數(shù)字傳媒時代電視新聞工作理念和方式的創(chuàng)新研究

梁麗珺

摘 要：在數(shù)據(jù)傳媒時代，電視新聞工作要隨著時代發(fā)展做出進一步的改變。本文簡要說明了電視新聞工作在當(dāng)今的重要意義，指出電視新聞工作方式的不足和理念需要革新等問題，進而在新聞工作的理念和方式兩個方面提出創(chuàng)新策略，以促進新聞電視工作更好地適應(yīng)數(shù)字傳媒時代，在新的歷史條件下繼續(xù)承擔(dān)起社會職能，并發(fā)揮新的工作特色。

關(guān)鍵詞：數(shù)字傳媒時代;電視新聞工作;媒體融合;采編工作

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0004-02

電視新聞工作承擔(dān)著社會信息傳遞功能，能夠讓人們在正規(guī)可靠的途徑及時了解到即時新聞和社會動向，因此意義重大。而在數(shù)字傳媒時代，信息的流通速度極大提高，給電視新聞工作帶來不小的沖擊，電視新聞工作需要迎合這一發(fā)展趨勢，主動做出改變，在工作理念和工作方法上探尋創(chuàng)新的契機，能夠更加適應(yīng)更為復(fù)雜多元的信息市場。

一、數(shù)字傳媒時代電視新聞工作理念與方式的現(xiàn)狀與問題

數(shù)字傳媒時代給電視新聞工作帶來的影響主要是：一是人們獲得信息的渠道逐漸豐富，電視新聞逐漸成為人們的次要選擇。移動設(shè)備的信息傳遞比固定的電視新聞更能適應(yīng)高速發(fā)展的社會。二是從量與質(zhì)上看，巨量信息會沖擊電視新聞的權(quán)威性，在某種程度上其他渠道的信息也比電視新聞工作所提供的信息更吸引眼球[1]。三是電視新聞工作的傳統(tǒng)理念和工作方法無法適應(yīng)數(shù)字傳媒時代的速度和深入程度。所以隨之而來的是電視新聞工作理念與方式中存在的問題，電視新聞工作理念在新聞編輯上缺乏創(chuàng)新，新聞價值觀需要得到進一步呈現(xiàn)，新聞工作內(nèi)容有待進一步提高其真實性和新聞效果，并且也未能在媒體融合的環(huán)境中提升傳播能力。在新聞工作方式中，缺少與觀眾的互動，采編工作有待提高，新聞傳播的途徑未能與時代發(fā)展科技完美結(jié)合，新聞工作方式也需要繼續(xù)加強輿論引導(dǎo)工作，并從整體上綜合提升新聞質(zhì)量。總體上看，電視新聞工作理念與方式需要統(tǒng)籌新時代的發(fā)展成果與任務(wù)要求作出創(chuàng)新。

二、數(shù)字傳媒時代電視新聞工作理念的創(chuàng)新策略

（一）新聞編輯理念創(chuàng)新

新聞編輯人員需要轉(zhuǎn)變編輯理念，從研究受眾接受信息的習(xí)慣出發(fā)探索更符合受眾需要的新聞編輯方法。在數(shù)字傳媒時代，人們更加注重接受信息的效率，新聞編輯理念應(yīng)該把握這一點，將編輯工作更加貼近人們的閱讀習(xí)慣，使其更容易接受電視新聞。新聞編輯人員需要多方位地了解受眾的心理特征，在將新聞的正確性和準(zhǔn)確性保留的前提下發(fā)揮更貼合受眾的新聞編輯方法。要求新聞編輯人員從受眾的角度出發(fā)，分析新聞如何能夠被有效接收，受眾關(guān)注點要如何在電視新聞中表現(xiàn)出來。為此新聞編輯理念要適當(dāng)引入故事性，不但加強受眾的關(guān)注度，而且能夠促使信息市場朝著良性競爭的方向發(fā)展。新聞編輯理念的創(chuàng)新，不僅要跟進前沿的傳播學(xué)理論，還要結(jié)合實際積極嘗試新聞編輯的多種方式。

