空間敘事在體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

劉澤勛

摘 要：展示空間屬于商業(yè)空間，其設(shè)計(jì)目的以突出商品特征、產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值為主，所以衡量一個(gè)展示空間設(shè)計(jì)的好壞往往以此為依據(jù)。較多設(shè)計(jì)者認(rèn)為展示空間是一個(gè)四維空間，時(shí)間維度是該空間特有的設(shè)計(jì)元素，故強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)，受眾通過(guò)生理和心理體驗(yàn)感知空間，保證空間的停留時(shí)間，充分了解展品信息。文章以體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)為方向，將空間敘事概念融入到設(shè)計(jì)手法中，以展線設(shè)計(jì)、材料肌理、文化內(nèi)涵、展品研究四個(gè)方面為切入點(diǎn)，找到新時(shí)代下展示空間中的適應(yīng)性設(shè)計(jì)手法。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì);空間;敘事;體驗(yàn)式

展示設(shè)計(jì)是綜合應(yīng)用型的藝術(shù)設(shè)計(jì)，涉及范圍十分廣泛。探究展示空間適應(yīng)性設(shè)計(jì)手法的切入點(diǎn)有很多，筆者查閱資料，發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究大多以空間結(jié)構(gòu)為主而忽視了受眾本身的體驗(yàn)，適應(yīng)性不高。本文以體驗(yàn)式為切入點(diǎn)，將敘事手法引用到展示設(shè)計(jì)中，通過(guò)空間和材質(zhì)敘述展品信息，強(qiáng)調(diào)溝通過(guò)程，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍。

一、空間敘事的概念

敘事是表達(dá)與傳遞，是一種基本的人性沖動(dòng)。20世紀(jì)60年代末，受結(jié)構(gòu)主義思潮的影響，敘事學(xué)被提出并獲得研究。敘事學(xué)被運(yùn)用到空間設(shè)計(jì)中的時(shí)間比較短，縱觀當(dāng)今的建筑空間敘事設(shè)計(jì)，可分為三個(gè)層次：其一是刻意與敘事性藝術(shù)發(fā)生關(guān)系，著力于敘事的媒介;其二是把建筑空間作為載體，表達(dá)概念;其三是設(shè)計(jì)者自身的主觀活動(dòng)、設(shè)計(jì)的主觀性使建筑空間帶有廣泛的敘事性。建筑空間敘事實(shí)質(zhì)是將事件帶入特定空間，通過(guò)事件引起人們情感共鳴，增加空間魅力。

二、體驗(yàn)式展示空間分析

“體驗(yàn)是一種創(chuàng)造難忘的經(jīng)歷，在商業(yè)空間中是……圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造他值得回憶的活動(dòng)”，展示空間是商業(yè)空間的一種類(lèi)別，如何在短時(shí)間內(nèi)讓顧客對(duì)此空間產(chǎn)生感情，觸發(fā)感性訴求是展示空間設(shè)計(jì)師一直在追求的設(shè)計(jì)結(jié)果，而體驗(yàn)感往往是能夠引起情感共鳴的有效途徑。如何讓觀者對(duì)目標(biāo)空間有足夠的體驗(yàn)感，是體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)一直在研究的課題。筆者查閱眾多經(jīng)典案例，發(fā)現(xiàn)此類(lèi)展示空間都有一個(gè)共性，即敘事，以述說(shuō)的形式描繪空間展品是最能夠觸發(fā)情感體驗(yàn)的，敘事在此便可以理解成一種設(shè)計(jì)手法。例如某處監(jiān)獄主題展示空間設(shè)計(jì)，其色彩搭配及材質(zhì)肌理都采用陰暗黑暗元素，讓參觀者切身感受監(jiān)獄的恐怖，整個(gè)空間都仿佛在敘說(shuō)著觸碰法律底線的壞結(jié)果，告誡人們引以為戒。類(lèi)似的體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)空間還有很多，以蘋(píng)果公司各大線下門(mén)店為例，顧客進(jìn)入空間可以全方位體驗(yàn)蘋(píng)果品牌產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)電子行業(yè)門(mén)店“玻璃柜”式設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的展示不再只是陳列，而是顧客可以實(shí)際觸碰與體驗(yàn)，這是一種新的商業(yè)模式，也是一種新的展示設(shè)計(jì)。體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師們不斷能讓理念、概念通過(guò)情感共鳴的方式呈現(xiàn)在客戶(hù)面前，以空間為主體、以綜合媒介為表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)式設(shè)計(jì)便真實(shí)地表現(xiàn)在我們身邊。

