融媒體時代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新思考研究

孫恭鼎

摘要：隨著信息時代的快速發(fā)展與建設，廣播電視新聞的播出效果與質(zhì)量都在大幅度提升，但是由于很多的現(xiàn)實原因，導致在廣播電視新聞節(jié)目播出和發(fā)展期間依舊存在較多的問題，不僅影響著廣播電視新聞節(jié)目的播出效果，并且對于廣播電視節(jié)目的發(fā)展也有著嚴重的制約作用。下面本文結(jié)合融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，進而提出廣播電視節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新思路，以供相關人員參考。

關鍵詞：融媒體;廣播電視新聞節(jié)目;現(xiàn)狀;創(chuàng)新措施

前言：

經(jīng)過近40年的媒體發(fā)展，國內(nèi)傳媒行業(yè)已經(jīng)得到全面的進步，并且在信息技術的支持下，有著良好的發(fā)展前景。并且在時代不斷發(fā)展的背景下，廣播電視新聞節(jié)目已經(jīng)從最初的單一框架轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳岸嘣目蚣苣Ｊ?。隨著人們對于媒體節(jié)目的需求在逐漸擴大，使廣播電視新聞節(jié)目的播放形式與內(nèi)容也在不斷增加與創(chuàng)新，在融媒體背景下，專題節(jié)目和專業(yè)頻道的增設使傳統(tǒng)媒體不再是單一的數(shù)字與信息形式，而是結(jié)合各個媒體平臺的傳播來不斷影響人們多元化的生活方式。

1、融媒體時代對廣播電視新聞節(jié)目的重要作用

1.1能夠更加豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容

結(jié)合一些新媒體平臺的作用和優(yōu)勢，可以為廣播電視節(jié)目提供更多、更為豐富的新聞內(nèi)容，以此來將電視新聞節(jié)目的形態(tài)加以豐富[1]。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目中，一般都是采取的轉(zhuǎn)播的方式來實施新聞播報，這樣不僅會降低新聞傳播的速度，并且在一定程度上極大的降低了廣播電視新聞節(jié)目的傳播效果，同時會缺失大量的觀看用戶，導致其最終的經(jīng)濟效益和社會效益難以快速提升。而融媒體在是通過將新聞的接收方式加以改變，結(jié)合各個途徑的優(yōu)勢和便捷來獲取各種新聞信息，并且在此基礎上不斷豐富了新聞的主要內(nèi)容。同時在融媒體的背景下，觀眾可以與媒體進行多種形式的互動，并且有效的促進了新聞播報方式的創(chuàng)新與改變，加強媒體與觀眾之間的交流模式，以此來提升整體新聞信息的傳播質(zhì)量。

1.2獲得更多的受眾

信息時代的來臨，給予人們最大的變化就是獲取信息的渠道正在不斷增加，例如一些短視頻平臺、微博等，這些媒體平臺可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息的開放性為人們提供更多的信息獲取渠道，而觀眾也可以結(jié)合這種多渠道的模式獲取更多的信息資源[2]。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目只能夠利用新聞廣播這一種方式來進行傳播，相比與新媒體而言，人群范圍較小，特別是一些移動終端的發(fā)展，如手機、平板電腦等，因此導致人們對于新媒體的依賴性在逐漸增強，很大一部分傳統(tǒng)媒體的觀眾都在逐漸向著新媒體方向傾斜。而結(jié)合融媒體時代的快速發(fā)展與推進，廣播電視新聞節(jié)目能夠結(jié)合多種渠道的優(yōu)勢來擴大信息的傳播范圍，以此讓更多的人了解目前廣播電視新聞節(jié)目所創(chuàng)新的方面，擴大節(jié)目的影響力，進而通過影響力的增加獲得更多的觀眾，提升收視率的同時能夠進一步提升自身的經(jīng)濟效益和社會效益。

