以大運會為載體助推天府文化傳播

李雪婷 黃鳴

摘 要：成都獲得2021年世界大學生運動會的舉辦權，這對傳播天府文化來說是一個很好的平臺。值得研究的是怎樣有效利用這樣的國際平臺促進跨文化傳播，講好中國故事。本文分析天府文化的悠久歷史底蘊和當代價值相結合的特色，探討如何將天府文化融入體育賽事，打造天府文化品牌，吸引優(yōu)秀創(chuàng)新人才，發(fā)展文化創(chuàng)造力，增強天府文化吸引力和影響力，做到真正講好天府故事。

關鍵詞：大運會;天府文化;文化傳播

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0034-03

美國哈佛大學教授約瑟夫·奈[1]（1990）首次提出“軟實力”概念，并認為構成軟實力有三大要素：文化、政治價值觀和外交政策。對于城市來說，形成并傳播特色的城市文化軟實力對城市整體發(fā)展有著推進作用。因此，如何找準城市文化特色和通過怎樣有效的途徑來傳播城市文化一直是國內(nèi)外許多學者研究的主題。其中不可忽略的一點就是大型賽事對城市文化軟實力的影響。例如，2008年借助奧運會開幕式展現(xiàn)了中國古代四大發(fā)明，以及日晷、缶、陶器、青銅器、京劇、太極等中國文化元素，借此向世界展示了中國特色文化，讓世界更好地了解中國。青島借助帆船運動，打造帆船之都，向世界展示了青島的魅力。因為馬拉松比賽，波士頓在國際上的聲譽得到提升。澳大利亞網(wǎng)球公開賽對于墨爾本城市文化軟實力的傳播作用也是不可忽視的。余阿榮[2]（2017）提出“舉辦大型體育賽事，必須正確處理好體育賽事與發(fā)展城市文化軟實力之間的辯證關系”。體育賽事能促進跨文化傳播，提高城市文化軟實力，城市文化建設也能形成不同特色的體育賽事。2019年3月成都正式獲得2021年世界大學生運動會的舉辦權。屆時，來自不同民族、不同文化背景的大學生相聚蓉城，共同交流。在這樣的國際平臺上應該怎么處理好大運會和成都天府文化的辯證關系就值得我們研究了。

一、天府文化特色

成都是國家歷史文化名城，兩千多年來未改城名，未遷城址，歷史文化積淀十分豐厚。同時，成都又是一座充滿青春的城市，被譽為“中國十大最具活力休閑城市”。在成都天府文化中既有深厚的歷史積淀，又有與時俱進的當代價值。要傳播天府文化，首先要了解天府文化的過去與現(xiàn)在。

（一）天府文化的歷史積淀

成都是一座有近五千年文明史的文化古城，也是古蜀文明的發(fā)源地。在金沙遺址博物館中，我們得以窺探古蜀國當時手工業(yè)的技術水平。世界自然文化遺產(chǎn)都江堰，由蜀郡太守李冰父子組織修建，是世界迄今為止年代最久、唯一留存并仍在使用的宏大水利工程。此外，成都還有其他特色歷史文化產(chǎn)物，如“三國文化”武侯祠、“唐代詩文化”杜甫草堂、“道教文化”青城山、四大歷史文化街區(qū)（寬窄巷子、文殊院、太古里、水井坊）。在“天府之國”這片沃土上，自然也出現(xiàn)了不少歷史名人，“自古詩人皆入蜀”，如司馬相如、揚雄、李白、巴金、李劼人等名人都在成都留下過足跡。除名人以外，勤勞的成都人民也為我們留下了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如川劇、蜀繡、蜀錦、漆藝、皮影戲等。由于歷史的積淀，成都并不僅僅是一座有著悠久歷史的文化古城，也形成了自己特色的天府文化。

（二）天府文化的當代價值

深厚的歷史積累賦予天府文化以底蘊，而新時代的發(fā)展給天府文化增添了生機與活力。在改革開放時代下，天府文化凝聚為“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益”的時代精神。成都正在加速“三城三都”（世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都）建設，展現(xiàn)“天府之國”的新形象和新面貌。與此同時，成都在空間名稱和事件名稱上都不斷體現(xiàn)天府特色，如“天府廣場”“天府大道”“天府少城”等名詞，都是在為成都打上深深的當代“天府烙印”[3]。

2018年成都申辦世界大學生運動會的口號是“成都，與青春擁抱”?？谔柤润w現(xiàn)了大運會青春的特色，也宣揚了成都的活力，讓世界感受成都的熱情。依托大運會這樣的國際盛會，我們除了口號之外，還有很多途徑可以傳播天府文化，讓世界人民走進成都，了解成都。

