力拓院線市場小間距LED要“玩大的”

谷月

近年來，激光投影是電影顯示的主流技術(shù)。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LED更適合電影顯示。尤其是更小間距的Mini/Micro LED憑借屏幕端主動發(fā)光，其亮度、對比度等較激光優(yōu)勢明顯。

近日，國內(nèi)電影院迎來今年疫情后的第一次營業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影院市場的“回血”將進(jìn)一步促進(jìn)Mini/Mi-cro LED向著影院顯示屏滲透。未來，技術(shù)和市場的不斷博弈，將決定Mini/Micro LED挑戰(zhàn)傳統(tǒng)影院投影放映模式是否能夠成功。

影院顯示市場增量可觀

以三星為首的顯示廠商一直看好LED帶來的技術(shù)性顛覆，試圖通過小間距LED顯示技術(shù)撬動影院行業(yè)多年來形成的固有放映模式。

國家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月30日，全國新增影院1074家，全國影院累計超過14000家，銀幕總數(shù)合計79907塊，較2018年初的60079塊銀幕市場容量，已經(jīng)有了近2萬塊的增長。此外，我國三、四線城市和農(nóng)村市場的電影文化還未被全面開發(fā)出來，空白市場巨大。

如此龐大的存量和增量市場，對于希望蠶食電影市場這塊“蛋糕”的LED顯示屏企業(yè)而言，絕對是一個可觀的數(shù)字。

正是瞄準(zhǔn)中國電影顯示市場的發(fā)展?jié)摿?，以及升級換代需求。以三星為首的顯示廠商一直看好LED帶來的技術(shù)性顛覆，試圖通過小間距LED顯示技術(shù)撬動影院行業(yè)多年來形成的固有放映模式。

三星早在2018年就已經(jīng)開始向中國推廣小間距LED電影屏產(chǎn)品-Onvxcinema LED。三星顯示設(shè)備營業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理劉軍光曾表示，中國是電影大國，目前，三星已經(jīng)在國內(nèi)實現(xiàn)了十幾塊電影屏幕的安裝應(yīng)用。隨著更多小間距LED產(chǎn)品的推出，將顛覆影院多年以來的應(yīng)用模式，從放映機(jī)、投影機(jī)到媲美LCD顯示畫質(zhì)的小間距LED技術(shù)，電影顯示開啟了新模式。

除三星外，LG、索尼等外資品牌均已鎖定電影顯示市場。據(jù)悉，LG已于2020年3月31日為其IID電影屏注冊了商標(biāo)，準(zhǔn)備開展相關(guān)業(yè)務(wù)，并計劃為電影院推出使用該商標(biāo)的LED顯示屏。

而國內(nèi)也有諸多企業(yè)在加緊布局，如洲明已于去年7月推出Mini LED 0.9，其目標(biāo)市場包含了影院應(yīng)用;去年9月，奧拓電子與中國電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建“LED屏電影播放系統(tǒng)聯(lián)合實驗室”;近日，利亞德發(fā)布的Micro LED產(chǎn)品也可應(yīng)用于影院市場。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，若假設(shè)每塊LED電影銀幕的價格為too萬元，對傳統(tǒng)電影屏的替換率為10%，則全球和中國LED電影屏的替換市場規(guī)模分別可達(dá)180億元、60億元。

Mini/Micro LED優(yōu)勢突出

對于小間距LED的兩大熱門技術(shù)——Mini LED與Micro LED來說，電影顯示或許將是其最早實現(xiàn)落地應(yīng)用的領(lǐng)域。

行業(yè)巨頭們紛紛發(fā)力，從側(cè)面印證了小間距LED影院市場前景可期。尤其對于小間距LED的兩大熱門技術(shù)——MiniLED與Micro LED來說，電影顯示或許將是其最早實現(xiàn)落地應(yīng)用的領(lǐng)域。

從技術(shù)角度看，Mini/Micro LED應(yīng)用于電影顯示的優(yōu)勢十分突出。

洲明科技顯示研發(fā)中心技術(shù)總監(jiān)張金剛在接受《中國電子報》記者采訪時分析稱，因為Mini/Micro LED為自發(fā)光顯示，不需要靠光反射成像，所以實現(xiàn)500NITS的屏幕亮度、20000：1的對比度相對容易;由于每個發(fā)光點都可獨立控制，所以整屏分辨率和幀率可以自由切換，如2K/4K/8K以及60m/120H2/240Hz等;還可以做到局部控光，在提高發(fā)光效率的同時，節(jié)能效果也十分明顯;亮度調(diào)節(jié)的范圍非常大，能夠輕松做到HDR效果;整屏顯示亮度和色度非常均勻，不存在中間亮四周偏暗以及偏色等問題;由于發(fā)光的光點物理位置已確定，也不存在顯示圖像變形、失真等問題。