1.3擴大新聞節(jié)目的影響力范圍

由于廣播電視從建立以來，都有著極大的社會影響力，同時在長期的發(fā)展中也在逐漸的收到廣大觀眾的認可，其節(jié)目內(nèi)容也能夠為人們有著重要的正向影響作用。但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力正在逐漸削弱，并且呈現(xiàn)出不良的發(fā)展趨勢。但是在融媒體環(huán)境中，結(jié)合更多媒體媒介的融合，在網(wǎng)絡信息大爆炸的時代，人們更愿意接受各種媒體融合的新聞信息傳播方式，這樣可以極大的促進廣播電視新聞節(jié)目的傳播范圍和影響力，進而在更多程度上改變?nèi)藗兊幕旧钚问?，為廣播電視新聞帶來更多的受眾。

2、目前我國廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1具有較為嚴重的同質(zhì)化問題

廣播電視臺的主要作用就是能夠形成一定的社會風氣，并且利用新聞的影響力控制輿論的走向，以此來引導人們向著正確的價值觀方面發(fā)展，而目前很多地方衛(wèi)視為了能夠有效的提升收視率，已經(jīng)在新聞節(jié)目開發(fā)方面投入了大量的人力和物力，并且希望能夠以品牌效應來提升資深電臺節(jié)目的收視率和影響力，擴大群眾的范圍[3]。但是由于在此背景下大量的人力和科技都被用于品牌效應的打造方面，這樣導致在節(jié)目的創(chuàng)新方面并沒有任何的人力支持，一些用于制作節(jié)目的科技效果應用較差，執(zhí)行效果并不能滿足實際要求，這樣會導致一些地方廣播電臺的電視節(jié)目經(jīng)常照搬其他衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容，同質(zhì)化問題較為嚴重，這樣不僅影響著具體電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展，同時對于新聞媒體的影響力也有著一定的削弱作用。

2.2娛樂化較為嚴重

結(jié)合新媒體的巨大沖擊，廣播電視媒體所受到的沖擊帶有全方位的性質(zhì)，這樣導致很多電視不得不關注自己的收視率問題，并且隨著各種短視頻平臺和新聞媒體平臺的出現(xiàn)，很多廣播電視為了提升收視率都紛紛向著娛樂化方向發(fā)展，網(wǎng)絡語言隨處使用，并且八卦內(nèi)容較多，內(nèi)容逐漸走向低俗，為了博得觀眾的眼球，使整體節(jié)目的質(zhì)量日益下降。雖然會在短時間內(nèi)獲得較高的收視率，但是對于長期發(fā)展而言，對于其可持續(xù)健康發(fā)展有著嚴重的不利影響。

2.3競爭較為激烈

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展與建設，人們生活壓力較大，并且隨著生活節(jié)奏的不斷加快，導致人們根本難以有大量的時間去關注新聞媒體的節(jié)目內(nèi)容，導致廣播電視的市場地位在逐漸降低[4]。另外隨著各種新媒體形式的出現(xiàn)，例如抖音、快手以及各種短視頻APP等，這些都比較符合人們生活節(jié)奏快的現(xiàn)狀，人們更加趨于這種短小精悍的視頻形式，以此來滿足自己閑暇時間的觀看需求，這些新媒體形式的出現(xiàn)已經(jīng)完全的改變了人們獲取信息的主要形式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，使廣播電視新聞節(jié)目受到極大的挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)媒體要想在媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，必須要結(jié)合目前媒體發(fā)展的重要形勢來轉(zhuǎn)變自身傳播的手段與方法，提升自身的現(xiàn)代化能力和新聞影響力，為提升自己的競爭地位創(chuàng)建重要的基礎。

