時(shí)政新聞民生化表達(dá)存在的問(wèn)題及對(duì)策

劉昆

【摘 要】在信息化時(shí)代，我國(guó)的輿論傳播環(huán)境發(fā)生了較大的變化，傳播方式和傳播途徑正在朝著多元化、融合化的方向發(fā)展;而媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)，則更多地以爭(zhēng)奪受眾關(guān)注為內(nèi)容。時(shí)政新聞是輿論引導(dǎo)的重要載體，也是傳播國(guó)家大政方針的核心力量。做好時(shí)政新聞的報(bào)道，以更加民生化的表達(dá)傳遞出更多的信息，是新時(shí)期的新聞媒體所承擔(dān)的重要職責(zé)。為此，筆者結(jié)合實(shí)際工作，略談當(dāng)前時(shí)政新聞民生化表達(dá)中的不足，并提出幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞? ?民生化表達(dá)? ?問(wèn)題? ?對(duì)策

時(shí)政新聞，是對(duì)當(dāng)前國(guó)家正在發(fā)生的各類政治事件的集中報(bào)道，是宣傳國(guó)家路線、方針、政策，傳遞黨和政府聲音的重要手段。做好時(shí)政新聞報(bào)道工作，是黨和國(guó)家賦予新聞媒體的重要使命，也是新聞媒體主動(dòng)承擔(dān)起溝通橋梁、信息紐帶作用的必然途徑。

從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人民群眾對(duì)時(shí)政新聞的喜愛(ài)和依賴程度遠(yuǎn)不如民生新聞，民眾普遍認(rèn)為時(shí)政新聞所包含的信息遠(yuǎn)離自己的生活實(shí)際。這表明，時(shí)政新聞報(bào)道并沒(méi)有取得預(yù)期效果。在新媒體不斷出現(xiàn)、融媒體不斷發(fā)展、信息爆炸式呈現(xiàn)的當(dāng)下，媒體人必須深入思索傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道中的不足，積極改變觀念、創(chuàng)新思路，堅(jiān)持以人為本的理念，以更加民生化的表達(dá)，讓黨和政府的聲音更好地入腦入心。

一、時(shí)政新聞民生化表達(dá)存在的不足

1.報(bào)道方式單一、嚴(yán)肅，生活化不足。在各類新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞是最能體現(xiàn)媒體“黨性原則”的一類報(bào)道，很多媒體和記者在報(bào)道方式的選擇上較為謹(jǐn)慎，習(xí)慣沿襲多年來(lái)形成的固定模式，嚴(yán)肅、刻板地記錄和報(bào)道相關(guān)內(nèi)容。比如新聞稿中領(lǐng)導(dǎo)講話多、官話套話多，很多群眾已經(jīng)厭煩了這種一成不變的“流水賬”式記錄，自然很難接收?qǐng)?bào)道中傳遞的信息。此外，在報(bào)道語(yǔ)言上，書(shū)面語(yǔ)言多、話語(yǔ)方式生硬、缺少生活氣息，這種“官樣文章”也容易讓受眾產(chǎn)生疏離感，認(rèn)為報(bào)道是脫離生活實(shí)際的，避而遠(yuǎn)之。

2.報(bào)道程序固定、僵化，群眾的“需求點(diǎn)”不夠突出。眾所周知，長(zhǎng)期從事時(shí)政新聞采寫(xiě)的編輯、記者，有自己一套固定的報(bào)道程序，按照新聞的“5W”原則，進(jìn)行“規(guī)定動(dòng)作”的報(bào)道。2019年“江北新聞”共播出新聞1600多條，其中時(shí)政新聞700余條，會(huì)議類和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)類新聞約占80%，一些信息是以官方角度進(jìn)行解讀，文字晦澀難懂，加大了受眾理解信息的難度，限制了時(shí)政新聞傳播效果的發(fā)揮。久而久之，時(shí)政新聞報(bào)道成了各大媒體的“獨(dú)角戲”。

3.對(duì)報(bào)道內(nèi)容挖掘不足。隨著社會(huì)的進(jìn)步以及人們受教育程度的普遍提升，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到了國(guó)家大政方針對(duì)于個(gè)人生活、工作的影響，因此對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注程度也越來(lái)越高。

站在受眾的角度來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注，不是“是什么”，而是“為什么”和“怎么辦”，時(shí)政要聞對(duì)社會(huì)生活有什么影響。但是，很多媒體都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，報(bào)道追求“大而全”，與人們生活最直接相關(guān)的內(nèi)容卻往往一筆帶過(guò)，缺少受眾的參與，內(nèi)容不接地氣，對(duì)信息中的價(jià)值元素挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，對(duì)群眾的服務(wù)也不到位。同時(shí)，時(shí)政新聞報(bào)道的延續(xù)性不足，對(duì)于前情后事的提示很少，很多不了解內(nèi)情的群眾不能第一時(shí)間抓住信息點(diǎn)，因此也很難產(chǎn)生領(lǐng)悟或情感共鳴。