三、敘事性展示設(shè)計(jì)的運(yùn)用

展覽展示行業(yè)的發(fā)展如今已越來(lái)越迅速，研究其設(shè)計(jì)方法很有必要。上文主要闡述了空間敘事的概念以及體驗(yàn)式展示空間的特點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)其二者是有共性的或者說(shuō)是相互結(jié)合相輔相成的，想在展示空間融入體驗(yàn)式思維便需要該空間有強(qiáng)烈的敘事性，而敘事的最終目的又是獲得較好的體驗(yàn)，所以空間敘事在體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用便是研究展示設(shè)計(jì)方法的重要切入點(diǎn)。

（一）展線設(shè)計(jì)

展線是參觀者的參觀路線（動(dòng)線），它是展示空間設(shè)計(jì)中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容，尤其是在前期平面規(guī)劃中，展線是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。展線設(shè)計(jì)其實(shí)就是通道設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通過(guò)平面布局規(guī)劃出一條或幾條通道，方便人們參觀、行走和休閑。由此看來(lái)，展線設(shè)計(jì)首要考慮的問(wèn)題便是尺寸。根據(jù)人體工程學(xué)，主要通行尺寸要大于1200毫米，次要通行尺寸要大于600毫米，所以在尺寸設(shè)定這一板塊我們要遵循這兩個(gè)最低尺寸要求，這是基本要求也是前提，保證了有效的活動(dòng)路徑和空間，我們才能繼續(xù)談空間敘事的問(wèn)題。展示空間有強(qiáng)烈的宣傳、科普、商業(yè)等目的，合理的觀展路線才能把空間故事敘述好，達(dá)到該空間的目的，這就要求設(shè)計(jì)師在空間規(guī)劃時(shí)必須考慮視覺(jué)停留點(diǎn)，這也和展線有關(guān)。所謂視覺(jué)停留點(diǎn)其實(shí)就是平面規(guī)劃中的焦點(diǎn)裝置，展線應(yīng)該合理地將參觀者“送到”空間中的各個(gè)焦點(diǎn)，同時(shí)也能夠相互對(duì)話與交流，所以敘事性展示設(shè)計(jì)中的展線設(shè)計(jì)要注意視覺(jué)停留點(diǎn)的位置。

（二）材料肌理

展示設(shè)計(jì)也可以理解為各種裝飾材料通過(guò)一定的工藝進(jìn)行搭配，所以材料本身的肌理性和搭配性也是設(shè)計(jì)師要考慮的因素之一。在家裝中有硬裝軟裝之分，在展示空間中也可這樣區(qū)分，其中的材料我們也可分為飾面材料與裝飾品。敘事性設(shè)計(jì)是要講好空間或者品牌故事，而講故事這一動(dòng)作實(shí)質(zhì)是靜態(tài)的，是靠材料呈現(xiàn)出來(lái)的，通常我們可將材料分為造型、顏色、紋理這三大屬性，也可稱(chēng)之為肌理，而其自身是不具備敘事屬性的，如何將材料賦予敘事性是我們要研究的課題。