二、借助大運會傳播天府文化

“城市區(qū)域舉辦的體育賽事與城市文化兩者相互依存、互為促進[4]?！闭_處理好2021世界大學生運動會和天府文化的辯證關系是我們塑造天府文化品牌，提高成都城市形象的好契機?！氨仨毲宄卣J識到，大型國際體育賽事舉行期間，除了平常較為受眾關注的大眾傳播一如既往地擔負著傳播重任之外，其它種種類型的傳播也在以其獨特的方式顯現(xiàn)著自身的效應，而這些傳播是以跨文化為其總體特征的[5]。”我們認為，要處理好這一辯證關系，做好跨文化傳播，首先要做到將天府文化滲透進大運會中，使之自然地融合，增強天府文化的吸引力。其次，要注重打造天府文化特色品牌，依托大運會擴大文化影響力。最后，還要支持文化創(chuàng)新和人才吸引，刺激文化的發(fā)展動力。

（一）賽事與天府文化融合，增強文化吸引力

國際體育賽事不僅僅是各項體育競技的組合，它更是不同國家、不同民族之間文化交流的好機會。因此，在大運會賽事中，可以通過將其與天府文化進行融合的途徑，向世界展示天府文化。具體可以從兩點展開。第一，增加天府文化特色比賽項目。大運會的項目設置歷來由兩部分組成，即必設項目和自選項目。我國深圳舉辦第26屆大運會時，共設24個競賽項目，其中包括11項自選項目，以突出深圳特色為主，比如帆船帆板項目，體現(xiàn)了深圳一直發(fā)展的“藍色海洋”運動。2021年第31屆大運會共設置了18個比賽大項，其中必選項目15個，外加武術、賽艇、射擊3個自選項目。傳統(tǒng)武術一直是天府文化的重要組成部分，其中青城武術受道教影響深遠，擁有近兩千年的歷史，是四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托大運會，成都還可以向世界展示武術文化的魅力。第二，舉辦特色賽事文化活動。在各大賽事期間，主辦城市都會根據(jù)自身的特色，舉行豐富的文化活動。如北京奧運會期間，舉辦了一系列文化活動，既傳達了奧林匹克精神，也向世界展示了中國文化。北京奧運會文化活動是以象征喜慶、團圓的紅燈籠作為活動標志，展示了和諧、歡快的中國傳統(tǒng)文化精髓。廣州亞運會文化活動標志以粵劇臉譜為原型，具有濃烈的嶺南韻味，向世界展示了精彩的嶺南文化。在大運會宣傳上，成都可以結合天府文化的特點，利用川劇、蜀繡、漆藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，在文化活動設計和標志上打造天府文化名片。另外，還可以在大運會期間，打造國際美食之都、國際音樂之都，舉辦如火鍋、川菜等傳統(tǒng)天府美食文化節(jié)、國際音樂節(jié)等交流活動，通過這些特色文化活動，讓來自世界各地的人們既了解天府文化的內(nèi)涵，又可以親身體會到它的魅力。第三，利用好大運村，讓來自全球的青年們可以進行文化交流，促進友誼。成都大學作為第31屆大運會的大運村，在整體規(guī)劃上將大運村劃分為四個區(qū)域：住宿區(qū)、運行區(qū)、賽訓區(qū)和國際區(qū)。在國際區(qū)內(nèi)，我們可以開展文化展示活動，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、成都金沙文化、三國文化和熊貓文化等特色文化物品。同時，還可以開展如畫臉譜、剪紙、茶道、書法等特色文化學習與創(chuàng)作活動，讓來自世界各地的運動員和代表們直觀感受到天府文化特色。大運會是一場體育競技比賽，更是世界大學生的一次文化狂歡節(jié)。