“雖然現(xiàn)階段的影院主流技術(shù)依然是投影放映技術(shù)，但是低亮度依然是投影放映的一個弊端，尤其是在使用HDR和3D的情況下，顯示效果不佳?！眾W維睿沃分析師石朵對《中國電子報》記者表示，Mini/Micro LED就很好地解決了這一問題，它在3D的應(yīng)用上效果更好，可以為觀眾帶來更逼真的視覺體驗。

從應(yīng)用角度看，Mini/Micro iED十分方便影院布置，場地設(shè)計會更為彈性。

TrendForce集邦咨詢對《中國電子報》記者表示，過去的影院場地設(shè)計受限于投影機(jī)的擺設(shè)空間。然而，Mini/Micro LED像素間距可以選擇，適合大小不同的影廳，且不需要留光通路，裝修更自由，也不需要專用的房間來放置投影設(shè)備，可以節(jié)省空間。

據(jù)Arena影院負(fù)責(zé)人Edi Scockli介紹：“小間距LED屏可以避免使用投影儀所帶來的刺眼強(qiáng)光，這為影院的室內(nèi)設(shè)計提供了許多新的可能性。基于這一點，我們完全摒棄了此前的室內(nèi)陳設(shè)方式，采用了一種創(chuàng)新的座位布局理念，希望為觀眾帶來全新的觀影體驗?！?/p>

此外，Mini/Micro LED屏幕不同于投影設(shè)備，可以形成差異化競爭，提升觀影體驗，吸引人流。

上海萬達(dá)影城五角場店是世界上第一批安裝了三星Onvx LED屏幕的多廳影院，通過該顯示方案可以呈現(xiàn)出傳統(tǒng)放映機(jī)所無法比擬的深邃黑色。上海萬達(dá)影城五角場店影城副總裁王琦表示：“我們的客戶期待在這里獲得獨特的、令人難忘的觀影體驗。而這一新技術(shù)優(yōu)勢正在幫助萬達(dá)影院從競爭中脫穎而出，獲得更多關(guān)注?！?/p>

能否顛覆投影方式猶未可知

未來.Mini/Micro LED挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的影院投影放映模式是否能成功，主要取決于技術(shù)和市場的不斷博弈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電影市場的復(fù)蘇將在一定程度上進(jìn)一步促進(jìn)Mini/Micro LED向影院顯示屏發(fā)展與滲透，但這是否意味著電影的投影方式將面臨顛覆性的革新猶未可知。

未來，Mini/Micro LED挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的影院投影放映模式是否能成功，主要取決于技術(shù)和市場的不斷博弈。

“從技術(shù)上來看，Mini/Micro LED顯示屏仍存在散熱性能較差、耗電量高、明亮暗線、壞點頻出且維修成本高等問題，仍須依賴技術(shù)突破。此外，相較于投影機(jī)可切換2D或3D影像播放，LED顯示屏在圖元固定之下，僅能擇單一影像播放?！盩rendForce集邦咨詢表示。

此外，Mini/Micro LED進(jìn)入影院顯示市場仍有較高的門檻。

石朵表示，由數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟（DCI）針對影院放映設(shè)備所規(guī)定的性能和安全方面存在嚴(yán)格規(guī)范。由于LED存在顏色離散性，要達(dá)到DCI-P3色域標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)仍有些難度。

“布局小間距LED影院的成本比較高，市場的接受度還沒有這么快?！笔浞治龇Q，雖然隨著越來越多的LED廠商加入布局電影顯示，屏幕成本會有所下降，但下降的速度無法于投影相比，推廣進(jìn)程相對比較慢。另一方面，以巴可、科視、索尼、NEC為代表的激光投影廠商也在努力通過技術(shù)提升來捍衛(wèi)固有的影院市場格局。

改變現(xiàn)有的電影放映模式，不僅僅是替換幾臺放映機(jī)，還包括音頻系統(tǒng)的重新設(shè)計、燈光環(huán)境的改變，以及整個影院裝潢的大調(diào)整，小間距LED影院的投入需要付出更多真金白銀。

不過，對于小間距LED影院的投入成本，張金剛有另一種看法，他認(rèn)為：“由于LED本身的特性，未來的影廳不僅可以播放電影，也可以做新產(chǎn)品發(fā)布廳、新聞發(fā)布廳、會議室、培訓(xùn)室、電競場等。一廳多用，提高場地利用率和投資回報率。”

Omdia首席分析師劉會蓮則認(rèn)為，決定Miu/Micro LED顯示能否在電影顯示領(lǐng)域全面開花，不僅需要考慮市場接受能力，還需要考慮顯示屏、源編解碼與信息安全管理，特別是音效系統(tǒng)的設(shè)計和融合等方面。

此外，在許多觀影人士看來，所謂Miu/Micro LED屏更高的亮度表現(xiàn)，破壞了電影觀看的“暗文化”，也干擾電影觀看時的“精神集中度”。從這個角度看，如果采用能夠開燈使用的小間距LED屏幕，電影院的“神秘”感就會丟失，極有可能因此失去一部分觀眾。