探究傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯的定位與發(fā)展

朱瑞杰

【摘 要】傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，利用與報紙、期刊等不同的新媒體媒介推送新聞作品，傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯崗位在大環(huán)境驅(qū)使下應(yīng)運而生。本文通過分析傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯工作存在的問題，進(jìn)一步提出傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯長久發(fā)展的策略，謹(jǐn)供參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新媒體編輯? ?定位? ?發(fā)展

如今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在逐步打破陳舊發(fā)展模式，積極尋求轉(zhuǎn)型。跨入新媒體時代，對傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯提出了更高要求，他們要從現(xiàn)有的工作模式與工作思路中跳脫出來，緊跟新時代媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，將現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)造全新的新聞產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型，走向可持續(xù)發(fā)展的道路。

一、傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯工作存在的問題

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體由此誕生，并且上升勢頭強勁。傳統(tǒng)媒體行業(yè)屢受打擊后，也引入新媒體求發(fā)展，但效果卻不盡如人意。

一些傳統(tǒng)媒體只是追隨潮流，將新聞內(nèi)容發(fā)布于自己創(chuàng)建的公眾號或網(wǎng)站上，但卻忽視了內(nèi)容質(zhì)量以及對大眾的吸引程度;內(nèi)容老舊，缺少熱門話題;故步自封，站在社會監(jiān)督者的角度，以評判和審視的口吻輸出新聞觀點。這樣的新聞即便出現(xiàn)在媒體公眾號中，其點擊率可想而知。如果不吸取轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，被淘汰就在意料之中。

傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯工作者習(xí)慣于用傳統(tǒng)模式編輯新聞，缺乏新的編輯技巧，編輯思維傳統(tǒng)，不適合新平臺。還有一部分傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯并未從內(nèi)心深處去適應(yīng)新媒體時代，對于傳統(tǒng)媒介視若珍寶，并不看重新媒體平臺。以上列舉的都是傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯出現(xiàn)的普遍問題，必須及時解決，如果以上問題得到解決，傳統(tǒng)媒體未來可期。

二、傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯長久發(fā)展的策略

1.找準(zhǔn)自身定位。傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯若想長久發(fā)展就要找好自身定位，擺正心態(tài)，心態(tài)就是基石，根基牢固，才會枝繁葉茂。

新媒體編輯工作從字面理解可分兩個方面——新媒體和編輯。

所謂的新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，就如手機與報紙相比。通過手機獲取信息相比于紙質(zhì)閱讀輕松高效，更容易被大眾接受。目前，通過報紙閱讀信息只有極少部分人，社會上報刊亭數(shù)目的減少，就是報紙所受到的沖擊的具體體現(xiàn)。習(xí)慣于閱讀報紙的老人也在逐漸習(xí)慣看手機獲取信息。新媒體傳播途徑使得信息傳播更為廣泛。

所謂編輯，無論是傳統(tǒng)媒體編輯還是新媒體編輯，主要工作均是對所掌握的信息進(jìn)行全面分析和總結(jié)，整合到一篇文章中進(jìn)行闡述，對于編輯的寫作技巧和文案編輯能力有較高要求。

提到編輯，大部分人想到的是那種傳統(tǒng)的編輯模式，而傳統(tǒng)媒體與新媒體編輯的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體的編輯是向受眾進(jìn)行單方面的輸出。受眾接收信息后沒有反饋途徑，編輯也無從得知受眾是否真正讀懂了新聞、對于編輯方式是否有意見建議。而新媒體可以利用移動終端的技術(shù)手段，實時看到作品的點擊量，從而了解受眾的興趣點。

2.建立監(jiān)督獎懲機制。傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞工作者，將新聞以文字方式編輯好后發(fā)布。新媒體編輯手段不僅限于文字，而是在文章中插入圖片、音樂、視頻，編輯內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實，容易激發(fā)受眾共鳴，為受眾提供高品質(zhì)的閱讀享受。但是，新媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)催生出眾多寫手，他們的寫作水平參差不齊。很多編輯只為追求點擊量，將只有爆點卻無價值的稿件發(fā)布在新媒體平臺上。所以傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯應(yīng)該完善監(jiān)督機制，建立獎懲機制，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。

新媒體成功的關(guān)鍵仍是內(nèi)容至上。一篇優(yōu)質(zhì)新媒體文章為平臺帶來的影響力是不容小覷的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞的思想積極向上，價值觀正確，這也是每一個新聞工作者社會責(zé)任的體現(xiàn)。

如今新媒體平臺發(fā)展火爆，微博、抖音、知乎等平臺都有大量用戶。例如網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒，是優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，在自媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容以自拍自導(dǎo)自做美食短視頻為主，創(chuàng)作背景為農(nóng)村生活，短視頻構(gòu)圖精美，內(nèi)容豐富。李子柒的短視頻傳遞出來的是滿滿的中國風(fēng)和正能量。李子柒將自己的生活細(xì)節(jié)錄下來，精致的手工、色香味俱全的佳肴是李子柒自媒體平臺吸引大量粉絲的原因。她本人及其新媒體編輯團隊都付出極大努力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

由此可見，傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯更要建立完善監(jiān)督機制，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，從源頭把關(guān)，刪掉劣質(zhì)內(nèi)容。

3.創(chuàng)新報道形式，增強傳播力、影響力。以人民網(wǎng)《匠心鑄燈魂——長安街上華燈“衛(wèi)士”》融媒體報道為例，運用圖文、視頻、H5等多種手段，全面立體展現(xiàn)華燈精神——零閃動，重創(chuàng)新，永流傳。報道采用體驗式采訪、短視頻拍攝和紀(jì)錄片形式，記錄第五代華燈班的故事;用手繪長圖《我守護(hù)著你，你燦爛了華夏》描繪華燈班的工作場景，科普華燈知識;用H5《為國掌燈，點亮中國夢》探秘華燈班人員，了解華燈班60年來的變遷。還有請玩家積攢能量點亮華燈的音樂小游戲、抖音短視頻《一起來跳掌燈舞》等，這樣的融媒體報道形式凸顯全息媒體特性，易于拉近報道與受眾之間距離，有助于實現(xiàn)分眾傳播、精準(zhǔn)傳播。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體要以更好的內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，朝著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的方向不斷努力，勇當(dāng)守正創(chuàng)新、推動媒體融合發(fā)展的新型主流媒體排頭兵。

作為傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯，在學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)手段的同時，要不忘初心，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，秉承傳統(tǒng)媒體編輯工作的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度開展新媒體編輯，制作出更多優(yōu)質(zhì)新媒體作品。

（作者單位：開封日報社）

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