（二）維護新聞價值觀

傳統(tǒng)的電視新聞較為滯后，較難為受眾提供即時的信息，因而在數(shù)字傳媒時代就處于較劣勢的位置。在當(dāng)今的所有新聞編輯當(dāng)中出現(xiàn)了博人眼球的惡性趨向，電視新聞要堅守新聞價值觀，不隨之發(fā)生變化，而是要更具技巧性地將新聞呈現(xiàn)出來，使新聞既具有可讀性，又能夠帶給受眾正確的新聞觀念。電視新聞工作在當(dāng)今承受著較大的壓力，一方面，巨量的信息來源給新聞工作者增加了辨識信息的工作負(fù)擔(dān)，另一方面，隨著社會的現(xiàn)代化發(fā)展，信息的內(nèi)容也變得多種多樣，新聞工作者往往需要很長的時間才能分析出信息之中的新聞價值，所以在數(shù)字媒體時代，新聞價值觀要呈現(xiàn)出多元化特征，既保持原有的真善美品質(zhì)，為新聞工作增添能量，又要綜合發(fā)展以適應(yīng)社會不同群體的訴求[2]。

（三）提高新聞工作的真實性和簡潔直接的新聞效果

在數(shù)字媒體時代，電視新聞與其他途徑的新聞媒體相比更具有可信性，雖然受眾會在手機等移動終端接收信息，但是電視新聞仍然在受眾的心理中屬于可信度極高的途徑。因此電視新聞工作要堅守真實性、準(zhǔn)確性的特色，為受眾提供有保障的信息輸出。關(guān)于這一點要求新聞工作者能夠應(yīng)對極速膨脹的信息，可以在信息的不同層次追問信息是否屬實和信息的整體質(zhì)量，做到將新聞呈現(xiàn)出來以后能夠?qū)Υ素?fù)責(zé)。同時要改善新聞行業(yè)的風(fēng)氣，杜絕將新聞戲謔化，以營造驚爆感為主要目的傳播方式，堅守新聞簡潔直接的質(zhì)量要求，為社會提供負(fù)責(zé)的新聞。關(guān)于新聞效果，還要引入社會主義核心價值觀，以弘揚正能量為主要任務(wù)，能夠做到為社會提供價值引導(dǎo)，激發(fā)人們的健康心理和社會責(zé)任感。

（四）推動媒體融合進程

電視新聞工作者要尤其注意媒體融合時代下電視新聞的未來發(fā)展，以推動媒體融合為契機創(chuàng)新電視新聞工作理念。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為媒體的信息傳遞加速提供了技術(shù)性的支持，新聞工作者要意識到這一點，積極參與網(wǎng)絡(luò)通信在電視新聞中的應(yīng)用。多元的新聞傳播理念要求工作者具有足夠開放的意識，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)中的各類信息平臺有充分的了解，做到將新聞在不同平臺投放時對于平臺及信息內(nèi)容聯(lián)系的把握。應(yīng)該注意的是，電視新聞工作者不但要有對于媒體融合的開放意識，接納這一新型發(fā)展變化，并且還要做到充分利用這一變化，探尋電視新聞在未來的發(fā)展動向，及時跟進信息傳播的科學(xué)理論。

（五）繼續(xù)堅持以人為本的工作理念

不論新聞傳媒如何變化，電視新聞如何發(fā)展，都要堅持以人為本的工作理念，營造良好的信息環(huán)境，引導(dǎo)受眾更加準(zhǔn)確地看待信息，進而形成完善的社會輿論空間。首先要端正思想，與國家政策方針保持一致，能夠積極利用制度優(yōu)越性。其次，要緊隨人們的真實需要，探求在現(xiàn)代社會中人們最關(guān)心的一系列問題，爭取運用好的信息，寫出好的作品。不但適應(yīng)現(xiàn)代人的需要，而且能夠促進現(xiàn)代人更好地發(fā)展。最后，要有大局意識，從長遠角度考慮電視新聞，高屋建瓴地制作新聞，并積極深入到人民群眾當(dāng)中，為電視新聞的理念創(chuàng)新增添色彩。

三、數(shù)字傳媒時代電視新聞工作方式的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新互動方式，提高互動水平

在具體的工作方式中，電視新聞工作者要創(chuàng)新與受眾的互動方式，提高互動的水平。電視新聞可以根據(jù)其平臺的建設(shè)，為受眾提供豐富的活動，這一點增添了娛樂功能和商業(yè)功能。數(shù)字傳媒時代，電視新聞的公信力被充分地體現(xiàn)出來，受眾樂于在固定的時間接受電視新聞所傳遞的信息，因此工作人員可以將電視與其他網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)緊密聯(lián)系起來，營造實時的評論互動空間，讓受眾能夠享受到電視新聞的即時反饋，提高了電視新聞工作質(zhì)量，也為受眾接受新聞提供了便利條件。一般采用的方法是在電視新聞播放過程中引入微信、微博互動平臺，讓電視新聞更加親民，也更能發(fā)揮反映人們訴求的社會功能。

