鞋盒也能成為“主角”嗎？盤點(diǎn)過(guò)去二十年最經(jīng)典的特殊鞋盒設(shè)計(jì)

近期有兩雙新鞋受到了不少鞋迷的關(guān)注，其中一雙是重現(xiàn) 2001 年曾在日本發(fā)售的經(jīng)典鞋款 Air Jordan 1 High CO JP，并且該復(fù)刻版本在日本地區(qū)還原了當(dāng)年的特殊鞋盒設(shè)計(jì);另一雙則是全新登場(chǎng)的 Jordan Brand 籃球鞋 AJNT 23，該鞋款則是直接配有一個(gè)印有金色 Jumpman Logo 的黑色手提箱。拋開(kāi)鞋款的設(shè)計(jì)不談，兩者之所以能夠獲得比普通鞋款更多的關(guān)注，在 AJ 鞋迷心中擁有特殊地位「保險(xiǎn)箱」鞋盒配置確實(shí)立了很大功勞。

從基礎(chǔ)的印花紙盒，到不同材質(zhì)和形態(tài)的特殊包裝，鞋盒除了作為放置球鞋的“容器”外，也能承載豐富整體設(shè)計(jì)概念、提升話題熱度，以及增加鞋款收藏價(jià)值的特殊職能，有時(shí)候甚至?xí)^(guò)鞋款本身成為“主角”。

豐富整體概念的設(shè)計(jì)屬性

早期特殊鞋盒的主要作用，是用來(lái)豐富鞋款背后的設(shè)計(jì)靈感與故事，從而讓整體的呈現(xiàn)更具完整性。像是 Nike 在 1989 年為對(duì)抗 Reebok Pump 技術(shù)而推出的 Air Pressure，便配有了一個(gè)類似太空背包的特殊鞋盒。除了外觀造型奪人眼球之外，鞋盒蓋中還有配套的充氣設(shè)備，進(jìn)一步豐富了整雙鞋的“太空”概念。

作為滑板文化的先鋒推廣者，Nike SB 在“講故事”方面的能力可謂一流，無(wú)論鞋款本身還是鞋盒的設(shè)計(jì)均是如此。2007 年 Nike SB 以中國(guó)滑板屆的傳奇人物韓敏捷為靈感，推出了一雙 Blazer“Milk Crate”別注鞋款，鞋款本身圍繞韓敏捷在牛奶公司工作的經(jīng)歷展開(kāi)，而特殊版鞋盒更直接做成了牛奶盒的形狀，讓鞋款背后的故事更加深入人心。

Nike Air Pressure

Nike SB Blazer“Milk Crate”

同樣是中國(guó)主題的 Nike Air Force 1“兔年”別注配色，也通過(guò)充滿趣味的特殊鞋盒讓整個(gè)設(shè)計(jì)更為完整。為了配合“兔子”的意向，該特殊鞋盒以充滿情懷的“大白兔”奶糖為靈感，不僅延續(xù)了經(jīng)典的糖果造型，連包裝紙也惟妙惟肖的進(jìn)行了還原。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，鞋款本身可能是無(wú)法呈現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)概念的，這時(shí)候鞋盒便成為提升作品完整性的完美載體。

提升話題熱度的炒作屬性

在品牌推出新品時(shí)，通過(guò)特殊鞋盒來(lái)增加熱度是個(gè)非常有效的推廣方法。Under Armour 曾在 2014 年以“阿波羅登月計(jì)劃”為題，推出了一雙名為 Speedform Apollo 的概念跑鞋。為契合登月主題，品牌特別打造一個(gè)“飛行器”造型的特殊包裝，還配有飛機(jī)造型的 U 盤及主題服飾，非常有效的吸引了大眾對(duì)于這雙全新鞋款的關(guān)注。

