融媒體時(shí)代基層電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展

張鈴

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體的大量出現(xiàn)，豐富了人們?nèi)粘５纳顑?nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)的基層電視媒體帶來(lái)了較大影響，主題報(bào)道是基層電視媒體新聞業(yè)務(wù)的重中之重，尤其進(jìn)入融媒體時(shí)代，電視新聞主題報(bào)道應(yīng)當(dāng)與新媒體進(jìn)行深度融合，更好地發(fā)揮基層電視媒體輿論引導(dǎo)的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞主題報(bào)道;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

由于信息技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體深度融合勢(shì)必是一種無(wú)可取代的發(fā)展趨勢(shì)。因此，基層電視新聞主題報(bào)道也迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，結(jié)合當(dāng)前電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，讓題材嚴(yán)肅的主題報(bào)道通過(guò)新媒體的傳播更加鮮活生動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞主題報(bào)道在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代分析

隨著智能終端設(shè)備的不斷完善，信息傳播媒介得以拓展性延伸，而在這一階段，將傳統(tǒng)的電視媒體與新興的終端化媒體進(jìn)行有機(jī)融合，就是所說(shuō)的融媒體時(shí)代。在融媒體的大背景下，電視主題性報(bào)道類節(jié)目，可以在融媒體力量的促進(jìn)下，對(duì)我國(guó)媒介傳播的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行有效提升，而這從歷史意義層面來(lái)講，也具有重要價(jià)值和現(xiàn)實(shí)作用[1]。目前，就我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展水平來(lái)看，智能化、數(shù)字化、便捷化是其發(fā)展的三大特點(diǎn)，這種發(fā)展模式也容易被社會(huì)的主流人群所接受。融媒體背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體存在一定的矛盾，最大的矛盾在于，一家獨(dú)大的傳統(tǒng)媒體隨著新媒體的出現(xiàn)，因其特有的便利、快捷、時(shí)效、參與性強(qiáng)等因素，正在搶走電視觀眾，使得電視媒體的收視率急劇下降。從傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展來(lái)看，為有效提升收視率和傳播效果，應(yīng)當(dāng)從新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和提升創(chuàng)新節(jié)目質(zhì)量為著眼點(diǎn)，讓傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目在融媒體的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。

三、基層電視新聞主題報(bào)道的現(xiàn)狀

電視新聞報(bào)道主要可以分為主題報(bào)道和非主題報(bào)道，“所謂主題報(bào)道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，而專門組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道?！盵2]主題報(bào)道可以說(shuō)是我國(guó)特有的一種新聞報(bào)道形式，發(fā)端于2000年“數(shù)據(jù)+經(jīng)驗(yàn)”式的重要成就報(bào)道，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，電視新聞主題報(bào)道主要凸顯的是引導(dǎo)輿論的作用。

相比較于非主題性報(bào)道，電視新聞主題報(bào)道在節(jié)目的時(shí)效性和新聞性方面更差，可看性方面也顯得更為枯燥。但是目前信息技術(shù)的快速發(fā)展使得人們的生活步調(diào)明顯變快，直接影響人們接受信息以及消費(fèi)信息的方式發(fā)生變化，同時(shí)以多樣化的模式進(jìn)行延伸和拓展，人們對(duì)新聞的時(shí)效性有了更高要求，希望在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就能了解到相關(guān)的新聞信息。而電視新聞主題報(bào)道，無(wú)論在播出時(shí)間、收看的便利性、與觀眾的互動(dòng)性方面，都較難滿足當(dāng)前受眾及時(shí)性的收視需求?，F(xiàn)代人們生活節(jié)奏快，生活和工作壓力大，在閑暇時(shí)光大家更多關(guān)注的是娛樂(lè)性、趣味性、新鮮性的新聞。但這也并不意味著對(duì)電視新聞主題報(bào)道沒(méi)有關(guān)注，主要的原因是觀眾可以通過(guò)新媒體等方式觀看或者能夠互動(dòng)參與的主題報(bào)道少之又少。