（二）采編工作創(chuàng)新升級

數(shù)字傳媒時代給電視新聞的采編工作提供了效果顯著的便利條件，工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)途徑采集信息，并且多方比對信息以實現(xiàn)新聞的完整性。傳統(tǒng)的采編工作需要人員長期走訪調(diào)查，實地通過采訪獲取信息，而且由于一些突發(fā)性因素的影響，很難確保工作的質(zhì)量。在數(shù)字傳媒時代，采編工作擁有了大量的網(wǎng)絡(luò)資源，包括信息內(nèi)容和獲取信息的途徑都大大增加，并且在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的加持中，采編工作可以進行得更為順利。但是需要注意的是，信息化環(huán)境提高了采編工作在識別信息和處理信息上的難度，應(yīng)該制定出更符合時代發(fā)展的采編辦法。

（三）豐富新聞傳播途徑

電視新聞工作要結(jié)合數(shù)字傳媒時代豐富新聞傳播途徑，根據(jù)現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)平臺分散投放信息。例如電視新聞可以運用微博平臺補充新聞的其他信息，能夠及時跟進新聞進程，增加了電視新聞的表現(xiàn)形式，進而在新聞播報中讓受眾更迅速、更全面地接收新聞。電視新聞可以發(fā)展新媒體推出新的信息產(chǎn)品，設(shè)置網(wǎng)站或社交平臺官方號以獲得更多受眾的關(guān)注，能夠在原有的新聞播報功能中發(fā)展出更專業(yè)的新聞評論和新聞持續(xù)跟蹤。在豐富新聞傳播途徑的創(chuàng)新中，要注意新聞的時效性和全媒體化，以途徑優(yōu)勢提高新聞質(zhì)量。

（四）加強輿論引導(dǎo)工作

加強輿論引導(dǎo)，需要電視新聞工作者不斷提高工作理念，繼承電視新聞公信力、客觀性的優(yōu)良傳統(tǒng)，并在數(shù)字媒體時代的復(fù)雜聲音中突出表現(xiàn)出來。電視新聞工作者需不斷提高理論素質(zhì)，掌握網(wǎng)絡(luò)活動的規(guī)則，并且能夠規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，確定新聞輿論工作的職責(zé)。新聞輿論作為黨的一項政治工作，需要新聞工作人員保持高度警覺，在工作的各個環(huán)節(jié)落實黨的方針政策，依據(jù)新聞傳播規(guī)律，不斷加強輿論引導(dǎo)[3]。提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力，需要嚴(yán)厲打擊造謠的現(xiàn)象，也要及時阻止謠言的傳播，在電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中堅持馬克思主義基本原理，促進新聞的網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的健康發(fā)展。

（五）綜合提升新聞質(zhì)量

數(shù)字傳媒時代電視新聞工作方式的創(chuàng)新策略還包括綜合多種手段提升新聞質(zhì)量。電視新聞既包括當(dāng)?shù)氐拿裆鷨栴}，也包括國際大事，因此不論新聞的內(nèi)容如何，都要保證其質(zhì)量。在省級、市級的電視新聞中播報當(dāng)?shù)匦侣劊Y(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顔栴}，將能夠維護人民生活權(quán)益的新聞傳播出來，將圖像與文字交由專業(yè)人才處理，精剪拍攝鏡頭，并且根據(jù)總的新聞制作方案規(guī)劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)，預(yù)測受眾在新聞中最想得知的結(jié)果并清晰地呈現(xiàn)出來。在一些國際大事的新聞播報中，也要遵循國家的態(tài)度主張，有質(zhì)量地進行播報和細(xì)致講解。提升新聞質(zhì)量的關(guān)鍵要素是受眾的接受情況，電視新聞可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺的反饋總結(jié)新聞質(zhì)量，通過與受眾的互動了解到工作的不足和提升新聞質(zhì)量的具體方法。

四、結(jié)語

綜上所述，電視新聞工作需要不斷吸取數(shù)字傳媒時代的變化規(guī)律，在工作理念和工作方式上進行創(chuàng)新，通過提高新聞工作者的理論知識和價值觀水平，不斷豐富電視新聞工作的具體方法，在細(xì)節(jié)上把握電視新聞的傳播和接收，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，激發(fā)電視新聞的活力，促使電視新聞在新時代的沖擊下獲得充足的發(fā)展動力，并且讓電視新聞行業(yè)全面進步。

參考文獻：

[1]蔡劉明.探究媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑與方法[J].科技傳播，2020，12（2）.

[2]唐弋雯.育新人：互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞運作的破題關(guān)鍵[J].視聽，2019（1）.

[3]盧儀嫻.淺析新媒體背景下如何讓電視新聞采編接地氣[J].采寫編，2018（4）.