為了配合線下發(fā)售活動(dòng)，部分鞋店會(huì)定制一批特殊鞋盒來(lái)吸引客流。像是知名鞋店 DEAL 與 400ML 攜手打造的 New Balance 997.5，便為了迎合“泥人張”主題而定做了一套泥巴質(zhì)感的特殊鞋盒，其內(nèi)部更附贈(zèng)一枚極具天津特色的定制泥人，整套產(chǎn)品配合線下活動(dòng)一同抽簽發(fā)售，大大提升了到店顧客的參與感和積極性。

Nike Air Force 1“Year of Rabbit”

DEAL x 400ML x New Balance 997.5

Under Armour Speedform Apollo

StrangeLove x Nike SB Dunk Low

在球鞋文化逐漸變成主流文化的今天，每個(gè)月都有無(wú)數(shù)“重磅鞋款”排著隊(duì)等待上架，與此同時(shí)品牌會(huì)采取加大發(fā)售量的策略來(lái)保證收入，在一定程度上導(dǎo)致了球鞋本身對(duì)鞋迷的吸引力有所回落。為了重新提升這種吸引力，并增加鞋款的社交媒體討論度，特殊鞋盒的出現(xiàn)就顯得非常必要，像是 Nike SB Dunk 今年的再次回溫，便離不開(kāi)這種社交熱度與話題討論的持續(xù)推動(dòng)。

增加鞋款附加值的收藏屬性

特殊鞋盒版本的加持，等于讓一部分大貨量的球鞋再次變得“限量”，換句話說(shuō)特殊鞋盒為球鞋帶來(lái)了很高的附加值。對(duì)于那些有收藏喜好的鞋迷來(lái)說(shuō)，精美的鞋盒與包裝仿佛畫龍點(diǎn)睛之筆，讓一雙鞋的收藏價(jià)值得到了極大地提升，與此同時(shí)也推動(dòng)著鞋款在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格水漲船高。

去年藝術(shù)家 Michael Lau 再度聯(lián)手 Nike SB 帶來(lái)一雙 Blazer Low 聯(lián)名鞋款，設(shè)計(jì)上將油畫的概念和細(xì)節(jié)融入鞋身細(xì)節(jié)之中，更帶來(lái)一個(gè)特制的木板箱鞋盒，以此呼應(yīng)藝術(shù)品拍賣的設(shè)計(jì)主題。在該鞋款發(fā)售之后的幾天時(shí)間內(nèi)，其市場(chǎng)價(jià)格瞬間瞬間漲到 2 萬(wàn)以上，與其說(shuō)它是一雙球鞋，不如稱之為一件藝術(shù)品。

CLOT x Nike Air Max 1

Michael Lau x Nike SB Blazer Low

Ben & Jerry's x Nike SB Dunk Low

作為今年最火爆鞋款之一的 Ben & Jerry's x Nike SB Dunk Low，也推出了一個(gè)致敬 Ben & Jerry's 經(jīng)典冰淇淋筒設(shè)計(jì)的特殊鞋盒，在一眾明星和 KOL 的推動(dòng)下，該版本在頂峰時(shí)的價(jià)格相比普通版本直接翻了一倍，堪稱近幾年最成功的特殊鞋盒設(shè)計(jì)之一，也再次證明了鞋盒在球鞋附加值上的無(wú)限潛力。

盤點(diǎn) 5 個(gè)經(jīng)典特殊鞋盒設(shè)計(jì)

1 CLOT x Nike Air Force 1 1World

CLOT 曾為鞋迷奉獻(xiàn)了不少經(jīng)典的特殊鞋盒設(shè)計(jì)，像是 Nike Air Max 1“Kiss of Death”的古代典籍造型鞋盒，又或是今年為 Air Force 1“玫瑰金絲綢”打造的盤扣木盒等等，而最經(jīng)典的一個(gè)設(shè)計(jì)，則要數(shù) 2009 年作為“1World”企劃一部分的初代 Air Force 1“紅絲綢”。其鞋盒設(shè)計(jì)借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)的糖果盒造型，大紅色的六邊形鞋盒上是黑色的中式裝飾畫，而內(nèi)部則如點(diǎn)心般放置了六副不同顏色的鞋帶，如今該鞋款依舊保持在超過(guò)5000 美元的超高價(jià)格。

