)對于各領(lǐng)域的影響也越來越大。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展之下，廣播新聞的傳播途徑也在不斷地增多，不僅對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，同時(shí)對各領(lǐng)域的發(fā)展也提出了新的要求。廣播作為信息傳播的重要媒介，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代及新媒體的沖擊下，發(fā)展前景不容樂觀，必須要從形式及內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是在當(dāng)前內(nèi)容為王的時(shí)代，更應(yīng)該大膽嘗試，勇敢創(chuàng)新，探索出一條可以讓節(jié)目屹立不倒的方式方法，努力搶占市場份額，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的突破性發(fā)展。

1. 融媒體時(shí)代廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)新突破的必要性分析

1.1 與廣播傳媒業(yè)的發(fā)展需求相吻合

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，媒體行業(yè)的發(fā)展以內(nèi)容為主，也稱之為內(nèi)容為王的時(shí)代，所以廣播節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)新的突破，必須要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，用內(nèi)容去吸引受眾群體，緊跟時(shí)代的趨勢，順應(yīng)時(shí)代的趨勢，將廣播節(jié)目的內(nèi)容與新時(shí)代、新媒體的發(fā)展融為以整體，提升廣播傳媒的影響力、公信力以及感染力，使廣播節(jié)目內(nèi)容與受眾群體產(chǎn)生思想及情感上的共鳴，引導(dǎo)人民群眾如何樹立正確的道德觀念、價(jià)值理念等，積極傳播正能量，使正能量的主旋律更加高漲。線下全媒體融合互動(dòng)通過廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、微信等媒介進(jìn)行廣泛宣傳，并舉行一系列的公益活動(dòng)等。使得節(jié)目內(nèi)容互動(dòng)性、可聽性不斷增強(qiáng)。廣播是社會(huì)的主流媒體之一，內(nèi)容為王的時(shí)代，廣播節(jié)目的新突破必須要與時(shí)代高效地融合在一起，大膽嘗試，積極創(chuàng)新，敢于突破自己，砥礪前行。但媒體融合是一項(xiàng)相對復(fù)雜的事情，要從內(nèi)容、形式以及服務(wù)等方面進(jìn)行完善，尤其是廣播節(jié)目的內(nèi)容必須要體現(xiàn)時(shí)代性、要符合群眾需求，這樣才能夠更好地適應(yīng)媒體融合的需要。

1.2 與廣播節(jié)目競爭力和傳播力的提升需求相吻合

在新時(shí)代廣播媒體的發(fā)展最核心就體現(xiàn)在競爭力上，而內(nèi)容則是競爭力最重要的一個(gè)部分，而內(nèi)容為王的時(shí)代廣播節(jié)目更是應(yīng)該從這個(gè)角度出發(fā)，不斷地提升節(jié)目的競爭力和傳播力。只有廣播節(jié)目內(nèi)容新穎，符合受眾群體的需求，節(jié)目才會(huì)有競爭力，才會(huì)有吸引力，才能夠提升節(jié)目與受眾群體之間的粘性，這樣節(jié)目內(nèi)容的傳播才有價(jià)值，才會(huì)體現(xiàn)出廣播節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)。

1.3 與特色節(jié)目打造，特色服務(wù)

在新的環(huán)境下，廣播節(jié)目的發(fā)展也要跟隨時(shí)代步伐進(jìn)行創(chuàng)新與改革，融入到其他媒體環(huán)境當(dāng)中去，這樣才能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能夠逐漸地突破行業(yè)限制，從中脫穎而出，做有特色的廣播節(jié)目。近年來媒體發(fā)展大環(huán)境不樂觀，有特色、有自己獨(dú)特的品牌和影響力至關(guān)重要，所以很多電臺開始在資金、人力和物力方面傾盡投入，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，培養(yǎng)明星主持人等，取得了一定的成效。

2. 融媒體時(shí)代廣播節(jié)目新突破的實(shí)現(xiàn)方法

2.1 創(chuàng)新形態(tài)，打破固有內(nèi)容的局限性

廣播節(jié)目被之所以被稱之為節(jié)目，主要是指廣播節(jié)目的各個(gè)形態(tài)，并按照不同的樣式及形態(tài)組合在一起，內(nèi)容不同，功能指向不同，最后所形成的節(jié)目存在著差異化和不同的形態(tài)，外部形式和內(nèi)部結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定。簡單來說，廣播節(jié)目的各個(gè)形態(tài)功能不同，作用不同，但最終都是為廣播節(jié)目提供服務(wù)的，內(nèi)容的差異性是靈魂和精髓。所以，在內(nèi)容為王的時(shí)代，廣播節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展必須要打破固有內(nèi)容的局限性，對內(nèi)容進(jìn)行極大地創(chuàng)新與完善，選擇不同的形態(tài)就要設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容，這樣才能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行量化和分化，才能夠吸引受眾群體的關(guān)注度，提升廣播節(jié)目給受眾群體留下的辨識記憶。