（二）打造天府文化品牌，擴大文化影響力

成都市市委市政府多次強調(diào)，“文化，是一座城市的獨特印記，更是一座城市的根與魂[6]”。兼具歷史底蘊和當代精神的天府文化便是成都的根與魂。要讓天府文化得到更好的宣傳，我們就一定要致力于打造具有特色的天府文化品牌?！捌放剖钱a(chǎn)品的一種精煉表達方式，而對于城市品牌，我們應該做的就是要去提煉它的精髓，這樣當人們想到這座城市的時候，自然想到的就是它最好的一面[7]。”在第31屆大運會的申辦、籌辦、舉辦和賽后這一系列工作中，我們都應該尋找天府文化和運動盛事的契合點，找準天府文化的特色品牌。就此本文擬提出以下幾點建議。第一，確定成都天府名片。成都是一座歷史與現(xiàn)代融合的都市，有著豐富的文化內(nèi)涵和底蘊，這是我們的文化優(yōu)勢。但是在打造文化品牌時，我們不能全部囊括，一并打包，而是應該首先確定自己特色的城市名片。成都現(xiàn)在為人所熟知有“金沙文化”“三國文化”“唐代詩文化”“茶館文化”“大熊貓文化[8]”等文化符號。在這些文化符號中，我們要確定和大運會最能契合的一個或兩個作為主要的城市名片。在此，我們建議以“大熊貓文化”為主，打造天府文化品牌。首先，大熊貓是我國的國寶，而且多次出國擔任友好使者，在國際上有一定的知名度。其次，大熊貓在國際上的形象是友好、和諧、活力、可愛。這與大運會“綠色、智慧、活力、共享”的賽事理念相符。在籌辦大運會過程中，可將大熊貓文化元素融入到場館設計、火炬?zhèn)鬟f、會徽、吉祥物、獎牌、開幕式文化表演等活動之中，以加大大熊貓文化品牌宣傳力度。第二，增強天府文化品牌的持久力。舉辦體育盛事對于城市的文化品牌會有提升這是不爭的事實，可是如果這種提升只是持續(xù)在賽事期間，不免浪費了這樣一個好平臺?！啊鞘形幕偁幜Σ攀窃炀碗y以復制、具有可持續(xù)性競爭優(yōu)勢的城市品牌的關鍵所在[9]?！币虼?，我們應依托大運會，打造天府文化品牌，并且讓天府文化深入人心。對此，我們建議從兩方面著手。首先，城市文化的傳承離不開城市的建造者。如果連城市的建造者都不了解當?shù)氐奈幕荒軈⑴c到文化的傳承和宣傳，那這樣的城市文化注定不能擴大影響力。因此，借助大運會，成都應該建設和改造各項體育設施和場地，讓這些體育設施作為賽后遺產(chǎn)，也可以為市民服務，不搞“勞民傷財”的體育賽事。宣傳大運會精神，滿足廣大市民豐富的精神文化需求，普及“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益”的天府精神，凝聚民心，提高市民自身素質(zhì)和對天府文化的自豪感。讓市民參與到體育賽事中來，成為天府文化的自然傳播者。其次，大運會舉辦期間，有來自世界各地的運動健兒和代表們來到成都，體驗天府文化，感受魅力成都，并將他們的感受分享給世界各地的親朋好友。讓成都的城市品牌特色在賽事舉辦期間能被世界看見。

（三）吸引人才和創(chuàng)新，發(fā)展文化創(chuàng)造力

城市的發(fā)展離不開創(chuàng)新和人才。成都是一座新興發(fā)展的城市，在城市文化建設中，我們還需要吸引更多的優(yōu)秀人才來提煉、包裝，打造天府文化。“文化是最需要創(chuàng)新的領域，創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征，也是文化富有生機與活力的源泉[10]?！贝筮\會期間，來自170多個國家，1萬多名運動員和代表將來到蓉城，期間，成都將成為世界的焦點。我們可以依托這一契機，吸引國內(nèi)外文化創(chuàng)意人才、專家、學者來研發(fā)天府文化特色產(chǎn)品，定位高品位的天府文化品牌，為天府文化提供持續(xù)發(fā)展的動力。對此，本文擬提出以下幾點具體措施。第一，整合文化創(chuàng)意資源。在承辦大運會之前，廣告、旅游、服務、信息技術等各個行業(yè)和部門都對天府文化進行打造和宣傳。但是由于沒有一致的主題，在宣傳力度上總是不足。而這一次的大運會就給了成都一個整合資源的機會，將各部門和行業(yè)的優(yōu)秀人才聯(lián)合起來，集思廣益，在宣傳力度和文化創(chuàng)意上必然會有突破。第二，增強天府文化的科技含量。首先是宣傳媒介上的開拓。“賽事，主辦城市和文化的傳播大多依賴于媒體和媒體的宣傳方式[11]”。在大運會的籌備和舉辦期間，除了電視、電臺、書籍、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒介的宣傳，還應多從微信、微博、短視頻、直播等新興平臺上宣傳大運會與天府文化。讓更多人了解成都大運會。除此之外，吸引優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，在電影、動漫、動畫、游戲等大學生喜歡的新興領域設計科技含量高、形式新穎的天府文化衍生品。讓天府文化更具有青春活力。第三，構建天府文化產(chǎn)業(yè)鏈。依托大運會，吸引優(yōu)秀文化品牌來到成都，建立與其他品牌的合作關系，為天府文化產(chǎn)業(yè)鏈注入優(yōu)秀的新鮮血液。這樣，我們既在大運會舉辦期間更好地傳播了天府文化，也更是從整體上提升了天府文化的核心競爭力和創(chuàng)造力。

三、結語

大運會這一國際盛事，是我們讓世界看到成都的一個窗口。大運會和天府文化相結合，從各方面滲透著天府文化的價值，既能使大運會增添成都特色，也能夠讓更多國際友人關注到成都，了解成都，走進成都。因此，我們要把握好這一機遇，通過大運會，從物質(zhì)到精神，從表象到內(nèi)涵，從國內(nèi)到國外，做好天府文化的傳承和宣傳，真正地做到講好成都的“天府故事”，讓世界記住成都，讓成都擁抱世界。

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