在選材敘事方面，其一是要依據(jù)展覽主題確定材質(zhì)表現(xiàn)，不同主題有不同的故事，對(duì)應(yīng)的材料也不一樣，例如科技類(lèi)展廳的材料偏向干練簡(jiǎn)潔，線條感強(qiáng)烈，突出理性思維，敘述產(chǎn)品發(fā)展故事;其二是自身肌理與被設(shè)計(jì)出的肌理相結(jié)合，例如自然生動(dòng)的肌理效果可通過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，可從自然界中獲得設(shè)計(jì)的靈感，由于外力作用所形成的銹蝕效果，實(shí)際上是通過(guò)將原有光潔金屬表面轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的、具有裝飾效果的圖案和展廳設(shè)計(jì)材料肌理感覺(jué)，在一定條件的控制下，可利用這種銹蝕手段創(chuàng)作出不同風(fēng)格的肌理效果，此類(lèi)效果多用于述說(shuō)歷史性的主題展廳，留下歲月的痕跡;其三是“因質(zhì)施材”，將想表達(dá)的質(zhì)感置于空間結(jié)果之前考慮，類(lèi)似“事件空間”，這里說(shuō)到的“質(zhì)”應(yīng)是展示內(nèi)容和要求，要求設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)具體指定的內(nèi)容選用與之相符的材料。

（三）文化內(nèi)涵

空間敘事往往會(huì)結(jié)合歷史來(lái)呈現(xiàn)，而歷史總是和文化有關(guān)，一段經(jīng)典的歷史必然會(huì)延續(xù)出一種或多種文化，這些文化可以是地域性的、品牌性的、企業(yè)性的等等，所以體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵也是一項(xiàng)重要設(shè)計(jì)依據(jù)。為呼應(yīng)地域性文化，設(shè)計(jì)師可在該地域某處具有代表性的地點(diǎn)中提取代表元素，經(jīng)形式美法則設(shè)計(jì)出新的構(gòu)造件運(yùn)用到展廳中，通過(guò)地域文化元素點(diǎn)綴空間敘述展廳故事。品牌性文化設(shè)計(jì)可以結(jié)合該品牌的包裝、LOGO、固有色、企業(yè)形象等做出裝飾構(gòu)件，品牌文化本身就是一段可被述說(shuō)的歷史故事，這是非常具備體驗(yàn)感的。

（四）放大展品

展示空間設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象是展品，以商業(yè)展示為例，業(yè)主的最終目標(biāo)是通過(guò)一系列的展示活動(dòng)，使人們對(duì)其品牌有一定的忠誠(chéng)度，從而購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，所以商業(yè)展示空間中的展品是需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)研究的。在展品的研究與展示中，可將其放大展示，我們可以分以下幾個(gè)方面：其一是呈現(xiàn)展品的發(fā)展歷程，這是最好的敘事內(nèi)容，一個(gè)新產(chǎn)品從構(gòu)思到研發(fā)再到量產(chǎn)投入市場(chǎng)，這是一條完整的生產(chǎn)鏈，通過(guò)展示這塊內(nèi)容能讓參觀者全面熟悉產(chǎn)品，獲得良好的體驗(yàn)，提高忠誠(chéng)度;其二是展品特寫(xiě)展示，在展示設(shè)計(jì)中有一種方法稱(chēng)為局部放大，將其細(xì)節(jié)或復(fù)雜工藝做放大特寫(xiě)處理展示，能讓參觀者詳細(xì)閱讀內(nèi)部構(gòu)造從而體驗(yàn)生產(chǎn)工藝，提高忠誠(chéng)度，這是一種夸張的手法，也頗具體驗(yàn)感;其三是產(chǎn)品方便上手體驗(yàn)，最好的體驗(yàn)就是零距離接觸生理與心理的觸碰，就是一段可被述說(shuō)的故事，所以在展示展品時(shí)，最好留有一定的空間方便參觀者接觸產(chǎn)品，能夠進(jìn)行全方位的體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

展示設(shè)計(jì)在行業(yè)中已經(jīng)發(fā)展得十分成熟，市場(chǎng)需求量也越來(lái)越大，而在學(xué)術(shù)中展示設(shè)計(jì)還是一門(mén)新興學(xué)科，大多職業(yè)院校只是將其列為一門(mén)課程依附在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中，所以研究展示設(shè)計(jì)的方法論與實(shí)操性在職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中就很有必要了。本文以空間敘事為方法，以體驗(yàn)式展廳為研究對(duì)象，將有效的方法運(yùn)用到合適的空間中，得出敘事性展示設(shè)計(jì)的方法論，將空間結(jié)果置于空間規(guī)劃前考慮，為體驗(yàn)式展廳設(shè)計(jì)提供了新的思路。

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作者單位：

江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院