論融媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)媒體建設(shè)

周峻

摘 要：地方電視臺(tái)作為基層人們與社會(huì)發(fā)展關(guān)系的重要紐帶，對(duì)于提高人們的社會(huì)認(rèn)同感以及社會(huì)歸屬感來(lái)說(shuō)是十分重要的。在媒體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，電視臺(tái)信息傳播已經(jīng)不再是人們單一的接受外部信息的方式，地方電視臺(tái)的基礎(chǔ)職能作用同時(shí)也大大弱化，在現(xiàn)階段的融媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺(tái)應(yīng)該如何進(jìn)行媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)媒體創(chuàng)新發(fā)展，滿足社會(huì)進(jìn)步需求，提高其節(jié)目影響力，是我們目前地方電視臺(tái)應(yīng)該考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳播生態(tài);地方電視臺(tái);媒體建設(shè)

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

隨著媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，融媒體傳播生態(tài)正在逐漸改變?nèi)藗兊纳睢Ｊ苋诿襟w傳播的影響下，地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)受到一定的沖擊。所以在進(jìn)行地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)過(guò)程中必須要以社會(huì)民生發(fā)展為基礎(chǔ)，立足于實(shí)際，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，積極地建設(shè)政府與人民之間的和諧關(guān)系，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的新形式，促進(jìn)地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)。

一、融媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)媒體建設(shè)意義

（一）增加地方民眾歸屬感

地方電視臺(tái)作為基層媒體的重要傳播媒介，在其傳播的內(nèi)容上以及發(fā)展模式上各個(gè)地方電視臺(tái)都是不一樣的，但是唯一相同的地方就是具有目的一樣性，即通過(guò)利用地方電視臺(tái)獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)揮地方電視臺(tái)獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，增加地方民眾的歸屬感。地方電視臺(tái)根據(jù)民眾的生活發(fā)展需求提供相應(yīng)的服務(wù)，讓地方民眾可以更全面的了解社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，同時(shí)也能接收到更多新的信息。由于各地方其發(fā)展文化理念各不相同，地方電視臺(tái)在進(jìn)行媒體建設(shè)的過(guò)程中會(huì)提供屬于本土獨(dú)有的媒體傳播方式，滿足地方民眾的語(yǔ)言溝通需求，提高地方民眾的審美發(fā)展，將文化進(jìn)行有效的傳播，讓地方民眾在日常的生活發(fā)展中提升自身的歸屬感，并且真正地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的發(fā)揮[1]。

（二）充分發(fā)揮政府的職能作用

地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)除了增加民眾的歸屬感以及認(rèn)同感之外，主要承擔(dān)著政府以及民眾的有效溝通責(zé)任。政府利用電視臺(tái)的信息傳播作用，將國(guó)家發(fā)展的進(jìn)程以及重要的政策、技術(shù)以及相關(guān)的法律規(guī)定進(jìn)行有效的覆蓋式傳播，讓人民群眾都能夠有效地掌握社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。也能讓觀眾利用新媒體融媒體發(fā)展進(jìn)行線上互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)政府與人民群眾有效的溝通，讓民眾可以說(shuō)出自己的觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)，充分地發(fā)揮民眾的社會(huì)監(jiān)督職能，讓政府在發(fā)展的過(guò)程中更加地注重以人為本的發(fā)展理念，正所謂事關(guān)民生發(fā)展的事都不是小事。地方電視臺(tái)媒體建設(shè)對(duì)于政府職能機(jī)關(guān)的責(zé)任落實(shí)以及民生健康發(fā)展都有著重要的作用，在融媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺(tái)更要積極地進(jìn)行媒體創(chuàng)新發(fā)展，讓政府的社會(huì)職能得以更好地發(fā)揮，提高地方電視臺(tái)的百姓認(rèn)可度。

二、現(xiàn)階段融媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)媒體建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）忽視融媒體傳播形態(tài)，重復(fù)建設(shè)多級(jí)電視臺(tái)發(fā)展

