《編輯與出版人》等三則

石　山

《編輯與出版人》（E＆P）

《編輯與出版人》2001年4月號(hào)刊登《惟利是圖損害報(bào)紙》一文，披露加州《圣何塞水星報(bào)》出版人———美國(guó)為數(shù)不多的幾位非洲裔報(bào)紙出版人之一———J·T·哈里斯辭職的原因：在不久前舉行的美國(guó)報(bào)紙編輯協(xié)會(huì)（ASNE）年會(huì)上，哈里斯告訴與會(huì)者他之所以辭職，是因?yàn)閷?shí)在無(wú)法忍受“恪守傳媒信條與惟利是圖之間日益增大的鴻溝”。他指出，雖然經(jīng)營(yíng)《圣何塞水星報(bào)》的利德?tīng)栻T士公司是一家不錯(cuò)的公司，但它與其他媒體公司一樣，此時(shí)此刻為了追求利潤(rùn)正在走上歧途。他在會(huì)上大聲疾呼：“日益嚴(yán)重的惟利是圖傾向正在損害報(bào)紙。”聞聽(tīng)此言，與會(huì)者全體起立對(duì)哈里斯報(bào)以熱烈的掌聲，他們紛紛發(fā)言對(duì)哈里斯的觀點(diǎn)表示支持，甚至連利德?tīng)栻T士公司負(fù)責(zé)新聞業(yè)務(wù)的副總裁拉里·歐姆斯提德也認(rèn)為哈里斯的講話一定會(huì)在該公司內(nèi)部產(chǎn)生反響。他說(shuō)：“我希望這能使我們重新界定和明確報(bào)紙的價(jià)值和使命?！?/p>

《哥倫比亞新聞評(píng)論》（CJR）

《哥倫比亞新聞評(píng)論》2001年3月／4月號(hào)刊登一篇題為《為何紐約能夠統(tǒng)治新媒體》的文章，作者多那·拉德是哥倫比亞大學(xué)新聞研究生院的學(xué)生。他在研究中發(fā)現(xiàn)，美國(guó)主要的新聞網(wǎng)站或所謂的新媒體都集中在紐約，而幾乎所有成功的新媒體又都為傳統(tǒng)媒介大亨所擁有。拉德引用《富裕的媒體，可憐的民主》一書的作者羅伯特·W·麥克切斯尼的話說(shuō)：“這些大家伙們優(yōu)勢(shì)巨大。”它們使其他新來(lái)者幾乎不可能利用因特網(wǎng)成功地進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域。即使是強(qiáng)大一時(shí)、兼并了時(shí)代－華納的AOL（美國(guó)在線），也不得不將總部從弗吉尼亞遷至媒體之都———紐約。作者指出，去年11月，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)前幾名分別被媒體巨頭創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站ABCNews.com（美國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)）、MSNBC.com（微軟全國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)）和WSJ.com（華爾街日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)）所瓜分，就是一個(gè)明證。由大衛(wèi)·塔爾伯特獨(dú)自創(chuàng)辦的“沙龍新聞網(wǎng)”雖然在與這些新聞巨頭作戰(zhàn)中奇跡般地生存下來(lái)，但塔爾伯特不得不承認(rèn)經(jīng)營(yíng)這家網(wǎng)站的成本比預(yù)想的要大得多。塔爾伯特說(shuō)：“你需要一個(gè)才華出眾的編輯隊(duì)伍，而不是兩三個(gè)業(yè)余的編輯來(lái)做新聞?lì)^條?！倍軌蛑Ц兜闷疬@些天才和專家薪水的只有紐約的媒體巨頭。

《新聞時(shí)代》（Presstime）

《新聞時(shí)代》2001年4月號(hào)刊登題為《把網(wǎng)絡(luò)帶回家》的文章，作者查爾斯·司哥特指出，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初的幾年，報(bào)紙沒(méi)有能夠抓住機(jī)會(huì)充分利用網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)在線兼并時(shí)代－華納給所有的新聞媒體敲響了警鐘。然而，時(shí)至今日，許多人仍然還在爭(zhēng)論網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)報(bào)紙而言究竟就是是利好還是利空。之所以有這種爭(zhēng)論，首先是因?yàn)樵S多年輕人根本不看報(bào)紙而是直接從網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞；其次越來(lái)越多的廣告（尤其是職介廣告）都投放在網(wǎng)絡(luò)上；再者電子商務(wù)和網(wǎng)上拍賣也搶走了不少報(bào)紙廣告；最后，互聯(lián)網(wǎng)也越來(lái)越多地介入新聞報(bào)道和娛樂(lè)節(jié)目。盡管如此，作者認(rèn)為報(bào)紙仍然不應(yīng)輕言失敗，他強(qiáng)調(diào)報(bào)紙可以爭(zhēng)取主動(dòng)，“領(lǐng)導(dǎo)”網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)閳?bào)紙?jiān)缫雅c讀者建立了信任關(guān)系，人們將報(bào)紙看作是新聞、信息和廣告值得信賴的來(lái)源?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，電子商務(wù)網(wǎng)站大多是全國(guó)性的，這些全國(guó)性網(wǎng)站對(duì)地方性商業(yè)企業(yè)構(gòu)成了威脅。然而，隨著地方性電子商務(wù)網(wǎng)站的興起，地方報(bào)紙擁有了引導(dǎo)地方性電子商務(wù)的良機(jī)。作者提出地方報(bào)紙應(yīng)當(dāng)盡全力去“引導(dǎo)、報(bào)道和開(kāi)辦”電子商務(wù)。首先，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)將自己的網(wǎng)站辦成一個(gè)鏈接電子商務(wù)網(wǎng)站的門戶網(wǎng)站；通過(guò)贊助會(huì)議和其他項(xiàng)目使居民和商人們認(rèn)識(shí)到報(bào)紙網(wǎng)站的廣告效果；創(chuàng)造一套電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范，并使人們相信在報(bào)紙網(wǎng)站上鏈接的電子商務(wù)網(wǎng)站是遵守這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的；報(bào)紙還應(yīng)及時(shí)報(bào)道地方商業(yè)、電子商務(wù)和電子廣告的發(fā)展動(dòng)態(tài)，報(bào)道各種成功與失敗的實(shí)例；努力使人們相信只有報(bào)紙才是報(bào)道他們進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的最佳媒體。