3、融媒體背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施

3.1與用戶生活結(jié)合在一起

廣播電視新聞要想全面發(fā)展與建設，首先就需要貼近群眾生活，由于廣播電視新聞節(jié)目的主要面對對象就是大眾，因此只有得到大眾的認可，才能探討下一步的發(fā)展與創(chuàng)新。在廣播電視新聞播放中，其主要的責任就是需要將社會問題加以反饋，并且在各種社會熱點問題的反饋中保證人民的合法權(quán)益，并且結(jié)合社會各種事件的報道與影響，來逐步引導人們的生活狀態(tài)發(fā)生改變。因此廣播電視要時刻明確自身的責任與義務，并且在極力創(chuàng)新的基礎上保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，以用戶需求為基本核心，將社會中發(fā)生的實際問題真實報道，在根本上滿足人們在生活中各種需求，增加與觀眾的良性互動，以此來吸引更多人們的關注，進而將實際問題加以反饋。這樣人們在各種問題的反饋與解決期間將會更加的關注廣播電視媒體新聞節(jié)目，在此基礎上，有效的擴大電視新聞的影響范圍與傳播范圍，提升其具體的社會效益與經(jīng)濟效益。

3.2深層次挖掘

在廣播電視的長期發(fā)展中，其一直處于一種具有高度權(quán)威性的地位，并且是我國政治思想的重要代表，因此在實際電視新聞播放期間，廣播電視一定要正視自己的位置，在保證信息質(zhì)量的基礎上，為人們提供更加具有價值的新聞節(jié)目，將新聞媒體的輿論向?qū)ё饔贸浞职l(fā)揮出來。在新媒體的沖擊下，廣播電視臺不能夠為了搶占媒體市場和擴大自己的經(jīng)濟效益來傳播沒有內(nèi)涵和沒有任何真實性的新聞內(nèi)容，這樣不僅會為人們造成錯誤的思想觀念影響，同時在長期的發(fā)展中容易以錯誤的信息為群眾造成嚴重的心理恐慌。另外在新聞記者進行采訪工作期間，不僅要注重新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，還要注意新聞內(nèi)容所帶來的價值和意義，并且要學會尊重事實，結(jié)合人們的不同需求來以不同的方式加以展現(xiàn)，以此來創(chuàng)新自身新聞播放的內(nèi)容和方式，以融媒體的優(yōu)勢來提升自身的收視率與社會效益。

3.3利用現(xiàn)代技術來實施新聞節(jié)目的創(chuàng)新與開發(fā)

在新媒體的不斷沖擊下，廣播電視節(jié)目為了能夠充分贏得市場的關鍵地位，必須實施有效的創(chuàng)新與發(fā)展，并且尤其需要注意的是有效運用現(xiàn)代科技的力量，將其他一些新媒體的優(yōu)勢加以借鑒，結(jié)合融媒體發(fā)展的要求和特點，提升自身媒體傳播的能量，將新聞節(jié)目的相關內(nèi)容加以豐富，以此來吸引更多的觀眾。隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為未來各個媒體發(fā)展的必然趨勢，因此廣播電視要想在如此激烈競爭的市場中占有一席之地，必須要跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，不斷進行現(xiàn)代化能力的培養(yǎng)和現(xiàn)代化技術的融入，并且時刻堅持創(chuàng)新思維的發(fā)展，將節(jié)目內(nèi)容在國家法律允許的范圍內(nèi)，結(jié)合地域特色和人們需求加以全面創(chuàng)新，并且需要結(jié)合目前各種技術的應用來實現(xiàn)現(xiàn)代化媒體的發(fā)展與建設，例如虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術等，這些不僅可以滿足觀眾的好奇心需求，同時在節(jié)目影響上也有著極其重要的促進作用。

結(jié)語：

綜上所述，本文結(jié)合目前廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀加以分析，并且說明了融媒體時代背景的作用和加強廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新的重要措施，為融媒體時代背景下廣播電視的健康發(fā)展提出一些合理的建議和意見。

參考文獻：

[1]洛絨志瑪.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（17）：63-64.

[2]周穎頻.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2018（19）：67-68.

[3]李寧.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（13）：34-35.

[4]羅茜.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳播力研究，2018，2（18）：90.