跨界主持現(xiàn)象探析

蘇威

摘 要：近些年，“跨界主持”成為熱門詞匯，隨著電視節(jié)目競爭的日趨激烈，很多演藝名人出現(xiàn)在電視主持熒屏上，成為觀眾熱議的話題人物，他們的加入一定程度上提高了觀眾對于其電視節(jié)目的關(guān)注度，而在關(guān)注節(jié)目的同時他們的主持風格，主持效果也成為觀眾熱議的話題，有被觀眾接受的，也有不被認可的，褒貶不一，話題不斷。一些節(jié)目從現(xiàn)場感較強的綜藝節(jié)目，到與嘉賓互動的談話節(jié)目，從懸疑講述式的專題節(jié)目，到以網(wǎng)絡(luò)平臺為播放載體的脫口秀節(jié)目，無不因“跨界主持”而受到更高關(guān)注。

關(guān)鍵詞：跨界主持;成因分析

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-02

目前國內(nèi)關(guān)于演藝名人跨界主持人的參考文獻并不是很多，有裴哲的跨界主持人現(xiàn)象研究，文章對演藝名人跨界主持現(xiàn)象源起進行了梳理，但由于文章距離現(xiàn)在具有一段時間，因此，對于演藝名人跨界主持現(xiàn)象梳理并沒有2000年以后的節(jié)目案例分析，此外，徐克麗的電視節(jié)目主持人跨界主持特色對于近些年的比較受到觀眾的歌手選秀節(jié)目跨界主持進行了分析，陳曉琳的淺談明星跨界做主持人現(xiàn)象對于跨界主持人產(chǎn)生的原因等做了簡短的分析。這些資料為本論文提供了一定的參考和借鑒。本文采用了案例對比法，資料對比法，典型代表研究法等方式，對演藝名人跨界主持案例具有典型性的進行分析，通過職業(yè)主持與演藝名人對比進行分析等方法。

一、演藝名人跨界主持群體類型以及概念界定

從目前的電視節(jié)目形態(tài)分析來看，“跨界主持”群體主要來自高校學者，演藝名人，體育名人等，這些群體除具有共同的特征“跨界主持”之外，同時也在節(jié)目當中流露出各自職業(yè)特點，一些節(jié)目在選擇跨界群體時也會因節(jié)目類型的不同而有所考慮。最近在江蘇衛(wèi)視熱播的電視真人秀節(jié)目《超強大腦》節(jié)目中，欄目選擇了從未有過舞臺主持經(jīng)歷的復(fù)旦大學副教授蔣昌建，節(jié)目組編導(dǎo)曾說“對于這一檔需要主持人用較為專業(yè)術(shù)語對選手做出總結(jié)的電視欄目來說，他們在主持人的選擇上也是頗費苦心，挑選了很多主持人最后都覺得不夠適合，最后選擇了高校學者作為這檔欄目的主持人”。節(jié)目播出之后蔣昌建也確實受到觀眾的認可。此外高校學者阿憶，張紹剛等學界名人跨界主持的案例也不在少數(shù)。其表現(xiàn)出的特點有別于演藝名人跨界主持，相對于演藝名人來說他們更加沉穩(wěn)，善于主持知識性較強，總結(jié)性較強的節(jié)目類型。本文主要就演藝名人這一跨界群體進行研究，演藝名人概念定位于在演藝道路上已經(jīng)擁有一定知名度和關(guān)注度的群體。

二、演藝名人跨界主持特點

演藝名人“跨界”主持行業(yè)有著先天的優(yōu)勢，身上有更多的娛樂精神，現(xiàn)場把控具有感染力，由于在演藝事業(yè)當中有一定的知名度和粉絲群體，因此他們的加入使節(jié)目在最初就有了特定的關(guān)注群體，對于收視率的拉動和廣告份額都起到了不可忽視的作用。與“學院派”主持人不同的是，“跨界主持人”大多沒有接受過主持藝術(shù)方面的專業(yè)學習和專門訓(xùn)練，他們的主持基本屬于本色主持，語音面貌、外貌形象也未必完美，但恰恰這種不夠字正腔圓的發(fā)音和語音面貌讓觀眾感到新鮮、真實、自然，乃至產(chǎn)生親近感和貼近性。[1]然而演藝名人在突發(fā)事件的處理上也存在諸多不足，即興語言不足，書面語言過多等等。