電視新聞主題報(bào)道經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展形成了相對(duì)固定的模式，語(yǔ)言官方化，內(nèi)容程式化、表達(dá)套路化，這一篇幅較長(zhǎng)的深度報(bào)道方式在“人人都是麥克風(fēng)、人人都是傳播者”的新媒體時(shí)代，很難再緊緊抓住新媒體時(shí)代的觀眾眼球。電視的線性傳播的特點(diǎn)決定了節(jié)目的稍縱即逝，現(xiàn)在人們的主體意識(shí)都較強(qiáng)，都希望可以實(shí)時(shí)互動(dòng)地參與到新聞事件中發(fā)表看法，在交互性、個(gè)體的自由選擇權(quán)、平民化等方面，新媒體具備了電視媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在全國(guó)各地都已經(jīng)成立了縣級(jí)融媒體中心，從機(jī)構(gòu)相加到媒體的深度融合還有很長(zhǎng)的路要走，因此，基層電視媒體走上融媒體的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)與新媒體深度融合勢(shì)在必行。

四、電視新聞主題報(bào)道在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展

（一）基層電視媒體要在主題報(bào)道的新聞內(nèi)容上下功夫

進(jìn)入融媒體時(shí)代，觀眾對(duì)電視新聞的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了改變，唯一不變的是觀眾對(duì)新聞內(nèi)容本身的關(guān)注。也就是說(shuō)，新技術(shù)、新媒體的出現(xiàn)引起傳播方式的變換都只是表象，究其內(nèi)里，能夠長(zhǎng)期吸引觀眾關(guān)注的還是要靠新聞的內(nèi)容，新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。主題報(bào)道是基層電視新聞的基礎(chǔ)模塊，報(bào)道主題要根據(jù)當(dāng)?shù)兀ㄒ约吧霞?jí)）黨委政府階段性的任務(wù)、政策、成果、形勢(shì)和問(wèn)題來(lái)選定，在符合新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上體現(xiàn)地方特色和鮮明的輿論導(dǎo)向。新媒體的出現(xiàn)讓觀眾對(duì)于新聞主題報(bào)道的質(zhì)量要求有了很大的提升，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不斷受到?jīng)_擊，新老媒體的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。無(wú)論新媒體如何變化，傳統(tǒng)媒體仍要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的理念，堅(jiān)持做好新聞主題報(bào)道，尤其要做好重大新聞主題報(bào)道，體現(xiàn)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，提高媒體的公信力。

（二）結(jié)合新媒體運(yùn)用引人入勝的敘事方式深化主題

電視新聞相比較于新媒體，在時(shí)效性方面沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，想要達(dá)到輿論引導(dǎo)的良好效果，就需要從民生視角出發(fā)，結(jié)合新媒體時(shí)代的受眾特點(diǎn)，運(yùn)用巧妙的敘事將觀眾帶入主題，讓枯燥的新聞變得更加生動(dòng)。主題報(bào)道想要吸引廣大觀眾的關(guān)注，基層電視媒體可以通過(guò)采用講故事的敘事方式，運(yùn)用好現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲和豐富的鏡頭語(yǔ)言，挖掘出最能打動(dòng)人心的故事細(xì)節(jié)，深化新聞主題，通過(guò)深入基層、深入群眾的采訪，讓廣大觀眾產(chǎn)生共鳴。在脫貧攻堅(jiān)這一電視新聞主題報(bào)道中，各基層電視媒體紛紛通過(guò)講好脫貧故事深化、細(xì)化宣傳主題，讓廣大群眾從中受到鼓舞和激勵(lì)，助力脫貧攻堅(jiān)。

（三）做好重大民生主題報(bào)道踐行基層電視媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

說(shuō)到電視新聞主題報(bào)道，大家一般會(huì)想到的是與重大的政治活動(dòng)、重大的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和重大的新聞事件有關(guān)的報(bào)道，重大的民生主題報(bào)道往往容易被忽略?？h級(jí)電視媒體是離群眾最近、最貼近民生的新聞媒體，無(wú)論社會(huì)怎樣發(fā)展，時(shí)代如何變遷，政策有何變動(dòng)，這些事關(guān)民生的大政策大背景最終將落細(xì)落實(shí)在基層的凡人小事上，這些都是電視新聞主題報(bào)道如何“化大為小”的重要形式，從基層群眾的角度出發(fā)，將重大民生主題新聞做成有血有肉有故事有情節(jié)的深度報(bào)道，講述老百姓自己的故事，這樣的節(jié)目才不會(huì)枯燥刻板，才會(huì)讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。隨著電視新聞主題報(bào)道的不斷發(fā)展，現(xiàn)在，基層電視媒體沒(méi)有重大領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞時(shí)，重大民生主題報(bào)道作為頭條新聞編排已經(jīng)成為大家的一種共識(shí)。