網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣非遺文化的重要性

吉禮浩

【摘? 要】隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的科技也得到很大的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，猶如文字的誕生一樣，是劃時(shí)代的改革?，F(xiàn)今，可以說(shuō)是人人都會(huì)上網(wǎng)，因此很多的事物都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)直觀展示，例如宣傳某一件產(chǎn)品或者是事物。其實(shí)對(duì)于非遺文化的宣傳與推廣也可以利用網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)進(jìn)行，因此本文就非遺文化的網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣的重要性進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò);宣傳與推廣;非遺文化;重要性

很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)非遺文化，但是對(duì)于非遺文化正確的概念卻不是很清楚，非遺文化其實(shí)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)體系和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場(chǎng)所。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有很多的非遺文化，過(guò)去是因?yàn)樾畔㈤]塞，人民群眾獲取信息的方式較為單一的原因，讓很多人都無(wú)從知曉這方面的知識(shí)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展，人們也漸漸地揭開(kāi)了它神秘的面紗。

在2010年的時(shí)候，有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶高達(dá)7.8億，而中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.16億 其中有1.176億手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民，由這兩組數(shù)據(jù)可以看出國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的手機(jī)用戶與計(jì)算機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到一個(gè)高峰。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在很多人擁有幾部手機(jī)或幾部電腦，而且現(xiàn)在因?yàn)槿藗儗?duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求也導(dǎo)致現(xiàn)在的人們基本上是手機(jī)不離手的狀況。因此利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)非遺文化進(jìn)行宣傳與推廣是最合適的方法，能夠讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解非遺文化。

任何事物具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)有利也有弊，而利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊，關(guān)鍵就在于如何去掌握與駕馭，部分青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界，不愿意真實(shí)的面對(duì)社會(huì)，使得青少年的三觀的樹(shù)立脫離了實(shí)際，但網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利性利于國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的空間，它的方便，快捷，靈活等多種優(yōu)點(diǎn)，拓展了我們的知識(shí)面，給予了我們遨游的空間，在網(wǎng)絡(luò)世界里我們能表達(dá)自己的真實(shí)的看法，同時(shí)也讓人們之間的交流變得更加密切，關(guān)系更加的和諧。同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)世界的出現(xiàn)改變了人們的傳統(tǒng)思維方式，也漸漸地吸收外界新的思想方式，看待問(wèn)題的方式方法也不再傳統(tǒng)，也會(huì)站在更廣的角度去看待現(xiàn)在事物的變化。在生活之中也給予我們極大幫助，人們可以隨時(shí)坐在家里瀏覽眾多的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)，數(shù)秒內(nèi)即可收到相隔萬(wàn)里的來(lái)信，在最短的時(shí)間內(nèi)即可獲得各方面自己想知道的信息，通過(guò)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)，了解更多的知識(shí)，足不出戶便可享受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來(lái)的便捷，如果利用網(wǎng)絡(luò)的這一特點(diǎn)對(duì)非遺文化進(jìn)行宣傳與推廣，那么人們即使是坐在家中或身在世界任何一處也能了解到非遺文化的魅力，從而使得非遺文化得到更多的關(guān)注。除此之外，網(wǎng)絡(luò)也連通世界，人們即使是身在他鄉(xiāng)也能通過(guò)視頻、語(yǔ)音的方式交流、勾通，更有視頻、直播等形式的出現(xiàn)讓人們不出門(mén)，即可眼觀八方，耳聽(tīng)六路，讓人們?cè)鲩L(zhǎng)對(duì)非遺文化的了解，領(lǐng)略非遺文化的獨(dú)特魅力。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)推動(dòng)著世界的發(fā)展，將非遺文化利用網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行宣傳與推廣，讓世界的人們都了解到中國(guó)的非遺文化、彝民族的非遺文化。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)于非遺文化在信息化宣傳與推廣方面存在“短板”，因?yàn)橛幸粋€(gè)非常明顯的現(xiàn)象就是國(guó)內(nèi)很多的非遺文化已經(jīng)消失了，沒(méi)有人來(lái)進(jìn)行傳承。非遺文化其實(shí)在傳承方面也是有自己的規(guī)則和特有的方式，非遺文化自身的特殊性使普通人難以學(xué)習(xí)與領(lǐng)會(huì)，口承是非遺文化的傳承方式之一，也就是說(shuō)，它的核心為口傳心授，通過(guò)口傳心授的方式在一定范圍的群體（族群、社區(qū)、聚落）中得到傳播和傳承，綿延不絕，世代相傳。一件口頭文學(xué)也好，一個(gè)民間舞蹈也好，一種手工技藝也好，一種民族習(xí)俗也好，一種傳統(tǒng)音樂(lè)也好，凡是屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)范圍的各種文化類(lèi)別，無(wú)不是通過(guò)民眾的口口相傳而被傳播（橫向的，共時(shí)的）和傳承（縱向的，歷時(shí)的）的。很多的非遺文化在進(jìn)行傳與承的時(shí)候還是有一定的難度，如果沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)的天賦和喜好，在進(jìn)行學(xué)習(xí)與傳授的時(shí)候就會(huì)十分的困難，最后導(dǎo)致喪失信心。找不到合適的傳承人也是因?yàn)榉沁z文化沒(méi)有讓更多的人看到，不具備普遍性與廣泛性，只流傳在一個(gè)小小的區(qū)域之中，逐漸消失導(dǎo)致后繼無(wú)人。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能很好的解決這一問(wèn)題，它能對(duì)現(xiàn)在非遺文化進(jìn)行宣傳與推廣，使更多的人了解、關(guān)注非遺文化，打下良好的群眾文化基礎(chǔ)，人們可以在非遺文化中找到民族感，自豪感。此外，能將非遺文化的傳與承過(guò)程記錄永久保存，無(wú)限復(fù)制與傳播，這樣就不用擔(dān)心非遺文化消失的現(xiàn)象。而當(dāng)合適的傳承人出現(xiàn)的時(shí)候，就能將這一份記錄復(fù)制學(xué)習(xí)，這樣非遺文化就能流傳下去。

