從策劃角度分析《聲入人心》系列的成功及問(wèn)題

鄭伊天

摘 要：當(dāng)今國(guó)家和平，經(jīng)濟(jì)繁榮，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)也得到了迅速發(fā)展，不斷催生了各種類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目，但同時(shí)中國(guó)原創(chuàng)綜藝市場(chǎng)疲軟的問(wèn)題也越來(lái)越顯著。綜N代的出現(xiàn)、選秀節(jié)目的飽和過(guò)剩、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題都在強(qiáng)調(diào)著“文化創(chuàng)意”發(fā)展的重要性。本文結(jié)合綜藝節(jié)目《聲入人心》簡(jiǎn)單對(duì)節(jié)目本身進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：聲入人心;圈層綜藝;內(nèi)容策劃

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-0-02

2018年11月一檔名為《聲入人心》的電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)，不僅獲得了豆瓣9.2分高分評(píng)價(jià)，更是獲得了上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)的榮譽(yù)。這檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)可以說(shuō)是中國(guó)原創(chuàng)以及垂直圈層綜藝的成功。

一、節(jié)目成功的背景因素

（一）國(guó)家的政策影響

2017年國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》中鼓勵(lì)制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂(lè)和真人秀節(jié)目;總局倡導(dǎo)鼓勵(lì)制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目，原則上黃金時(shí)段不再播出引進(jìn)境外模式的節(jié)目。

作為娛樂(lè)節(jié)目的策劃人一定要研究國(guó)家的政策，同時(shí)也就是研究節(jié)目的生存環(huán)境。而《聲入人心》則很好地迎合了這一政策背景。從節(jié)目模式上，《聲入人心》并沒(méi)有直接照搬現(xiàn)有的節(jié)目模式或是從國(guó)外引進(jìn)，而是在吸取經(jīng)驗(yàn)后進(jìn)行本土化自主創(chuàng)新。甚至將這一模式成功引到國(guó)外被其他國(guó)家學(xué)習(xí)，成功地讓中國(guó)文化“走出去”。從嘉賓的設(shè)置上既有已經(jīng)出道多年的歌手又有剛剛?cè)雽W(xué)大一新生，讓其同臺(tái)競(jìng)技、新老傳承做到了星素結(jié)合。從制作上雖然用了不小的成本但展現(xiàn)出了超越追求名次的追夢(mèng)精神。策劃者在滿足這些政策的同時(shí)，也找準(zhǔn)了娛樂(lè)所在，為節(jié)目之后的成功埋下了伏筆。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物

當(dāng)今中國(guó)的綜藝市場(chǎng)，往往呈現(xiàn)出“跟風(fēng)”的風(fēng)氣。一檔節(jié)目火了，一個(gè)節(jié)目模式行之有效后，便會(huì)如雨后春筍一樣催生出同質(zhì)化的內(nèi)容，迅速耗盡該類(lèi)節(jié)目的優(yōu)級(jí)資源同時(shí)也造成了觀眾的審美疲勞。并且他們只照顧大眾層面，缺少精品節(jié)目。自《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等音樂(lè)類(lèi)電視綜藝節(jié)目成功播出后，模仿其節(jié)目形式的綜藝層出不窮。導(dǎo)致了當(dāng)今我國(guó)音樂(lè)綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種過(guò)飽和狀態(tài)，也出現(xiàn)了強(qiáng)者越強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”。雖然模仿者多，但市場(chǎng)依舊是被少數(shù)的影響力大、有資源優(yōu)勢(shì)的電視臺(tái)占據(jù)。后居者很難在模仿的基礎(chǔ)上做到超越，最終只能敗下陣來(lái)。

（三）圈層綜藝的勝利

《2018騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》指出當(dāng)年綜藝產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)。其中一點(diǎn)是內(nèi)容更新速度不斷加快，類(lèi)型更加豐富多彩。另一點(diǎn)是除了節(jié)目模式的創(chuàng)新，綜藝生產(chǎn)者們還越來(lái)越注重受眾的精細(xì)劃分運(yùn)營(yíng)。針對(duì)小眾圈層用戶創(chuàng)作內(nèi)容，是2018年的另一個(gè)熱點(diǎn)。在針對(duì)嘻哈文化、街舞文化這種亞文化創(chuàng)作出來(lái)的圈層綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》《這！就是街舞》大熱之后，發(fā)現(xiàn)電視娛樂(lè)節(jié)目也開(kāi)始隨著受眾的細(xì)分化而不斷分化，意味著“分眾時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。這時(shí)《聲入人心》的策劃者便運(yùn)用分眾的思想，找準(zhǔn)了節(jié)目的核心受眾并以此為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作出了從小眾圈層走向大眾化的美聲領(lǐng)域節(jié)目。