地方電視臺(tái)媒體建設(shè)的發(fā)展是最末端的新媒體發(fā)展，但是作為基層人民群眾的生活和發(fā)展來(lái)說(shuō)也是十分重要的。目前在融媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺(tái)媒體建設(shè)過(guò)程中普遍存在著多級(jí)電視臺(tái)發(fā)展問(wèn)題。由于地方電視臺(tái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段不多，在承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任部分卻明顯不符合地方電視臺(tái)的發(fā)展作用，使地方電視臺(tái)不得已進(jìn)行多級(jí)電視臺(tái)建設(shè)，在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡。另外，由于地方電視臺(tái)的媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不全面，導(dǎo)致了資源匱乏，優(yōu)秀的資源大部分被上層主流媒體掌握。再加上地方電視臺(tái)的廣告投放以及生產(chǎn)缺少監(jiān)管，經(jīng)常出現(xiàn)節(jié)目侵權(quán)等現(xiàn)象，導(dǎo)致了地方電視臺(tái)在進(jìn)行媒體建設(shè)過(guò)程中受到阻礙。

（二）地方電視臺(tái)新媒體建設(shè)，缺乏技術(shù)支持

隨著媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播逐漸改變了人們的傳統(tǒng)獲取信息的方式，讓人們可以不再進(jìn)行單一的電視節(jié)目觀看，這樣的媒體新形勢(shì)嚴(yán)重地沖擊著地方電視臺(tái)的媒體發(fā)展進(jìn)程。但是還是有一部分受眾對(duì)于電視臺(tái)的新聞具有一定的依賴性，他們認(rèn)為還是正規(guī)的電視臺(tái)播出的新聞信息才有一定的準(zhǔn)確性。但新媒體的發(fā)展是以技術(shù)更新為前提的，當(dāng)傳統(tǒng)的地方電視臺(tái)不再是傳播的主角的時(shí)候，就必然不會(huì)成為技術(shù)投入的主場(chǎng)。這使得部分的電視臺(tái)在媒體建設(shè)過(guò)程中存在著技術(shù)欠缺的問(wèn)題，造成的后果是生產(chǎn)出的節(jié)目不能很好地滿足人們對(duì)電視臺(tái)發(fā)展的要求，導(dǎo)致了越來(lái)越多的受眾脫離了電視臺(tái)，大大降低了地方電視臺(tái)的節(jié)目收視率。所以現(xiàn)階段的地方電視臺(tái)新媒體建設(shè)需要提供先進(jìn)的技術(shù)支持，提高地方電視臺(tái)媒體建設(shè)管理水平，充分發(fā)揮地方電視臺(tái)的積極作用，做到與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展[2]。

三、融媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)媒體建設(shè)方式方法

（一）結(jié)合省級(jí)電視資源，充分實(shí)現(xiàn)資源共享

在現(xiàn)階段的我國(guó)的地方電視臺(tái)媒體建設(shè)過(guò)程中，大部分的地方電視臺(tái)都是相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)管理，與上級(jí)的電視臺(tái)媒體聯(lián)系較少。由于對(duì)方電視臺(tái)在信息接收以及傳遞的過(guò)程中存在一定的時(shí)間差距，從而影響了新聞內(nèi)容以及其他節(jié)目的實(shí)效性。再加上地方電視臺(tái)的廣告投入大，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能低，影響了地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)。所以想要實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)快速發(fā)展，滿足社會(huì)民生發(fā)展需求，就需要充分地結(jié)合省級(jí)電視臺(tái)資源共享，通過(guò)將省級(jí)的電視資源以及新聞資源實(shí)時(shí)共享，確保地方電視臺(tái)的新聞信息的實(shí)效性。同時(shí)進(jìn)行資源的整合發(fā)展，形成地方電視臺(tái)獨(dú)有的新聞網(wǎng)，進(jìn)而減少地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)成本支出，提高地方電視臺(tái)的收視率，加快地方電視臺(tái)的發(fā)展速度。