美姑縣非遺網(wǎng)（www.mgxfyw.com）屬于美姑縣非遺保護(hù)與傳承計(jì)劃中的非遺數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)計(jì)劃。其實(shí)打造這一網(wǎng)站主要是彌補(bǔ)美姑縣對(duì)非遺文化保護(hù)的不足，避免非遺文化的消失，挽回?fù)p失，而且國(guó)內(nèi)的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展報(bào)告（2017）》中也提到的非遺保護(hù)的不足，無(wú)論是非遺檔案還是非遺數(shù)據(jù)庫(kù)都不是非常的完善，都有待去解決。并且非遺文化的宣傳與推廣、非遺文化的傳承上和非遺文化的保護(hù)中對(duì)高新技術(shù)的利用較少、程度低，這使得現(xiàn)在的非遺文化沒(méi)有多少人去了解和認(rèn)識(shí)。因此為改變這一現(xiàn)狀而創(chuàng)建美姑縣非遺網(wǎng)，網(wǎng)站之中有專門(mén)負(fù)責(zé)創(chuàng)建、設(shè)計(jì)與管理的人員，目前網(wǎng)站已經(jīng)完成域名購(gòu)買(mǎi)與綁定，空間申請(qǐng)，網(wǎng)頁(yè)布局等建站基本操作，已向大眾開(kāi)放，網(wǎng)站具有信息量大、存儲(chǔ)量廣，內(nèi)容更多、信息更全面的特點(diǎn)，適合計(jì)算機(jī)用戶查詢與瀏覽信息。美姑縣非遺網(wǎng)的創(chuàng)建，更直接、更高效的推廣和傳播非遺文化，標(biāo)志著美姑的非遺保護(hù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。除了美姑縣非遺網(wǎng)的創(chuàng)建之外，還有就是美姑縣非遺文化微信公眾號(hào)的創(chuàng)建，根據(jù)工信部2018年手機(jī)用戶的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國(guó)手機(jī)用戶量達(dá)驚人的15.7億部，其中微信使用人數(shù)更是達(dá)到了10億人左右，這是一個(gè)數(shù)量極其龐大的社會(huì)群體，利用微信公眾號(hào)來(lái)傳播、展示非遺文化就顯得勢(shì)在必行。創(chuàng)建了美姑縣非遺文化微信公眾號(hào)，是利用微信公眾號(hào)具有傳播快速、高效、不受空間和時(shí)間限制傳播的優(yōu)勢(shì)，適合手機(jī)用戶快速擴(kuò)散信息，只需一部手機(jī)，非遺信息人盡皆知，對(duì)非遺文化的傳播與保護(hù)起到至關(guān)重要的作用，同時(shí)，也標(biāo)志著美姑縣的非遺保護(hù)進(jìn)入信息化時(shí)代。而且現(xiàn)在的人們對(duì)于手機(jī)的需求已經(jīng)超出了其他的物品，利用微信公眾號(hào)宣傳與推廣非遺文化是絕佳之計(jì)。

其實(shí)對(duì)于美姑縣非遺網(wǎng)和美姑縣非遺文化微信公眾號(hào)除了創(chuàng)建之外，還需要特別注意就是平日里的管理與維護(hù)，因?yàn)槿藗儗?duì)于網(wǎng)絡(luò)的變化需求也是有要求的，如果每天都是單一的消息那么人們就會(huì)對(duì)此感到枯燥，這樣就會(huì)造成適得其反的結(jié)果，所以對(duì)于網(wǎng)站和公眾號(hào)必須適時(shí)更新，有新內(nèi)容，有新信息第一時(shí)間上傳。而且在進(jìn)行管理的時(shí)候要注意瀏覽人的留言，看看是否有建議提出，如果有好的建議提出那么就需要采取然后進(jìn)行整改。還有就是要實(shí)時(shí)注意網(wǎng)絡(luò)上的輿論問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)雖然非常的便利，但是也存在著一些不好的影響，不能因?yàn)檫@些不好的影響就將非遺文化的宣傳與推廣停止。在對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行維護(hù)的時(shí)候要適當(dāng)調(diào)節(jié)每一次消息的模板，讓人們眼前一亮。

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