二、節(jié)目自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容的獨(dú)特性

回到節(jié)目本身來(lái)看，《聲入人心》的內(nèi)容創(chuàng)作在當(dāng)今綜藝市場(chǎng)中具有獨(dú)特性并且是很難模仿的。前文提到當(dāng)今綜藝市場(chǎng)的“跟風(fēng)”氣息嚴(yán)重，比如2019年5月愛(ài)奇藝與米未傳媒合作的《樂(lè)隊(duì)的夏天》獲得了很好的成績(jī)與口碑，其成功離不開(kāi)策劃者抓住了樂(lè)隊(duì)這一圈層文化。隨后效仿者越來(lái)越多，同質(zhì)化的內(nèi)容也越來(lái)越多。最終陷入“死循環(huán)”，市場(chǎng)再度過(guò)飽和，觀眾也審美疲勞。但《聲入人心》的內(nèi)容獨(dú)特并且難以效仿，也幫助了其站定了市場(chǎng)中的最高位。其原因有以下三點(diǎn)：

1.資源稀缺

與其他選秀節(jié)目不同，《聲入人心》是一個(gè)對(duì)嘉賓素質(zhì)要求很高并且資源有限的一個(gè)節(jié)目。這個(gè)節(jié)目可以說(shuō)壟斷了這個(gè)圈層，后來(lái)者很難在這樣一個(gè)資源短缺的前提下繼續(xù)生產(chǎn)。

2.本土化原創(chuàng)

《聲入人心》在中國(guó)是一個(gè)完全原創(chuàng)的新節(jié)目。它借鑒了韓國(guó)《幻影歌手》的部分題材以及成功經(jīng)驗(yàn)并且進(jìn)行了本土化改造。除此之外國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)現(xiàn)有的節(jié)目模式可以照搬，并且也沒(méi)有足夠的試驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)想要做到顛覆性創(chuàng)新的成本高、風(fēng)險(xiǎn)大。

3.回報(bào)率低

當(dāng)今許多效仿者直接照搬現(xiàn)有的節(jié)目模式是因?yàn)橄朐谧疃痰臅r(shí)間占據(jù)市場(chǎng)空白區(qū)域，迅速得到高回報(bào)。但在已有成型節(jié)目占據(jù)了大部分市場(chǎng)的情況下，很難再占據(jù)大部分市場(chǎng)取得高回報(bào)。

所以除非是有很高的平臺(tái)作為支撐以及策劃者的充分調(diào)研，跟風(fēng)者是難以超越這一節(jié)目。人和一種媒體，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，首先靠的就是自身獨(dú)特的內(nèi)容及特有的表現(xiàn)形式。一檔節(jié)目如果只是單純效仿注定會(huì)被觀眾和市場(chǎng)淘汰。只有常變常新才能保持節(jié)目的持久吸引力和生命力。原創(chuàng)的節(jié)目不一定會(huì)成功，但在本土化的前提下原創(chuàng)一定是一個(gè)節(jié)目成功的重要因素。

（二）對(duì)受眾的精準(zhǔn)把控

在“娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)”飛速發(fā)展的今天，觀眾的注意力是有限的。節(jié)目抓住了受眾心理需求也就抓住了注意力?！堵暼肴诵摹穼?shí)際就找準(zhǔn)了目標(biāo)受眾的心理。該節(jié)目繼續(xù)保持湖南衛(wèi)視節(jié)目一貫的作風(fēng)，雖然是以“高雅音樂(lè)”為背景但節(jié)目的主要受眾還是年輕群體。節(jié)目便瞄準(zhǔn)年輕群體易產(chǎn)生偶像崇拜心理特征，在尋找嘉賓時(shí)側(cè)重尋找年輕、有一定顏值、有偶像潛力的選手。節(jié)目播出后，確實(shí)向市場(chǎng)中輸出了像鄭云龍、阿云嘎等一批流量明星。同時(shí)36位成員中也有許多帶有一定粉絲數(shù)量的成員，如王晰、周深等已經(jīng)出道的歌手。他們的加入使節(jié)目在播出后便有一定的觀眾基礎(chǔ)，通過(guò)其偶像效應(yīng)使節(jié)目得到更廣泛、更迅速的傳播。明確受眾之后便找到了目標(biāo)，抓住受眾心理需求也就保證了節(jié)目播出后的收視穩(wěn)定。