三、發(fā)展歷程

在我國電視節(jié)目當中，演藝名人跨界主持現(xiàn)象最早可以追溯到20世紀80年代的中央電視臺第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會，當時邀請了演藝名人作為串場主持，盡管那時這一群體只是在晚會中作為串場主持人出現(xiàn)，并不具有完全把控現(xiàn)場的主持責任，從某種意義上說表演的性質(zhì)更大于主持的作用，可以說此時還不是真正意義上的晚會主持人，但他們的出現(xiàn)對于串聯(lián)節(jié)目，吸引觀眾眼球起到了很大作用。從1983年到1989年，跨界主持人這一群體都成為晚會當中的中堅力量。這一時期姜昆、劉曉慶和馬季等演藝名人在春晚當中起到串聯(lián)節(jié)目的作用，晚會設(shè)有總主持人，串聯(lián)主持人通過自己的演藝特長，或是表演，或是相聲等形式引出節(jié)目的嘉賓，介紹節(jié)目內(nèi)容。這種主持形式主要是借助演藝名人自身的演藝優(yōu)勢在節(jié)目與節(jié)目之間自然過渡與銜接，這種方式較為自然，讓觀眾沒有主持人的報幕之感。綜合分析，那時選擇演藝名人作為晚會的串聯(lián)主持人的原因主要有兩方面：一是20世紀80年代電視綜藝節(jié)目主持人并沒有形成特定的群體，演藝名人由于自身的職業(yè)特點，有較好制造氣氛的能力，表演相聲等形式在串聯(lián)節(jié)目當中可起到銜接節(jié)目與節(jié)目的作用，另一方面由于在當時這些演藝名人在電影、話劇和電視劇等舞臺上有一定的知名度，吸引各自的觀眾群體，對于帶動節(jié)目的關(guān)注可起到一定作用。

到了20世紀90年代初期，電視節(jié)目主持人逐漸職業(yè)化，央視綜藝晚會，春節(jié)聯(lián)歡晚會也有了固定的主持群體，如楊瀾，趙忠祥，倪萍等等，我們稱之為“職業(yè)主持人”。由此春節(jié)聯(lián)歡晚會不再由演藝名人擔當串場主持。但已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了一些特定的節(jié)目邀請演藝名人加入，演藝名人跨界主持現(xiàn)象開始增多。1990年，中央電視臺《正大綜藝》節(jié)目由相聲演員姜昆跨界主持，《綜藝大觀》由演員王剛和歌手成方圓主持。武漢電視臺制作的《凱麗阿姨講科學》由張凱麗擔任主持，節(jié)目受到觀眾和專家的好評，多次獲獎。成為在90年代初期比較有代表性的演藝名人跨界主持案例。此時的演藝名人的主持在節(jié)目當中獨挑大梁，他們開始有目的性的調(diào)動現(xiàn)場，掌控節(jié)目進程，成為節(jié)目的真正意義上的主持者。

20世紀90年代中后期以來，電視傳媒市場化程度不斷加深，電視的內(nèi)容與市場、與觀眾的收視日益緊密地結(jié)合在一起。產(chǎn)業(yè)化、集團化、市場、效益、效率、收視率、受眾需求以及成本核算、營銷、廣告等影響著電視實踐。中國電視全面進入了以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，節(jié)目創(chuàng)新也是圍繞著“產(chǎn)品”展開進行的。而作為“產(chǎn)品”，其評價標準就轉(zhuǎn)換成它的市場價值的實現(xiàn)，比如較高的收視率、較強的廣告拉動能力或者市場的回收能力、開發(fā)能力，能否形成產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造市場價值[2]等。