廣播是重要的媒體媒介之一，廣播制作人經(jīng)過不斷地研究與實(shí)踐，能夠?qū)V播中的幾大要素與節(jié)目融合在一起，形成固定的結(jié)構(gòu)和不同的節(jié)目形態(tài)，所以廣播形態(tài)創(chuàng)新也是非常必要的。廣播形態(tài)不是廣播節(jié)目的內(nèi)容，不需要?jiǎng)?chuàng)作，可以看作成一個(gè)模板，而廣播節(jié)目的內(nèi)容則是最重要的，廣播節(jié)目要打造自己特色的內(nèi)容，并將特色的廣播電視節(jié)目做成一個(gè)獨(dú)有的產(chǎn)品。這些廣播節(jié)目成功最重要的原因就是內(nèi)容的及時(shí)性、新穎性和與時(shí)俱進(jìn)性，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展。

從我國廣播節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程來看，經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)代，在經(jīng)歷了復(fù)雜的文化氛圍，而在當(dāng)今商業(yè)化及信息化的沖擊下，人們的思想和意識行為受到了很大的沖擊，廣播魅力也逐漸地消退，人們的消費(fèi)也從原有的需求性消費(fèi)逐漸地?cái)U(kuò)張到欲望性消費(fèi)，新形態(tài)、新內(nèi)容廣播節(jié)目的崛起，迅速地?fù)屨剂耸袌龇蓊~，使得廣播市場迅速分流，越來越多的人參與到廣播互動(dòng)的熱潮當(dāng)中。

廣播節(jié)目形態(tài)的先進(jìn)性與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意之間具有密切的關(guān)系，不同的階段、不同的形態(tài)、不同的創(chuàng)意表現(xiàn)出來后逐漸地形成一定的模式。這種模式是通過節(jié)目的外部環(huán)境、節(jié)目的元素等方式展示出來的，但最核心的仍然是節(jié)目的內(nèi)容。廣播節(jié)目最注重的就是聽眾的，通過聲樂、氛圍的方式將內(nèi)容通過聲音的方式傳遞出來，能夠給人營造一個(gè)不同的聽覺盛宴。其中，草根類型的音樂是對傳統(tǒng)束縛性條例的顛覆和沖擊，幫助釋放壓力，緩解心情。而高娛樂性內(nèi)容的音樂，體現(xiàn)的是一種全新性的時(shí)代潮流，營造了一種與時(shí)俱進(jìn)的氛圍。各類型的廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上的創(chuàng)新，都在逐漸地探索聽眾的心理，探索聽眾的好奇心，使聽眾不僅可以獲取到最新的咨詢，也能從中感受到娛樂感和價(jià)值感。

可見，當(dāng)前廣播節(jié)目在形態(tài)上是有規(guī)律可循，而節(jié)目效果的打造，節(jié)目氛圍的營造，節(jié)目價(jià)值的體現(xiàn)都是通過內(nèi)容來呈現(xiàn)的，吸引了廣大聽眾的注意力，并引起了新一輪的風(fēng)騷。在內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的發(fā)展必須要實(shí)現(xiàn)觀念、內(nèi)容、手段以及技術(shù)的聯(lián)合性發(fā)展，從中探索規(guī)律，需求突破，更好地滿足不同聽眾的需求。

2.2 內(nèi)容為王，拓展聽眾范圍

在當(dāng)今的廣播節(jié)目發(fā)展中，節(jié)目為王的觀念已經(jīng)深入人心，而且廣播制品人和節(jié)目組也身心節(jié)目是流量的根本，節(jié)目要永遠(yuǎn)地排在第一位。但在現(xiàn)實(shí)工作中，廣播節(jié)目制作對于形態(tài)的依賴性是非常強(qiáng)的，他們的認(rèn)知習(xí)慣局限在形態(tài)的創(chuàng)新上，實(shí)際內(nèi)容與形態(tài)是唇亡齒寒的關(guān)系，兩者相互依存，互相作用。因此，新時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展必須要以內(nèi)容為王，創(chuàng)新內(nèi)容，拓展聽眾的范圍，迎合聽眾的需求。