（三）借助情懷推廣小眾文化

《聲入人心》這個(gè)節(jié)目借鑒了當(dāng)時(shí)流行的選秀節(jié)目形式，內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)的是美聲主題，在向觀眾傳達(dá)音樂(lè)劇、歌劇本身的藝術(shù)價(jià)值外還展示了36位青年的追夢(mèng)之旅。節(jié)目打出“既是追光者，也是發(fā)光者”這一主題，向觀眾展示出了追夢(mèng)的情懷。作為主要受眾的年輕群體正處于對(duì)未來(lái)迷茫的階段，自然會(huì)在節(jié)目中找到自我認(rèn)同感。并且這一節(jié)目沒(méi)有淘汰機(jī)制，一定程度上弱化了競(jìng)爭(zhēng)元素，減少了選秀節(jié)目的“火藥味”，更多的是展示選手們之間的友情。在傳遞聲樂(lè)知識(shí)的同時(shí)，也借助情懷保證了節(jié)目娛樂(lè)性，起到了寓教于樂(lè)的作用。

三、節(jié)目的問(wèn)題與缺陷

（一）高雅音樂(lè)接地氣

《聲入人心》節(jié)目播出后許多媒體評(píng)價(jià)它“讓高雅音樂(lè)接地氣”。這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)是一把“雙刃劍”。的確因?yàn)楣?jié)目的播出讓越來(lái)越多的人愿意了解歌劇、音樂(lè)劇這些小眾藝術(shù)形式。但是從另一方面想，節(jié)目其實(shí)傳遞了一些錯(cuò)誤美聲觀點(diǎn)。節(jié)目中所展現(xiàn)出的美聲等藝術(shù)形式實(shí)際上是節(jié)目策劃者在高雅藝術(shù)與普通大眾群體之間妥協(xié)的一種產(chǎn)物。電視節(jié)目從受眾的教育程度上可以劃分為“大眾”與“精英”兩個(gè)層面。正如前文分析到，該節(jié)目迎合的肯定是“大眾”這一群體，而這一群體中大多數(shù)又是文化水平達(dá)不到高雅水平的。從傳播學(xué)角度看，由于“威信效應(yīng)”觀眾會(huì)認(rèn)為有威信的傳播者所傳播的內(nèi)容具有權(quán)威性。所以大部分觀眾在剛了解美聲的同時(shí)也對(duì)美聲產(chǎn)生了新的誤解。觀眾喜歡的只是被節(jié)目包裝后所謂的“美聲”。

（二）節(jié)目主題不突出

《聲入人心》的制作初衷是為了消除觀眾對(duì)于美聲、音樂(lè)劇的誤解，讓大眾重新認(rèn)識(shí)美聲和音樂(lè)劇。節(jié)目雖然打出了這樣的主題但在內(nèi)容上并沒(méi)有很好地去落實(shí)。節(jié)目組在制作上還是被“綜藝”束縛，并沒(méi)有做到在適宜的時(shí)間和場(chǎng)合去傳播美聲，甚至出現(xiàn)了過(guò)度娛樂(lè)化和商業(yè)化的問(wèn)題。從選手選擇上看，如前文提到節(jié)目組挑選的都是具有偶像潛力以及有一定粉絲基礎(chǔ)的人參加，年齡普遍較低。節(jié)目組并沒(méi)有去請(qǐng)一些年齡較高、真正能傳播美聲藝術(shù)的老藝術(shù)家作為選手參賽。這也是節(jié)目對(duì)大眾群體的一種妥協(xié)。

（三）節(jié)目難以持續(xù)創(chuàng)新

在2019年《聲入人心》第二季播出后，從選手的質(zhì)量到節(jié)目播出后的效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到第一季的播出效果。根據(jù)克里斯坦森的顛覆性創(chuàng)新理論，創(chuàng)新可分為持續(xù)性創(chuàng)新與顛覆性創(chuàng)新。從節(jié)目自身的發(fā)展來(lái)看，第二季相較于第一季僅僅做到了更換選手、評(píng)委嘉賓，升級(jí)舞美等持續(xù)性創(chuàng)新，并沒(méi)有從內(nèi)容上真正做到顛覆性創(chuàng)新。如前文分析到這個(gè)節(jié)目的獨(dú)特性是其成功的一大原因，同時(shí)也是它的一大缺陷。美聲高水平人才的資源有限，而這一節(jié)目對(duì)于高水平資源消耗速度又很快，播出后很快便會(huì)面臨“資源枯竭”的問(wèn)題。并且由于節(jié)目模式的原創(chuàng)，沒(méi)有其他節(jié)目模式可以借鑒也很難繼續(xù)創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

從策劃的角度研究了《聲入人心》系列，其節(jié)目的成功多半歸功于策劃以及模式上的成功，是值得去學(xué)習(xí)以及借鑒。但節(jié)目的內(nèi)容上其實(shí)也存在著許多問(wèn)題，而且也是從策劃期便留下的“硬傷”。對(duì)于如何協(xié)調(diào)藝術(shù)與娛樂(lè)還有如何做到顛覆性創(chuàng)新等，這些問(wèn)題都值得去進(jìn)一步思考。

參考文獻(xiàn)：

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