二、時(shí)政新聞民生化表達(dá)的策略

1.學(xué)會(huì)換位思考，深入分析受眾需求。時(shí)政新聞是政治性較強(qiáng)的新聞報(bào)道活動(dòng)，在社會(huì)不斷發(fā)展過(guò)程中，社會(huì)民眾對(duì)于國(guó)家事務(wù)、方針政策等的知曉欲望是前所未有的，這是時(shí)政新聞發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，也是對(duì)時(shí)政新聞民生化報(bào)道和創(chuàng)新能力的巨大考驗(yàn)。在筆者看來(lái)，想實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化表達(dá)，就要更加突出報(bào)道的服務(wù)性，找準(zhǔn)時(shí)政與民生之間的“共鳴點(diǎn)”，站在受眾角度，以更深層次的人文關(guān)懷，深入分析和提煉受眾的需求點(diǎn)與興趣點(diǎn)，以容易理解的話術(shù)和更加精練的表達(dá)，使時(shí)政新聞與老百姓的實(shí)際生活聯(lián)系起來(lái)，不斷提高時(shí)政新聞的服務(wù)性、可看性和鮮活性。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化，才能得到更多受眾的關(guān)注與認(rèn)可。

2.大處著眼，小處著手，報(bào)道更加貼近民眾。以人為本，是時(shí)政新聞報(bào)道民生化中必須堅(jiān)持的首要原則，也是提高時(shí)政新聞收視率的關(guān)鍵。新聞媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，一定要從內(nèi)容、形式、語(yǔ)言等多個(gè)角度，以民生視角闡釋時(shí)政主題，按照“新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化”要求，堅(jiān)持大處著眼、小處著手地開(kāi)展報(bào)道，從而使時(shí)政與民生更好地結(jié)合起來(lái)。

首先，在新聞內(nèi)容上，對(duì)時(shí)政新聞的解讀要與受眾關(guān)心的點(diǎn)位相匹配，比如，針對(duì)國(guó)家出臺(tái)的關(guān)于大氣污染防治的相關(guān)政策解讀，要從群眾更加關(guān)心的能源替代、政府補(bǔ)貼等角度，在幫助群眾分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程中，對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行解讀。

其次，在報(bào)道形式上，要以更加直觀的圖片、視頻、聲音等，反映出時(shí)政新聞與社會(huì)發(fā)展、百姓生活之間的密切聯(lián)系，使更多的受眾一眼就明白新聞報(bào)道的價(jià)值和意義所在。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體對(duì)于各類新聞素材的有效應(yīng)用，已經(jīng)在很大程度上提升了時(shí)政新聞的可看性;而傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙、電視等，則應(yīng)以先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容、形式，以圖表、表格等更加簡(jiǎn)單易懂的形式，更好地進(jìn)行報(bào)道與解讀。

最后，在報(bào)道語(yǔ)言上，媒體要放下高高在上的姿態(tài)，一定要以平民化、本土化的語(yǔ)言，以更加有人情味的宣傳口徑，使時(shí)政新聞報(bào)道更加具有親和力和貼近性，從而收獲更多受眾的好感，拉近與受眾之間的距離。

3.善于挖掘，延伸視角，開(kāi)發(fā)好時(shí)政新聞這座“富礦”。眾所周知，時(shí)政新聞對(duì)于社會(huì)發(fā)展的影響力是巨大的，而這其中蘊(yùn)含的民生新聞價(jià)值則需要編輯記者不斷深挖。媒體一定要摒棄過(guò)去時(shí)政新聞報(bào)道中的慣性思維和惰性思維，學(xué)會(huì)在報(bào)道中不斷延伸自己的視角，深挖時(shí)政新聞這座“富礦”。有些編輯記者在創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，總是有這樣那樣的顧慮，擔(dān)心過(guò)于民生化的報(bào)道，會(huì)降低時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。其實(shí)，只要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞原則，那么在時(shí)政新聞報(bào)道中還是有很多發(fā)揮空間的。以生動(dòng)鮮活的生活場(chǎng)景為立足點(diǎn)，往往會(huì)讓時(shí)政新聞更加具有說(shuō)服力和傳播力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，時(shí)政新聞報(bào)道的民生化是促進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道模式創(chuàng)新和價(jià)值凸顯的必然選擇。在新形勢(shì)下，廣大新聞工作者應(yīng)不斷轉(zhuǎn)換思維、大膽創(chuàng)新，以更加與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)道策略，促進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道中時(shí)政與民生的更好融合。

（作者單位：重慶市江北區(qū)融媒體中心）

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