在廣播行業(yè)，內(nèi)容為王并不陌生，是業(yè)內(nèi)近幾年非常流行的短語，但如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王，如何用內(nèi)容去吸引聽眾說法卻很多。一個(gè)相對新穎的廣播節(jié)目形態(tài)對于聽眾的吸引度是很高的，能夠有效地吸引聽眾的關(guān)注，但這并不表示萬事大吉了，想要長久性地獲得聽眾的關(guān)注和信任，贏得聽眾的贊賞，最重要的就是要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，讓聽眾有下一期繼續(xù)等待與關(guān)注的欲望，這樣的節(jié)目才是最吸引上的，也被稱之為內(nèi)容之王?？梢?，內(nèi)容之王已經(jīng)成為了當(dāng)今廣播行業(yè)發(fā)展的一個(gè)非常重要的因素。

在廣播行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，各地方電臺逐漸地崛起，頻道的專業(yè)化與細(xì)分化明顯，節(jié)目的成本、制作風(fēng)險(xiǎn)等都會(huì)新媒體的分流造成了影響，很多廣播節(jié)目內(nèi)容毫無新意，高度重復(fù)。這種人云亦云的發(fā)展風(fēng)氣，對于廣播行業(yè)的發(fā)展造成了很大的阻礙。所以，廣播節(jié)目的建設(shè)與發(fā)展，要意識到安身立命的關(guān)鍵，那就是要讓聽眾聽到時(shí)代的東西，要讓聽眾感受到節(jié)目的靈魂和精髓所在，所以在內(nèi)容為王的時(shí)代，誰的內(nèi)容有流量，誰掌握了安身的根本，誰才能獲取這場游戲最終的勝利。

廣播具有一定的地域局限性，所以廣播內(nèi)容的本土化十分重要，找準(zhǔn)新聞與本土的內(nèi)在聯(lián)系，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)本土化的解讀，是廣播節(jié)目生產(chǎn)的重要方式。

2.3 形態(tài)與內(nèi)容融合，培養(yǎng)聽眾習(xí)慣

在激烈的競爭環(huán)境下，內(nèi)容的同質(zhì)性是非常明顯的，所以形態(tài)創(chuàng)新尤為重要，兩者之間相輔相成，互為促進(jìn)。而隨著行業(yè)發(fā)展競爭越發(fā)激烈，廣播節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新也成為了當(dāng)前急需解決的重要問題。在社會(huì)環(huán)境的不斷變化下，各種各樣的廣播節(jié)目層出不窮，內(nèi)容上也進(jìn)行了極大的創(chuàng)新。而廣播節(jié)目內(nèi)容與形態(tài)的創(chuàng)新，強(qiáng)烈地反應(yīng)出了時(shí)代與社會(huì)的變化，更好地滿足了聽眾群體的需求。

在新媒體時(shí)代人們的收聽習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，車上收聽處于相對平等的態(tài)勢，但居家收聽的比例明顯降低，車主成為了廣播節(jié)目的主陣地。如，晚高峰時(shí)段的《回家路上》節(jié)目，以碎片化分割、小話題切入的方式，通過搭檔主持的直播形式，詼諧風(fēng)趣調(diào)侃熱門話題、分享人氣歌曲，即使路上堵車，回家也快樂的收聽氛圍。所以廣播節(jié)目的創(chuàng)新要從這點(diǎn)出發(fā)，利用好碎片時(shí)間，體現(xiàn)廣播的伴隨性，對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，利用短小精湛的內(nèi)容和節(jié)目形式去吸引聽眾，培養(yǎng)聽眾習(xí)慣。例如，早晚高峰是出車最多的時(shí)間段，也是廣播節(jié)目必爭的時(shí)段，所以要對原有的整段時(shí)間模塊內(nèi)容進(jìn)行重新地編排，縮減時(shí)間，設(shè)立具有個(gè)性化的小欄目，打造特色節(jié)目，更好地滿足利用碎片化時(shí)間收聽廣播的聽眾需求，這樣對于居家大段收聽的聽眾也不會(huì)產(chǎn)生過大的影響。

3. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體對于廣播行業(yè)的發(fā)展是把雙刃劍，搶占了市場份額，分流了廣播聽眾，但也給廣播節(jié)目的發(fā)展提供了非常大的可能性，促使廣播節(jié)目在形態(tài)與內(nèi)容上進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，獲取了更大的發(fā)展空間。因此，未來廣播節(jié)目的發(fā)展必須要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，形態(tài)創(chuàng)新，內(nèi)容與形態(tài)相結(jié)合，更好地滿足聽眾的需求，培養(yǎng)聽眾習(xí)慣，利用好新媒體這個(gè)平臺，提升自身的發(fā)展速度，使廣播節(jié)目依然有所作為。

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