新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

王芳

【摘 要】進(jìn)入新媒體時(shí)代，認(rèn)真做好報(bào)社編輯工作，通過實(shí)施有效的引導(dǎo)策略，進(jìn)一步增強(qiáng)讀者意識(shí)是非常關(guān)鍵且必要的。新媒體時(shí)代讀者意識(shí)的強(qiáng)化培養(yǎng)，需要相關(guān)工作人員付出更多的努力。提升報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益不可能一蹴而就，具體實(shí)踐過程中，應(yīng)該把握各種機(jī)遇，大膽創(chuàng)新編輯工作，使更多讀者主動(dòng)閱讀新聞內(nèi)容，讓報(bào)社建立良好的公眾形象。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?報(bào)社編輯? ?讀者意識(shí)? ?策略思考

信息化時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代已經(jīng)到來，新媒體被廣泛應(yīng)用。在新媒體時(shí)代的影響下，報(bào)社新聞編輯應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)觀念，大膽嘗試編輯方法的創(chuàng)新和工作思路的轉(zhuǎn)換，有效應(yīng)用新技術(shù)，積極融合新思想。以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，不斷增強(qiáng)讀者意識(shí)，充分滿足讀者的閱讀需求。

一、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯工作中存在的問題

1.新媒體應(yīng)用不熟練。報(bào)社編輯人員運(yùn)用新媒體技術(shù)時(shí)，操作不熟練、不規(guī)范的情況時(shí)有發(fā)生。在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)社編輯工作存在著諸多不足，無法增強(qiáng)讀者意識(shí)，很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。部分編輯人員的工作觀念比較落后，自主創(chuàng)新的意識(shí)不強(qiáng)，學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)并不主動(dòng)，難以打開報(bào)社深化改革的新局面。

2.編輯觀念比較傳統(tǒng)。報(bào)社編輯人員的思維意識(shí)太過傳統(tǒng)，采寫的新聞稿件不符合讀者的閱讀需求。編輯人員常常站在自身的角度完成新聞版面的制作，新聞內(nèi)容沒有吸引力。此外，有些報(bào)社編輯人員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不到位，不能做到與時(shí)俱進(jìn)，不能適應(yīng)現(xiàn)代媒體的變化趨勢，仍然采用過時(shí)的編輯方式制作新聞，逐漸引起讀者不滿。

3.稿件質(zhì)量有待提高。部分編輯人員盲目追求新聞的時(shí)效性，卻忽視了新聞內(nèi)容質(zhì)量，甚至存在照搬網(wǎng)上內(nèi)容、拼湊新聞稿件的現(xiàn)象，編輯工作弄虛作假，難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在越來越激烈的市場競爭中，報(bào)社編輯人員如果不具備新媒體意識(shí)，不能熟練掌握新媒體技術(shù)，不能持續(xù)提高稿件質(zhì)量將導(dǎo)致報(bào)社的核心競爭力慢慢減弱，最終失去市場地位的絕對(duì)優(yōu)勢。

4.不夠重視讀者交流。傳統(tǒng)形勢下的新聞編輯只需考慮新聞內(nèi)容的價(jià)值，不用考慮讀者的閱讀反饋。大多數(shù)編輯人員全憑經(jīng)驗(yàn)完成新聞稿件的制作，工作難度很小。在新媒體時(shí)代背景下，倘若編輯人員仍用傳統(tǒng)的編輯方式，終會(huì)脫離廣大群眾，使讀者對(duì)于報(bào)紙新聞產(chǎn)生很強(qiáng)的抵觸感，最終導(dǎo)致讀者的大批流失。

二、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略研究

1.結(jié)合讀者生活，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)。新媒體時(shí)代下開展編輯工作，必須應(yīng)用新媒體技術(shù)和新媒體設(shè)備，結(jié)合讀者日常生活的方方面面，撰寫價(jià)值更高、內(nèi)容更豐富的新聞稿件。只有合理優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，充分滿足讀者的新聞需求，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)社編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

首先，應(yīng)該研究普通大眾的心理特點(diǎn)，了解他們喜歡的報(bào)紙新聞?lì)愋?。?bào)社編輯人員可以根據(jù)讀者的心理，完成版面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，使報(bào)紙的初步定位符合大多數(shù)人的心理喜好，之后添加不同的新聞內(nèi)容，優(yōu)化調(diào)整報(bào)道方案，有效利用新媒體技術(shù)迎合大眾口味，進(jìn)一步提高報(bào)紙的受歡迎程度。

