資本市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)同時(shí)推進(jìn)海爾智家戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期

9月10日，家電巨頭海爾智家（600690.SH）向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，并在香港聯(lián)交所網(wǎng)站刊登了相關(guān)資料。通過(guò)登陸港股，海爾智家有望形成“A+D+H”的資本市場(chǎng)布局。

9月11日，海爾智家在北京001號(hào)體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)時(shí)，發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，從家電品牌制造商轉(zhuǎn)型為場(chǎng)景方案服務(wù)商，同時(shí)也是為其在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展鋪路。

至此，海爾智家在資本市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)兩大領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，沿著“走全球創(chuàng)牌、創(chuàng)高端品牌、建生態(tài)品牌”的既定戰(zhàn)略方向大步推動(dòng)。

全球創(chuàng)牌海外收入逆勢(shì)增長(zhǎng)

海爾智家成立于1984年。作為A股最早的上市企業(yè)之一，海爾智家從1990年至2019年，已經(jīng)披露了三十份年度報(bào)告。這些年報(bào)，以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)記錄了公司逐漸成長(zhǎng)壯大的歷程。以最具代表性的營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)，從1990年的5.36億元，1995年破十億元、2001年破百億元、2016年破千億元，到2019年2007.62億元，增長(zhǎng)373倍。

在此過(guò)程中，海爾智家通過(guò)不斷優(yōu)化資源配置與平臺(tái)共享、發(fā)揮全球戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大世界級(jí)品牌布局與全球化運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)：海爾大型家用電器2019年品牌零售量連續(xù)十一年蟬聯(lián)全球第一;細(xì)分市場(chǎng)方面，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

通過(guò)全球自主創(chuàng)牌，2020年上半年海爾智家海外收入占比達(dá)49%，同比提升2pct。海外收入近100%為自主品牌收入，業(yè)務(wù)已覆蓋亞、歐、美、澳、非等五大洲。

在疫情造成全球經(jīng)濟(jì)下滑的不利局面下，海爾智家2020年上半年海外收入470億元，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)0.6%。

內(nèi)銷(xiāo)方面，盡管遭遇了疫情沖擊，但海爾智家的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)仍在擴(kuò)大。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年公司冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、廚電、凈水器在中國(guó)市場(chǎng)的線下零售份額分別提升2.3、3.6、2.3、4.3、0.9、3.5pct，線上零售份額分別提升2.6、4.9、2.7、1.7、0.4、1.0pct。其中，冰箱、洗衣機(jī)線下市場(chǎng)份額分別是第二名的2.98倍、1.52倍，線上市場(chǎng)份額分別是第二名的2.2倍、1.26倍。

高端品牌領(lǐng)先生態(tài)品牌成長(zhǎng)

受消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及疫情的影響，人們對(duì)高端家電及健康家電的需求依然旺盛，成套場(chǎng)景化需求明顯提升。如蘇寧易購(gòu)618開(kāi)門(mén)紅期間，海爾冰箱、洗衣機(jī)、熱水器套購(gòu)用戶(hù)占比大幅提升，套購(gòu)用戶(hù)占比高達(dá)30%。

憑借卓越的品牌、研發(fā)、創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，海爾智家不斷引領(lǐng)家電消費(fèi)需求方向，取得了高端市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者地位。2020年上半年，公司高端品牌卡薩帝收入35億元，同比增長(zhǎng)7%，其中二季度收入增長(zhǎng)21%。卡薩帝在中國(guó)家電萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)和一萬(wàn)五千元以上空調(diào)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到40.2%、75.5%、42.3%，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。

在“走全球創(chuàng)牌、創(chuàng)高端品牌”的同時(shí)，海爾智家積極開(kāi)展“建生態(tài)品牌”，全面推進(jìn)智慧家庭場(chǎng)景方案落地，持續(xù)打造生態(tài)能力。通過(guò)以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，從原來(lái)為銷(xiāo)售單品到提供成套智慧解決方案。

2020年上半年，海爾智家智慧家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%;成套銷(xiāo)量增長(zhǎng)55%，成套銷(xiāo)售占比29.64%，同比提升4.8pct;場(chǎng)景方案銷(xiāo)售62.7萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)65.75%;物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入37.7億元，同比增長(zhǎng)96%。

2020年6月，在“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單中，海爾連續(xù)兩年作為唯一“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌入選。

天風(fēng)證券研報(bào)表示：“公司形成全球多品牌運(yùn)營(yíng)，研發(fā)制造國(guó)際化加速;國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局高端品牌已經(jīng)領(lǐng)先，卡薩帝快速增長(zhǎng);智慧家庭戰(zhàn)略全面推進(jìn)，成套智慧家電落地初見(jiàn)成效，前期戰(zhàn)略布局逐步進(jìn)入收獲期;私有化減少同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及關(guān)聯(lián)交易，提高全流程運(yùn)營(yíng)效率，長(zhǎng)期表現(xiàn)值得期待?！?/p>