推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

滕佳

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，傳統(tǒng)媒體逐步暴露了發(fā)展短板，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，那么通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下穩(wěn)步發(fā)展是十分重要且必要的。在媒體融合的新形勢下，本文將對(duì)傳媒和新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行全面總結(jié)，并思考推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;策略思考

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-01

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的來臨帶來了媒體發(fā)展的新思想，在全球網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代里，如何通過媒體融合發(fā)展占據(jù)媒體市場的首要位置是現(xiàn)今社會(huì)主義媒體發(fā)展的核心課題。因此，從市場的宏觀角度來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展不僅是我國社會(huì)發(fā)展的必要趨勢，更是推動(dòng)媒體渠道整合，推動(dòng)新型主流媒體成型的重要手段。

二、媒體融合的基本內(nèi)涵和必然趨勢

媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵在淺層次上來說，是在融合媒體技術(shù)、市場、渠道等層面上，實(shí)現(xiàn)媒體資源、人才的高效整合，從而保證媒體行業(yè)在社會(huì)市場中的穩(wěn)步發(fā)展。簡單來說，媒體融合的基本思想是融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒體精華，創(chuàng)新一種新型的、整體的媒體介質(zhì)形態(tài)，使其更符合社會(huì)發(fā)展的要求。

具體而言，媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)的一種深層次改革，其主要以精華內(nèi)容為根本，媒體渠道為發(fā)展核心，創(chuàng)建一個(gè)新型的媒體行業(yè)體系結(jié)構(gòu)，從而全面加強(qiáng)媒體行業(yè)的宣傳力度，保證傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和影響力?？偟膩碚f，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，時(shí)代已經(jīng)對(duì)媒體行業(yè)提出了新的發(fā)展要求，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展更是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下做出的重大戰(zhàn)略決策，是媒體融合發(fā)展的必然趨勢。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的缺點(diǎn)和優(yōu)勢

從整體層面上來說，傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中也形成了相當(dāng)明顯的優(yōu)勢，比如其對(duì)媒體內(nèi)容的審核力度更強(qiáng)，發(fā)布內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，且運(yùn)行機(jī)制極為成熟，更加符合我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀。當(dāng)然，在新媒體的逐步發(fā)展下，其缺點(diǎn)也顯而易見，傳播形式單一便是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主要短板，技術(shù)更新更是跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步。而新媒體的技術(shù)革新十分迅速，其媒體呈現(xiàn)方式和傳播渠道也多種多樣，雖然不能保證傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，但其內(nèi)容涵蓋面十分廣泛，更加符合現(xiàn)代信息社會(huì)的需求，因此，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行全面整合，才能夠真正實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

四、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的相關(guān)策略

（一）抓住傳統(tǒng)媒體核心，利用新媒體發(fā)掘思維

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的主要優(yōu)勢是優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，因此，在媒體融合發(fā)展的過程中，必須抓住傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)核心，利用新媒體為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供新的傳播載體，從而突破傳統(tǒng)媒體傳播渠道的限制，為傳統(tǒng)媒體注入新媒體的活力。具體而言，傳統(tǒng)媒體成熟的運(yùn)行機(jī)制和優(yōu)質(zhì)的媒體信息是新媒體無法取代的一個(gè)絕對(duì)優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體擁有更多的內(nèi)容資源，并懂得如何將其制作得更為精致，由此可見，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的王牌核心，在此基礎(chǔ)上，新媒體具有更加高效的傳播手段和更加廣泛的傳播渠道，因此，我們要用新媒體去發(fā)掘新的媒體形態(tài)，利用新媒體發(fā)掘新的媒體思維，從而將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，避免在融合過程中出現(xiàn)問題，為媒體融合發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）積極推進(jìn)傳媒轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新媒體創(chuàng)新發(fā)展

媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并創(chuàng)新出一種新的媒體形態(tài)，以便其更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展形勢。新媒體較傳媒而言，其與社會(huì)群眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，且傳播時(shí)效也更高，各種網(wǎng)站、視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)都是新媒體的傳播渠道，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)通過新媒體創(chuàng)新不同的傳播手段，彌補(bǔ)傳播形式單一的致命缺點(diǎn)，從而有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新形勢下的具體整合，以創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)新媒體的穩(wěn)步發(fā)展。具體而言，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳媒應(yīng)有效加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的調(diào)整，重視社會(huì)群體的需求和社會(huì)發(fā)展的趨勢，提高傳統(tǒng)媒體與社會(huì)群眾之間的交互性，充分整合傳媒與新媒體的不同發(fā)展優(yōu)勢，逐步創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的思維，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的一體化，為媒體融合發(fā)展提供一個(gè)強(qiáng)效的助推器。

（三）順應(yīng)媒體融合形勢，全面促進(jìn)媒體融合發(fā)展

在新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，媒體行業(yè)要順應(yīng)媒體融合的形勢，以傳統(tǒng)媒體成熟的傳播框架為基礎(chǔ)，逐步形成一個(gè)全新的新型媒體構(gòu)架，構(gòu)建符合新型媒體的傳播管理體系，全面促進(jìn)媒體融合的穩(wěn)步發(fā)展。就此而言，在媒體融合發(fā)展的過程中，媒體行業(yè)更應(yīng)充分重視傳播內(nèi)容的審核制度和傳播渠道的管理制度，在容納新媒體優(yōu)勢的前提下，對(duì)新媒體的傳播手段進(jìn)行高效的整合和改善，以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展腳步，從而打破傳統(tǒng)的體制限制。并且在媒體融合的發(fā)展體制中，媒體行業(yè)應(yīng)及時(shí)學(xué)習(xí)黨的領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展理念，深度融合黨的媒體發(fā)展策略，保證媒體行業(yè)的社會(huì)效益，從而全面促進(jìn)媒體融合的穩(wěn)步發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體形態(tài)都有其不同的優(yōu)勢和缺點(diǎn)，媒體融合的真正核心是在保留兩類媒體精華的前提下，有效去除行業(yè)“糟粕”，實(shí)現(xiàn)媒體的全面整合，使新型主流媒體能夠展現(xiàn)出符合時(shí)代發(fā)展洪流的新色彩，從而架構(gòu)全新的媒體發(fā)展結(jié)構(gòu)，全力推進(jìn)新型媒體和新聞傳播業(yè)的高速發(fā)展。

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