21世紀初，歌手戴軍與專業(yè)主持李靜聯(lián)手主持《超級訪問》，兩人配合默契，張弛自如，互補性較強，成為中國第一檔脫口秀節(jié)目的成功案例，獲得了較好口碑，而后戴軍乘勝追擊，將主持工作全面鋪開，主持多檔衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目，如《超級震撼》和《女人百分百》等，戴軍也成為這一時代較為成功的跨界主持人之一。

這一時期節(jié)目類型多樣化，談話情感類節(jié)目也占據(jù)了電視熒屏，英達作為代表跨界主持，利用自身其演藝資源人脈，量身打造了電視談話節(jié)目《夫妻天下》后幾經(jīng)改版，目前節(jié)目名字為《非常夫妻》，此外郭德綱的《今夜有戲》，孫國慶的《大聲說》《男婚女嫁》也受到較高關(guān)注。

2010年以后，互聯(lián)網(wǎng)時代進入高峰，隨著多媒體資源的整合，發(fā)展，很多視頻網(wǎng)站開始自制節(jié)目，其節(jié)目形式多樣，涉及話題廣泛，語言限制較少，接地氣，因此也擁有較廣泛的收視群體，此時互聯(lián)網(wǎng)上的跨界主持名人也不在少數(shù)。

我國臺灣、香港地區(qū)在跨界主持方面稍早于大陸，我們熟知的知名主持人吳宗憲，陶晶瑩，大S等等，早期都是以歌手身份出道，并發(fā)行多張唱片和單曲，而后開始“跨界主持”并逐漸找到自己在主持界的一席之地?，F(xiàn)在大家對他們主持人身份的認同更大于歌手。

四、演藝名人跨界主持原因分析

（一）演藝名人自身發(fā)展的需要

跨界主持行業(yè)對于演藝名人來說有多方面原因，多元化發(fā)展可以提高自己的受關(guān)注度，鍛煉自己多方面發(fā)展的能力，同時有一些演藝名人跨界主持也是為了全面“復(fù)出”的需要，有一些演藝名人在演藝事業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸期，需要身份的轉(zhuǎn)化。這一方面是由于其自身的演藝經(jīng)驗積累可以使在舞臺上表現(xiàn)更為自如，對于主持功底有較大幫助;另一方面其人氣累積也對于提高節(jié)目知名度有作用。此外，演藝名人往往也有其他領(lǐng)域的優(yōu)勢和特長，跨界主持可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，為自己事業(yè)鋪路。

（二）受眾的“獵奇”心理的需要

演藝名人跨界主持帶來的是身份的全新轉(zhuǎn)換，觀眾可以看到他們的另外一面。通過舞臺上的主持表現(xiàn)感受他們的性格、語言、個性，這種身份的瞬間轉(zhuǎn)換，觀眾看到更為真實的演藝名人，在短時間內(nèi)滿足了觀眾的“獵奇”心理。

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的傳媒發(fā)展，跨界主持現(xiàn)象在傳媒行業(yè)不斷出現(xiàn)，追根溯源，趨利避害，讓更多優(yōu)秀的節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾的視野當中，跨界主持在媒介形象的塑造和角色認同方面有需要調(diào)整的部分，也有值得稱贊的地方，多元化的主持形式都是這個時代文化與傳媒市場不斷迭代的產(chǎn)物?？缃缰鞒质钱斚碌膫髅綗狳c，但是也容易在碎片化的在信息時代下，被新的文化業(yè)態(tài)所沖淡。通過梳理和研究幫助更多的節(jié)目呈現(xiàn)多樣化風采，讓跨界主持給行業(yè)增色的同時，降低可能產(chǎn)生的負面因素。

參考文獻：

[1]裴哲.電視節(jié)目“跨界主持人”現(xiàn)象研究[J].新聞愛好者，2011.

[2]李行.泛娛樂化背景下綜藝跨界主持人發(fā)展特點與問題研究[J].新媒體研究，2019.