彈幕視頻網(wǎng)站的傳播特點與受眾研究

侯香夷

摘要：彈幕作為互聯(lián)網(wǎng)下視頻傳播的一種新興產(chǎn)品，受到規(guī)模用戶的喜愛和追捧。彈幕的解釋也從最初密集的炮火攻擊演變成如今的密集飛過的評論。彈幕作為一種以多種特效滾動出現(xiàn)在正在觀看的視頻畫面中的評論形式，成為許多國內(nèi)主流視頻網(wǎng)的制勝法寶。從最開始的視頻再到如今閱讀、直播、音樂、社交各類App也都加入了彈幕技術(shù)，甚至電影院觀看電影也可以用上彈幕，彈幕成為了傳播中必不可少的互動條件。

關(guān)鍵詞：彈幕;視頻網(wǎng)站;傳播特點;受眾研究

現(xiàn)如今，國內(nèi)主流的彈幕視頻網(wǎng)站有Acfim、Bilibili、Tucao等。雖然它們只是一群小眾的視頻分享網(wǎng)站，但是卻擁有一群龐大的忠實用戶。彈幕到底是怎樣的一種產(chǎn)物？彈幕視頻網(wǎng)站究竟是如何傳播？它的受眾又是哪種人群？本文基于彈幕視頻網(wǎng)站時間節(jié)點的發(fā)展歷程，從其傳播特點、受眾的使用去深入了解與探尋。

一、彈幕功能的傳播特點

國內(nèi)視頻網(wǎng)站，分為主流彈幕視頻網(wǎng)站，以及視頻包含彈幕的網(wǎng)站?？v觀此類網(wǎng)站，確實通過自身的不斷優(yōu)化界面和改進用戶體驗，取得了不錯的成績，尤其是在傳播特點方面，彈幕視頻網(wǎng)站從一開始就占領了傳播新模式的制高點，為彈幕視頻網(wǎng)站的興盛打下了堅實的基礎。

1.彈幕功能的傳播時效性

彈幕網(wǎng)站自身獨特的文化特色，使用戶具有較高的歸屬感和對優(yōu)秀原創(chuàng)作品的高度依賴性等特點。用戶的情感共鳴和興趣促使其形成了凝聚力較強的網(wǎng)絡群體，這類群體的傳播極富時效性。Ta們無法等待何時機會，尋找何時平臺，一本正經(jīng)去進行“延時溝通”，而是需要即時傳播。在引領“自媒體”模式方面，彈幕網(wǎng)站也培育了一大批優(yōu)秀的節(jié)目和創(chuàng)作者，不斷縮短傳播時效性。

2.彈幕功能的即時社交性

彈幕功能出現(xiàn)后，改變了傳統(tǒng)受眾認知的單向信息傳播，也改變了“非即時交互”的傳播狀態(tài)。彈幕功能的出現(xiàn)在一定程度上增加了網(wǎng)絡視頻的即時互動性，使受眾在觀看視頻的同時，迅速發(fā)表自己的想法，隨即在視頻播放畫面上滾動顯示，并進行互動評論交流，形成某一群體特定的話題圈。

3.彈幕功能的參與性與多元化

視頻觀看的過程中，受眾可以根據(jù)自己的所感所想，發(fā)送彈幕評論，形成群體互動。用戶的參與性產(chǎn)生連帶效應，形成并構(gòu)建了全民參與的網(wǎng)絡文化。彈幕視頻的評論具有多元化是由它本身的即時社交性所決定的，即體現(xiàn)在內(nèi)容上的多元化和表現(xiàn)形式的多元化。這種多元化的表現(xiàn)形式讓用戶覺得更加新鮮，具有吸引力。

二、彈幕視頻網(wǎng)站的受眾研究

1.用戶使用行為

用戶使用彈幕視頻網(wǎng)站主要是看視頻與發(fā)彈幕，也就是“即時互動”。這種互動更符合當代年輕人的“快餐”標準。這部分用戶會將彈幕視頻中的一些有意思、有趣的事情帶入到生活當中去，也會把生活中的趣事在彈幕中探討。在迅速間形成自己的話題，使內(nèi)心與精神上得到滿足。

2.用戶的使用心態(tài)

在某些彈幕視頻網(wǎng)站上，視頻播放界面會顯示出當前在線觀看人數(shù)、播放次數(shù)、收藏人數(shù)、點贊人數(shù)、彈幕數(shù)量、彈幕列表等實時觀看數(shù)據(jù)，同時具有聊天界面，在觀看彈幕視頻的同時，還可以進行實時聊天。在彈幕觀看中，用戶的情緒會跟隨視頻內(nèi)容或彈幕內(nèi)容以及形式的變化發(fā)生變化。有時會產(chǎn)生積極心態(tài)，有時也會因為惡俗文字或影響觀看效果的霸屏而產(chǎn)生厭惡等負面心態(tài)。

3.彈幕視頻受喜愛原因

彈幕視頻發(fā)展離不開用戶的黏合度以及定位的準確。首先，彈幕視頻滿足了受眾信息獲知的需求，可以從彈幕滾動中獲得很多話題;其次，迎合了當下大多數(shù)用戶們社交的需求，可以發(fā)送彈幕和所有正在觀看視頻發(fā)送彈幕的用戶們，進行話題交流;第三，滿足了受眾娛樂的需求，使用戶們可以在發(fā)送彈幕和觀看彈幕中找到樂趣;最后，滿足了受眾自我價值實現(xiàn)的需求，激勵出版方創(chuàng)造出更好的作品，并豐富視頻本身的內(nèi)容。

從第一次工業(yè)革命到現(xiàn)在，歷史上每一項新技術(shù)的發(fā)明與創(chuàng)造總是會給人類的生活帶來質(zhì)的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生完全改變了人與人之間交流的距離與狀態(tài)。微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)物為普通受眾提供了更多便捷的行使話語權(quán)的平臺。彈幕視頻功能所產(chǎn)生的意義雖不能同那些徹底改變?nèi)祟惿盍晳T的技術(shù)產(chǎn)品相媲美，但還是在一定程度上對我們的生活與溝通方式產(chǎn)生影響。

彈幕視頻網(wǎng)站如果不想被時代淘汰，僅僅依靠單一功能是無法長久立足的，還需要不斷的完善平臺建設，加強自身賣點，實現(xiàn)對用戶的精準傳播。彈幕作為一種全新互動的模式，未來不應該僅在視頻上展現(xiàn)。而應該在閱讀、音樂、直播等各類產(chǎn)品上均有所體現(xiàn)，形成全媒體及時互動，打造新型傳播形態(tài)。

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