2 Concepts x Nike SB Dunk Low

波士頓鞋店 Concepts 堪稱最擅長(zhǎng)打造特殊鞋盒的街頭單位之一，幾乎每一雙 Concepts 的聯(lián)名鞋款都會(huì)配有特殊包裝設(shè)計(jì)，而這一傳統(tǒng)最早要追溯到 Concepts 與 Nike SB 合作的 Dunk Low“紅龍蝦”，當(dāng)時(shí) Concepts 虛構(gòu)了一個(gè)海產(chǎn)打撈公司，并以木箱作為特殊鞋盒呈現(xiàn)。而在雙方合作推出 Dunk Low“藍(lán)龍蝦”的時(shí)候，店鋪又編造故事說(shuō) New England 的水域中潛伏著危險(xiǎn)的藍(lán)色龍蝦，至于鞋款則在密封后被裝入了一個(gè)白色的生化容器中，絕對(duì)稱得上是一次接近滿分的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

CLOT x Nike Air Force 1 1World

3 Michael Lau x Nike Dunk SB Low

2006 年為了慶祝 Nike 香港中環(huán)旗艦店開(kāi)業(yè)，同時(shí)紀(jì)念 Michael Lau 的 Gardener 系列誕生七周年，雙方特別合作打造了一雙主打滑板主題的木紋 Dunk SB Low。這雙僅在香港限定發(fā)售 106 雙的激罕鞋款，特別配有一個(gè)胡桃木打造的木質(zhì)鞋盒，當(dāng)中還有一個(gè)迷你的滑板吊牌，以及配套的 NY FAT 六寸公仔。這雙鞋被很多鞋迷視為整體完成度最高的 Dunk SB 之一，并且至今仍是一鞋難求的狀態(tài)。

Concepts x Nike SB Dunk Low

adidas adicolor Lo

adidas Originals NMD_R1 Pitch Black

Michael Lau x Nike Dunk SB Low

4 adidas adicolor Lo

時(shí)間撥回 2005 年，adidas 決定重新發(fā)售誕生于 1983 年的 adicolor Lo，為了突顯該鞋款所追求的“多彩”和“DIY”概念，品牌特別打造了一款限定 1，000 個(gè)的木盒套裝。在由松木打造的鞋盒中配有 7 管 Schmincke 顏料、2 支筆刷、1 塊木制調(diào)色盤和多副鞋帶，鼓勵(lì)用戶在 adicolor Lo 的白色鞋面上自由揮灑創(chuàng)意，此外鞋盒內(nèi)還貼心的放置了 1 瓶密封劑，以便在完成創(chuàng)作后對(duì)鞋面進(jìn)行保護(hù)。

5 adidas Originals NMD_R1 Pitch Black

2016 年 adidas Originals 特別推出了一款 NMD_R1 Primeknit“Pitch Black”，更帶來(lái)一整套名為“Urban Utility Kit”的產(chǎn)品。45L 的全黑色 Rimowa Topas 旅行箱被改造成為鞋盒，當(dāng)中配有 Oral-B 電動(dòng)牙刷、Porter 包袋、SIGG Traveller 水壺和 （multee） project 登山扣等諸多配件，并且全部單品均以暗黑色調(diào)呈現(xiàn)。當(dāng)時(shí)該套裝全球僅限定 500 套，除了 400 套用于贈(zèng)予品牌親友外，只有 100 套通過(guò)社交平臺(tái)的推廣活動(dòng)送給了普通鞋迷，在那個(gè) NMD 稱王的年代，這套產(chǎn)品所引發(fā)的話題熱度可想而知。

縱觀球鞋發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，鞋盒確實(shí)具備“錦上添花”甚至“反客為主”的實(shí)力。（摘自“次時(shí)代生活態(tài)度”）（編輯/小美）