（二）結(jié)合先進(jìn)的信息技術(shù)，滿足社會(huì)民生發(fā)展需求

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，地方電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中也要注意與時(shí)俱進(jìn)，現(xiàn)階段的微信、微博以及客戶端逐漸成為媒體發(fā)展的主要方向，加上5G技術(shù)的逐漸應(yīng)用，使信息的傳播更加快速便捷，讓越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)信息獲取，很大程度上方便了人們的日常生產(chǎn)生活。所以在地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)過(guò)程中，也要結(jié)合先進(jìn)的信息技術(shù)，通過(guò)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，滿足民生發(fā)展需求。首先就是要培養(yǎng)地方電視工作者的融媒體生態(tài)傳播意識(shí)，讓地方電視工作者充分地認(rèn)識(shí)到融媒體傳播生態(tài)的重要性。其次就是要將微信、微博、客戶端等技術(shù)應(yīng)用到地方電視臺(tái)媒體建設(shè)中，將傳統(tǒng)的新聞播放內(nèi)容格式進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合人們的趣味習(xí)慣，通過(guò)特殊文字，特殊短視頻的形式進(jìn)行有效的媒體傳播，這樣可以讓人們更加方便地了解新聞主要內(nèi)容，使地方電視臺(tái)的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展更好地銜接。地方電視臺(tái)的工作者也可以利用新技術(shù)將新聞信息資源總匯，制作成為新媒體內(nèi)容傳播[3]。

（三）結(jié)合融媒體系統(tǒng)，促進(jìn)地方電視臺(tái)媒體發(fā)展

想要實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)媒體建設(shè)就需要結(jié)合融媒體系統(tǒng)發(fā)展，以融媒體發(fā)展作為地方電視臺(tái)媒體發(fā)展框架，將媒體資源進(jìn)行充分的整合，做好媒體資源的無(wú)縫銜接，通過(guò)將媒體資源進(jìn)行有效的傳播，為社會(huì)民眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，這樣的運(yùn)行管理模塊能夠很大程度上的進(jìn)行地方電視臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)更有利于地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)合理布局。利用融媒體技術(shù)，使地方電視臺(tái)的媒體資源多元化發(fā)展，豐富地方電視臺(tái)的媒體資源，增加資源獲取傳播渠道，再進(jìn)行融媒體資源的一站式管理，充分地整合電視臺(tái)內(nèi)外的媒體資源，做到科學(xué)合理的有效傳播，滿足人們對(duì)信息資源的需求。

（四）強(qiáng)化地方電視臺(tái)媒體的服務(wù)水平

地方電視臺(tái)發(fā)展與地方城市建設(shè)發(fā)展、民生生活都息息相關(guān)，想要促進(jìn)地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)，就需要堅(jiān)持發(fā)展地方電視節(jié)目有效傳播，地方電視臺(tái)對(duì)于地方的文化發(fā)展及生活需求都十分了解，在媒體發(fā)展過(guò)程中更要注重地方新聞的重要性，要充分地結(jié)合地方新聞特點(diǎn)結(jié)合多年的媒體從事活動(dòng)將地方的新聞事件深度剖析，并且嚴(yán)格地規(guī)劃新聞播放進(jìn)程，做好新聞?lì)}目精準(zhǔn)化，社會(huì)發(fā)展需要化，通過(guò)新聞內(nèi)容吸引人民群眾的眼球。既要保證新聞內(nèi)容的意義也要保證新聞話題的實(shí)效性，除了當(dāng)日的新聞事件發(fā)展報(bào)道，還需要關(guān)注新聞事件背后的意義，并且也要關(guān)注全國(guó)范圍內(nèi)的類似新聞的發(fā)生。在地方電視臺(tái)媒體建設(shè)過(guò)程中除了新聞節(jié)目的播放也要為民眾提供其他的信息服務(wù)。大一點(diǎn)的方向比如國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，小一點(diǎn)的方向比如本地的天氣情況以及交通情況等，做好電視節(jié)目的多元化發(fā)展，利用微信、微博客戶端，提高地方電視臺(tái)的發(fā)展方向，為社會(huì)和人們提供更好的媒體服務(wù)，讓地方電視臺(tái)在媒體建設(shè)的過(guò)程中更加滿足社會(huì)民生建設(shè)發(fā)展的需求，增加地方電視臺(tái)的媒體實(shí)力，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)融媒體科技新發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)已經(jīng)不能滿足社會(huì)民生發(fā)展需求，在融媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)媒體建設(shè)需要不斷地創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合時(shí)代需求，提高地方電視臺(tái)節(jié)目?jī)r(jià)值性、可視性，保證新聞實(shí)效，充分結(jié)合微信、微博、客戶端實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)媒體信息有效傳播，從而促進(jìn)地方電視臺(tái)的媒體建設(shè)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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