其次，考慮讀者閱讀需求的不同，報(bào)社編輯人員可以采取不同類型的編輯方式，區(qū)別對(duì)待不同的新聞內(nèi)容，撰寫新聞稿件時(shí)努力迎合大部分人的閱讀需求，精心設(shè)置多元化欄目，大膽創(chuàng)新編輯方式。

最后，滿足讀者需求、增強(qiáng)讀者意識(shí)的同時(shí)，不能違背報(bào)紙的基本定位，要在原有特色上添加新的內(nèi)涵，真正做到優(yōu)化調(diào)整。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高新聞價(jià)值。改進(jìn)報(bào)社編輯工作難以一蹴而就，應(yīng)通過多種途徑了解讀者的閱讀需求，更新編輯觀念。始終堅(jiān)持“以讀者為中心”的編輯原則，想方設(shè)法提高新聞內(nèi)容的價(jià)值，善于挖掘新聞信息中的隱藏價(jià)值，在新媒體技術(shù)的大力支持下，提供多元化的新聞產(chǎn)品，提高報(bào)紙的影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢所在。新媒體時(shí)代，編輯人員要堅(jiān)持從職責(zé)使命出發(fā)，在內(nèi)容方面以創(chuàng)新形式做好重大主題宣傳，發(fā)揮好輿論主陣地的重要作用。地方主流媒體要立足本地特色，做出本土文化氣息濃厚的宣傳報(bào)道。

3.獲得讀者支持，引導(dǎo)讀者參與。有了讀者的支持，報(bào)社創(chuàng)新發(fā)展才有強(qiáng)勁動(dòng)力。完善編輯工作，促進(jìn)報(bào)社發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。筆者認(rèn)為，編輯人員可以采取一系列的新媒體手段，以增強(qiáng)讀者意識(shí)為目的，主動(dòng)創(chuàng)新新聞編輯工作方式，盡量縮短報(bào)紙的印刷時(shí)間，把報(bào)紙及時(shí)交付到讀者手中，提升讀者的滿意度。報(bào)紙應(yīng)大大提升新聞互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)讀者與編輯的零距離接觸，增強(qiáng)編輯人員的新媒體思維，牢固樹立“以讀者為本”的發(fā)展理念。

報(bào)社要敞開大門辦報(bào)，如今的紙媒不只是一份報(bào)紙，還發(fā)展成為報(bào)網(wǎng)微端全媒體。很多讀者也一路相隨，從報(bào)紙讀者發(fā)展成為“兩微一端”的粉絲。報(bào)社可以邀請(qǐng)讀者參與評(píng)報(bào)，重視來自報(bào)社外的第三方評(píng)價(jià)，用讀者的好評(píng)和鼓勵(lì)，激勵(lì)采編人員不斷進(jìn)步，促進(jìn)報(bào)社各項(xiàng)工作的改進(jìn)創(chuàng)新。

4.不斷更新傳播技術(shù)，提高傳播效果。傳統(tǒng)媒體要想始終占據(jù)主流輿論場，需要通過不斷更新傳播技術(shù)來提高傳播效果。如今，平面視覺效果已不能滿足讀者對(duì)新聞現(xiàn)場感的需求，紙媒應(yīng)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)建設(shè)。比如，2019年3月12日植樹節(jié)當(dāng)日，《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)手《解放軍報(bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》等13家報(bào)紙，分別在各自版面上以“同一照片、同一視頻”的形式進(jìn)行了AR動(dòng)態(tài)可視化圖表聯(lián)動(dòng)報(bào)道，展示我國綠化事業(yè)取得的新成績。AR掃描技術(shù)為原本靜止的圖片報(bào)道賦予新聞增量，生動(dòng)直觀的呈現(xiàn)方式讓新聞報(bào)道從形式到內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。這種報(bào)道以直觀性、趣味性、可參與性贏得了受眾的喜愛。

三、結(jié)語

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的到來，報(bào)社編輯工作整體水平的提升有了技術(shù)條件的支持。編輯人員應(yīng)始終堅(jiān)持“以讀者為中心”的工作原則，優(yōu)化調(diào)整編輯形式，塑造新的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格;加強(qiáng)與讀者的交流和溝通，提高讀者參與度;在實(shí)踐中“傳幫帶”，增強(qiáng)編輯隊(duì)伍的腳力、眼力、腦力、筆力，提升報(bào)社核心競爭力。

（作者單位：大同日?qǐng)?bào)社全媒體中心）